Что такое SEO сейчас и как мы можем это сделать?

1. Контент - это название игры
2. Основа: оптимизация страниц
3. Настоящая сделка: создание эксклюзивного контента для вашей аудитории
4. 1 - Понимание наших пользователей
5. 2 - Создание онлайн репутации через контент
6. 3 - Построение аутрич
7. 4 - Мониторинг и анализ
8. Результат: как SEO влияет на рост Piktochart
9. Вдохновение: следуйте за этими людьми для отличного контента SEO

Скорее всего, вы уже слышали об оптимизации поисковых систем раньше. «Эксперты» по всему Интернету проповедуют о силе Google для вашего сайта. Если вы новичок в цифровой маркетинговой игре, это может показаться немного запутанным и техническим. Вот почему здесь, в Piktochart, мы решили объяснить, что такое SEO, как он развивался на протяжении многих лет и почему это наш канал роста №1.

Начнем с самого начала.

Поисковая оптимизация (далее SEO) - это процесс изменения видимости веб-сайта в неоплачиваемых (органических) результатах поисковой системы для увеличения трафика . Как владелец сайта, это может быть очень полезно. Рейтинг лучших ключевых слов в вашей отрасли может привлечь тысячи квалифицированных посетителей каждый месяц бесплатно .

Интересно, правда? Вот почему маркетологи всегда пытались «сыграть» Google в своих собственных интересах. Проблема в том, что алгоритм Google постоянно развивается и с каждым днем ​​становится все умнее. Вот почему методы SEO развивались на протяжении многих лет. Например, пару лет назад все было связано со строительством ссылок. Количество ссылок, указывающих на ваш сайт, оказало огромное влияние на поисковый рейтинг, поэтому маркетологи начали имитировать это. Самые талантливые SEO-специалисты начали создавать огромные сети блогов, чтобы искусственно указывать обратные ссылки на их сайт. Оно работало завораживающе. Однако Google понял это и изменил. Ссылки по-прежнему важны, но то, откуда вы их получаете, является важным влиятельным фактором. Искусственные ссылки больше не работают, для повышения рейтинга в поисковых системах вам нужно получать естественные, органические ссылки с реальных, высококачественных сайтов с контентом.

Какой единственный способ получить реальные, органические обратные ссылки на ваш сайт? Создание контента.

Посмотрим.

Контент - это название игры

« В настоящее время создание ссылок стало зарабатывать ссылки, поэтому, если вы хотите зарабатывать ссылки, вам нужно создать что-то исключительно ценное для вашей целевой аудитории », - объясняет Марта Ольшевска, наша исключительная глава отдела маркетинга.

Как маркетолог, вы должны создавать ценный контент, который люди будут читать, делиться и ссылаться на него. Эти органические ссылки естественным образом улучшат ваш рейтинг в поисковых системах, но единственный способ сделать это правильно - это сочувствовать вашей целевой аудитории, поставить себя на место и понять, как они выполняют поиск, когда дело касается не только вашей темы, но и всех остальных. связанные поля.

Подумайте об их болевых точках, своих проблемах, своей борьбе, вещах, которые им было бы наиболее полезно изучить. Затем начните формировать свою контент-стратегию вокруг этого: посты в блогах, инфографика, распространение в социальных сетях, подкасты и т. Д. Для Марты и Пикточарта: « теперь это люди первыми, а поисковые машины вторыми ».

Основа: оптимизация страниц

Прежде чем думать о контентной стратегии, которая принесет вам ссылки, вы должны заложить фундамент и подготовить свой веб-сайт или блог. Это само по себе не приведет к трафику, но дополнит генерируемый вами контент.

Некоторые вещи, которые нужно пересмотреть перед выходом в эфир:

• Оптимизируйте страницу своего сайта вокруг одной темы или ключевого слова. Это поможет Google легко определить тему и присвоить ей правильные ключевые слова. Важные элементы на странице, такие как заголовки, заголовки, содержание и тексты изображений и альт, должны создаваться вокруг ключевого слова, по которому вы хотите получить рейтинг.
• Структура URL должна быть краткой и описательной. Обязательным условием является упрощение сканирования URL для поисковых систем и указание категории, темы или ключевого слова.
• Оптимизировать заголовки страниц. Тег Title используется поисковыми системами для отображения страницы в результатах поиска. Вы должны сохранить свою копию убедительной и менее 55 символов.
• Используйте правильные теги заголовков. Правильные теги заголовков (<h1>, <h2>, <h3>) не только помогают поисковым системам определить правильный заголовок (тот, который находится между тегами <h1>), но также сообщают иерархию и уровень важности каждого элемента в стр.
• Оптимизируйте Alt теги изображения. Неиспользование правильных ключевых слов в тегах alt изображения - упущенная возможность.
• Увеличить скорость сайта. Одним из способов определения качества сайта Google является скорость. Предполагается, что отличный сайт, который люди захотят прочитать, будет по определению быстрым. Улучшение времени загрузки должно быть приоритетом.
• Используйте HTTPS, а не HTTP. Google уделяет особое внимание безопасности и постепенно отказывается от старого протокола HTTP. Использование HTTPS немного повысит ваш рейтинг.

Настоящая сделка: создание эксклюзивного контента для вашей аудитории

Как упоминалось ранее, в Piktochart мы твердо убеждены, что основное внимание, безусловно, уделяется большому контенту, даже больше, чем когда-либо.

Наша SEO стратегия основана на 4 различных элементах:

1 - Понимание наших пользователей

Все начинается с понимание наших клиентов , Нам нужно понять, кто они на самом деле, что они делают ежедневно, как они используют наш инструмент, какие проблемы они встречают в своей повседневной работе, что еще мы могли бы им предоставить во время их путешествия с нами. Нам нужно понять, что Piktochart в конечном итоге решает в своей жизни.

Мы так инвестировали в это, что наняли Eureka, нашего блестящего исследователя UX. Мы также решили, что все сотрудники маркетинговой группы должны еженедельно общаться с клиентами по телефону, через Skype и по электронной почте.

Это то, что мы начали активно инвестировать в этом году, и это окупилось несколько раз. Во-первых, это помогло нам сформировать наших основных пользователей. Понимая, как наши основные аудитории используют наш продукт, мы можем принимать всевозможные решения в отношении контента и стратегии SEO Piktochart: главным образом, наш интерфейс, функции и контент, который мы должны производить, чтобы удовлетворить их потребности.

2 - Создание онлайн репутации через контент

При разработке клиентов мы также уделяем большое внимание пониманию поведения людей при поиске или, что еще важнее, их поискового замысла.

Процесс поиска у всех разный, однако мы определили несколько разных этапов, через которые проходит большинство клиентов. Мы делаем все возможное, чтобы обеспечить их подходящим содержанием для каждого из этих этапов.

Давайте посмотрим на Дизайн серии , Наша команда разработчиков контента и дизайна подготовила серию статей о советах по дизайну. Это преследовало две цели: во-первых, нацеливание на наших нынешних пользователей идей и советов по созданию их инфографики, а также людей за пределами нашей пользовательской базы, которые не являются «графически одаренными» и нуждаются в руководстве о том, как соединять шрифты, выравнивать элементы или выбирать цветовые палитры. ,

Иногда люди не уверены в том, зачем им создавать инфографику. После выявления этой проблемы мы написали статьи, включающие вдохновение, идеи и реальные данные о том, почему люди должны использовать визуально привлекательный контент (также известный как инфографика) для своих проектов. Это подходит людям, которые либо застряли после регистрации, либо еще не определились с инфографической платформой.

Еще один замечательный пример - апрельский Маркетинговая серия вы сейчас читаете. Огромная часть наших пользователей любит Piktochart и создают красивые инфографики, но они не знают, как их распространять. Писая посты о SEO, хакерском росте, социальных сетях и многом другом, мы помогаем пользователям в не маркетинговых сферах более эффективно продвигать свою инфографику. Мы знаем, что если инфографика имеет значение, пользователи вернутся, чтобы создать больше.

Ключ в том, чтобы понять это поисковое путешествие и решить каждый его этап с помощью адекватной части контента, которая соответствует чьей-то потребности в тот самый момент.

3 - Построение аутрич

Как мы упоминали ранее, SEO больше не заключается в подсчете обратных ссылок, а в построении реальных отношений с людьми. Речь идет о зарабатывании обратных ссылок. В настоящее время все сводится к корням старого доброго маркетинга.

[Чирикать «SEO больше не о подсчете обратных ссылок, а о построении реальных отношений с людьми»]

В результате мы были смехотворно активны в социальных сетях в прошлом году. Наша команда тратит бесчисленное количество часов, чтобы выслушать наших клиентов, их комментарии, их сомнения или просто быть там для них.

Мы выяснили, что счастливые клиенты, которым нравится ваш продукт и с которыми вы общаетесь и понимаете, с кем у вас сложились личные отношения, гораздо чаще говорят о вас.

Мы постоянно обращаемся к людям через электронный маркетинг, интервью и социальные сети. Это привело к нескольким успешным партнерским отношениям с людьми, которые либо подошли к нам, либо уже делали потрясающую работу, говоря о нас.

Наш продукт - это то, что людям нужно и нравится использовать, им легко пользоваться, и они получают ответы на свои вопросы. Они также чувствуют заботу. Это в основном то, как мы получаем упоминания, самым органичным из всех способов.

Это может звучать как клише, но будьте исключительно хороши в том, что вы делаете, и люди расскажут об этом другим. Мы ориентируемся на удовлетворение и действительно заботу о наших клиентах. Они отвечают взаимно органично.

4 - Мониторинг и анализ

Единственный способ расти - это быть сильно сосредоточенным на данных и метриках.

Мы измеряем все, что делаем, затем анализируем и переставляем вещи, если это необходимо. Там нет ни одного решения, которое будет работать со временем. Это куча факторов, и иногда вы никогда не узнаете, почему что-то сработало. Вы должны продолжать корректировать до тех пор, пока не увидите место и результаты.

Хорошее SEO также очень важно для пользовательского опыта. Мы наняли CRE (специалистов по коэффициентам конверсии), чтобы помочь нам идентифицировать элементы на нашем веб-сайте, которые не работают для людей, и постоянно корректировать нашу копию / пользовательский интерфейс / функции, чтобы лучше соответствовать потребностям людей. Кроме того, наша команда по удовлетворению клиентов продолжает прислушиваться к запросам наших пользователей, которые мы действительно принимаем близко к сердцу и регулярно выполняем.

Результат: как SEO влияет на рост Piktochart

Создание правильного контента и стратегии SEO требует времени, планирования и усилий, но Piktochart - живое доказательство того, что это работает.

Более 60% нашего трафика исходит от поисковых систем, таких как Google и Bing. Кроме того, это наш второй по величине конверсионный канал, где 25% посетителей превращаются в новых пользователей (прямо под прямым трафиком).

Это делает SEO нашим самым большим притоком новых регистраций. Вот почему мы также вкладываем значительные средства в нашу репутацию, брендинг и построение сообщества. Наши команды разработчиков и дизайнеров сосредоточены не только на предоставлении отличного продукта, но и на прогнозировании и реагировании на потребности рынка и людей. По словам Марты, « это окажет большое влияние на пользовательский LTV (срок службы) и конверсии ».

Вдохновение: следуйте за этими людьми для отличного контента SEO

Если вы хотите изучить SEO дальше, мы рекомендуем прочитать эти блоги. Это люди, которым мы доверяем и читаем ежедневно.

Нил Патель , Нил основал три самых успешных маркетинговых стартапа за всю историю: KISSmetrics, Crazy Egg и Quick Sprout. Вы должны обязательно прочитать его блог ,

Блог KISSmetrics , KISSmetrics - аналитическая платформа для маркетологов и групп роста. Их блог предлагает некоторые из самых подробных, вдумчивых советов по интернет-маркетингу, росту, SEO, аналитике и многому другому.

Гленн Оллсоп, из ViperChill , Гленн пишет некоторые из самых длинных, наиболее хорошо изученных и вдумчивых постов по интернет-маркетингу. Его идеи SEO блестящие.

Джей Баер от убежденный ,

Блог МОЗ , Помимо создания лучшего программного обеспечения для SEO, MOZ предлагает один из лучших материалов по маркетингу, SEO и развитию в Интернете.

Мэтт Каттс. Мэтт является главой веб-спама для Google. Он разъясняет и развенчивает мифы о политике SEO и обновлениях алгоритмов Google.

Дэнни Салливан из Земля Поисковой машины ,

Этот пост является частью Маркетинговая серия Piktochart Оставайтесь в курсе новых и актуальных постов обо всех ваших потребностях в инфографике и многом другом, подписавшись на наш блог.