Искусство и наука поисковой оптимизации (SEO) резко изменились за последние годы, во многом благодаря большим изменениям алгоритма Google, в том числе недавним мобильное обновление ,
Однако не менее важным, чем мобильный, является голос . Профессионалы, которые практикуют SEO, должны подготовиться к будущему, в котором запросы поступают от голосового ввода на мобильных устройствах, и где Google, чтобы удовлетворить эти голосовые (и текстовые) запросы, будет все чаще выделять «прямые ответы».
Поиски Google (и, в меньшей степени, Bing) дают результаты прямого ответа, также известные как «богатые ответы», в ответ на конкретные вопросы пользователей, вместо того, чтобы предоставлять набор ссылок на другие веб-сайты.
[ Связано: Как подготовиться к следующему крупному поисковому обновлению Google ]
Например, если вы спросите: «Какие часовые пояса в России», Google отобразит таблицу часовых поясов страны поверх результатов поиска. Во многих случаях прямые ответы выполняют запросы и избавляют от необходимости нажимать ссылки для получения ответов.
С помощью прямых ответов цель Google состоит в том, чтобы обеспечить максимально возможный пользовательский опыт, отвечая на вопросы при поиске как можно быстрее. Google подчеркнул ценность прямых ответов в годовом отчете за 2014 год, который он подал в США. Комиссия по ценным бумагам и биржам :
«Раньше мы отображали только десять синих ссылок в наших результатах (поиска). Вам приходилось переходить по разным веб-сайтам, чтобы получить ответы, что занимало время. Теперь мы все чаще можем предоставлять прямые ответы, даже если вы говорите по-своему. вопрос с помощью голосового поиска - что делает поиск, то, что вы ищете, быстрее, проще и естественнее ».
Конечно, рост голосового поиска и прямых ответов имеет последствия для веб-сайтов и методов SEO, в том числе необходимость добавления большего структурированные данные на сайты и предоставить четкие ответы на конкретные вопросы в начале онлайн-контента.
Вот что должны знать маркетологи, создатели контента и эксперты по SEO о голосовом поиске, прямых ответах и их влиянии на современную SEO.
Siri, Google Now - голосовой поиск
До того, как Apple включила Siri в iPhone 4 в октябре 2011 года, голосового поиска практически не существовало. Однако игра изменилась, и теперь Siri встроена во все новые iPhone, iPad, медиаплееры iPod touch и Apple Watch. Google Now, технология голосового поиска Google, дебютировала в июне 2012 года в составе Android 4.1 «Jelly Bean». Виртуальный помощник Microsoft Cortana, впервые продемонстрированный в апреле 2014 года, теперь встроен в Windows Phone 8.1 и станет частью будущей ОС Windows 10, которая выйдет этим летом.
По состоянию на прошлую осень, 41 процент взрослых и 55 процентов подростков использовали голосовой поиск Siri, Google Now или Cortana, по крайней мере, один раз в день, согласно данным Northstar Research исследование это было заказано Google.
Точность технологии распознавания речи заметно улучшилась в последние годы, что помогает увеличить общий объем голосового поиска. По состоянию на апрель, Google имел уровень ошибок 8 процентов по сравнению с около 25 процентов несколько лет назад, согласно США сегодня , Повышение точности в значительной степени связано с более быстрой вычислительной мощностью, наряду с усовершенствованиями в машинном обучении и обработке естественного языка.
Прямые ответы на голосовой поиск на подъеме
Согласно недавней оценке более 850 000 поисковых запросов, Google предоставил некоторую форму прямого ответа в 19,5% случаев, по словам Эрика Энге, генерального директора Каменный Храм Консалтинг , компания, которая провела тест.
Два года назад Google не дал бы никаких прямых ответов, сказал Энге на Search Marketing Expo (SMX) Западная конференция в марте, где он представил выводы компании. По словам Энге, год назад пользователи Google получали бы прямые ответы примерно в 4% случаев. Для сравнения, поисковая система Microsoft Bing в настоящее время дает прямые ответы только в 1,1% случаев.
[ Связано: SEO и SEM советы на 2015 год ]
По словам Энге, Google, скорее всего, будет отвечать на голосовой поиск прямым ответом, а не ссылками, потому что большинство голосовых поисков в настоящее время выполняется на мобильных устройствах, а мобильные пользователи хотят получать немедленные ответы на своих маленьких экранах. (Google содержит почти 65 процентов общего поискового рынка Поэтому неудивительно, что прямые ответы были горячей темой на SMX West 2015.)
По словам Энге, Google представляет прямые ответы различными способами. В некоторых случаях поисковая система предоставляет результаты с вкладками. Например, запросы, связанные с сеансами фильмов или меню, могут получать результаты с вкладками. А Google может предоставить ответы в таблицах, когда пользователь спрашивает: «Какие команды играли в Мировой серии 2014 года?» Google также использует списки, записи Википедии, диаграммы, формы и карусели в своих прямых ответах.
