В конце 2017 года мы вышли с большой новостью: длина мета-описания отображается в поисковых фрагментах Google. Из 155–156 символов он прошел в среднем до 280–320, или 4–5 строк текста. Мы говорили об исторических изменениях попытка Google предоставить больше описательных и полезных фрагментов, чтобы помочь своим пользователям лучше понять актуальность содержания SERP для их исследований.
Ну, коллеги! Шесть месяцев спустя Google сообщил нам, что он повторил свои шаги. Эта новость была официальной Дэнни Салливан с сообщением от 14 мая.
Напомним, что Салливан, в течение многих лет авторитетный журналист Search Engine Land и других изданий группы Third Door Media, работает в Google с конца 2017 года.
Поэтому мы возвращаемся к старому пределу в 155 символов. Ограничение, которое, как мы помним, еще больше уменьшится, если мы рассмотрим мобильный интерфейс поиска Google. Поэтому, чтобы быть уверенным в передаче четкого сообщения в выдаче, мы должны содержать содержание описания в пределах 110-130 символов.
Но мета описание действительно служит?
Часто исходное мета-описание автоматически модифицируется Google. Согласно исследованию Moz , только в 36% случаев Google сохраняет мета-описание, установленное автором документа или системой управления контентом. Во всех остальных случаях это переписывается или интегрируется с другим содержимым. Это привело к тому, что несколько сайтов пришли к выводу, что не стоит делать соответствующие описания. Гораздо больше, чем наличие мета-описания в заголовке страницы, не кажется прямым фактором ранжирования.
Есть несколько очень успешных сайтов, которые не используют мета-описание и оставляют Google задачу его автоматической генерации во фрагменте. Возможно, самый авторитетный случай такого поведения - это Википедия.
Тем не менее, мы рекомендуем продолжать публиковать контент с мета-описанием. Наше предложение основано на следующих соображениях:
- Создание хорошего мета-описания, которое имеет соответствующую длину и содержит четкую информацию о содержании документа, увеличивает вероятность того, что Google его проверит, не изменив его
- Если описание сделано правильно, оно может оказать положительное влияние на рейтинг кликов, что, в свою очередь, положительно скажется на позиционировании в поисковой выдаче (хотя и косвенно - мета-описание является фактором ранжирования).
Правила хорошего мета описания
Чтобы создать хорошее мета-описание, нужно помнить несколько вещей:
- Необходимо привлечь внимание пользователя, предлагая четкий предварительный просмотр содержимого документа.
- Однако вам следует избегать предоставления слишком большого количества информации, в противном случае пользователь будет удовлетворен предварительным просмотром фрагмента и не будет чувствовать необходимости нажимать на наш сайт.
- Важно, чтобы мета-описание содержало основное ключевое слово, над которым мы работаем, при условии, что это делается естественным образом.
- Может быть полезно разработать мета-описание в форме призыва к действию, используя цели, которые пользователь мог бы удовлетворить, получив доступ к нашему документу.
- Соблюдение стандартов длины имеет основополагающее значение: слишком длинное описание усекается, а слишком короткое заменяется или дополняется Google с не принадлежащим нам содержанием.
На основе хорошего описания может быть полезно прочитать также, что Барри Шварц написал несколько месяцев назад в поисковой системе Land. В то же время, если вы используете WordPress с плагином Yoast SEO, посмотрите на версию, которую вы установили: это может указывать на неподобающее поведение.
Но мета описание действительно служит?Но мета описание действительно служит?
