- Источник изображения
- Самые большие последствия голосового поиска
- Более сложные запросы
- Больше местных результатов
- Структурированные данные будут расти в важности
- Короткие взаимодействия будут преобладать
- Передовые методы форматирования информации изменятся
- Как подготовиться к опыту голосового поиска
- # 1 Сосредоточьтесь на таргетинге и оптимизации для длинных ключевых слов
- # 2 Оптимизируйте свои кампании для гиперлокальных поисков «рядом со мной»
- # 3 Не пропустите выпуск отчетов голосового поиска в консоли поиска Google
Google находится в пути для размещения большего количества голосовых запросов. Пока индекс остается мобильным, пока поисковый гигант активно переходит к предпочтению нового вида поиска - Spoken Search Paradigm.
Технологии Google Home и Google Assistant уже живут в наших домах - теперь программа Assistant доступна на 400 миллионов устройств и его использование становится все более популярным среди потребителей в соответствии с последние данные из Google :
- 72% пользователей, у которых есть голосовые динамики, утверждают, что их гаджеты используются как часть их повседневной жизни.
- 52% людей держат свои голосовые динамики в своих общих (жилых) комнатах, 25% держат их в спальнях и 22% на своих кухнях.
Что еще более любопытно, так это то, что владельцы умных ораторов открыты для взаимодействия с брендами, которые могут предоставить им актуальную и полезную информацию.
Источник изображения
Очевидно, что результаты голосового поиска становятся новым полем битвы для маркетологов. Игнорирование изменений означает, что видимость вашей компании может значительно снизиться через два года, так как прогнозируется, что 30% всех поисков будет проведена без экрана к 2020 году.
Самые большие последствия голосового поиска
Существует огромная разница между тем, как мы говорим, и тем, как мы в настоящее время печатаем запросы в барах поисковых систем. Большинство людей склонны разговаривать с умными помощниками так, как будто они общаются с другом, а не с ИИ.
Google Voice в значительной степени опирается на парадигму семантического поиска, представленную как часть пресловутого Обновление алгоритма Колибри , С 2015 года Google постоянно совершенствует свою способность определять цель, стоящую за неоднозначными поисками пользователей, и предоставлять лучшие ответы на них с помощью своей системы машинного обучения RankBrain. В результате теперь он способен извлекать самую важную информацию с верхних страниц и «рассказывать» ее пользователям.
Более сложные запросы
Растущая популярность голосового поиска означает, что пользовательские запросы станут еще более сложными. Они станут полнометражными вопросами, а не краткими командами, богатыми ключевыми словами, например, «рецепт жареного лосося на сковороде» становится «Как приготовить лосося на сковороде?»
Анализ ключевых слов для SEO на странице и таргетинг PPC придется изменить. Вместо оптимизации под конкретные ключевые слова маркетологам необходимо сосредоточиться на более широких темах, чтобы их содержание было обнаружено.
Больше местных результатов
Многие голосовые искатели, как правило, имеют локальные намерения. Пользователи обычно хотят найти ближайший открытый индийский вынос, а не направляться к популярному фуд-корту в Мумбаи. На самом деле, мобильный голосовой поиск в три раза чаще будет локальным, чем текстовый поиск. в соответствии с поисковой системой Watch , Google, вероятно, сохранит этот акцент на местных результатах в будущем.
Структурированные данные будут расти в важности
В мае этого года Google выпустил важный, но незаметный Обновить - его инструмент структурированных данных был обновлен и теперь требует информацию о схеме, относящуюся к Google Assistant. Хотя нет доказательств того, что несоответствие новым разметкам Schema влияет на ранжирование поиска, Джон Мюллер Главный аналитик Google для веб-мастеров Trends Analyst подтвердил, что использование структурированных данных способствует ранжированию страниц точно так же, как регулярное содержание помогает странице получить хороший рейтинг по релевантным терминам. Структурированные данные, несомненно, будут играть важную роль в поиске только по голосу, поэтому стоит привести их в порядок сегодня.
Короткие взаимодействия будут преобладать
Голосовой поиск предполагает быстрое взаимодействие. Они помогают пользователям выполнять задачи на ходу, такие как поиск адреса или названия фильма. Создание впечатлений о новых пользователях может стать более сложным. Умные помощники, как правило, извлекают данные с веб-сайтов, занимающих верхние позиции, поэтому давление на рейтинг в топе поисковой выдачи станет еще выше.
Передовые методы форматирования информации изменятся
Джон Мюллер также подтвердил эта информация, представленная в виде таблицы или списка ссылок, не будет включена в результаты голосового поиска, по крайней мере, на данный момент. «Недружественная» структура страницы может существенно повлиять на рейтинг вашей страницы оценки, если вы склонны перечислять различные планы или элементы в таблицах. Эта информация не будет предоставлена алгоритмами голосового поиска, даже если пользователь явно спросит что-то вроде «Каковы тарифные планы [Название компании]?»
Как подготовиться к опыту голосового поиска
На данный момент оптимизация для голосового поиска может показаться непростой задачей, так как Google еще не выпустил никаких официальных рекомендаций. Но уже есть несколько вещей, которые вы можете сделать, основываясь на репликах «между строк», которые представители компании разбрасывали здесь и там.
# 1 Сосредоточьтесь на таргетинге и оптимизации для длинных ключевых слов
Пересмотрите свою стратегию ключевых слов и проанализируйте, сколько ключевых слов и общих тем вы нацеливаете в настоящее время. Оцените конкурентную среду и подумайте о том, чтобы воспользоваться «низко висящими» фруктами, которые могли бы помочь Google улучшить семантическое понимание вашего сайта и связать вас с определенными нишами.
Запуск кампаний PPC для ключевых слов с длинным хвостом также создает дополнительные возможности для брендов за пределами повышенной видимости:
- Длинные хвосты ключевых слов дешевле
- Процент кликов, как правило, лучше, чем для коротких запросов.
# 2 Оптимизируйте свои кампании для гиперлокальных поисков «рядом со мной»
Чтобы максимизировать вашу видимость и, возможно, CTA, рассмотрите возможность экспериментировать с Адреса AdWords - они могут быть ключом к поиску в строго коммерческих поисках «рядом со мной». Или попробуйте Локальный поиск объявлений в Google Maps - еще один способ быть прямо перед вашим клиентом в нужное время и в нужном месте.
# 3 Не пропустите выпуск отчетов голосового поиска в консоли поиска Google
Пока нет точной даты, Google имеет определенные планы выпустить отдельную аналитическую панель, специально предназначенную для голосового поиска.
SEO трансформации, конечно, не происходят в одночасье. Тем не менее, Google безошибочно смещается в сторону растущей когорты голосового поиска. Сейчас настало время заложить основу вашей стратегии оптимизации голоса, если вы хотите быть среди первопроходцев и получать преимущества SEO на ранней стадии.
Они станут полнометражными вопросами, а не краткими командами, богатыми ключевыми словами, например, «рецепт жареного лосося на сковороде» становится «Как приготовить лосося на сковороде?Эта информация не будет предоставлена алгоритмами голосового поиска, даже если пользователь явно спросит что-то вроде «Каковы тарифные планы [Название компании]?
