Исследования фактора ранжирования SEO: где вы должны сосредоточиться в 2018 году?

1. HTTPS
2. Что вы должны делать с HTTPS?
3. Скорость страницы
4. Что вы должны делать о скорости страницы?
5. Использование ключевых слов и SEO на странице
6. Что вы должны делать с SEO на странице?
7. Длина контента
8. Что вы должны делать с длиной контента?
9. связи
10. Что вы должны делать с обратными ссылками?
11. TL; DR

Новое исследование факторов ранжирования в поисковых системах подчеркивает ряд тенденций, которые вы должны включить в свою стратегию на 2018 год и последующий период.

Ранее неопубликованные данные исследований факторов ранжирования SEO были объявлены недавно на SMX East во время презентаций от обоих SEMrush (факторы рейтинга 2017 года: обновление) а также Searchmetrics (Почему общие рейтинговые факторы мертвы) ,

В этом посте я расскажу о ключевых выводах обоих исследований и выделю факторы, которые, по моему мнению, должны быть приоритетными для практиков SEO.

HTTPS

Как часть их Исследование факторов рейтинга 2017 года SEMrush изучил корреляцию между реализацией HTTPS и ранжированием, рассчитав процентную долю доменов, для которых включен HTTPS, используя результаты топ-100 для более чем 600 000 поисковых запросов.

Они обнаружили, что чем выше позиция в результатах поиска, тем больше появляется HTTPS-сайтов.

HTTPS-сайты против позиции в поиске Google: SEMrush

Это не должно быть сюрпризом, Google обсуждает HTTPS как фактор ранжирования в течение нескольких лет и недавно начали отображение небезопасных сообщений в Chrome для ввода данных на всех не HTTPS сайтах.

Что вы должны делать с HTTPS?

Не может быть никаких сомнений в том, что переход на HTTPS даст вашему сайту небольшой скачок по сравнению с другими сайтами, не являющимися конкурентами HTTPS, в результатах Google, однако важность HTTPS как фактора ранжирования зависит от отрасли.

Например, если мы посмотрим на данные по HTTPS из Исследование Searchmetrics по факторам ранжирования отрасли Вы можете видеть, что Google придает большее значение HTTPS в таких чувствительных отраслях, как финансы и такие отрасли, как путешествия.

Процент сайтов HTTPS в топ-10: Searchmetrics

Это означает, что если вы пытаетесь ранжироваться в чувствительных отраслях, таких как финансовые услуги или для коротких ключевых слов большого объема, то вам следует расставить приоритеты переход на HTTPS чтобы не потерять почву под конкурентами.

Скорость страницы

Скорость загрузки страницы становится все более важной с момента мобильного поиска превзошел рабочий стол в 2015 году, а также Google активно продвигает скорость страницы как фактор ранжирования с 2016 года. Действительно, последние данные указывают на то, что минимальный порог времени загрузки 10 страниц продолжает расти.

Во время своего недавнего выступления в SMX Маркус Тобер из Searchmetrics сообщили, что среднее время загрузки страницы из 10 лучших результатов поиска сократилось (ускорилось) на 2 секунды по сравнению с 2016 годом, согласно их исследованиям.

Среднее время загрузки страницы из 10 лучших результатов поиска (2017 против 2016): Searchmetrics

Что вы должны делать о скорости страницы?

Средняя скорость загрузки страниц из первых 10 результатов становится быстрее, поэтому важно, чтобы вы постоянно улучшали время загрузки страниц на своем сайте, если хотите сохранить или повысить эффективность результатов Google.

Существует ряд инструментов, которые SEO могут использовать для оптимизации скорости загрузки страницы. Они включают Инструмент Google Page Speed ​​Insights , Инструменты Pingdom а также Инструмент оптимизации производительности GTmetrix.

Для конкретных улучшений скорости страницы я бы рекомендовал использовать отчет о водопаде GTmetrix.

Gtmetrix водопад отчет

Этот отчет позволит вам увидеть время отклика сервера и расставить приоритеты для оптимизации элементов на основе относительного времени загрузки.

За пределами вашего рабочего стола / адаптивного сайта, я большой сторонник AMP проект и предложил бы рассмотреть это, если у вас есть ресурсы для разработки, доступные для внедрить AMP-версию вашего сайта ,

Внедрение AMP-версии вашего сайта предоставит пользователям быструю и легкую версию ваших страниц, которая (если она будет реализована без ошибок) будет иметь гораздо больше шансов на ранжирование в индексе Google для мобильных устройств.

Использование ключевых слов и SEO на странице

Общепризнанно, что включение ключевых слов в заголовки страниц, метаописания и основной текст является ключевым аспектом SEO на странице, поэтому SEMrush провела некоторый анализ, чтобы проверить, действительно ли присутствие ключевых слов в различных элементах на странице влияет на рейтинг страниц.

В их исследование SEMrush проанализировал 600 000 поисковых запросов и вычислил процент страниц, которые включали ключевое слово в разные элементы страницы.

Неудивительно, что включение ключевых слов в заголовки страниц, метаописания и основной текст является обычной практикой. Тем не менее, интересно, что кривые трендов на самом деле выглядят относительно плоскими по всем объемам ключевых слов, что указывает на то, что появление ключевого слова в заголовке страницы не оказывает заметного влияния на рейтинг.

Страницы с ключевым словом в заголовке и позицией в поиске Google для запросов, содержащих ключевое слово: SEMrush

Похоже, что это исследование показывает, что простая оптимизация элементов на странице для включения целевых ключевых слов больше не даст веб-сайтам преимущество перед конкурентами, поскольку это явно не дифференцирующий фактор, который Google может использовать для определения фактического качества сайта.

Что вы должны делать с SEO на странице?

Это не означает, что включение релевантных ключевых слов в элементы на странице не важно, но это больше не даст сайтам конкурентное преимущество на страницах результатов поисковой системы. Фактически, теперь более важно диверсифицировать семантику содержания вашей страницы и сделать страницу более релевантной для более широкого диапазона ключевых слов чем многократно набивать его одним и тем же целевым ключевым словом.

Длина контента

Анализируя влияние длины контента на ранжирование, SEMrush обнаружил, что страницы, запускаемые по поисковым запросам с длинным хвостом, обычно имеют большее количество слов, чем страницы, запускаемые по ключевым словам с коротким хвостом, почти на 20% выше .

Длина контента (количество слов) и позиция в поиске Google: SEMrush

Это имеет смысл; если вы пишете на широкую тему (например, « провайдеры страхования жилья »), ваши пользователи не будут ожидать долгого чтения. Если поисковый запрос, который вы пытаетесь настроить, очень специфичен (например, « как выбрать поставщиков услуг по страхованию жилья »), то на странице должно быть более подробное содержание.

Что вы должны делать с длиной контента?

Исследование показывает, что контент в длинных формах имеет тенденцию быть более ценным при таргетинге на длинные поисковые запросы, однако я бы также посоветовал, чтобы SEO оценивали типы запускаемых результатов, прежде чем приступать к написанию длинных статей по теме.

Не существует единого размера, подходящего для всех подходов к длине контента, и объем контента, требуемый по определенной теме, зависит от типа запроса, на который вы хотите ориентироваться, и от типа результатов, обычно запускаемых этими поисковыми запросами.

Это возвращает нас к рассмотрению поисковых запросов по отраслям, а не к рассмотрению факторов ранжирования в более общем плане, поскольку типы запускаемых результатов будут различаться в зависимости от отрасли.

Результаты поиска видео в топ-10 по нише: Searchmetrics

Например, использование видео было бы лучшей стратегией, чем написание подробного контента на тему здоровья и фитнеса, чем если бы вы писали о мебели.

Google (и пользователи) явно ценят видеоконтент больше в индустрии здравоохранения и фитнеса, и у издателей будет больше шансов претендовать на топ-10 позиций, создавая контент в формате видео вместо письменного поста.

связи

Чтобы оценить текущую важность ссылок в рейтинге, SEMrush проверил соотношение между количеством ссылающихся доменов, указывающих на сайт, и позициями этого сайта в результатах поиска Google.

SEMrush обнаружил, что веб-сайты, которые появляются на странице 1 для ключевых слов с большим объемом, имеют значительно больше обратных ссылок, чем веб-сайты с ключевыми словами с низким объемом - почти в 10 раз больше. По сути, чем популярнее ключевое слово, тем больше обратных ссылок с уникальных доменов вам нужно, чтобы конкурировать в результатах поиска Google.

Что вы должны делать с обратными ссылками?

Количество и качество обратных ссылок на сайт: несомненно, все еще важный фактор используется для ранжирования сайтов в поиске Google.

Единственный элемент, отсутствующий в этом исследовании, - это оценка качества ссылок, указывающих на сайты в топ-10 результатов, так как было бы мало смысла создавать тысячи ссылок из не относящихся к спаму доменов, фактически это на самом деле повредит органической производительности ,

То, на чем вы должны сосредоточиться, - это способы регулярно привлекать высококачественные ссылки на ваш сайт, например:

• Создайте контент, достойный ссылок регулярно зарабатывать качественные редакционные ссылки
• Сделайте так, чтобы ваши клиенты связывались с вами через партнерские значки или значки (так же, как это делает Google через их партнерскую программу)
• Создайте блог компании и начните отвечать информационные поисковые запросы привлекать ссылки
• Будьте заслуживает освещения в печати - отдать что-то бесплатно, контрейлерных на разрыв новостей или сделать что-то спорное

Веб-сайты, уличенные в попытках быстро обыграть систему, покупая ссылки или участвуя в схемах ссылок, рискуют получить серьезные штрафы, которые сорвут их рейтинг с обрыва, поэтому я рекомендую придерживаться проверенных и проверенных методов долгосрочного построения ссылок, подобных тем, которые перечислены выше.

TL; DR

HTTPS

• Исследование SEMrush показывает, что чем выше позиция в результатах поиска Google, тем больше сайтов с поддержкой HTTPS.
• HTTPS, кажется, является более заметным фактором ранжирования в чувствительных отраслях, таких как финансы.
• Внедрение HTTPS может дать вам небольшое преимущество перед конкурентами, не являющимися HTTPS, в результатах поиска Google.

Скорость страницы

• Средняя скорость загрузки страниц из топ-10 результатов Google становится быстрее - на 2 секунды быстрее в 2017 году по сравнению с 2016 годом.
• SEO должны сосредоточиться на постоянном улучшении скорости загрузки страницы с помощью таких инструментов, как Google Page Speed ​​Insights и GTmetrix.
• Веб-мастера могут получить конкурентное преимущество в мобильном индексе Google для мобильных устройств, выполнив успешную AMP-реализацию своего сайта.

SEO на странице

• Включение ключевых слов в элементы на странице в настоящее время является обычным явлением - оно больше не даст сайтам конкурентное преимущество в поиске Google.
• Ожидается включение ключевых слов в элементы на странице, но SEO должны уделять больше времени диверсификации семантики контента веб-сайта, чтобы сделать страницы более релевантными более широкому кругу ключевых слов.

Длина контента

• Исследование SEMrush показывает, что существует корреляция между страницами с высоким рейтингом и страницами с большим количеством слов.
• Количество слов выше для страниц с высоким рейтингом, нацеленных на длинные поисковые запросы.
• SEO должны также учитывать типы результатов, запускаемых для разных запросов, а не просто фокусироваться на количестве слов - например, на видео.

связи

• Ссылки по-прежнему являются важным элементом хорошего рейтинга в Google.
• Исследование SEMrush показывает корреляцию между количеством ссылающихся доменов и рейтингами, особенно для поисковых терминов с большим объемом.
• SEO должны сосредоточиться на долгосрочных этических методах построения ссылок для создания авторитета на своем сайте.

Имидж и исследовательские кредиты

Главное изображение : Pexels
Пост-скриншоты и изображения, сделанные / созданные Беном Вудом, ноябрь 2017.

Данные и графики : Исследование факторов рейтинга SEMrush 2017 а также Исследование факторов ранжирования Searchmetrics.