Большинство людей в отрасли знают, что означает SEO. Тем не менее, многие не понимают, что «Е» в SEO имеет несколько значений.
Вращающаяся «Е» в SEO
SEO расшифровывается как поисковая оптимизация и исторически определяется как процесс воздействия на неоплачиваемые (иначе говоря, органические) страницы результатов поисковой системы (SERP) для привлечения трафика на сайт. Вы можете прочитать о более традиционных определениях Вот а также Вот ,
Хотя вы все равно должны оптимизировать для традиционного «E» в SEO, вы также должны оптимизировать для новых E.
Многие люди утверждали, что смерть SEO за эти годы. Но факт остается фактом, SEO не умер и не уйдет в ближайшее время. Со всеми этими сотнями статей, которые умирали за эти годы, вы могли бы подумать, что SEO - это новая порода видов кошек. Это, конечно, постоянно меняется ... некоторые могут сказать, как ветер.
И одна из самых больших областей изменений может быть найдена в «E» в SEO. Не так давно вы могли процветать, оптимизируя только для поисковых систем. И хотя вы все равно должны оптимизировать для традиционного «Е» в SEO, вы также должны оптимизировать для новых «Е»: опыт и вовлеченность .
Если вы хотите выжить и преуспеть в долгой игре в SEO, вы должны сосредоточиться на оптимизации не только для движков, но и для людей. Это означает улучшение взаимодействия с пользователем вашего сайта. Эти области становятся все более важными, особенно потому, что Google и другие поисковые системы могут собирать больше данных и анализировать эти данные быстрее и дешевле, чем когда-либо прежде.
Оптимизация взаимодействия и опыта
Для многих традиционный поиск начинается с явного поискового запроса с ключевыми словами. Существуют также неявные сигналы, которые накладываются на контекст - например, устройство, время и местоположение. Затем поисковые системы пытаются определить намерения и предоставить в своем корпусе документ, который удовлетворяет намерениям пользователя. Очевидно, есть побольше к такому сложному алгоритму , но это общая концепция. Традиционная модель пары запрос + документ широко используется.
Итак, как вы улучшаете взаимодействие и опыт? Прежде всего, вы хотите убедиться, что ваше основное предложение удивительно и что вы используете PEG Framework или что-то подобное, чтобы постоянно улучшаться. Это должно быть настолько здорово, что пользователи хотят вернуться, чтобы они говорили об этом и рассказывали другим людям, какой у них был большой опыт. Вы хотите, чтобы люди естественно искали вас через другие каналы, переходили непосредственно на ваш сайт, а также искали ваш бренд.
Проще говоря, оптимизация для взаимодействия и опыта сводится к удовлетворению намерений. Когда кто-то приходит на ваш сайт из поиска, он выполняет то, что он намеревался выполнить, или находит то, что он искал? Или они уходят неудовлетворенными и ищут в другом месте?
Удовлетворяет ли эта страница намерения пользователя лучше, чем любая другая страница?
Как гласит старая поговорка: «Вы можете нанести помаду на свинью», но это все еще свинья. Оптимизация для двигателей может помочь вам получить рейтинг в краткосрочной перспективе, но оптимизация для взаимодействия и опыта поможет вам остаться в долгосрочной перспективе. Вы должны не только создавать лучший продукт или услугу, но и на практическом уровне вы должны постоянно задавать себе вопрос: «Эта страница удовлетворяет намерениям пользователя лучше, чем любая другая страница?». Если ответ «нет», вы « У меня есть работа. Неудивительно, что бренды и компании с глубокими карманами по-прежнему предпочитают алгоритм Google ,
Развивающийся опыт поиска
Поиск становится менее требовательным и более прогнозируемым (например, Google Now, Siri, Cortana и др.). Этот тип предиктивного поиска на самом деле является основной формой пар предполагаемый / прогнозирующий запрос + ответ, которые требуют больше личной информации и контекста, таких как: время, местоположение, пункт назначения, информация о событии или календаре, время в пути, направления, обновления рейсов и т. Д. , В сочетании с механизмами оповещения и сообщений эти поисковые и программные компании хотят предоставить вам ответы, прежде чем вы даже зададите вопрос.
Итак, вы знаете, каким будет следующий вопрос? Вы знаете ответ или у вашего продукта или услуги есть решение? Что ждет вас в будущем и ваши усилия по SEO? Время покажет. Как сказал однажды отец великого Уэйна Гретцки: «Катайся туда, куда идет шайба, а не там, где она была».
Итак, как вы улучшаете взаимодействие и опыт?Когда кто-то приходит на ваш сайт из поиска, он выполняет то, что он намеревался выполнить, или находит то, что он искал?
Или они уходят неудовлетворенными и ищут в другом месте?
Удовлетворяет ли эта страница намерения пользователя лучше, чем любая другая страница?
Итак, вы знаете, каким будет следующий вопрос?
Вы знаете ответ или у вашего продукта или услуги есть решение?
Что ждет вас в будущем и ваши усилия по SEO?
