Google обновляет свою поисковую систему с помощью Hummingbird

Последняя проверка 18 марта 2019 года в 13:13

Поздравляем с 15-летием Google - теперь вы компания с многомиллиардным доходом. Да, я знаю, что у тебя были скромные моменты, когда ты родился в гараже где-то в Калифорнии. Представь себе 15 долгих лет! А теперь вы приветствуете нас с вашим новым ребенком в квартале. Колибри. Так из чего это сделано?

Неожиданный поворот Google

Прежде всего, давайте поприветствуем решение Google сохранить все данные поиска по ключевым словам для себя. Не очень благородный шаг для Google. Дело в том, что мы все еще можем взглянуть на часть этих данных, когда мы используем Adwords. Единственный улов - мы должны тратить, и Google должен зарабатывать на этом. Дни празднования халявы для веб-мастеров подходят к концу. Никогда не думал, что это будет в сентябре 2013 года.

Теперь я должен отправить всем своим клиентам по электронной почте сообщение о том, что данные поиска по ключевым словам больше не будут доступны. Тяжелые вещи. Как я могу оправдать это для них? Что у гугла было перепады настроения?

В любом случае, я подумал, что Бинг все еще собирает эти данные. Возможно, пришло время уделить немного внимания движку Microsoft с оценкой 18% доли рынка поиска. Он будет расти - так же, как и все другие инструменты обозревателя обратных ссылок, когда Yahoo закрыла свой обозреватель обратных ссылок ,

Вот и все. Прощай, данные поиска по ключевым словам!

Привет Колибри.

Что делает Google Engine Tick?

Точно так же, как когда вы покупаете свой новый Mustang GT и не читали руководство - вам все равно придется все протестировать. Новый движок Google - это что-то незнакомое, но оно потряс страницу с результатами поиска. Интересно то, что мы не слышали жалоб - по крайней мере, от конечных пользователей.

Возможно, изменения от Колибри положительные. Уточнение результатов поиска будет более актуальным. В конце концов, это то, что действительно хочет Google. Ориентированный на пользователя поисковый движок.

Колибри, как новая поисковая система в целом, сделан точным и быстрым. Помните Google Кофеин? Google Panda ? пингвин ? Все это вместе и изысканно, и вы получите ... Колибри. Довольно маленькая птичка для такого огромного куска работы, верно?

Колибри также умнее с точки зрения определения контекста поискового запроса. Это намного лучше помогает вам измерить ваши намерения и дать вам наилучшие результаты, как если бы вы задавали свой вопрос кому-то, кто знает все о вас изо дня в день. Немного жуткий, я знаю. Но эй, это очень полезно, если вы хотите получить гораздо лучшие, актуальные и исчерпывающие результаты. Каждый раз, когда вы выполняете поиск, Google точно знает, что вы имеете в виду, и дает вам именно то, что вы ищете.

Если вы хотите узнать больше о Hummingbird, я нахожу Пост Searchengineland об этом действительно полезно.

Патентный анализ

Я спросил Билла Славски из SEO by the Sea о том, что, по его мнению, является точной разницей между Hummingbird и старым движком Google. Вот его (упрощенный) подход к теме:

Благодарю. Там действительно не простой способ выразить это. Это не простой процесс. Это не связано с результатами базы знаний Google, а также с отображением нескольких результатов в одном блоке или с более «зачищенным контентом», как утверждают многие в блогах.

Hummingbird фокусируется на лучшем семантическом понимании слов, используемых в запросе для переформатирования (или переписывания) и расширения этого запроса, и пытается получить лучшие результаты, особенно для более длинных запросов, которые могут быть чем-то, что говорит человек, а не просто числом ключевые слова.

Google может начать этот процесс с просмотра базы данных синонимов и замены терминов, которые он может использовать для замены одного или нескольких терминов в запросе. Это достигается путем просмотра большого набора правил синонимов или правил замещения, которые были разработаны путем изучения взаимодействия различных поисковых объектов.

То, как создаются эти синонимы или замещающие правила, заключается в изучении того, что люди ищут во время сеансов запросов, где используются одни и те же слова. Если два запроса отправляются одним и тем же искателем последовательно, это может указывать на то, что слова могут рассматриваться как синонимы или заменители. Например, кто-то ищет «как стать стоматологом», смотрит на некоторые результаты, а затем ищет «как стать ассистентом стоматолога». Это означает, что «стоматолог» и «ассистент стоматолога» могут рассматриваться как синонимы в рамках этот контекст.

Google может также посмотреть, есть ли много встречающихся слов, которые появляются в результатах поиска для пары терминов. Найдите «Авторемонт» и посмотрите на 20 лучших результатов, затем найдите «Авторемонт» и посмотрите на 20 лучших результатов. Если в этих результатах появилось много одинаковых слов для обоих терминов, их можно считать синонимами или заменой друг друга.

Процесс Hummingbird включает в себя изучение возможных синонимов-кандидатов или замещающих терминов, подобных этому, но в контексте всего запроса. Таким образом, если запрос похож на «скажи мне место, где можно купить пиццу», Google может попытаться определить возможные синонимы-кандидаты на замену или заменить «место», а затем проверить их, чтобы увидеть, насколько вероятно, что это синоним или замена «место» может соответствовать другим значимым терминам в запросе. Он может игнорировать слова «сказать», «я», «а» и «к» (называя эти слова «пропустить») и сосредоточиться на словах «купить» и «пицца».

Таким образом, он может учитывать возможные синонимы-кандидаты, такие как «ресторан» или «магазин» или «отделка» (как у кого-то, «заканчивающего на первом месте»). Он может объединять синонимы-кандидаты на замену с другими словами в запросе, поэтому мы можем видеть «ресторан / покупка», «ресторан / пицца», «магазин / покупка», «магазин / пицца», «закончить / купить» и «закончить / пицца». Он может посмотреть на то, как часто эти слова встречаются в результатах поиска или предложениях запроса, и определить, что существует очень высокий уровень достоверности, при котором «ресторан» и «пицца» имеют тенденцию появляться вместе, выше определенного порога. Google может не видеть такой же высокий уровень доверия с парами ресторан / покупка, магазин / покупка, магазин / пицца, готово / купить и готово / пицца. Таким образом, из-за высокого уровня доверия Google может решить, что замена «place» на «restaurant» в запросе является хорошим началом для ответа на этот запрос. Это, вероятно, также удалит «пропущенные» слова из запроса. Итак, «скажи мне место, где можно купить пиццу» переформулировано или переписано как «ресторанная пицца» или «ресторанная пицца». При старом методе ответа Google на результат поиска для такого запроса он, вероятно, отвечал бы локальными результатами «Google Maps», а также некоторыми локальными веб-результатами.

Таким образом, основное различие между старым и новым подходами заключается в том, что Google использует статистические языковые подходы, чтобы лучше понять, как можно переписывать запросы, чтобы сделать их проще и с большей вероятностью дать хорошие результаты. Он не ищет соответствия ключевых слов так, как это было бы раньше, поэтому он будет заниматься только возвратом страниц, на которых есть все слова в запросе, и будет использовать что-то вроде «restaurant» вместо «place».

Я упомянул в посте выше три других поста, о которых писал ранее в этом месяце и в прошлом месяце, в которых обсуждаются переписывание или переформулировка запросов и использование совместной работы различными способами для этого. Между этим патентом и этими тремя, они указывают на то, что запрос на преобразование является одним из основных факторов изменений, которые приносит Hummingbird. В этом патенте особое внимание уделяется объявлению уточнения или замены запроса, подобного тому, который был использован на праздновании 15-летия Google и описывающему Hummingbird.

Нажмите здесь, чтобы увидеть патентный анализ Билла на Hummingbird ,

Итак, пока мы все сидим здесь и ждем, пока Google расскажет о сложных деталях того, что отличает Hummingbird от других, давайте отсиживаемся, проверяем наш рейтинг и трафик, открываем банку пива и поднимаем бокалы на завтра.

Вот совершенно новый Google.