Есть ли связь между созданием ссылок и упоминаниями бренда?

Возможно, Google делает все возможное, чтобы создать разрыв между профессионалами в области PR и специалистами по SEO. В прошлом году Google обновленный их руководства для веб-мастеров, в которых конкретно упоминаются сомнительные методы построения ссылок, используемые в пресс-релизах Почти год спустя последнее обновление алгоритма Google могло быть нацелено на сайты распространения пресс-релизов, такие как PRNewsWire.com, PRWeb.com и BusinessWire.com. Это в соответствии с покрытием из Земля Поисковой машины а также SEER Interactive ,

Индустрия связей с общественностью была под угроза а также неправильное представление некоторое время. И хотя потеря потенциального влияния SEO от пресс-релизов - незначительная проблема, она добавляет к проблеме, с которой сталкиваются профессионалы PR, демонстрируя ROI для своих программ. Получение входящей ссылки, предназначенное для повышения производительности SEO, является большой добавленной стоимостью при определении конкретных метрик, которые привели к успешным маркетинговым кампаниям B2B.

Ходят слухи, что упоминания бренда считаются SEO-дружественными ссылками и, в свою очередь, подтверждают значение, которое PR играет для эффективности SEO. Эта идея изначально основана на патентной разведке непокрытый блогом SEO by the Sea (уважаемый блог SEO, посвященный патентам поисковых систем), далее обсуждается лидерство отрасли в Моз, и в конечном итоге выявлено в мире PR ведущая отраслевая публикация SHIFT Communications.

Речь идет о ссылке на элемент «подразумеваемой ссылки» в Google. Патент США 8 682 892 , По сути, в патенте утверждается, что ссылки на группу могут включать «прямые ссылки, подразумеваемые ссылки или и то, и другое». «Подразумеваемая ссылка - это ссылка на целевой ресурс, например, ссылка на целевой ресурс».

Являются ли «упоминания о бренде» в классическом смысле общественных отношений истинной целью в этой части патента? Билл Славски, автор SEO by the Sea, утверждает в статьях Moz и SHIFT, что слово «бренд» не упоминается в патентной заявке, а упоминание «подразумеваемых ссылок», скорее всего, охватывает «ассоциации сущностей».

При определении «ассоциаций сущностей» Славски утверждает, что упоминания о бренде могут подразумеваться, но не должны приниматься. Ассоциации сущностей - более сложная дискуссия. Я не буду слишком углубляться в это (вот еще один SEO у моря ресурс для большей предыстории), но ассоциации сущностей - это, в основном, понятия, которыми предприятия или организации «известны».

В поиске «Джон Уэйн» официальный сайт Джона Уэйна показывается как лучший результат в Google, а вторым результатом является страница Википедии Джона Уэйна. Возможно, что они ранжируются хорошо не обязательно из-за того, что мы можем считать традиционными сигналами ранжирования ... но скорее потому, что они являются страницами, которые были идентифицированы как авторитетные в сущности «Джон Уэйн», и хорошими ответами на эти запросы в качестве навигационных результатов.

Изображение / цитата через SEO у моря

Помимо ассоциаций сущностей, «подразумеваемые ссылки» могут также выводить несвязанные URL-адреса, написанные в тексте, как указывает комментатор в статье SHIFT. Дело в том, что мы все так или иначе интерпретируем патентную информацию и не имеем конкретного способа узнать истинные цели. Славски признает, что установление связи между сущностью и брендом « не так уж и сложно, но не ограничивает патент тем, что может сказать только то, что это применимо к брендам. »

Таким образом, хотя информация, содержащаяся в этой патентной заявке, может многое заинтересовать, трудно сделать вывод о том, что упоминание бренда, ссылки на него или нет, имеют прямое влияние на способность веб-сайта или веб-страниц занимать высокие позиции в поиске. результаты двигателя. Даже если они это сделают, у нас нет понимания приоритетов и влияния на весь алгоритм.

Мы не будем создавать ссылки с единственной целью - повысить производительность поисковой системы и не учитывать пользователей и бизнес-цели. В том же духе, мы не будем полагаться на упоминания бренда в качестве замены для попыток приобрести SEO-дружественные входящие ссылки.

Я вижу очевидную возможность для SEO и PR-специалистов сотрудничать гораздо более сплоченным образом. SEO-специалисты должны лучше понимать бренд организации, включая ее цели, целевые рынки, точки дифференциации и конкурентную среду в более традиционном смысле. SEO-специалисты также могут помочь PR-специалистам понять, как более кратко связать точки между упоминаниями бренда и жизнеспособностью SEO.

Как так? Рассмотрим эти идеи на основе недавнего опыта:

• Недавний Кэзи колонка на Search Engine Land: «Пару месяцев назад мы написали статью для сайта клиента о тенденциях отрасли в 2014 году. Эта должность довольно хорошо прошла через социальные сети, но реальная выгода пришла, когда пиар-команда получила ее в прошлом месяце. Они смогли переназначить его для запланированной редакционной статьи, что привело к высококачественной ссылке на сайт клиента и, опять же, к соответствующему трафику ».
• В недавнем Сообщение блога от Стейси она рассказала, как мы провели серию интервью от имени нескольких клиентов с производителями / дистрибьюторами на недавней выставке. Мы вернулись с достаточным количеством материала, чтобы опубликовать 10 всеобъемлющих статей, и смогли получить десятки социальных упоминаний и высококачественные ссылки от партнеров. Теперь - у этих конкретных клиентов нет партнеров по связям с общественностью, но представьте широкий спектр возможностей, если мы будем сотрудничать таким же образом.

В2В маркетинг становится все более сложной и находящейся под давлением средой. Технологические инновации создают среду интенсивного и немедленного спроса на ответ и общение. В результате границы между ролями стираются; индивидуально мы все не можем быть везде постоянно.

Google постоянно заявляет, что они хотят, чтобы их технология поиска давала более точные и эффективные результаты, особенно в условиях меняющегося ландшафта покупателя B2B. Поисковая система продолжает уточнять, переоценивать и оптимизировать факторы, которые должны влиять на результаты, запрашиваемые пользователем, и они признают, что внешние факторы, помимо традиционной «входящей ссылки», играют роль в установлении релевантности.

Имеют ли упоминания о бренде непосредственное влияние на SEO сегодня? Это трудно знать наверняка. Мы все понимаем, что создание бренда - это важнейший элемент более широкой маркетинговой стратегии организации B2B, включая поиск. Точно так же, как создание ссылок, создание бренда имеет свое место в улучшении SEO-присутствия организации B2B. Но помимо ссылок и упоминаний о брендах, пиарщики и специалисты по SEO нуждаются друг в друге, чтобы создать лучшую, более полную маркетинговую стратегию онлайн для организаций B2B, которые они представляют.

Как вы думаете? Я хотел бы прочитать ваши отзывы в комментариях ниже.

Примечание автора: вариант этой статьи первоначально появился в новостном бюллетене нашей компании, который мы публикуем ежеквартально. Подписывайтесь на нашу новостную рассылку чтобы получить доступ к более конкретной информации, такой как это, а также обновления компании, объявления и т. д.