Испанские менеджеры используют инструменты SEM / SEO?

Когда мы начали наше путешествие с SEMminer, это было связано с реальной потребностью. Как менеджерам по работе с клиентами, нам не хватало данных (и времени), чтобы правильно проанализировать наши результаты в Adwords. Вот почему мы начали исследовать и получить те параметры, которые мы считали необходимыми.

Мы понимаем, что многие сегодняшние менеджеры по работе с клиентами будут следовать тому же процессу. Они увидят, что им необходимо повысить эффективность своих кампаний, и им нужно знать, что делают их конкуренты. Мы также нашли в Интернете несколько постов о «лучших инструментах для SEM», «лучших инструментах для SEO», списках бесплатных инструментов и других для оплаты. Почему же тогда кажется, что многие из этих специалистов не используют дополнительную помощь для улучшения своей стратегии?

В настоящее время у нас есть много агентств цифрового маркетинга, но мы должны быть осторожными и выбирать те, которые действительно дают результаты, и в которых действительно работают профессионалы. Это как сертификат партнеров Google. У многих агентств есть, но сколько стоит пройти этот тест? Если мы немного поищем, все ответы в Интернете, И даже эти веб-сайты ответов созданы для критики системы Google!

Мы также считаем, что отчасти это отсутствие использования инструментов происходит от незнания конечного потребителя (в некоторых случаях) об онлайн-рекламе. То есть этот клиент не понимает, что такое CTR, CPC или почему вы должны попытаться увеличить рентабельность инвестиций. Итак, если агентство говорит: «Послушай, Мануэль, в этом месяце ты купил 3 часа на своем сайте». Мануэль, вероятно, не знает, в какие клубы можно играть, чтобы улучшить это число. И, следовательно, агентство может даже не пытаться улучшить эти данные или выяснить, кто из конкурентов Мануэля вкладывает больше всего денег. Всего Мануэль платит свои «Х» евро в месяц, и все счастливы. Дезинформация - сила для некоторых.

Это было подтверждено давно в этом посте WordStream где, благодаря исследованию, отмечается, что многие учетные записи не затрагивают свои учетные записи AdWords в течение месяца или что только 10% являются постоянными в смысле оптимизации учетной записи не реже одного раза в неделю в течение первых 90 дней ,

К счастью, не все клиенты таковы , и многие уже анализируют и сообщают, прежде чем войти в онлайн-мир, поэтому они требуют определенных результатов от агентств.

Почему необходимо продолжать расширять использование инструментов? Этот вопрос возникает из ответов, которые нам давали некоторые клиенты, когда мы проводим демонстрации SEMminer онлайн или лично:

• Вы уже используете какой-либо инструмент для анализа своих кампаний? Да, я уже использую Adwords, поэтому я не знаю, что ваш инструмент может предложить мне, что Google Adwords не предлагает мне.

Verrrr ... Это мы также используем Google Adwords! И, очевидно, ваша кампания дает вам больше данных, чем кто-либо другой (меньше, если вы платите!). Мы можем создавать очень полные настраиваемые отчеты, пересекая нужные нам переменные, и получать важные данные, но ... я полагаю, если вы пришли в поисках инструмента, это потому, что ... вы также хотите знать, что делают остальные! Какие позиции занимает ваш конкурент, если вы делитесь ключевыми словами, если ваши объявления похожи, сколько тратится, чтобы всегда показываться первым и т. Д.? Google Adwords не собирается предлагать вам все это, потому что, по сути, он будет продавать вам информацию от других клиентов.

• На какой позиции SEMminer анализирует SEO? -До 50, 5 страниц результатов. - Ну, тогда у меня это не работает, потому что, если я уйду с 6-й страницы, как я узнаю?

Если вы более или менее знаете, что появляетесь на 6-й странице, вам еще предстоит проделать большую работу, прежде чем приступить к анализу конкуренции. Мы считаем, что 50 результатов SEO - хороший пример (хотя есть и другие инструменты SEO, которые могут помочь вам более глубоко).

• Я думаю, что я должен уделять слишком много времени, что мне не нужно учиться, как его использовать.

Здравствуйте! Я графический дизайнер, потому что когда я родился, я знал, как использовать Photoshop . : D. Любая программа, независимо от типа, требует времени обучения. Отчасти мы думаем, что многие из возможных клиентов, которые заходят на наш сайт, тянутся из-за пренебрежения. В демоверсиях мы всегда предлагаем постоянное внимание, физическое присутствие для подкрепления знаний, у нас есть много видеоуроков о том, как использовать и интерпретировать инструмент, но часто эти потенциальные клиенты теряются из-за нехватки времени.

• Но ваш инструмент дает мне непосредственно ключевые слова, которые я должен проанализировать и может быть полезен для моего бизнеса, или я должен искать их?

Если это то, что вы ожидаете от любого инструмента, вы очень заблуждаетесь. Любой инструмент требует усилий и времени для получения данных. Наглядным примером для нас является программа Excel. Существует немного программ, которые предлагают столько же возможностей, сколько Excel, но, если вы не знаете, как его использовать, какую производительность вы получите? С другой стороны, если вы знаете, как сделать, например, динамическую таблицу, вы можете сэкономить много часов работы.

Кроме того, как упоминает Эйтор Вестман в этом интересный пост о SEO поведении Существует очень разумная стратегия, когда нужно начать с позиционирования в Интернете: во-первых, мы создали платную медиа-кампанию, чтобы узнать, какие ключевые слова лучше всего подходят для моего бизнеса, и, как только мы получим эти слова (ваш ROI, CPC и т. д.), мы позиционируем их в SEO . Ну. Если вы используете инструменты до органического позиционирования, вы даже можете сэкономить часть создания платной стратегии, чтобы выяснить, какие ваши ключевые слова лучше всего подходят. Вы можете проанализировать, какие из них хорошо подходят для конкуренции, сектора в целом, а затем начать работать.

Более того, в этой же статье мы находим, что, согласно исследованию, проведенному детьми Ignite Visibility, 76% компаний предпочитают улучшать SEO, используя внутренний персонал, а не спрашивают эксперта. Здесь другая проблема. Опытные SEO - это те, кто знает, как использовать те инструменты, которые помогают позиционированию.

----

Много раз у нас возникало ощущение, что клиенты ищут нас, но потом они хотели, чтобы инструмент дал им работу, что-то в этом стиле:

• Здравствуйте, добро пожаловать в SEMminer , вот ваша идеальная кампания . Это ваши ключевые слова, которые являются очень четкой рыночной нишей. Ваши объявления уже написаны, и вы готовы инвестировать 5000 евро в месяц, но мы можем сэкономить до 2000 евро, если вы сделаете это также, и так далее. (И будьте осторожны, мы реализовали это с нашей моделью Помощник менеджера по работе с клиентами, но сам по себе инструмент не дает вам всего этого, вам нужен специалист и вы умеете анализировать данные)
• Здравствуйте, добро пожаловать в SEMminer, ваше SEO-позиционирование несколько низкое , но здесь у вас есть 3 поста, написанных для улучшения вашего контента, мы улучшили ваши теги заголовков, и мы стерли алгоритм Google, чтобы вы сразу появлялись прямо.

Все, что вы только что прочитали, - это работа агентства (ну, за исключением алгоритма, надеюсь!) И очень хорошая, которая обойдется вам в 0,05 евро за ключевое слово. В SEMminer мы предлагаем вам всю информацию, классифицированную и упорядоченную, так же, как мы хотели бы найти ее для нас. Но есть и часть работы: человеку с другой стороны нужно потратить некоторое время, чтобы узнать, какая из этой информации полезна, и сделать свои собственные выводы (это же исследование может быть очень полезным для пользователя, а не служить для ничего другого).

Понемногу кажется, что потребность в анализе информации проникает в профессионалов SEM и SEO.

В этом посте мы не хотим говорить вам, что вы используете только SEMminer, а больше, мы всегда советуем, что объединение нескольких инструментов - лучший способ получить стратегию 360º. Но образование в области профессионализма, которое отражено в агентствах в Соединенных Штатах, все еще медленно поступает в Испанию, и мы должны проявлять инициативу и всегда стараться держать данные впереди.

Это, конечно, не обобщение всей работы по цифровому маркетингу, которая проводится в Испании. У нас здесь много талантливых и замечательных агентств (и фрилансеров), которые невероятно хорошо выполняют свою работу. Мы только намерены составить представление об этой другой части, которую еще нужно улучшить. Никогда не поздно!

Счастливой недели и до встречи в следующем выпуске SEMletter!