Как научиться хорошему SEO копирайтингу

1. Вот вещь с плохим содержанием ...
2. Что делает плохое содержание?
3. Ваш сайт
4. Ваш макет
6. Сам контент!
7. Как вы можете начать создавать отличный контент?
8. Начиная
9. Не рекламировать; Сообщить…
10. ... или развлекать
11. Выберите лучшие предметы
12. Не будьте слишком затянуты!

Последняя проверка 21 марта 2019 года в 12:09

За последние несколько лет я снова и снова сталкивался с одними и теми же ошибками со стороны онлайн-копирайтеров, особенно создателей SEO-контента. Теперь я говорю не только о технической стороне вещей, но и о реальном голосе, теме и отношении всего контента.

Мы все знаем, что создание привлекательного контента абсолютно необходимо в цифровом мире, но очень многие копирайтеры действительно идут своим путем, когда дело доходит до их контента, и это действительно может оттолкнуть читателя.

Лично я считаю, что это одна из причин того, что контент в короткой форме продолжает расти в популярности среди пользователей; немногие создатели имеют то, что нужно для того, чтобы по-настоящему зацепить их читателя с самого начала, поэтому вместо этого они стараются втиснуть достаточно информации в какой-то кусок письма, насколько это возможно. Несмотря на то, что я сторонник длинного контента, я не думаю, что более длинные статьи и посты в блогах обязательно содержат больше информации.

Просто кусок письма должен быть таким же длинным, как и этот конкретный кусок письма. Я бы лучше прочитал хорошую, информативную статью, чем ту, которая повторяется снова и снова от имени технического SEO.

Вот вещь с плохим содержанием ...

Мы знаем, что вставка ключевых слов в кусок контента - это действительно плохая техника SEO, так почему люди думают, что это нормально - перегружать свой контент информацией? Даже тогда, авторы на самом деле не делают этого , особенно потому, что у вас нет места в коротком фрагменте контента, чтобы действительно углубиться в какие-либо детали.

Вот почему такое большое содержание, особенно короткое, оставляет людей недовольными кислым вкусом во рту. Это как нездоровая пища и угрызения совести покупателя. Конечно, он может захватить и зацепить зрителя захватывающими заголовками с наживкой и множеством восклицательных знаков, но после того, как читатель проглотит его, он будет чувствовать себя неудовлетворенным и вместо этого будет часто искать полезный, питательный контент.

Иногда плохой контент может быть настолько плохим, что он не дает читателю искать дополнительную информацию по выбранной теме, если вся информация такая же плохая. Это может быть очень плохо для бизнеса, так как один кусок плохого контента может стоить им потенциального сторонника и клиента, который, в свою очередь, действительно мог бы извлечь выгоду из своих продуктов или услуг.

Плохой контент - одна из основных проблем с веб-сайтами всех видов, от решения интернет-магазина крупнейших организаций до брошюры самой маленькой компании.

Что делает плохое содержание?

Если вы собираетесь создавать отличный контент, то сначала вам нужно понять, что делает плохой контент. Теперь, прежде чем я действительно углублюсь в то, что делает посты в блогах, статьи и контент на страницах дерьмом, я хочу поговорить и об окружении вашего контента, которое действительно может оказать негативное влияние на то, как ваш контент воспринимается.

Ваш сайт

Как бы я ни хотел сказать иначе, вам нужен отличный веб-дизайн. Вы не можете избежать этого. Даже если вы напишите единственный лучший контент, который когда-либо украсил Интернет, если ваши структуры предложений были настолько фантастическими, что они могли заставить взрослых людей расплакаться, если вы были настолько красноречивы, что могли заставить Байрона повесить свою ручку, это все равно не будет иметь значения, если ваш сайт выглядит как мусор.

Окружение так же важно для вашего письма, как и фактическое содержание, и уродливый или неприятный веб-сайт может отвлекать вас от работы. По крайней мере, ваш веб-сайт (или веб-сайт, на котором появляется ваша статья) должен быть презентабельным, если вы хотите, чтобы ваш контент получал какую-либо поддержку. Уродливый сайт, на самом деле, может помешать людям делиться вашим контентом, даже если они думают, что вы пишете невероятно.

Ваш макет

Фактический макет вашего контента может кардинально изменить то, как он воспринимается вашим читателем. Информационный контент - один из лучших способов создать аудиторию, но составление вашей статьи полностью с помощью громоздких абзацев и блоков текста может оттолкнуть любого потенциального зрителя еще до его начала.

Вам нужно использовать разумные размеры абзацев и предположить, что ваш читатель будет использовать только несколько случайных абзацев в вашем контенте. Считывание или пропуск целых абзацев часто является проблемой с содержимым на экране, поэтому используйте его в своих интересах! Сделайте каждый абзац отдельным пунктом. Запишите эту идею, и вы сделаете каждый абзац самой лучшей версией, какой только может быть.

Конечно, заголовки абсолютно необходимы для любого вида онлайн-письма. Помимо того, что это отличный способ разбить ваши длинные блоки текста и облегчить читателю поиск конкретной информации, которую он ищет, они также чрезвычайно полезны, когда речь идет об оптимизации поисковой системы. H1s, H2s и H3s, и так далее, также помогают поисковым системам как можно быстрее и проще понять, что такое веб-страница.

Недостаток изображений

Вы должны убедиться, что вы используете изображения и инфографику, чтобы сделать ваш контент визуально привлекательным. Это не только облегчит чтение, но и облегчит обмен через социальные сети. Прикрепляя изображения и фотографии к сообщениям в социальных сетях, вы можете радикально улучшить взаимодействие с вашим контентом ,

Теперь многие веб-сайты (если вы пытаетесь получить синдицированные ваши личные статьи) предпочитают создавать свои собственные изображения заголовков, чтобы связать их с вашим контентом, чтобы они могли поддерживать целостный внешний вид, но они часто предпочитают иметь изображения, которые вы, вы сами, предоставили.

Сам контент!

Наконец-то мы подошли к обсуждаемому содержанию! Есть целый ряд факторов, которые приводят к плохому содержанию, и вы должны убедиться, что вы знаете их всех близко.

• Голос. Теперь вы можете не учитывать свой голос повествования, когда дело доходит до создания контента, но вы действительно должны это делать. Ваш голос повествования - это способ, которым ваш читатель воспринимает вас, пытается понять вас и действительно может узнать вас. Написав определенным образом, вы представляете себя или свой бизнес таким образом. Если вы представляете бизнес, убедитесь, что вы эффективно работаете в рамках идентичности этого бренда. Учитывая вашу целевую аудиторию, это также отличная идея; если бы я писал для группы учеников начальной школы, я бы использовал совсем другой язык, углубился бы в гораздо меньшую глубину и, как правило, создавал бы контент, который мог бы быть полезен для них, но который давал бы им только очень ограниченные практические советы.
• Тема - Если вы пишете исключительно по причинам SEO, тогда тема может показаться не такой важной. Тем не менее, вам нужно заниматься темами, которые имеют реальную аудиторию, если вы хотите получить какую-то отдачу от ваших усилий. Это может быть сложно, особенно если вы написали пост в блоге после поста в блоге или статью за статьей, но всегда есть о чем поговорить. Во многих случаях вы можете обратиться к той же (или очень похожей) теме, но приходите на это с другой стороны. Например, для этой статьи я мог бы сосредоточиться на примере плохого контента и сделать все возможное, чтобы разорвать их на части и объяснить, что делает их такими плохими, будь то тема, претенциозный или властный голос или даже просто грубое недоразумение целевой аудитории.
• Отношение к контенту - я слышал фразу «негативные продажи» раньше, и я уверен, что вы тоже, но это не всегда так. Не все читатели хотят знать, насколько ужасно все время, точно так же, как не все читатели хотят быть окруженными сказочным миром полной радости, где все идеально. Убедитесь, что вы подходите к любой теме с правильным подходом; не будьте слишком негативными, но и не будьте слишком позитивными. Там, где это возможно, старайтесь расположить среднюю линию и представить обе стороны аргумента, позволяя читателю принимать свои собственные обоснованные решения.

Как вы можете начать создавать отличный контент?

Честно говоря, нет ни одного великого секрета, который мог бы мгновенно сделать вас лучше при создании контента; на перекрестке нет дьявола, которому вы могли бы продать свою душу, чтобы стать гением цифрового маркетинга (хотя иногда мне бы этого хотелось!).

Если честно, вы можете взглянуть практически на любого профессионального писателя, автора, поэта или любого творческого человека, который зарабатывает на жизнь своими словами, и они скажут вам, что плохое письмо - это не плохая вещь. Плохое письмо на самом деле может быть основой любого замечательного контента; самое главное это получение ваших идей на странице.

Начиная

Чтобы начать писать фантастический контент, даже если вы не являетесь профессиональным копирайтером, найдите время, чтобы выделить ваши идеи и основные аргументы, которые вы хотите донести. Придумайте несколько разных названий и выберите тот, который заставит вас захотеть прочитать статью, связанную с ним. Если можете, найдите нескольких друзей, которые помогут вам выбрать лучшего для вас.

Лучший способ начать создавать контент, отличный или нет, это просто начать. Никто не является естественным, когда дело доходит до онлайн-маркетинга контента, особенно для SEO; это требует практики и самоотдачи. Важно быть в курсе самой последней информации из выбранной вами отрасли, а использование собственного блога, личного или делового, для эффективного обмена и опробования различных типов контента крайне важно.

Не рекламировать; Сообщить…

LifeCkills от Barclays - фантастический пример этого. Хотя в действительности это не касается банковского дела, вся кампания посвящена тому, чтобы помочь молодым людям получить навыки, необходимые им для трудоустройства. Это не только прекрасный пример фантастической темы, в которой очень много людей пытаются найти работу, но и практические советы и рекомендации, которые люди действительно могут использовать.

... или развлекать

Направляясь прямо к Barclays, в их маркетинговой кампании для Barclaycard - PayWag - была изображена собака по имени Smiler, которая платила за свои игрушки с помощью ошейника. Это не только обеспечивает практическую демонстрацию того, как работает бесконтактная оплата, но также предоставляет отличную возможность для развлечения. Он также позволяет мгновенно полюбить интернет-любовь к животным, что делает его идеально подходящим для его аудитории.

Кроме того, Smiler чертовски мило.

Выберите лучшие предметы

Если вам трудно выбрать предмет, напишите о чем-то, что вас действительно интересует . Даже если вы не обязательно обладаете техническими навыками, это может оказаться действительно полезным, если ваша страсть просвечивает в вашем контенте и добавляет дополнительное чувство характера вашему голосу повествования.

Не будьте слишком затянуты!

Несмотря на все, что я сказал, короткий контент обычно плохой контент; Существует также риск быть слишком затянутым. Негабаритный контент может создать у читателей впечатление, что вы слишком «многословны» и что вам нужно полагаться на длинный контент, чтобы донести свою мысль. По возможности старайтесь найти золотую середину между подробным и информативным, коротким и мгновенным.

Честно говоря, единственная вещь, которая действительно останавливает тебя, это ты . Потратьте время, чтобы быть в курсе своей отрасли, формировать свои собственные уникальные мнения по последним темам и делиться ими с другими людьми. Запишите свои идеи, советы, подсказки и любую информацию, которую вы найдете полезной, и, прежде чем вы это узнаете, вы можете создать великолепный, вечнозеленый, содержание белой шляпы что зрители действительно находят полезным.