Как использовать Excel для создания стратегии ключевых слов

1. Введение в простую конкатенацию
2. Использование конкатенации для создания больших списков ключевых слов для групп объявлений с целевым...
3. Оптимизация ваших инструментов Excel
4. Безграничные возможности с данными SEM в Excel

Все знают, что ключевые слова являются важной частью SEO, но я чувствую, что большинство людей не очень ценит работу, которая идет за настройкой стратегии, основанной на эффективности ключевых слов.

Может быть, это потому, что большинство людей не понимают, какие меры принимаются для создания крупных кампаний SEM с тысячами ключевых слов, которые необходимо стратегически выбрать. При работе с кампаниями с высокой оплатой за клик в AdWords использование правильных ключевых слов означает все.

Поскольку есть отличные инструменты, такие как SEMrush и Google Analytics, мы можем получить отличные данные о ключевых словах от наших конкурентов или наших веб-сайтов, которыми мы легко управляем. Но управлять этими данными иногда бывает сложно (особенно с данными электронной коммерции). Как член управляющей компании PPC, важно, чтобы я был эффективным и стратегическим при выборе ключевых слов для наших клиентов.

Я хотел поделиться некоторыми способами использования Excel для создания стратегии ключевых слов очень быстро, используя простую конкатенацию не таким простым способом.

Введение в простую конкатенацию

конкатенация это термин компьютерного программирования, который означает «объединить две строки чартера в конец». В Excel конкатенация - это функция, используемая для объединения строк из разных ячеек. Чтобы показать вам пример, ячейки из столбцов A, B и C объединяются с помощью простой конкатенации.

Обратите внимание, что пробелы были также включены в формулу конкатенации, что необходимо сделать, если вы хотите, чтобы между строками символов были пробелы.

Стоит отметить, что вам нужно всего лишь заполнить формулу в ячейке D2, а затем щелкнуть и перетащить формулу в последнюю строку с данными, а не вводить формулу вручную для каждой ячейки в столбце D. Excel автоматически изменит числа в каждая ячейка для вас, поэтому формула корректируется для каждой строки, чтобы показать данные в правильном порядке, как это было показано в первой ячейке.

Использование конкатенации для создания больших списков ключевых слов для групп объявлений с целевым таргетингом

На протяжении многих лет я использовал Excel, чтобы упростить настройку новых кампаний AdWords. Поскольку многие наши клиенты являются местными владельцами бизнес-услуг, я решил создать инструмент, использующий простую конкатенацию для генерации ключевых слов, которые, как я знаю, хорошо конвертируются, основываясь на моих исследованиях с SEMrush, Google Analytics, Google AdWords и другими инструментами, которые показывают действенные данные, относящиеся к ключевым словам.

Когда я начал работать с этим инструментом, он начинал как простая электронная таблица, очень похожая на приведенную выше. Теперь рабочая тетрадь содержит несколько листов, которые все начинают общаться друг с другом.

Со временем инструмент развивается, потому что я нахожу новые способы добавления к нему. Инструмент является большим преимуществом. Недавно мы создали кампанию с коэффициентом конверсии более 35% с момента запуска. У нас также есть средний показатель качества, который превышает 9/10 из-за того, что мы создали такие группы объявлений с лазерным нацелением, которые были привязаны как к месту, так и к услуге (можно посмотреть пример кампании Вот ). Ниже приведен снимок инструмента, который я опишу в следующих нескольких абзацах.

Объяснение слева направо (сверху вниз): то, на что вы смотрите, - это инструмент, который очень быстро создает несколько вариантов ключевых слов, заполняя всего несколько ячеек. Сначала мы указываем детали местоположения в столбце B, а затем тип сервиса, варианты сервиса и варианты покупки.

Варианты обслуживания - это в основном разные типы услуг, которые сгруппированы в категорию услуг. Например, этот клиент является владельцем компании по борьбе с вредителями. Одна из его услуг - контроль над термитами. Вариантом этого может быть «экологичный контроль над термитами» или «24-часовой контроль над термитами».

При выборе вариантов покупки мы просто применяем теги к ключевым словам, которые, по нашему мнению, подразумевают, что поисковик готов совершить покупку или тот, который требует немедленного обслуживания, а не просто проводит исследования или совершает покупки. Вариант покупки для группы объявлений с контролем над термитами может быть «местный контроль над термитами» или «доступный контроль над термитами»

Используя конкатенацию, вы можете создать множество вариантов ключевых слов, и это именно то, что я сделал с кампанией PPC для этого клиента, который сейчас работает отлично. Группы объявлений состоят из ключевых слов, которые чрезвычайно важны друг для друга и ведут посетителей на целевые страницы, которые были оптимизированы для того же списка ключевых слов. Содержание хорошо адаптировано к ключевым словам, сгенерированным мной с помощью этого инструмента, как и копия объявления.

Все эти факторы способствовали тому, что ключевые слова имели очень высокий показатель качества в AdWords, и позволили клиенту занять верхнюю позицию в рейтинге, потратив при этом меньше. Давайте посмотрим на формулу, которая использовалась для генерации ключевого слова в ячейке E30.

Оптимизация ваших инструментов Excel

Давайте посмотрим на некоторые другие страницы, которые автоматически заполняются с помощью простой конкатенации, когда вы заполняете ячейки местоположения, варианты услуг и варианты покупки. Помните, что на листе уже созданы все ключевые слова в столбцах E и Y из первого листа в предыдущем снимке, что экономит время само по себе с помощью нескольких простых команд конкатенации. Что хорошего в конкатенации, так это то, что вы можете извлекать данные из других листов в своей рабочей книге, что мы покажем на следующих нескольких скриншотах.

У меня есть отдельная помеченная таблица под названием «Вариации с длинным хвостом». Это обеспечивает варианты с длинным хвостом и расширение URL, которое рекомендуется для высокого шанса на органическое ранжирование или просто для создания интеллектуальной структуры URL, как показано на скриншоте ниже. Он также создает копию ключевых слов с заглавной первой буквой, используя функцию Proper, которая может быть полезна, если вы хотите использовать эти ключевые слова в качестве заголовков абзацев или заголовков для целевых страниц. Кроме того, я добавил еще один столбец, в котором указывается модификатор широкого соответствия для каждого ключевого слова.

Вся книга содержит такие листы, чтобы я мог быстро и легко получить доступ к ключевым словам, которые тесно связаны друг с другом, для создания группы объявлений и многого другого. Недавно я использовал конкатенацию для автоматической настройки рекламных копий, которые я добавил в эту книгу!

Безграничные возможности с данными SEM в Excel

Большинство людей даже не подозревают, что Excel способен делать довольно удивительные вещи. Недавно я работал с нашим программистом, чтобы спланировать разработку нашего решения по управлению проектами. Он будет взаимодействовать с несколькими инструментами, такими как SEMrush, через API непосредственно в Excel. Простые изменения на массовом уровне могут сэкономить ваше бесценное время и дать вам преимущество в качестве члена любой компании, которая использует Excel в качестве инструмента в рабочей области.

Когда я обнаруживаю, что делаю то, что делал раньше, я обычно думаю про себя: «Могу ли я использовать Excel для автоматизации этого?» Ответ обычно - да ; Требуется время, чтобы выяснить правильные функции или формулы, чтобы сделать это.

Единственный вывод, который я получил от общения с гуру Excel, это то, что вы никогда не научитесь достаточно. Мне нравится делиться своим опытом и советами, и я надеюсь, что этот пост побудит вас попробовать свои собственные инструменты в Excel! До следующего раза, пожалуйста, не стесняйтесь оставлять вопросы или комментарии ниже!