Практика SEO должна сильно измениться, и будущее будет одновременно и сложным, и многообещающим.
Что такое SEO?
Термин SEO (Search Engine Marketing Optimization) относится к пониманию алгоритмов поиска и оптимизации вашего присутствия в Интернете, чтобы стать более удобным для пользователей с помощью поисковых систем, позволяющих вашему контенту позиционировать себя соответствующим образом в соответствии с его потенциалом в результатах поиска.
Что не делает SEO?
SEO не гарантирует позиционирования, не имеет магической формулы или руководства. SEO не является ресурсом для обмана поисковых систем или для позиционирования контента, который не так важен для пользователя. Многие даже пытаются использовать его таким образом, некоторые добиваются успеха, но риски перевешивают выгоды.
Немного истории
Когда поисковые системы начали приобретать все большее значение в трафике сайта в конце 1990-х годов, по сравнению с сегодняшним днем, поисковые системы были еще простейшими инструментами Алфавитные списки результатов или, скорее, простые алгоритмы придавали очень большое значение количеству инцидентов с ключевым словом в содержании страницы.
В это время было обычным делом видеть сайты, занимающие верхние позиции, просто повторяя слова в тексте или в коде сайта. Это, конечно, привело к ряду злоупотреблений веб-мастеров, которые повредили пользовательскому опыту, так как результаты больше не были актуальны.
Так началось несколько алгоритмических изменений, которые изменили способ, которым поисковые системы интерпретируют релевантность. Одним из ключевых изменений алгоритма стало введение Google Page Rank, который рассматривал ссылки, указывающие на страницы, как голоса, причем не только по количеству, но особенно по контексту и качеству. Ларри Пейдж, основатель Google, был тем, кто придумал идею, отсюда и название «PAGE rank».
Эволюция SEO
SEO развивается по мере развития алгоритмов. С введением рейтинга страниц сила влияния на поиск начинает уходить из рук веб-мастеров, уменьшая прямое влияние кода и контента. Оттуда начинается ряд обновлений, ориентированных на пользовательский опыт. Google, например, выполняет сотни алгоритмических обновлений каждый год. В той же строке Microsoft включает рейтинг браузера, который учитывает навигацию пользователя после нажатия на результат, фактор, который становится возможным благодаря свойству браузера. Google следует той же линии с Chrome.
С ростом важности и использования социальных сетей взаимодействия в этих сетях также начинают влиять на результаты последних лет. Важными становятся не только содержание и цитаты, но также контекст и значение этих взаимодействий в процессе трансформации, когда семантика приобретает все больший смысл.
Современное SEO
Все эти изменения алгоритма означают, что современное SEO уделяет все больше внимания пользовательскому опыту. Наличие уникального, релевантного контента, который влияет на взаимодействие, становится все более важной частью современного SEO. Более того, видение контекста в ущерб странице и ключевому слову становится центром как стратегий, так и анализа. Быть авторитетом в вашем регионе становится первоочередной задачей для специалистов по поиску.
И будущее ...
То, что мы в настоящее время видим в качестве основной тенденции для SEO, - это предиктивный поиск, где с помощью информации о поведении, истории поиска, местоположении и других данных поисковая система пытается предвидеть, какая информация будет полезна пользователю в данный момент, и отправлять эту информацию раньше. даже если это делает поиск.
Пример: при прибытии в аэропорт (определяется с помощью GPS или триангуляции Wi-Fi) для международного рейса, Google может интерпретировать номер рейса в своем расписании, определить, в какую страну он направляется, и рассчитать конверсионную стоимость своей местной валюты страны назначения.
С популяризацией мобильных и мобильных приложений, не говоря уже о возможностях Интернета вещей и носимых устройств, поиск все чаще указывает на модель, в которой соответствующая информация достигает пользователя даже прежде, чем он выполняет поиск, часто даже раньше. Знайте, что вам нужна определенная информация.
Такие приложения, как Siri (Apple), Now (Google) и Cortana (Microsoft), вводят не только голосовой поиск и более естественно, но и прогнозирование потребностей людей. Например, сегодня Google Now может сообщить вам, в какое время вам необходимо покинуть дом для встречи, учитывая ваш календарь и информацию о трафике. Возможности здесь безграничны, и, вероятно, именно там мы увидим следующие большие изменения в отношении поиска.
Все, с чем согласны все поисковые инженеры, состоит в том, что поиск все еще находится в зачаточном состоянии, и мы увидим серьезные изменения на этом рынке в ближайшие годы, при этом практика SEO должна сильно измениться, и будущее будет и сложным, и перспективным для профессионалы, которые знают и следят и понимают эти изменения.
Александр Кавинский является генеральным директором я-черри , агентство группы WPP.
Что такое SEO?Что не делает SEO?
