- Доступность: никогда не запоздалая мысль
- Актуальность и вовлеченность
- Вставить и поделиться стоимостью
- Сосредоточьтесь на вашем маховике
- Информационная архитектура
SlideShare SEO мощная сила, но многие ли это знают? Девять из десяти пользователей приходят через поисковые системы, и это продолжает оставаться 100 лучших сайтов в мире , впереди eBay, The Wall Street Journal , Bing и многое другое.
tl; dr: продуманный, устойчивый дизайн = убийца SEO
В роли главного дизайнера SlideShare я сосредоточился на опыте всех пользователей.
Что это значит? Это означало не только проектирование для обычного пользователя, но и для каждого пользователя - как человека, так и бота - с учетом принципов доступности. Это означало, что пользователи с нарушениями зрения могли получать доступ к содержимому слайдов даже внутри изображений, которые инструменты чтения с экрана не могли интерпретировать напрямую. Мы отображали стенограммы и альтернативный текст и структурировали весь контент на странице семантически значимым образом.
Это было ценно как для людей, так и для поисковых роботов. Качество внешнего интерфейса имело значение. По словам Wordpress, «Код - это поэзия».
Доступность: никогда не запоздалая мысль
Когда администрация Обамы выбрала SlideShare в качестве официального средства для презентаций в Белом доме, ключевым фактором было Раздел 508 соблюдение. SlideShare был по своей сути совместимым из-за акцента на принципах доступности и наших стандартах разметки. Многие федеральные агентства, в том числе НАСА и Армия Соединенных Штатов последовал.
Актуальность и вовлеченность
Рашми Синха, генеральный директор SlideShare в то время, оказал глубокое влияние на мой дизайн мышление и мой продукт мышления.
Важным аспектом дизайна, который питал машину SEO, был «связанный контент». Мы продемонстрировали презентации, относящиеся к той, которую вы просматривали, и оптимизировали их для обнаружения и привлечения. Информационная архитектура установила прочные, актуальные и значимые отношения между качественными презентациями. Кроме того, мы представили это в разметке страницы в доступном для ботов виде.
Вставить и поделиться стоимостью
SlideShare сделал профессиональные знания более открытыми в духе открытой совместной работы в Интернете. Вы можете загрузить презентацию и разместить ее на любом сайте. И, если вы решите, любой может вставить вашу презентацию. Код для вставки включает ссылку на страницу презентации, которая не только делает контент доступным через стенограмму, но также предоставляет ценные сигналы для поисковых систем. По мере того как все больше пользователей внедряли качественный контент, мы генерировали больше обратных ссылок. Это было просто.
Рэнд Фишкин классно процитировал это во время основного выступления на MozCon 2016 в Сиэтле. Однако SlideShare сделал по-другому то, что виджет имел внутреннюю ценность и был не просто игрой в SEO. Ссылка была полностью удалена, если пользователи хотели, и позволяла людям и ботам просматривать полную стенограмму презентации.
Сосредоточьтесь на вашем маховике
Наши редакторы-люди показали лучший контент на домашней странице SlideShare. Это помогало курировать качественный контент, поощряло пользователей вносить свой вклад в экосистему, которая ценит качество, и оно было разработано как рычаг для распределения справедливости SEO со страницы самого высокого авторитета в области.
Обратная сторона этого - устранение любого спама и пиратского контента, канонизация дубликатов и разработка неиндексированных правил для низкокачественного контента.
SEO позволил нашим пользователям получать реальное и ощутимое распространение своего контента. Это создало ценность для бизнеса, с целые компании будучи основанным на основе созданной им экосистемы. Загрузчики признали ценность, которую они им принесли, и создали лучшие презентации, предназначенные для онлайн-потребления, включая презентации о том, как создавать лучшие презентации. Мы случайно повлияли на один из самых скучных медиаформатов, чтобы превратить его во что-то веселое и интересное. Больше нет смерти от PowerPoint .
Информационная архитектура
Внутренне, по своей сути, продукт имел три простых узла в своей информационной архитектуре. Это была троица с четкими отношениями между личностью, контентом и домашней страницей.
Внешне лучшие сайты в Интернете связаны с лучшим контентом на SlideShare, создавая мощный поток ссылок между высококачественными узлами.
По словам Рейда Хоффмана, «отношения имеют значение» - даже для SEO. Отношения между узлами в любой информационной архитектуре имеют все значение.
Что это значит?
