Как анализ результатов поиска приводит к лучшей программе SEO

1. Определить приоритетный список ключевых слов
2. Оценить органические результаты
3. Оценить смешанные результаты
4. Оценить оплаченные результаты
5. Делать грозные выводы
6. Последние мысли

Как часто вы возвращаетесь, чтобы определить тип контента, который появляется в результатах поиска для ваших приоритетных ключевых слов и фраз?

Несколько месяцев назад один из наших клиентов поставил интересную задачу: они хотели расширить свои онлайн-предложения продуктов, но были обеспокоены уровнем жизнеспособности, который эти предложения будут иметь для эффективности органического поиска. Они хотели лучше понять, как ландшафт результатов поисковой системы может повлиять на маркетинговую стратегию и тактику.

Выявлены некоторые проблемы, связанные с поиском:

• Тип активов контента, которые, по-видимому, лучше всего достигают органических результатов для стратегического набора ключевых слов.
• Тип пользовательского опыта, преобладающий для раскрытых активов контента.
• Тип конкурентов или дистрибьюторов уже присутствует в этих органических результатах.

Эта инициатива дала нам возможность тщательно пересмотреть стратегию ключевых слов в том, что касается направления контент-маркетинговых инициатив. И хотя это был один случай, когда мы действительно смогли инвестировать значительное время и энергию в конкретные результаты, это практика, которая может быть применена и к текущим программам SEO.

Вот шаги, которые мы предприняли при разработке нашей программы, и примеры результатов и реализованных действий.

Определить приоритетный список ключевых слов

Первый шаг - это почти всегда идентификация определенного набора целей ключевых слов. В этом случае мы хотели определить приоритетный набор тем и фраз, связанных с основным набором продуктовых линеек и бизнес-потребностей.

Пример книги по ключевым словам

Если бы мы рассматривали эту инициативу как компонент текущей программы, мы бы сосредоточились на определенной теме, например, на предложении решений или концепции, популярной на целевом рынке.

Ключ заключается в создании управляемого списка на основе ресурсов. Обычно мы выделяем 20-30 связанных с этим возможностей для обзора.

Как вы определяете приоритеты своего списка? Вот метрики для рассмотрения:

• Ежемесячные оценки поиска, приблизительная цена за клик и конкурентоспособность от Google Keyword Planner.
• Показы, количество кликов, рейтинг кликов и показатели конверсии в Google AdWords.
• Показатели социальной популярности, такие как использование хэштега, разговоры и т. Д. С использованием таких инструментов, как BuzzSumo.
• Цели ключевых слов, определенные в существующих приоритетных ресурсах контент-маркетинга.

Инструменты торговли: вот некоторые технологические ресурсы, которые следует учитывать при составлении списка приоритетных ключевых слов:

Как только у вас есть согласованный список, пришло время самим покопаться в реальных результатах поиска.

Оценить органические результаты

Точки дифференциации в органических результатах поиска

После составления списка приоритетных ключевых слов важно оценить цели контент-маркетинга веб-страниц и связанных с ними организаций, которые хорошо справляются с этими терминами в обычном поиске.

При рассмотрении органических списков с целью определения приоритетов контент-маркетинга, обратите особое внимание на следующие типы критериев:

• Домен и веб-страница / веб-адрес
• Тип или цель содержания в каждом результате
• Социальный обмен и показатели входящих ссылок
• Наличие структурированных данных и смешанных результатов

Второй пункт - тип и / или цель содержания - является критически важной частью анализа в этом упражнении. Мы стремимся выявить закономерности в содержательных целях, чтобы определить требования и лучшие конкурентные практики.

Инструменты торговли

Оценить смешанные результаты

Эволюция результатов поиска Google

Не забывайте об аспектах поиска в Google, помимо традиционных «десяти пакетов» органических списков. График знаний Google панели все чаще встречаются в органических результатах по различным типам поиска по ключевым словам, с некоторые оценки что 25% всех поисковых запросов теперь показывают результаты, основанные на графе знаний. Точно так же, изучение управляется Stone Temple Consulting (и покрытый ранее в этом году на Search Engine Land ) выяснилось, что 19,45% из 850 тыс. поисковых запросов вызвали прямые ответы.

Сами результаты должны быть оценены, чтобы определить, где конкуренты могут выделиться, и дифференцировать представленную информацию.

Частично из-за интеграции структурированные данные Google может обеспечить более динамичную работу со страницей результатов поиска, а поисковики найдут все - от оценок до специфических для сайта перекрестных ссылок в отдельных списках обычных и платных поисковых систем.

Потенциальные примеры структурированных данных

Кроме того, как подробно описано в статья в поисковой системе Land в конце прошлого года, новое отслеживание Google глаза изучение описывает эволюцию результатов поиска Google с 2005 года по сегодняшний день. Поисковые запросы теперь ищут за пределами « золотого треугольника» лучших органических результатов при выполнении поиска по ключевым словам Google ,

Ключ на вынос?

Хотя разработка контента является критически важным элементом эффективности органического поиска, структура сайта и веб-страницы также могут сыграть свою роль. Что еще более важно, вы должны приложить усилия, чтобы понять, как Google может управлять поиском и ограничивать или предоставлять новые возможности для развития SEO.

Оценить оплаченные результаты

Информация Google AdWords часто может также привести к интересному вспомогательному анализу. Результаты AdWords дают представление о типе маркетинговых ресурсов, которые, по мнению маркетологов, хотят получить пользователи, а также об уровне сложности рекламного пространства.

Дифференциация в платной рекламе

Точки наблюдения для рассмотрения:

• Копия рекламы, виды продвижения и типы контент-маркетинга, предлагаемые через рекламу
• Типы рекламодателей (примеры могут включать производителей, дистрибьюторов, сайты агрегирования потенциальных клиентов и т. Д.)
• Опыт посадки и потенциальные цели конверсии
• Тип и уровень расширение рекламы использование реализовано в рекламном тексте
• Наличие результатов Покупок и связанных с ними рекламных расширений
• Потенциальные оценки AdWords по ежемесячному объему поиска, цене за клик и конкурентоспособности среди других рекламных показателей

Инструменты торговли

• общий
• SpyFu
• Планировщик ключевых слов Google (и AdWords)

Делать грозные выводы

Все это завершается типом оценки, проводимой при оценке собранной информации. Вот несколько примеров того, как мы смогли изменить направление и результаты для клиентов на основе этого типа анализа.

• При разработке новой структуры сайта одного клиента этот тип анализа вынудил руку разработки, когда речь шла о том, на каком типе посадочного опыта они были сосредоточены. Наше исследование показало, что подавляющее большинство (более 70%) результатов поиска по приоритетным ключевым словам имеют определенный тип контента. Мы оказали влияние на направление управления для переориентации разработки на новые шаблоны, предназначенные для повышения удобства использования и влияния этих типов ресурсов контента.
• Для постоянной SEO-ориентированной маркетинговой инициативы этот тип анализа позволяет нашим SEO-командам и контент-командам совместно работать над материалами, относящимися к блогам и статьям, таким образом, чтобы обеспечить большую ясность в ожиданиях, производительности контента и ожидаемых результатах.

В примере, приведенном в этом столбце, наш анализ поиска продемонстрировал нашему клиенту, насколько важен акцент на определенных типах элементов контента. Два типа контента были обнаружены почти в 80% случаев (примерно 50 на 50) в нашей оценке целевых ключевых слов.

Что еще более важно, этот анализ помог нашему клиенту понять, что их распределительные сети были хорошо видны по многим из указанных ключевых слов. В результате, если бы они могли работать в более тесной координации с этими дистрибьюторами, чтобы улучшить свои позиции в платных и органических списках посредством поддержки разработки контента, это могло бы иметь больше смысла в стратегическом и долгосрочном плане.

Последние мысли

Многие из упомянутых «Инструменты торговли» помогают автоматизировать процесс исследования и собирать данные более упорядоченным образом; Выполнение вручную, этот тип работы может занять несколько часов, если не дней или недель.

Следующим шагом, конечно же, является участие клиента (или менеджера) в отношении представления результатов и определения «следующих шагов». Несомненно, это может быть проблемой само по себе!

Какой тип контент-маркетингового анализа вы проводите, чтобы повысить эффективность SEO? Я хотел бы прочитать ваши мысли и перспективы через комментарии ниже.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе