- Почему брендинг на самом деле является косвенным фактором ранжирования
- Доверьтесь бренду как основе клика
- Шанс для неизвестных брендов увеличивается с представлением результата
- Четыре совета для непредвзятых искателей
Недавнее исследование показало, что 82 процента Google нажимают на известные бренды. Таким образом, брендинг делает ценную предварительную работу.
Брендинг играет большую роль в поисковом маркетинге, чем обычно хотят верить SEO. Недавний анализ иллюстрирует влияние бренда на клик в поисковой выдаче.
Почему брендинг на самом деле является косвенным фактором ранжирования
Хотя брендинг не является фактором ранжирования для Google, он по-прежнему чрезвычайно важен для размещения на страницах результатов поиска, потому что это требует других факторов ранжирования , Таким образом, сильный бренд создает больше ссылок, потому что он больше присутствует в цифровом пространстве. Имя вводится чаще всего как запрос и используется в комбинациях ключевых слов. Общеизвестные бренды получают больше трафика из разных источников, и CTR лучше. Высший Клики скорость Это снова положительный сигнал для Google - цикл создан.
CTR выше для специальных запросов, даже если результат не указан на первом месте, как доказывает недавнее исследование Red C. Исследование, получившее прозвище «Секретная жизнь поиска», основано на поведении более 150 субъектов, проанализированных с помощью отслеживания глаз. Всего выборка состоит из более чем 400 поисков для более чем 40 Ключевые слова , Результаты будут представлены на Econsultancy ,
Доверьтесь бренду как основе клика
Red C отрабатывал разные сценарии. Например, одной из задач было купить платье или заказать круиз, то есть транзакционные запросы. Результат был ясен: 82 процента людей выбрали марку в поисковой выдаче, которую они уже знали. Во многом не имело значения, где веб-сайт был ранжирован («в основном», поскольку они остались, несмотря на все на первой странице). Некоторые предметы прокручивались до положения восемь или девять, пока не нашли знакомую марку.
Эксперимент доказывает, что доверие - доверие, которое создает бренд - также имеет огромное значение в поисковом маркетинге. Страница все еще может быть технически чистой или красивой содержание предложение - сильный бренд получает поклон. После того, как вы стали клиентом компании или уже воспользовались услугами (47 процентов), доверие к бренду (20 процентов) и его известности (15 процентов) весит почти так же тяжело при принятии решения о нажатии.
Мотивация за клики по результатам, © Red C
Шанс для неизвестных брендов увеличивается с представлением результата
Клики по знакомым брендам происходят быстро. Испытуемые целенаправленно искали известного поставщика и не обращали внимания Богатые фрагменты или хороший контент. В этом примере победителем будет SERP выбран всего за четыре секунды:
Напротив, клики по неизвестным брендам - в исследовании 16 процентов всех случаев - требуют значительного времени исследования. Предметам потребовалось в среднем чуть менее 20 секунд, чтобы присмотреться к поисковой выдаче. 42 процента опрошенных заявили, что содержание результатов Google убедило бы их, треть - нажала на объявление AdWords, а четверть действовала на основе рейтинга - поэтому девиз: «Google будет знать, чего я хочу».
Интересно, что готовность нажимать на неизвестного поставщика возрастала с возрастом. В среднем, новые компании были протестированы в среднем на 16 процентов. Тем не менее, молодые предметы, как правило, были более знакомыми брендами, и ни один из десяти не нажал на что-то незнакомое. С возрастом тенденция изменилась: 27 процентов были открыты для новых идей.
В частности, в области Google Shopping, в которую было расширено исследование, визуализация сыграла важную роль в переходах на менее известные бренды. Многие участники также черпали вдохновение во вкладке «Покупки» или непосредственно из Google Images, прежде чем начали свой поиск.
Четыре совета для непредвзятых искателей
Тема не новая, мы уже Эффект брендинга в эффективном маркетинге «Выделенные. Тем не менее, исследование подкрепляет теорию дополнительными выводами из практики. Наконец, Red C приходит к выводу, что брендинг определенно окупается для SEO:
Так как очень многие ищущие уже имеют в виду такой бренд при создании такого поискового запроса, очевидно, что узнаваемость бренда и доверие к вашему бренду являются неотъемлемой частью получения кликов по поисковой выдаче.
Тем не менее, ваш результат должен выделиться из толпы, чтобы убедить меньшую часть непредвзятых. По пути ответственные люди дают четыре совета:
- Название результата должно "соблазнить".
- Выберите формулировку соответственно, чтобы выделиться среди других.
- Назовите преимущества вашего предложения в описании.
- Будьте внимательны к скидкам или ценовым преимуществам в объявлениях AdWords. Цена часто является одним из решающих факторов для клика.
Тем не менее, это не помогает иметь сильный бренд, если сайт технически не реализован. Страницы, которые не попадают на первую страницу, имеют мало шансов на создание трафика SEO. Наконец, первые результаты поиска по-прежнему показывают лучшие показатели переходов по ссылкам, даже если бренд пользуется значительным влиянием в специальных поисковых запросах.
