Как использовать данные для SEO Insights

1. Наша стратегия измерения данных? Высокий низкий
2. Парное сравнение: лучший друг SEO
3. 1. Сравнение пар по месяцам
4. 2. Четверть-на-четверть Парное сравнение
5. 3. Парное сравнение по годам

Итак, у вас есть куча данных, потому что вы знаете, что именно данные заставляют современный мир вращаться ... но что теперь? Как вы знаете, как вы можете представить свои данные?

Как вы можете оценить, можете ли вы представить данные лучше? Вы всегда можете проверить некоторые вдохновляющие примеры визуализации данных , Независимо от метода визуализации вам нужна стратегия для визуализации, интерпретации и вывода правильных данных, основанных на данных.

Наша стратегия измерения данных? Высокий низкий

Ну что ж ... Мы говорили нашим клиентам:

Данные дешевы. То, что вы делаете с данными , анализом и последующими действиями, - вот что действительно имеет значение.

Сильный анализ основан на надежной методологии, основанной на данных. И когда дело доходит до данных SEO, предпочтительными источниками информации являются:

• Инструменты Google и Bing для веб-мастеров
• Гугл Аналитика

Но Майк, ты сказал, что данные были дешевыми! Какова ваша методология для того, чтобы на самом деле извлечь из Google Analytics супер эффективные возможности SEO?

Если вы читаете этот пост, вы также, вероятно, читали книгу Авинаша Каушика. Модель цифрового маркетинга и измерений пост (если нет - прочитайте его сразу после этой истории).

Когда дело доходит до извлечения действенной информации из данных SEO, мы настоятельно рекомендуем разработать стратегию измерения, чтобы помочь установить «бамперы» (аналог боулинга) для следующего:

1. Определите бизнес-цели или макро-цели, которые влияют на бизнес
2. Определить ключевые показатели эффективности (KPI) для измерения воздействия на
3. Определить целевые цели для KPI и целей
4. Четко опишите сегменты, которые вы будете измерять, в данном случае это просто органический трафик с поисковых систем (SEO).

Это одно из первых упражнений, которые мы выполняем каждый раз, когда подключаемся к новому SEO-клиенту. Это очень важно, потому что это четко определяет бизнес-цели, KPI, целевые цели и сегменты, которые будут измеряться в вашей организации.

После того, как стратегия измерения была представлена ​​и согласована, не должно быть нулевой путаницы в отношении целей вашей SEO-деятельности. НИКТО. Пшик. NADA!

Как только у нас будет наш план измерений, мы создадим информационные панели в Google Analytics, Raven Tools или Cyfe, которые помогут обрисовать все наши ключевые показатели эффективности, чтобы мы могли сосредоточиться на анализе и действиях, а не на утомительном и утомительном процессе извлечения данных. из различных систем просто попасть в упражнение на анализ.

Вот пример панели инструментов SEO, которая показала Данные Google Analytics передаются в отчет Raven Tools для одного из наших клиентов электронной коммерции.

За последние несколько лет мы разработали надежную методологию аналитики: этот клиент (который продает только один товар по установленной цене за единицу / SKU) должен совершать около 2500+ транзакций в день, что в общей сложности составляет 75 000 транзакций из поисковых систем. каждый месяц Используя приведенную выше панель мониторинга, мы можем быстро выяснить, правильно ли идет наш доход, выше или ниже ожидаемого, с помощью простого представления.

Это представляет данные, аккуратно скомпилированные в приборную панель, которая представляет наши KPI. Но как вы на самом деле анализируете эти данные, чтобы получить из них полезную информацию?

Парное сравнение: лучший друг SEO

Используя нашу стратегию измерения, наш первый шаг - выполнить то, что мы называем анализом High / Low. В частности, это включает в себя:

1. Представление высокого уровня или макроса: производительность повышается или понижается?
2. Низкоуровневый или микроуровень: Хорошо, теперь почему производительность повышается или понижается?

Ответ на этот вопрос является ключевым результатом сильной методологии анализа. И наш любимый способ ответить на вопрос «почему это происходит?» Вопрос заключается в использовании техники парного сравнения.

Также известный как Анализ парных сравнений Эта стратегия помогает SEO-аналитикам делать одно из двух:

1. Облегчить выбор наиболее важной проблемы или…
2. Выберите решение, которое будет наиболее эффективным

Говоря простым языком: мы используем парный сравнительный анализ, чтобы ответить на вопрос: что здесь отличается и почему?

В частности, наша команда любит проводить попарное сравнение с тремя временными интервалами:

1. Месяц за месяцем
2. Четверть более четверти
3. Год за годом

1. Сравнение пар по месяцам

Определение: Глядя на данные за прошлый месяц по сравнению с 30 днями ранее. Например, если посмотреть на данные февраля 2015 года по сравнению с январем 2015 года.

Плюсы: сравнение по месяцам очень удобно, чтобы увидеть, как доход, лиды и т. Д. В настоящее время растут в течение квартала. Это позволяет вам увидеть, находятся ли KPI на правильном пути, позади или впереди кривой.

Минусы: ограниченное количество данных на микроуровне не должно использоваться для внесения радикальных изменений в веб-сайт, приложение или продукт. Часто сезонные элементы или одноразовые рекламные акции могут отбрасывать анализ гранулярного типа. Имейте это в виду.

Вариант использования для этого типа сравнения: Сделайте небольшие направленные изменения и повороты на основе сравнения за месяц.

В приведенном выше примере с приборной панелью посмотрите сравнение пар по месяцам для нашего клиента электронной коммерции в период с января 2015 года по декабрь 2014 года:

Помните, что ваша цель в процессе анализа сосредоточена на том, что произошло, почему и что мы будем делать дальше?

В приведенном ниже примере мы видим довольно стабильную активность электронной торговли по месяцам, когда речь идет о трафике, но количество транзакций уменьшается по сравнению с предыдущим месяцем. Более глубокое погружение показывает, что в январе 2015 года было совершено на 8% больше транзакций в день; Несмотря на то, что январь был более длинным месяцем, парное сравнение за день показывает, что февраль все еще был месяцем снижения.

2. Четверть-на-четверть Парное сравнение

Определение: данные последних финансовых кварталов по сравнению с предыдущим кварталом. Например, посмотрите на данные за первый квартал 2015 года по сравнению с четвертым кварталом 2014 года.

Плюсы: сравнение четверть за кварталом - лучший барометр того, как продвигается ваш прогнозируемый рост - у вас в три раза больше данных по сравнению с сопоставлением месяц за месяцем! Кроме того, большинство компаний, находящихся в государственной собственности, сообщают о росте на ежеквартальной основе, поэтому вы получаете дополнительное преимущество в соответствии с заранее определенным графиком отчетности SEC.

Минусы: хотя вы видите больший объем данных, а также статистическую значимость, вы начинаете избавляться от сорняков здесь. Остерегайтесь пропустить ключевую информацию на этом уровне, потому что вы летите слишком высоко в облаках.

Вариант использования для этого типа сравнения: используйте сравнение четверть за кварталом, чтобы определить источник события высокого уровня (положительный или отрицательный). Затем погрузитесь в детали на ежемесячном, еженедельном или даже ежедневном уровне.

Для примера, показанного выше, мы наблюдаем многочисленные скачки дохода и пробного продукта от трафика с поисковых систем при сравнении Q1 с предыдущим кварталом (Q4).

Разница в доходах может быть объяснена различными акциями или сезонными предложениями, поскольку в 4 квартале были отмечены многочисленные всплески доходов в период ключевых праздников электронной коммерции, а также рекламных акций на Рождество. Что касается падения в испытаниях продуктов, это может быть объяснено проблемой отслеживания, и было бы полезно разобраться в этих конкретных датах, чтобы понять, откуда возникла проблема.

3. Парное сравнение по годам

Определение: Глядя на данные за прошлый год по сравнению с предыдущим годом. Например, если посмотреть на данные за первый квартал 2015 года по сравнению с первым кварталом 2014 года.

Плюсы: подобный анализ быстро ответит на вопрос : растем ли наш доход или нет? Этот тип анализа является ответом на вопрос вашего традиционного генерального директора или директора по маркетингу: «В этом году мы на подъеме или спаде?»

Минусы: смотреть на сравнения по сравнению с прошлым годом иногда нечестно. Часто рекламные акции происходят в разное время (если вообще) год от года, сезонные факторы могут быть разными (представьте, что это пляжный курорт во Флориде - один год - ураган, другой - нет. Да!) Или любое другое число. элементы в игре могут быть разными.

Вариант использования для этого типа сравнения: это вопрос исполнительного уровня. Рассматривайте это как таковой и выделите 72-точечный шрифт в своих презентациях, чтобы показать, как у вас дела.

Как видно из этого длинного поста, нет недостатка в данных, доступных умному онлайн-маркетингу, который хочет на детальном уровне узнать, что происходит с веб-сайтом. Реальная проблема заключается в интерпретации этих данных с учетом правильных бизнес-целей.

Спасибо что подписались!