Если вы работаете в небольшой компании, вы никогда не рассматривали это как вопрос. У вас низкий бюджет, и почему бы вам не использовать одну и ту же целевую страницу для одного и того же ключевого слова в обычном и платном поиске? Зачем платить за две разные страницы примерно об одном и том же? Но если вы работаете в большой компании, это совсем не смешной вопрос. Очень часто команды, которые запускают SEO и PPC, должны быть полностью разделены. А когда ваши команды полностью разделены, они, как правило, делают что-то отдельно, потому что координация требует времени. Таким образом, в крупных поисковых кампаниях вполне нормально использовать разные целевые страницы для платных и обычных. Вопрос в том, хорошая ли это идея. Как это повлияет на ваши номера, если ваши платные и обычные целевые страницы будут одинаковыми? 
Количество целевых страниц, используемых в настоящее время для eTailers (Фото предоставлено Matthieu Dejardins, активистом электронной коммерции)
Единственный способ узнать это - попробовать. Но прежде чем пытаться, вы можете рассмотреть несколько вещей:
- Вы удваиваете свои расходы на контент . Каждый раз, когда меняется подходящее содержание для этого ключевого слова, вы должны изменить его в двух местах. Это расходы, которые могут не окупиться. Объединение целевых страниц повышает вероятность того, что на этой отдельной странице будет правильная информация, и хотя координация стоит денег, она, вероятно, стоит меньше, чем делать все дважды.
- Органический поиск тоже нуждается в конверсиях. Иногда мы сосредотачиваем все внимание на конверсии на платных целевых страницах, потому что мы настолько внимательны, что платим за каждый клик. Мы рассуждаем: «Если я не конвертирую достаточно, чтобы платить за клики, я теряю деньги». Но мы забываем, что целевые страницы обычного поиска, которые не конвертируются, тоже теряют деньги. Объединение целевых страниц означает, что все, что вы делаете для увеличения конверсий, поможет в обоих видах поиска.
- Платный поиск требует актуальности . Поскольку платные поисковые системы проводят все больше и больше времени, изучая качество целевых страниц в рамках алгоритма ранжирования PPC, методы SEO становятся все более важными для платного поиска. Использование правильных слов на странице начинает становиться таким же важным для PPC, как и всегда для SEO, поэтому объединение целевых страниц дает вам более качественную страницу в PPC без дополнительной работы, потому что вы уже сделали больше, чем требовалось для целевой страницы SEO.
Тем не менее, бесплатный обед не предоставляется. Как бы ни было заманчиво объединить целевые страницы, для координации команд требуется больше работы. Это также требует компромисса - поскольку обе команды совместно используют страницу, каждая из них должна учитывать влияние на другую, прежде чем вносить изменения.
Иногда ваша ситуация еще хуже - ваши обычные и платные поиски переходят на целевые страницы на совершенно разных сайтах, а платные кампании переходят на микросайты. Это проще, потому что агентство, проводящее кампанию, может просто создать новый сайт, но Ник Стамулис объясняет, как микросайты могут повредить ваши органические результаты поиска ,
Соедините целевые страницы, и ваши органические страницы будут лучше конвертироваться, а ваши платные поисковые страницы будут иметь более высокий показатель качества. Я знаю, что это сложнее, но будете ли вы уклоняться от тяжелой работы, когда она даст результаты?
Не верь мне на слово. Посмотрите на свои кампании. Проверьте несколько страниц, где целевые страницы отличаются, и несколько, где они объединены, и увидите разницу.
Если у вас нет объединенных страниц, объедините их и посмотрите, что получится. Возьмите несколько самых важных страниц и попробуйте собрать вместе целевые страницы. Лучше всего начать с целевой страницы SEO в качестве основы, потому что очень легко (и без риска) изменить URL целевой страницы PPC в вашем объявлении, в то время как поисковые системы привыкли к новой целевой странице SEO. быть чреваты краткосрочными проблемами.
Посмотрите, можете ли вы внести некоторые изменения в страницу, чтобы включить некоторые из приятных оптимизаций коэффициента конверсии, которые вы сделали для PPC. Затем проверьте результаты. Посмотрите, конвертируете ли вы выше для SEO. Видите, ваш показатель качества улучшается для КПП. Затем решите, стоит ли дополнительной координации и компромисса сделать это для большего количества страниц. Вы могли бы быть рады, что вы сделали.
Понравился этот пост?
Подпишитесь на нашу электронную почту здесь.
Около Майк Моран
Майк Моран обладает уникальным сочетанием маркетинговых и технологических навыков, которые он применяет для повышения отдачи от инвестиций в крупные маркетинговые программы. Майк - бывший выдающийся инженер IBM и старший стратег в Converseon, Revealed Context и SoloSegment. Майк - автор трех книг по цифровому маркетингу и преподаватель в бизнес-школе Rutgers. Он является членом Совета директоров SEMPO, старшим научным сотрудником Общества исследований новых коммуникаций и сертифицированным специалистом по говорению.
У вас низкий бюджет, и почему бы вам не использовать одну и ту же целевую страницу для одного и того же ключевого слова в обычном и платном поиске?Зачем платить за две разные страницы примерно об одном и том же?
Как это повлияет на ваши номера, если ваши платные и обычные целевые страницы будут одинаковыми?
Я знаю, что это сложнее, но будете ли вы уклоняться от тяжелой работы, когда она даст результаты?
Понравился этот пост?
