Что SEO может сделать из глубоких статей Google

1. Ключевые слова, которые подходят для глубоких статей
2. Поиск цели для широких ключевых слов в разделе Углубленные статьи
3. Являются ли подробные результаты статьи персонализированными?
4. Насколько хорошо оптимизированы страницы, которые в настоящее время в подробных статьях
5. Подводя итоги: основные выводы о глубоком поиске Google и ваших шансах попасть туда
6. Так стоит углубленные статьи или не стоит?

Подробные статьи Google - это новая опция результатов поиска введен Google в августе 2013 года , Наряду с новостями, изображениями и рядом других знакомых блоков поиска, углубленные статьи - это новый раздел поиска, расположенный в нижней части результатов поиска, с 3 результатами поиска, сопровождаемыми изображениями:

Были представлены подробные статьи, в которых представлены хорошо проработанные рецензии на широкие темы, заставляющий задуматься контент, который остается актуальным через месяцы и годы после публикации. Исследования показывают, что 10% всех поисков в Google - это поиск по широким темам, поэтому эта функция, очевидно, пригодится пользователям.

Но как насчет SEO? Создание нового раздела создает для них дополнительные возможности? Мнения варьируются от этого Вы должны инвестировать в углубленные статьи к этому их не стоит преследовать ,

В этой статье я расскажу об основных подробностях статей Google, которые помогут вам понять, сможете ли вы что-нибудь из них сделать.

Ключевые слова, которые подходят для глубоких статей

Начнем с того, что подробные статьи не отображаются для всех поисковых запросов. Они доступны только для очень широких терминов.

Большинство ключевых слов с опцией « Углубленные статьи» представляют собой термины из 1 слова. Очень редко этот раздел можно найти для двух или более слов: например, это будет раздел с подробными статьями для «рекламы», но не будет «для рекламы за клик». «.

Я записал несколько ключевых слов, для которых я нашел подробные статьи . Затем я быстро проверил Отслеживание ранга чтобы увидеть, насколько «сложны» эти ключевые слова с точки зрения SEO.

Как видно из приведенных ниже данных, эти ключевые слова весьма привлекательны с точки зрения SEO. Число поисков к соотношению конкуренции (KEI) предполагает, что это ключевые слова, которые могут принести вам достаточное количество посещений, в то время как конкурировать за них может быть не так сложно.

Однако ключевые слова, представленные в разделе « Углубленные статьи », действительно очень широки. И это главная проблема с ними: они очень плохо ориентированы и обслуживают разные поисковые цели.

Поиск цели для широких ключевых слов в разделе Углубленные статьи

Широкие ключевые слова, которые отображаются в разделе « Углубленные статьи », очень неясны с точки зрения цели поиска. Когда люди ищут «сыр» в разделе « Глубокие статьи », ищут ли они историю сыра, виды сыра, рецепты или технологии производства сыра?

Это может быть любой из этих вариантов, и вот что они получают в реальности:

В приведенном выше примере результаты углубленных статей для «сыра» несколько неожиданны:

1. Персональная история по улучшению кулинарных привычек.
2. Статья по бодибилдингу. «Сыр-терка абс» включает в себя «сыр» как часть метафоры. Таким образом, это на самом деле результат поиска, который не подходит этому разделу.
3. Несколько рецептов.

Этот пример показывает, что результаты всестороннего поиска - на самом деле - часто далеки от хорошо проработанных статей по широким темам. И, на мой взгляд, проблема заключается в характере поисковых запросов, а не в алгоритме результатов углубленного поиска. Широкие понятия могут подразумевать совершенно разные значения, поэтому результаты поиска являются ответами на совершенно разные цели поиска.

Широкие ключевые слова или запросы, которые подходят для всесторонних статей, - это скорее своего рода первая итерация в поисковой процедуре, которую люди вводят в строку поиска сверху вниз. С дальнейшими итерациями они становятся более конкретными, используют больше слов, но они больше не получают подробные результаты поиска.

Вот еще один пример, который на самом деле является редким примером, когда есть раздел « Углубленные статьи » для поискового запроса из 3 слов, который называется «интроверты и экстраверты»:

1. Статья New York Times о природе стеснительности и интроверсии, написанная Сьюзан Кейн, автором бестселлера об интровертах.
2. Рецензия на книгу Сьюзен Кейн крупной медийной организации NPR.
3. Рецензия Хранителя на книгу Сьюзен Каин.

Странно, что все три результата связаны с одним автором и одной книгой, что можно судить по тому, что Google не предоставляет своим пользователям разные точки зрения. Тем не менее, на мой взгляд, этот случай ближе к концепции углубленных статей , которые посвящены хорошо проработанным рефератам по широким темам.

Следующий пример является прекрасной иллюстрацией многоцелевой проблемы в отношении углубленных статей .

Люди, ищущие большой взрыв, имеют в виду телешоу или концепцию в физике? В любом случае они получают оба:

Являются ли подробные результаты статьи персонализированными?

Я задавался вопросом, как далеко Google идет с персонализацией в случае углубленных статей . Я имею в виду, учитывает ли поисковая система, проявляет ли пользователь больший интерес к науке или шоу при формировании раздела « Углубленные статьи »?

Т.е. у поклонника телешоу будет меньше физики в подробных статьях ?

Чтобы выяснить это, я провел небольшой эксперимент. В течение трех дней я открывал множество материалов о телешоу, зарегистрированных в моей учетной записи Google.

Однако результаты поиска не изменились: у меня все еще было 1 шоу и 2 космологических результата в разделе « Углубленные статьи ». Одного примера недостаточно, но все же предполагается, что на этом этапе результаты углубленных статей в значительной степени не персонализированы.

Насколько хорошо оптимизированы страницы, которые в настоящее время в подробных статьях

Далее мне было любопытно узнать, насколько хорошо страницы, которые отображаются в качестве углубленных статей , оптимизированы для этого раздела.

То, что я сделал, было следующим.

Я взял 3 ключевых слова, в которых есть подробный раздел статей . Чтобы сделать исследование более разнообразным, я взял ключевые слова различной длины из приведенных выше примеров: сыр , большой взрыв, интроверты и экстраверты .

Сначала я посмотрел, насколько хорошо страницы были оптимизированы для этих ключевых слов, т. Е. Были ли какие-либо ключевые слова, используемые в заголовке, мета-описании, тэгах alt; какая плотность ключевых слов была в основном тексте и в тексте привязки ссылки; а также то, что был PR Google. Эти данные были собраны с помощью WebSite Auditor ,

Кроме того, Google рекомендует веб-мастерам добавить следующие сигналы, чтобы алгоритм лучше распознавал подробный контент:

- schema.org разметка «статья»

- авторская разметка

- rel = next и rel = prev для разбитых на страницы статей

- информация о логотипе организации

Я проверил, есть ли на страницах, которые уже появляются в подробных статьях , рекомендуемая разметка.

Я также добавил данные подсчета слов, чтобы получить представление о длине подробного содержания.

Результаты для уровня оптимизации на странице, рекомендуемой разметки, количества слов и Google PageRank для страниц, отображаемых в разделе « Подробная статья », приведены в таблице ниже:

Нажмите на стол, чтобы увеличить его

Данные в таблице показывают, что на уровне оптимизации страницы для подробных статей результаты являются относительно низкими и в некоторых случаях даже нулевыми: то есть автор не попал туда, потому что они наполнили свой контент и на элементах страницы ключевыми словами. Google PR также не играет огромной роли: во многих случаях это было н / п.

Что касается рекомендаций Google, то разметка статьи на schema.org кажется довольно неактуальной, а также rel = next и rel = prev. С другой стороны, все статьи, кроме одной, имели некоторую авторскую разметку. Также все ресурсы предоставлены логотипами их организации.

Подводя итоги: основные выводы о глубоком поиске Google и ваших шансах попасть туда

1. Углубленные статьи - это новый раздел в результатах поиска, недавно представленный Google.
2. Подробные статьи отображаются для широких, обычно из одного слова, запросов. Запросы, состоящие из двух слов, релевантны для этого типа результатов поиска, только если это глубоко укоренившаяся фраза, такая как глобальное потепление или социальные сети . Глубокие статьи очень редки для фраз, состоящих более чем из 2 слов.
3. Google предоставляет инструкции о том, как веб-мастера могут отображать свой контент в функции «Подробная статья». Поиск на нескольких страницах, которые в настоящее время находятся в разделе « Углубленные статьи », предлагает добавить разметку авторства и логотипы организации, что и было сделано в большинстве случаев.
4. Известные издатели получают более высокий приоритет, когда контент из разных источников рассматривается для включения. Google прямо заявляет, что («В дополнение к известным издателям вы также найдете несколько замечательных статей из менее известных публикаций и блогов»), и примеры в этой статье также подтверждают это.
5. Ключевые слова, которые обслуживают раздел « Углубленные статьи », обычно имеют высокий индекс эффективности ключевых слов. Каждый случай индивидуален, но эти данные показывают, что некоторые из этих ключевых слов могут быть не такими сложными с точки зрения SEO.
6. Ключевые слова, которые обслуживают раздел « Углубленные статьи », очень плохо ориентированы и соответствуют различным поисковым запросам.
7. Глубокие статьи должны содержать хорошо проработанные статьи по широким темам. Тем не менее, этот раздел в настоящее время немного запутан, поскольку в нем содержатся статьи, которые могли бы лучше подходить для новостей или обычных результатов обычного поиска.

Так стоит углубленные статьи или не стоит?

В начале своей статьи я упомянул, что некоторые эксперты все инвестируют в углубленные статьи , в то время как другие считают, что это пустая трата времени, и я хотел убедиться, стоит ли это того.

Судя по примерам, которые я проанализировал, попадание или не попадание в углубленные статьи - дело удачи, так что в любом случае вы должны оценить свои шансы. Начните с поиска релевантных широких ключевых слов, в которых есть подробный раздел статей . Например, если вы ведете веганский блог, вы увидите, что для «вегетарианцев» появляются подробные статьи.

Посмотрите, есть ли у вас контент из более чем 2000 слов, который соответствует хотя бы одному из поисковых запросов. Если у вас нет ничего подходящего, посмотрите, имеет ли это смысл для вас.

Затем добавьте в ваш подробный контент рекомендованную разметку и посмотрите, сработает ли он.

Это так просто: если ваш проект и контент соответствуют разделу « Углубленный », скорее всего, вы его попали. И это не огромные затраты времени и энергии, чтобы попробовать это, потому что если вы сделаете это, вы получите новый источник трафика, к которому у вас не было доступа раньше.

И соответствует ли ваш контент разделу " Углубленные статьи" ? Или, может быть, вы уже ударили? Что вы думаете о новом разделе поиска в качестве пользователя Google? Поделитесь своими идеями в комментариях ниже!