Что такое разметка схемы?

1. Что делает схема?
2. Почему это полезно для бизнеса?
3. Типы микроданных
4. Как мне реализовать схему на моем сайте?

Разметка схемы - это код или микроданные, которые вы размещаете на своем веб-сайте, чтобы помочь поисковым системам предоставлять пользователям более релевантные и полезные результаты (1). Эти микроданные содержат подсказки, которые помогают поисковым системам классифицировать и интерпретировать информацию, которую вы хотите выделить, а затем представить ее в расширенной форме фрагмента. Широко расцененная как ценный, но недоиспользуемый ресурс, схема предоставляет предприятиям возможность более оперативно поделиться информацией, которую ищут пользователи, и одновременно повысить рейтинг в поисковых системах.

В редких случаях сотрудничества между гигантами поисковых систем Google, Yahoo, Bing и Yandex (российская поисковая система, которая экспериментирует с поиском без ссылок) создали централизованный хаб под названием Schema.org (2), где веб-мастера могут получить доступ к инструментам для разметки схемы. ,

Что делает схема?

Когда поисковая система сканирует ваш сайт, она пытается понять вашу навигацию, макет и содержание. Схема не меняет способ сканирования вашего веб-сайта, но может изменить способ отображения информации. Он присваивает смысл контенту, а не просто сообщает поисковой системе, что говорит страница (1).

Почему это полезно для бизнеса?

Используя схему, поисковые системы могут легко идентифицировать и отображать фрагменты информации, которую могут искать ваши клиенты, такие как рабочие часы, контактные данные и даже типы платежей (3). Кроме того, может быть полезно применить разметку к словам и фразам, которые имеют разные значения в разных контекстах. Этот код не виден пользователям вообще, если они не смотрят на ваш исходный код.

Местонахождение компании - добавив разметку к вашему адресу, номеру телефона и часам, этот фрагмент может улучшить видимость вашего локального SEO.

Отзывы клиентов - Согласно опросу, проведенному компанией Search Engine Land (4) в 2012 году, 72 процента клиентов доверяют онлайн-отзывам так же, как рекомендации кого-то, кого они знают лично. Рецензируемые сайты, такие как Yelp и UrbanSpoon, предлагают местному бизнесу большой интерес в зависимости от аппетита потребителей к отзывам. Использование схемы для выделения обзоров и отзывов на странице может помочь вам привлечь новых клиентов.

События - Местным предприятиям часто трудно рекламировать предстоящие события. Схема предлагает несколько фильтров, которые вы можете применить к информации и дать поисковым системам лучшее понимание содержания. Разделы включают спортивные мероприятия, фестивали, музыку, еду, комедию и несколько других. Использование специальной разметки может помочь вам достичь лучших результатов в поисковой выдаче.

Авторство Google Plus - Компании, которые ведут блог на постоянной основе, могут рассмотреть возможность использования разметки для подключения своего контента к профилям авторов в Google Plus. Применяя тег rel = Author, Google может более легко классифицировать контент этого человека в Интернете, что теоретически может увеличить трафик, доверие к бизнесу и рейтинг автора.

Типы микроданных

Микроданные - это набор тегов, поставляемых с HTML5, которые позволяют лучше общаться с поисковыми системами. Наиболее используемым элементом является «вещь», которая содержит четыре атрибута: имя, описание, URL и изображение (7). Определенные типы данных совместно используют свойства с более широкими типами, наследуя эти атрибуты от своего родителя. Например, место - это определенный подтип «вещи». Наиболее часто используемые предметы:

• Творческие работы, такие как книги, фильмы и музыка
• Внедренные элементы, не являющиеся текстом, такие как изображения и видео
• События
• организации
• люди
• Места, как местные предприятия
• Продукты и предложения
• Отзывы

Как мне реализовать схему на моем сайте?

Schema.org предлагает информацию, которая включает типы микроданных, схему использования словаря и способы проверки вашей разметки.

Типы микроданных включают в себя:

Itemscop и itemtype - добавление элемента itemscope в тег HTML, содержащий информацию, сообщает поисковой системе, о чем этот элемент. Например, если информация о фильме «Звездные войны», то в теге, предшествующем вашему <h1>, вы должны поставить «itemscope». Теперь вам нужно указать, какой это тип предмета. Вы делаете это, добавляя атрибут itemtype сразу после itemscope. Типы элементов предлагаются в виде URL-адресов, определенных в списке schema.org. Ваша метка, которая появляется после itemscope, будет выглядеть так: itemtype = http://schema.org/Movie

«Поисковые системы могут легко идентифицировать и отображать фрагменты информации, которую ваши клиенты ищут с помощью схемы».

Itemprop - Вы можете получить дополнительную информацию о фильме, сообщив поисковикам, кто его снял. Добавьте тег, включающий itemprop = "Director", прежде чем предоставлять информацию о Джордже Лукасе, это поможет поисковой системе понять, что он руководил «Звездными войнами».

Внедренные элементы. Вы можете встраивать дополнительные данные в уже созданное свойство элемента. Например, теперь, когда вы определили Джорджа Лукаса как тип человека, который является директором, вы также можете добавить такие свойства, как дата рождения. Вы могли бы сделать это, добавив еще один предметный блок сразу после соответствующего itemprop.

В Интернете также есть ресурсы для генераторов форм, предлагающих вам код после того, как вы укажете необходимые категории и свойства. MicroData Generator - это один веб-сайт, на котором есть раздел для местных предприятий (5). Google также имеет инструмент тестирования, где вы можете проверить свою разметку на наличие проблем (6).

Разметка схемы помогает вашему сайту общаться с поисковыми системами, которые все больше внимания уделяют семантике. Предоставляя им лучшее понимание того, что означает ваш контент, а не только то, что он говорит, вы можете выделить разделы ценных данных и получить большую видимость в обычном поиске.

1. " Как повысить эффективность SEO с помощью разметки схемы "
2. " Schema.org "
3 " Как использовать разметку схемы для локального SEO "
4. " Исследование: 72% потребителей доверяют интернет-отзывам так же, как и личные рекомендации "
5 " Генераторы местного бизнеса "
6. " Инструмент тестирования "
7 " Зачем использовать микроданные? "