В нашей новой электронной книге Измерение PR-воздействия Мы излагаем структуру для измерения PR, основанную на бренде, цифровом и Bottom Line Impact. Значительная часть цифрового воздействия PR связана с поисковой оптимизацией, но понимание того, как усилия PR могут способствовать повышению рейтинга в поисковых системах, является проблемой для многих организаций. Вот подробности нашего подхода и некоторые советы для измерения SEO влияние используете ли вы TrendKite или нет.
SEO влияние PR
Когда кто-то ищет такой продукт, как ваш, вы хотите быть уверены, что он найдет ваш сайт. Вот что такое SEO (поисковая оптимизация). Чем выше ваш рейтинг в Google и других поисковых системах, тем выше вероятность привлечения посетителей. (Вы когда-нибудь проходили вторую страницу Google? Мы тоже этого не делаем.) Связи с общественностью могут значительно повлиять на ваш поисковый рейтинг , Упоминания в средствах массовой информации отлично подходят для SEO, но упоминания в некоторых публикациях имеют больший вес, чем другие. Одна ссылка с сайта с высокой посещаемостью и уважаемым сайтом может переместить стрелку, когда дело доходит до поиска. Ссылки с менее популярных сайтов по-прежнему помогают, но не так сильно.
Следует отметить, что, хотя большинство ссылок отлично подходят для SEO, Google считает некоторые ссылки с сайтов с низким уровнем авторитетности достаточно токсичными. Эти спам-ссылки на самом деле может повредить ваш рейтинг, поэтому, если вы их обнаружите, обязательно откажитесь от такого рода ссылок, чтобы они не работали против ваших усилий по SEO.
Чтобы понять, как PR влияет на поиск, вы должны хорошо разбираться в полномочиях домена и обратных ссылках.
Доменное имя
Доменная авторизация - это масштаб, разработанный Мос , Каждый веб-сайт оценивается по 100-балльной шкале, которая предсказывает, насколько хорошо сайт будет оцениваться в поисковых системах. Давно известная публикация с большим трафиком, полезным контентом и частым участием аудитории будет иметь высокий авторитет домена. Ссылки с сайтов с высоким авторитетом доменов повысят ваш рейтинг, поэтому, естественно, вы захотите ориентировать публикации на высокий балл. Когда вы разрабатываете свою стратегию основного тона, посмотрите на публикации в вашей области с самым высоким Доменное имя , Это не должно быть единственным соображением, но важно помнить о нем.
Обратные ссылки
Обратные ссылки являются своего рода валютой, когда речь заходит о влиянии цифрового бренда. Получение большего количества из них на сайтах с высоким авторитетом домена должно быть приоритетом для профессионалов PR. Упоминания хороши, но без обратных ссылок, влияние трудно измерить влияние PR в результатах поиска. Кроме того, вы хотите, чтобы люди услышали о вашем бренде, а затем что- то сделали с ним. Обратные ссылки имеют решающее значение для SEO, потому что, если о вас говорят важные публикации и авторы отрасли, Google видит в этом знак того, что ваш контент будет полезен поисковикам. Это относится не только к веб-сайтам, но и к сообщениям в социальных сетях и влиятельным блогам. Соответствующие обратные ссылки являются ключевым фактором в методологии рейтинга Google. (Вот почему, когда вы делаете поиск по «Диснейленду», первым органическим результатом является официальный сайт Диснейленда, а не блог, который я написал о моей поездке.)
Упоминания
Когда дело доходит до SEO, упоминания могут быть более или менее полезными в зависимости от ряда факторов. Нам нравится рассматривать их с точки зрения хорошего, лучшего и лучшего.
Хорошо (упоминание). Кто-то говорит что-то положительное о вашей группе, но не дает ссылки. Человек, который читает его, может получить лучшее впечатление о вашем бренде, но он должен быть мотивирован, чтобы сделать работу самостоятельно, чтобы посетить ваш сайт и узнать больше.
Пример: программное обеспечение ACME является полезным инструментом для сотрудников отдела кадров.
Лучше (обратная ссылка ) - есть положительное упоминание о вашем бренде и включена ссылка на ваш сайт, социальные сайты или контент. Это значительно облегчает (и более вероятно), что читатель будет заниматься.
Пример: программное обеспечение ACME облегчает мою работу.
Наилучший ( релевантный текст привязки ). Сценарий наилучшего варианта имеет место, когда положительное упоминание включает в себя ссылку с использованием соответствующего текста привязки для термина, для которого вы хотите получить оценку.
Пример: программное обеспечение ACME для управления персоналом ускоряет процесс адаптации сотрудников.
Насколько хороши или хороши эти ссылки, зависит как от их структуры, так и от авторитета домена ссылающегося сайта, поэтому при отслеживании своего влияния на SEO обязательно следите за обоими. (Наша электронная книга включает в себя удобную таблицу для выполнения именно этого.)
Глубокое понимание того, как PR влияет на SEO, может оказать большое влияние на вашу коммуникационную стратегию. Конечно, это не единственное, о чем вам следует беспокоиться, другие части воронки Также важно, но это должно быть главной заботой как для управления вашей деятельностью, так и для оценки воздействия PR.
Вы когда-нибудь проходили вторую страницу Google?
