- Почему Price Insights имеет значение?
- Как ответить на Google Price Insights
- Как вести мониторинг в консоли поиска Google
- Как вести мониторинг в BrightEdge
сообщение в блоге Сергея Алакова На этой неделе было объявлено, что Google тестирует Google Price Insights, новый элемент SERP, который добавляет функции сравнения цен в график знаний для отелей. Эта новая функция включает в себя CTA с гиперссылкой под названием «Explore Insights». При щелчке CTA переводит пользователя на страницу сравнения рынков, на которой отображаются цены на отели в поиске по сравнению с сопоставимыми отелями в регионе за тот же диапазон дат.
Пока эта функция находится в стадии тестирования, и как мы уже отмечали в прошлом Тестовые функции не всегда внедряются в постоянные элементы SERP, поэтому стоит внимательно следить за ними в индустрии гостеприимства. Если он станет полноценным элементом поисковой выдачи, Price Insights окажет существенное влияние на брендовые ключевые слова в SEO индустрии гостеприимства.
Почему Price Insights имеет значение?
Фирменные ключевые слова, ключевые фразы, которые включают название вашего бренда или другие запатентованные термины, часто воспринимаются как расклад для SEO. Как правило, немногие конкуренты будут ориентироваться на фирменные термины друг друга в органическом. (Платно, однако, часто может быть другая история). В дополнение к относительному отсутствию конкуренции, пользователи, которые ищут ключевую фразу, которая включает название вашего бренда и / или один из ваших продуктов, могут считаться находящимися ниже в маркетинговой воронке. Например, кто-то, ищущий «отели Marriott рядом со мной», вероятно, будет близок к моменту «Я хочу купить», тогда как «отели рядом со мной» будет ближе к «Я хочу знать» и с меньшей вероятностью будет готов ». сделать заказ прямо там и тогда.
Изображение через alakov.com
Последние данные Hitwise показали, что в то время как большинство отелей в США бронируются онлайн, только 30,56% из них - бронирование отелей остальные 69,44% - через сайты онлайн-туристических агентств (OTA), такие как Expedia, Priceline и Travelgenio, где пользователи могут сравнивать тарифы отелей друг с другом на основе любых фильтров и пороговых значений. Определяя цены конкурентов, Price Insights эффективно копирует поведение OTA в универсальном списке Графа знаний.
Функция Google Price Insights - это потенциальное нарушение ключевых слов бренда. Если ваш отель расположен в конкурентном месте с множеством местных конкурентов, вам, возможно, придется обратить более пристальное внимание на SERP для ключевых слов вашего бренда, чтобы убедиться, что конкуренты-повстанцы не снижают цены.
И наоборот, Price Insights также предоставляет потенциальным брендам индустрии гостеприимства возможность поиска в поисковой выдаче поисковой выдачи по группам ключевых слов, на которые они не пойдут после использования усилий SEO. Местный бренд, который поддерживает высококонкурентные цены с учетом сезонных тенденций, при правильной координации между командами по ценообразованию и SEO может появиться в Графике знаний для ключевых словосочетаний конкурентов и опередить их с лучшей скоростью. Это может позволить вам генерировать трафик и конверсии от пользователей, которые ранее конвертировали бы для одного из ваших местных конкурентов.
Как ответить на Google Price Insights
Несмотря на то, что мы не смогли воспроизвести функцию Price Insights независимо от отчета Алакова, мы считаем, что всегда стоит уделять больше внимания соответствующим KPI SEO, когда новости о любых изменениях в SERP или крупных обновлениях алгоритма превращаются в новости.
В этом случае мы рекомендуем, чтобы оптимизаторы в сфере гостеприимства или работающие с клиентами индустрии гостеприимства следили за несколькими ключевыми показателями SEO по своим фирменным ключевым словам:
- CTR по ключевым словам с наибольшей ценностью
- Заказы из органического трафика с домашней страницы и целевой страницы (или любой другой LP, привязанный к брендовому ключевому слову)
- Для франшиз гостеприимства, заказы от Organic для филиалов в высококонкурентных местах
- Также для франшиз гостеприимства, CTR по фирменным гео-специфическим ключевым словам, например, «BrightEdge hotel San Francisco»
Любые заметные провалы в CTR, не связанные с увеличением показов и / или колебаниями в рейтинге ключевых слов, могут указывать на то, что тест Price Insights активен на ваших результатах поисковой выдачи, и пользователи переходят к спискам конкурентов, а не к вашим.
Как вести мониторинг в консоли поиска Google
Войдите в раздел «Аналитика поиска» в GSC и установите флажок вверху для CTR. Оттуда выберите «Запросы» и создайте фильтр, используя один из терминов вашего бренда, чтобы получить представление о ключевых словах, включающих этот термин. Как только это будет сделано, установите любой географический фильтр или фильтр устройства, относящийся к вашему анализу, и установите диапазон дат.
Как вести мониторинг в BrightEdge
На платформе BrightEdge вы можете легко создать группу ключевых слов специально для ваших ключевых слов (если вы этого еще не сделали), перейдя на страницу «Настройки» и администрируя свои группы в разделе «Группы ключевых слов».
После добавления в раскрывающийся список столбцов процент CTR будет отображаться как один из столбцов в таблице всех терминов в группе ключевых слов.
Если вы еще не являетесь клиентом BrightEdge, нажмите ниже, чтобы запланировать демонстрацию.
Почему Price Insights имеет значение?
