Facebook SEO: полное руководство по поиску в Facebook (пока)

Я недавно предупредил вас не игнорировать возможности оплаты за клик в Facebook , Тем не менее, большая долгосрочная возможность - это SEO в Facebook. Это не имеет абсолютно никакого отношения к страницам Facebook. Загляните в будущее и быстро развивающийся мир поиска в Facebook.

Facebook SEO

В прошлом Facebook был посвящен оптимизации «фанатской» страницы или поощрению людей делиться контентом на Facebook через Facebook Connect или через приложение Facebook. Цель состояла в том, чтобы попасть в новостную ленту для максимально возможного количества пользователей или создать присутствие в Facebook, которое привлекает пользователей.

С внедрением Open Graph ваши усилия в Facebook должны сместиться на поисковую оптимизацию. Речь идет не об оптимизации вашей «фанатской» страницы для отображения в результатах поиска Google, а об оптимизации вашего собственного сайта и страниц для отображения в результатах поиска Facebook .

SEO в Facebook - это реальность, и, хотя она не до конца понята и не развита, те, кто участвует рано, будут вознаграждены.

Открытый График

Что такое открытый график? Добавьте в закладки Документация по протоколу Open Graph и прочитайте это, когда у вас есть шанс. Короче говоря, Open Graph берет страницы за пределами Facebook и всасывает их в Facebook. Таким образом, слово open может не подходить для этого.

Open Graph - это, по сути, версия поискового индекса Google для Facebook.

Да, есть различия, но они больше похожи, чем вы думаете. Открытый график заполняется через два механизма: теги открытого графика и лайки Facebook .

Метатеги Open Graph

Вместо того, чтобы сканировать страницы, такие как Google, Facebook полагается на сайты, чтобы вставлять на страницы уникальные метатеги в формате RDFa. Не волнуйтесь, это не сильно отличается от размещения мета-тегов на ваших страницах, хотя мета-теги Open Graph немного более надежны.

Вот список и описание тегов Open Graph.

ог: название

Это название объекта. Это то, что появится в результатах поиска Facebook. Думайте об этом как тег заголовка для Facebook.

ог: Тип

Это тип объекта, который представляет страница. В отличие от подхода Google, Facebook надеется, что сайты будут самостоятельно идентифицировать контент для создания установленной таксономии. Тип также лежит в основе семантической сети, и именно это должен сделать Open Graph реальностью.

В настоящее время нет подтверждения, что был выбран правильный тип, открывая Facebook для большого количества грязных данных и спама. типы довольно очевидны и я предполагаю, что разнообразие типов будет расширяться по мере взросления Open Graph.

OG: URL

Это URL для объекта. И, как и в обычном SEO, вы хотите, чтобы это был канонический URL. Нет реального механизма для перенаправления 301 в Open Graph, поэтому вам нужно получить ваш URL прямо с самого начала или рискнуть перезапустить или разделить присутствие вашего объекта в Facebook.

OG: изображение

Это изображение, которое вы хотите связать с объектом и появится в результатах поиска Facebook.

OG: описание

Это описание объекта. Думайте об этом как о мета-описании вашего результата поиска в Facebook.

OG: site_name

Это удобочитаемое имя сайта, на котором находится объект. Просто и понятно.

Флавио Бриаторе: админы

Вы должны связать страницу с учетными записями пользователей Facebook, чтобы вы могли администрировать страницу в Facebook. На самом деле это не связано с SEO, но это необходимо для правильной настройки тегов и дает возможность публиковать обновления для пользователей, которым понравился этот объект.

фб: app_id

Вы должны связать страницу с приложением Facebook, чтобы вы могли воспользоваться встроенной аналитикой. Не паникуйте, вам на самом деле не нужно создавать приложение. Вместо этого перейдите к Страница приложений введите имя своего сайта и домашнюю страницу, и теперь вы создали приложение, которое поставляется с идентификатором приложения и секретным кодом приложения. Думайте об этом как о версии верификации Google для веб-мастеров на Facebook.

фб: page_id

Свяжите свой сайт и страницы с вашей страницей в Facebook. С тех пор, как я начал исследовать Open Graph, этот тег устарел или, по крайней мере, стал необязательным. В текущей среде это просто создаст другую ассоциацию с Open Graph. То, что этот тег стал менее заметным, заставит вас задуматься о значительных инвестициях в страницы Facebook.

Наличие мета-тегов с открытым графиком является лишь частью уравнения. Это делает страницы подходящими для того, чтобы быть в открытом графике Facebook.

Facebook как кнопка

Страницы попадают в граф Facebook через кнопку «Нравится». Это сопоставимо со ссылкой в ​​индексе Google и обеспечивает уровень доверия и авторитета на этой странице. И, как и в случае с Google, чем больше лайков на странице, тем выше вероятность ее появления в результатах поиска Facebook. Позвольте мне сказать это снова.

Нравится это на Facebook, как ссылки на Google.

реализация кнопки «Мне нравится» довольно просто. Тем не менее, мне интересно, планирует ли Facebook букмарклет лайков ( похож на тот, который разработан (и заброшен?) Кайл Брэггер ) это увеличило бы ширину Open Graph за пределы сайтов, которые могли бы устанавливать функциональность Like.

Кроме того, убедитесь, что реализована версия Like, которая позволяет пользователям добавлять комментарии.

Если пользователи добавляют комментарий, история, опубликованная на Facebook, становится более заметной.

Это, вероятно, относится к известности в ленте новостей / активности, но также может быть сигналом для будущих алгоритмов SEO. В любом случае, включение этого параметра, скорее всего, обеспечит больший нисходящий трафик из Facebook с первоначального уровня «Нравится».

Реализация и инструменты Open Graph

Действительно ли Facebook думает, что сайты смогут реализовать все эти метатеги? На сайтах реализована облегченная кнопка «Нравится», но сколько будет устанавливать более сложные теги Open Graph?

Ответ - нет. Facebook использует другие элементы на странице, чтобы создать «запись» для этой страницы на графике. Вы можете увидеть, как Facebook интерпретирует другую разметку, используя их Линтер ,

Facebook получает изображения через теги <img>. Они используют обычный тег заголовка вместо определенного тега заголовка Open Graph (og :). Они даже используют атрибут rel = canonical для разрешения правильного URL.

Хотя этот тип извлечения хорош, он не может дать лучший результат для страницы. SEO в Facebook начинается с того, что ваши страницы отображаются в графике Facebook так, как вы хотите, чтобы они отображались, а не на основе перевода вашей разметки в Facebook.

Например, мета-заголовок на вашей странице, вероятно, не будет правильным заголовком для Facebook. Опыт поиска в Facebook радикально отличается от Google (прямо сейчас). Тем не менее, вы можете оптимизировать для обоих одновременно - вам не нужно выбирать один над другим. Ничто из того, что вы делаете для Facebook, не пагубно для Google.

Facebook действительно заинтересован в поиске?

Открытый график - это довольно открытый способ создания индекса страниц. Как они используют этот индекс - вопрос. Смотрите не дальше, чем отрывок из Июньское внутреннее электронное письмо от Марка Цукерберга о продвижении Брет Тейлор в технический директор ,

Когда я смотрю на продукт и инжиниринг, в настоящее время мы создаем так много уникальных вещей с небольшими командами с очень высоким уровнем левереджа. Платформа является основой для всей отрасли, и в нашей команде около 30 инженеров. Новостная лента - домашняя страница для более чем 250 миллионов человек каждый день, а в нашей команде менее 15 инженеров. Наш тип поиска впереди обслуживает тот же порядок запросов, что и Google , и в нашей команде менее 15 инженеров. Это примеры преобразующих продуктов, которые мы собираемся создать в течение следующих нескольких лет, и я сосредоточен на том, чтобы убедиться, что мы создаем их правильно.

Акцент мой, но смысл ясен. Поиск важен для Facebook. Они рассматривают его как преобразующий продукт и сравнивают себя с ... Google.

Поиск в фейсбуке

То, как Facebook отображает результаты, еще не полностью понято и часто меняется. Тем не менее, мы знаем, что логика запроса «впереди», на которую ссылается Цукерберг выше - то, что Facebook предлагает вам при вводе текста - сильно зависит от вашего социального графа. Вот полный объяснение поиска типа впереди от Facebook Engineering.

Интерфейс поразительно похож на Google Instant, не правда ли? (Ну, на самом деле все наоборот, так как тип Facebook уже более года).

Вот что я получаю, когда начинаю вводить запрос для термина «поиск».

К тому времени, когда я получаю "Sear", три из результатов являются страницами за пределами Facebook. Нажав на них, вы попадете прямо на эту страницу. Это Facebook SEO.

Первый внешний результат - острый и веселый Зомби кампания по Sears. Но посмотрите, как плохо эта страница вошла в открытый график - отсутствие изображения и плохой заголовок делают ее гораздо менее эффективной.

Два других результата из-за пределов Facebook, один из Земля Поисковой машины (хорошо собирается Дэнни) и еще один от моего коллеги Джереми Пост , В целом, это демонстрирует лишь часть будущей силы поиска в Facebook и важность SEO в Facebook.

Хотя эти результаты теперь не возвращаются с большой частотой, возможность для этого есть и растет с каждым днем ​​по мере увеличения размера Open Graph.

А как насчет страниц Facebook?

Будущее может быть гораздо меньше о страницах Facebook и больше о том, как ваш сайт отображается в поиске Facebook. Фактически, Страницы могут стать сносками в схеме вещей. Джесси Стей, кажется, так считает в своем «Страницы», размещенные на Facebook, больше не нужны сообщение.

Страница Facebook, размещенная на Facebook.com, - это не будущее. Ваш веб-сайт - это будущее, и Facebook полностью предоставил вам возможность владеть этим опытом.

Поскольку Facebook добавляет страницы, не относящиеся к Facebook, в Open Graph, потребность в страницах Facebook может уменьшиться, и ресурсы, потраченные на поддержку уникальных функций на этом подмножестве страниц, могут просто оказаться слишком высокими.

Отслеживание и общение

Facebook знает, что мы помешаны на измерениях и инвестирует в лучшую аналитику. Facebook Insights - относительно новый инструмент Facebook, позволяющий отслеживать количество лайков и акций в вашем домене.

Например, теперь вы можете просматривать аналитику по конкретным историям, которые понравились на вашем веб-сайте, или сколько пользователей прокомментировали сообщения, сделанные на вашей странице (обратите внимание, что это сводные анонимные данные, которые не содержат информацию, позволяющую установить личность). Оттуда вы получите лучшее представление о том, что ваша аудитория считает наиболее интересным, и сможете извлечь выгоду из этого контента.

К тому же, новый функционал позволяет публиковать пользователям, у которых есть понравившиеся страницы на сайте ,

Мы призываем веб-сайты с объектами, с которыми люди могут захотеть более постоянно связываться, такими как бренд или продукт, публиковать соответствующие обновления для своих подключенных пользователей. Например, опубликовать специальное предложение для пользователей, которым понравился конкретный продукт. Просто добавьте несколько Открытые графические теги на вашу веб-страницу и нажмите на ссылку администратора (видна только администраторам), чтобы использовать Publisher.

Если вы публикуете более чем на нескольких страницах, теперь у вас есть возможность публиковать на нескольких страницах Open Graph с помощью График API ,

Аналитика, безусловно, поможет оценить результаты, а возможности публикации могут быть интегрированы в общую маркетинговую стратегию, но также могут быть использованы для создания последующих лайков на других страницах или продуктах.

Будущее

Когда Facebook станет настоящей поисковой системой? Если бы я знал! Несмотря на быстрый прогресс, существует множество препятствий, в том числе «Нравится спам», «Нравится», мошенничество и интеграция конкурирующих продуктов (Facebook Places, Facebook Questions). Я чувствую, что есть некоторые конкурирующие взгляды (внутренне) на то, как Facebook может появиться из мира Web 2.0, как Google появился из Web 1.0. Или, может быть, я до сих пор не вижу полную картину.

Но я ожидаю, что однажды проснусь и обнаружу, что моя страница в Фейсбуке выглядит иначе .

Будете ли вы готовы?

Следующее сообщение: Facebook как цифры завышены
Предыдущий пост: Влияние Google Instant