Поисковая оптимизация (SEO) - это мантра онлайн-маркетинга любого владельца бизнеса с веб-сайтом. Поскольку вы просто не можете больше воспринимать всерьез без присутствия в Интернете, охота на лучшие практики SEO затрагивает практически любую компанию, которая в настоящее время ведет бизнес. Как только вы подумали, что нашли способ настроить свой SEO для достижения максимального эффекта, голосовой поиск Google поднимает ставку.
Идея голосового поиска гениальна в своей простоте. Вместо того, чтобы кропотливо набирать ваш запрос, вы просто произносите его на своем устройстве. В прошлом вы, возможно, искали «белое вино» и «рыбу», пытаясь найти подходящие пары. В устном слове вы можете попросить «лучшее белое вино», которое «идет с вареным лососем». Если вы маркетолог, который стоит вашей соли, вы понимаете последствия этого изменения.
Голосовой поиск Google использует тот же алгоритм, что и типизированный поиск. И все же добавление произнесенного слова к миксу привносит в игру новый аспект. Персонализация и контекст неожиданно становятся важнее ключевых слов. Другими словами, торговец вином мог рассчитывать на общее ключевое слово «рыба», чтобы получить наибольшее количество хитов. Теперь этот же продавец должен иметь исчерпывающие списки, в которых указаны все рыбы, которые могут попасть на обеденный стол.
Опытные маркетологи могут решить эту проблему, добавив блоги, которые отбрасывают запросы клиентов и возможные комбинации ключевых слов. Внезапно возникает потребность в хорошо написанном контенте, который является конкретным и локализованным, а не общим и только поверхностно интересным. Торговцу вином потребовались бы записи в блоге, в которых рассматриваются винные пары с участием вареного лосося, жареного на гриле лосося и черного лосося. Затем бизнес нужно промыть и повторить для скумбрии, подошвы и камбалы.
Возникает вопрос, готов ли сайт вашего бизнеса к запросам на естественном языке. Если вы слишком медлительны, чтобы апеллировать к такому использованию поисковой системы, ваш конкурент обязан быстро одержать верх. Контент снова важен, но также важен гладкий и удобный дизайн сайта.
Тем не менее, есть еще более тревожный аспект голосового поиска Google для опытного маркетолога. Хотя вы хотите, чтобы ваш продукт был привлекательным для всех, нишевый маркетинг внезапно становится грозным игроком. Учтите, что потенциальный клиент использует переносное устройство для голосового поиска. Устройство сохранит данные и обратится к ним, чтобы лучше настроить будущие результаты поиска для отдельного пользователя.
Как ваш веб-сайт достигнет вашей целевой аудитории, а также обеспечит привлекательность для тех, кто не входит в эту группу?
