- Иерархия веб-сайтов
- Питание для поисковых систем
- Используемые имена страниц
- Исследование ключевых слов
- Например
- SEO Best Practices
- В заключение
Изложение структуры вашего сайта - это первое, что вы должны сделать при создании сайта. Эта структура станет основой для каркасов, дизайна, разработки и пользовательского опыта вашего сайта. При создании этого плана важно изучить, как ваши пользователи думают, и искать информацию в Интернете.
Иерархия веб-сайтов
Сначала начните с создания общей структуры сайта или карты сайта, как в примере выше. Важно упростить навигацию следовать лучшим практикам юзабилити. Вы захотите создать предсказуемую структуру веб-сайта с логической иерархией, ориентированной на страницы верхнего уровня и соответствующие подстраницы.
Начните с домашней страницы в верхней части воронки, это самая важная целевая страница. После этого вы захотите расположить страницы категорий в порядке их важности, затем соответствующие подкатегории и, наконец, отдельные страницы товаров / услуг / статей. Это создаст сильную иерархию страниц и глубину, что упростит навигацию по сайту для ваших пользователей и облегчит сканирование поисковыми системами.
Питание для поисковых систем
Первым шагом к реализации сильной поисковой оптимизации является понимание принципа поисковых систем. Основная цель поисковой системы - предоставить пользователю ответ на его или ее вопрос как можно быстрее и точнее. Имея это в виду, вы должны организовать свой сайт и его содержание логически, ориентируясь на человека.
Когда поисковая система сканирует ваш сайт, чтобы проиндексировать его по результатам поиска, она имитирует путь пользователя на сайте. Если эти пользовательские пути будут лучше оптимизированы, ваш веб-сайт будет иметь более высокий рейтинг, что приведет к увеличению результатов поиска по релевантным ключевым словам. Поэтому важно настроить структуру вашего сайта так, чтобы она соответствовала ограничениям поисковой системы. Чем проще структура и глубина, тем легче Google будет сканировать и индексировать его.
Используемые имена страниц
Сделайте ваши варианты навигации максимально короткими и простыми. Не говорите «О нашей компании», когда «О нас» будет достаточно. Кроме того, старайтесь по возможности держать навигацию под восемью опциями. Сосредоточив внимание на потребностях вашего пользователя в качестве первого шага, вы создадите лучший пользовательский опыт, который должен привести к увеличению продолжительности посещения и снижению показателя отказов, которые поисковые системы считают важными показателями качества и актуальности.
Исследование ключевых слов
После того, как вы определили первоначальную структуру своего веб-сайта, пришло время начать исследовать то, что ищут ваши пользователи, чтобы увидеть, как это согласуется со структурой вашего сайта. В Brolik мы используем такие инструменты, как Moz Keyword Explorer и Keyword Planner из AdWords для исследование ключевых слов , Сначала мы начнем с представления верхнего уровня темы страницы или раздела, а затем углубимся в релевантные поисковые термины и связанные ключевые слова. Когда мы опускаемся до этого детального уровня, мы анализируем конкуренцию, чтобы увидеть, есть ли у нас возможность ранжироваться, или же страница результатов поиска принадлежит крупным игрокам, таким как New York Times или Wikipedia.
На этом этапе вы захотите найти баланс между ключевыми бизнес-целями, потребностями пользователей и конкуренцией, а затем начнете ориентироваться на определенные ключевые слова и фразы по всему сайту. Исследование ключевых слов поможет вам выбрать надежные имена страниц, которые соответствуют тому, что ищут пользователи, и в конечном итоге наполнить страницы этой полезной информацией. Затем вы можете начать расставлять приоритеты по ключевым словам или создавать страницы, чтобы придать SEO большую важность конкретным частям вашего сайта.
Например
Поиск по ключевому слову «ремонт отопления» в Мозе показывает, что эти же пользователи, вероятно, также будут искать «ремонт печи».
Поскольку этот термин тесно связан с целевым ключевым словом и получает приличный объем поискового трафика, он требует включения в ваш веб-сайт. Тот факт, что это более конкретная тема, чем общий термин «ремонт отопления», указывает на то, что содержание, связанное с «ремонтом печи», могло бы стать ценной и логичной подкатегорией в категории ремонта отопления.
Это ключевой момент в SEO-ориентированном дизайне сайта, который может создать или разрушить ваш сайт.
Важно понимать, как поисковые системы будут оценивать отдельные страницы. Иногда, первый опыт пользователя с вашим сайтом будет очень специфической страницей, которая обнаруживается при долгом поиске. Затем они перейдут к изучению вашего сайта в обратном направлении, от очень конкретной темы, а затем перейдут на домашнюю страницу и страницу «О компании», чтобы узнать больше о вашем бренде. Хороший дизайн сайта ценит это исследование SEO и не ограничивает переход на домашнюю страницу или нисходящий менталитет.
SEO Best Practices
После ознакомления с тем, что ищут пользователи, важно убедиться, что каждая веб-страница размещена правильно. Затем вы захотите убедиться, что вы используете H1s, H2s, H3s и т. Д. Правильно с точки зрения типографской иерархии, и что основные ключевые слова включены и повторяются в основной копии. Другие вещи, такие как межстраничные ссылки, теги alt для изображений, разметка схемы и соответствующая метаинформация, также могут улучшить ваш органический рейтинг.
В заключение
Когда вы сосредоточитесь на SEO-дружественном дизайне сайта на ранних этапах планирования, вы получите сайт, который Google будет легко проиндексировать. Но что еще более важно, он также будет содержать контент, обогащенный ключевыми словами, который нацелен на лексикон, который фактически ищут ваши пользователи, таким образом создавая лучший пользовательский опыт и делая ваш сайт более легким для поиска и в конечном итоге более успешным.
