Как выполнить окончательный аудит SEO

1. Инструменты SEO-аудита
2. Компоненты SEO-аудита

Планируете ли вы заниматься SEO для нового или существующего сайта, SEO-аудит является очень важным шагом для оптимизации вашего сайта. Это поможет вам определить существующие проблемы и пробелы в оптимизации сайта. Хотите знать, как выполнить SEO-аудит? Какие лучшие инструменты вы можете использовать? Позвольте мне рассказать вам все это подробно.

Перед началом аудита любой Компания цифрового маркетинга должен сначала найти свое предназначение. Некоторые из причин могут быть потому, что это новый веб-сайт, существующий веб-сайт, редизайн веб-сайта, диагностика падения трафика и штрафы. Теперь, когда вы поняли это дальше, вы должны посмотреть на свойства веб-сайта, фон и историю. Другими словами, мы можем сказать, что полный анализ сайта должен быть сделан. После сбора всей этой информации пришло время совершить экскурсию по сайту. Посмотрите - широкие целевые страницы темы, целевые страницы подтемы, страницы учетной записи пользователя и страницы продукта / услуги. Если сайт видел тропические падения или штрафы -

• Проверить исторические данные веб-сайта • Получить сканирование, обратные ссылки и связанные с ними данные • Изучить историческое наращивание ссылок и SEO усилий

Инструменты SEO-аудита

Секреты и уловки

Существуют различные инструменты, доступные на рынке, которые помогут вам решить множество локальных и внешних проблем. Один из них является Кричащая лягушка , Этот инструмент бесплатный для первых 500 URL-адресов, а затем стоит £ 99 / год.

Существуют различные другие инструменты, такие как SEMrush , Мос , Ahref и т.п.

Проведение SEO-аудита или его проведение для вас - это возможность понять, что работает для вас, а что нет, и в чем заключается эта возможность. Хотя каждый сайт отличается от других, существует ряд областей, которые необходимо пересмотреть.

аналитика

Вы нуждаетесь в праве администратора для аналитики. Поэтому убедитесь, что вы не забыли спросить об этом у клиента. Данные аналитики помогут вам понять, как люди находят ваш сайт. Кроме того, вы сможете анализировать ключевые слова, для которых вы показываете, кроме ключевых слов, которые вы оптимизируете. Аналитика также помогает вам увидеть, сколько новых посетителей принесла вам ваша поисковая кампания.

Инструменты для веб-мастеров

Инструмент для веб-мастеров Google поможет вам понять, что вы должны сделать, чтобы улучшить видимость вашего сайта в поисковой выдаче. Вы также можете увидеть, сколько показов вашего сайта производит по ключевым словам или странице. Это также поможет вам отслеживать рейтинг кликов (CTR) со страницы результатов.

Таким образом, в основном разница между веб-мастером Google и аналитикой Google заключается в том, что инструмент веб-мастера сообщает о том, как поисковая система взаимодействует с вашим сайтом, а аналитика Google - о том, как пользователи веб-сайта взаимодействуют с вашим сайтом. Оба эти инструмента могут быть чрезвычайно полезны для вашего SEO, и самое приятное, что они все бесплатны.

Компоненты SEO-аудита

Как только вы закончите с вышеупомянутыми задачами, фактическая работа начинается. Итак, давайте разберемся, что нужно анализировать.

• Сканирование сайта - начните с индекса сайта в Google, чтобы сравнить то, что индексируется, с вашими результатами сканирования. Вы можете использовать «Сайт: http: //www.MyDomain.com», чтобы просмотреть то, что Google проиндексировал. я использовал «Outsourcesem.com» В качестве примера. Снизу, например, мы можем видеть, что у стороннего SEM есть приблизительно 1300 страниц в индексе Google. Теперь после этого вы можете использовать любой из вышеперечисленных инструментов для проверки ошибок сайта. Отсюда вы получите представление о проблемах на странице, обратных ссылках, дублирующих метатегах и т. Д.

• Скорость сайта - Скорость сайта снова является одним из наиболее важных факторов, на которые вы должны обратить внимание. Скорость сайта является одним из важнейших факторов не только для поисковой выдачи, но и для удобства использования посетителями. Информация о скорости страницы Google позволяет проверить скорость работы сайта как для мобильных, так и для настольных компьютеров. Это также дает предложение о том, как улучшить производительность.

• Домен - проверьте историю домена, чтобы у вас было четкое представление о том, что было сделано с доменом в прошлом. Также не забудьте проверить свой сайт с и без www.

• Информация о сайте - это хорошая идея, чтобы знать, что вы имеете дело со сборкой сайта. Это отличный инструмент, чтобы узнать о программном обеспечении, типах серверов, библиотеках, CMS, фреймворке, CSS и другой информации. Кроме того, он расскажет вам больше о том, как выполняется операция и насколько чистой может быть сборка.

• Архитектура и структура сайта - я часто видел, что структуру сайта пропускают большую часть времени. Это один из самых важных аспектов эффективности SEO сайта. Есть много вещей, которые нужно проверить, чтобы убедиться, что ваш сайт оптимизирован для SEO, - достигают ли ваши пользователи желаемой страницы в два-три клика? Имена страниц и навигация работают в одной и той же стратегии? Ваш сайт удобен для пользователя? Есть ли призыв к действиям на сайте? Есть ли на вашем сайте карты сайта? Есть ли на моем сайте панировочные сухари? Вот вопросы, которые вы должны задать себе при анализе структуры сайта.

• Навигация. Навигация по сайту должна быть простой для хорошего пользовательского опыта. Пользователи должны иметь доступ к нужной странице на вашем сайте в 2-3 клика. Хотя руководство по поисковой оптимизации Google нигде не упоминает о правиле 2-3 клика, но в нем четко указано, что навигация по сайту должна быть легко доступна. Кроме того, в качестве хорошего практического правила всегда рекомендуется избегать навигации по Flash и JavaScript.

• Поисковые штрафы - это опять-таки один из самых важных параметров, который вам нужно проверить, и как только вы уверены, что сайт оштрафован, попытайтесь найти причину штрафа. Если ваш сайт оштрафован, ваши страницы будут полностью деиндексированы, или вы получите сообщение в инструменте Google для веб-мастеров. Вы также можете проверить последние обновления, так как Google штрафует веб-сайты на основе определенного набора критериев, и вам необходимо проверить их. Как только вы нашли причину штрафа, исправьте их и попросите поисковые системы, которые оштрафовали вас за пересмотр.

• Имена URL-адресов страниц. URL-адреса страниц должны ссылаться на целевые ключевые слова и должны быть доступны для чтения пользователям. Например, URL должен быть похож на «www.xyz.com/service.html», а не на «www.xyz.com?itemNumber=13065788». Другая вещь, на которую мы должны обратить внимание, это подчеркивание и дефис между ключевыми словами. Всегда рекомендуется использовать дефисы, а не подчеркивание в URL.

• Ключевые слова. Перед тем как приступить к поисковой оптимизации, необходимо спросить клиентов, по каким ключевым словам они хотят, чтобы их сайт занимал место. Теперь нам нужно проверить, где находится сайт по этим ключевым словам. Один из лучших способов сделать это - использовать инструменты Semrush или Google для веб-мастеров. Также вы можете получить четкое понимание ключевых слов ваших конкурентов с помощью инструмента «Semrush». Различайте долгосрочные и краткосрочные ключевые слова и начинайте их упорядочивать и расставлять приоритеты. Поиск ключевых слов - одна из самых трудоемких задач в SEO, но она помогает вам получить наиболее полезную информацию.

• KPI - используется SEO-агентствами для измерения эффективности веб-сайта в обычном поиске и внесения соответствующих улучшений. Не только это, но и помогает определить наиболее эффективные страницы, ключевые слова для конвертации и области сайта, которые необходимо оптимизировать.

• Контент - теперь, когда у вас есть ключевые слова, следующая вещь, на которую вам нужно обратить внимание, это контент на сайте. Эти ключевые слова включены в содержание? Какова плотность этих ключевых слов? (Вы можете проверить это с помощью «инструмента оптимизации интернет-маркетинга ниндзя и грейдер на странице Moz».) Включают ли метатеги и URL-адреса ключевые слова таргетинга? Соответствует ли содержание заголовку, описанию и URL-адресу страницы? Есть ли на сайте дублированный контент? (Вы можете проверить это с помощью copyscape). Дублированный контент может быть очень плох для SEO, потому что Google не может определить, какая страница должна быть проиндексирована, а какая нет. Также Google затрудняется понять, на какую страницу они должны дать ссылку сока.

• Rel = Canonical - это очень важный и полезный тег. Он сообщает поисковым системам, какой контент дублируется и где находится мастер. Например, вы делаете seo для интернет-магазина обуви, и у вас есть та же обувь в разделах «кожаные ботинки» и «формальные ботинки». В таком случае вы можете использовать тег "rel = canonical", чтобы избежать дублирования. Rel = canonical можно легко установить в заголовках http сайта в .htaccess или PHP. Это подсказка для поисковой системы, но она не влияет на то, как страница отображается или выполняется.

• Мета - Вам необходимо проверить, есть ли идентичные, отсутствующие, короткие или длинные мета-описания заголовков, включены ли в него ключевые слова таргетинга, оптимизирован ли заголовок? Наличие дублированного мета-заголовка или описания затрудняет для поисковых систем понимание того, о чем эта страница, а также вы теряете возможность использовать более релевантные ключевые слова. Поэтому всегда рекомендуется не иметь мета-заголовка или описания, а не иметь дубликат. Большинство поисковых систем обрезают заголовки более чем на 75 символов, что выглядит непривлекательно для пользователей. Кроме того, если вы не хотите упустить возможность ранжирования на SERP, не упустите ни одно, будь то заголовок или мета-описание. Вы можете проверить эту проблему с помощью таких инструментов, как Screaming Frog, Moz, Semrush.

• Неработающие ссылки - Неработающие ссылки могут привести к тому, что страница вернет статус ошибки. Эта ошибка возникает из-за неправильного URL-адреса или из-за неправильной ссылки. Неработающие ссылки не позволяют поисковым системам проиндексировать ваш сайт. В результате ваши ранги могут повлиять на выдачу. Многократные неработающие ссылки также не позволяют пользователям переходить на другие страницы вашего сайта. Неработающие ссылки могут быть как внутренними, так и внешними. Внутренние неработающие ссылки - это те ссылки, которые ведут к другим страницам вашего веб-сайта, которые искажены, а внешние ссылки - это ссылки, которые ведут на страницу на других веб-сайтах, которые являются некорректными. Существуют различные инструменты, которые помогают вам распознавать страницы с неработающими ссылками, такие как - инструменты для веб-мастеров Google, Screaming frog, Semrush, Moz и т. Д.

• Изображения - иногда испорченные изображения могут быть проблемой для вас. Разбитое изображение - это изображение, которое больше не существует или его URL написан с ошибкой. Разбитое изображение предоставляет плохой пользовательский опыт и сигнал для поисковых систем, что влияет на рейтинг вашего сайта. Вам следует либо исправить все эти ссылки, либо удалить их с сайта. Иногда размер изображения может быть проблемой для вашего сайта. Оптимизация размера изображения может оказать большое влияние на ваш общий рейтинг и скорость страницы. Также не забудьте проверить Alt теги на изображениях. Они важны и должны быть частью лучших практик. Такие инструменты, как Semrush, Moz, Raven Site Auditor и Ahref, могут помочь вам в решении этой проблемы. Также инструмент оценки скорости страницы Google предоставляет вам URL изображений, размер которых должен быть оптимизирован.

• Внешние ссылки - это ссылки на другие сайты, которые связаны с вашим сайтом. Google будет следить за популярностью и качеством этих сайтов с течением времени, чтобы помочь вам занять место среди других в результатах поиска. Чем больше ссылка, тем лучше рейтинг. При проверке внешних ссылок необходимо проанализировать различные вещи, например: - Связаны ли ссылки с содержимым страницы ?, Имеют ли эти ссылки релевантный якорный текст и включены ли в них ключевые слова ?, Не нарушены ли какие-либо из этих ссылок? ссылки не следили?

• Преобразование - поскольку с формой могут возникнуть проблемы, не забудьте проверить их. Они очень важны для компаний, основной целью которых является получение потенциальных клиентов, получение конверсий и увеличение продаж, так как могут быть некоторые проблемы с формой. Все ли формы на их сайте работают? Обновлена ​​ли ваша CMS? Форма слишком длинная или в ней есть несколько полей, которые мешают людям заполнить ее? «Hotjar» это один из инструментов, который записывает сеансы использования вашего сайта, ваших форм и т. д. Также не забудьте проверить наличие в форме «каптчей», поскольку они могут создавать препятствия при преобразовании формы.

• Низкое соотношение текста к html - Соотношение текста к html - это соотношение между фактическим текстом и HTML-кодом на веб-сайте. Google уже несколько дней отдает предпочтение контенту на сайте. Поэтому предполагается, что отношение текста к html не должно быть 10% или меньше. Чем выше отношение текста к html, тем выше шансы вашего сайта на ранжирование. Также, если на странице больше кода, это замедляет скорость загрузки страницы. Так что не забудьте проверить это.

• Слишком много ссылок на странице. Наличие более 3000 ссылок на веб-странице может привести к тому, что ваш сайт будет выглядеть некачественно, а поисковые системы не будут сканировать страницы чаще, чем эта. Тем не менее, есть много хороших сайтов с тысячами ссылок, но всегда рекомендуется хранить несколько тысяч ссылок на сайте.

• Скорость загрузки страницы - пользователи, как правило, покидают ваш сайт, если загрузка занимает слишком много времени. Поисковые роботы имеют ограниченное время, которое они могут выделить для каждого сайта в Интернете. Не только это, но также повышает рейтинг вашего сайта и повышает коэффициент конверсии. Существуют различные инструменты, которые помогают вам определить скорость страницы, например, Google Page Speed ​​Insight. Она не только предоставляет вам оценку, но и изменения, которые необходимы на сайте для повышения производительности сайта. Есть и другие инструменты, такие как YSlow, Pingdom Full Page Test.

• Фреймы - теги фреймов считаются одной из наиболее важных проблем поисковой оптимизации. Это мешает поисковым системам индексировать и сканировать контент внутри

теги. Frames загружает сайт как одну страницу, что заставляет поисковую систему думать, что ваш контент никогда не обновляется.

• С и без www - Это одна из самых распространенных дилемм, с которыми сталкиваются люди. Между этими двумя понятиями нет теоретической разницы, но важно то, что вы должны оставаться в соответствии с тем, который выберете. Большинство сайтов пропускают это и сохраняют обе версии URL. Если это так, то поисковая система будет сканировать обе версии и разделит сок ссылок между ними, и, следовательно, это повлияет на рейтинг вашей веб-страницы.

• Временные перенаправления - 302 перенаправление - это временное перенаправление, и в большинстве случаев его не следует использовать. Он не передает сок ссылки на новый URL. Поэтому всегда рекомендуется использовать перенаправление 301 вместо 302. Использование перенаправления 301 указывает браузерам и поисковым системам, что страница была перемещена навсегда.

• Анализ обратных ссылок. Очень важно проводить полный анализ обратных ссылок и анализировать как хорошие, так и плохие ссылки, указывающие на ваш сайт. Наличие большего количества ссылок не важно, но наличие хорошей ссылки более важно. Наличие одной ссылки хорошего качества гораздо лучше, чем 100 и 1000 ссылок низкого качества. Плохие ссылки могут не только нанести вред вашему сайту, но и спамить ваш сайт. Вы можете проверить количество токсичных ссылок с помощью новой функции Semrush Backlink Audit. Ниже приведены несколько указателей, которые вы должны проверить при анализе обратных ссылок.

Сколько корневых доменов ссылаются на ваш сайт? Получаете ли вы количество ссылок с одного домена или они приходят с разных доменов? В большинстве случаев у вас есть тысячи обратных ссылок, каждая из которых принадлежит одному домену, это может быть вредно для вашего сайта.

• Sitemaps - Добавление файлов Sitemap считается одной из лучших практик для SEO. Файлы Sitemap информируют поисковые системы о любых изменениях на сайте, что помогает им быстрее проиндексировать вашу страницу. Кроме того, если у вас есть грязные внутренние ссылки, то Sitemap поможет вам в этом. Поэтому, проводя аудит для сайта вашего клиента, не забудьте также проверить это. Вы можете сделать это, набрав «/sitemap.xml» после имени вашего домена. Например, - www.example.com/sitemap.xml в вашем веб-браузере. В файл sitemap.xml должны быть включены только хорошие страницы, предназначенные для ваших посетителей. При анализе карты сайта вы должны проверить, является ли он правильно сформированным XML-документом или он соответствует протоколу карты сайта? Для файлов Sitemap существует определенный формат, и если вы не подтвердите это, он может быть обработан неправильно. Затем вы должны проверить, были ли эти файлы сайта переданы в аккаунт Инструментов для веб-мастеров. Кроме того, есть ли какие-либо страницы при сканировании сайта, которые не отображаются в карте сайта? Это необходимо для того, чтобы вы могли поддерживать свою карту сайта в актуальном состоянии. И, наконец, вы также должны проверить страницы, которые есть в карте сайта, но не упомянуты при сканировании сайта. Если такие страницы все еще появляются на сайте, они в настоящее время осиротели.

• Доменное имя и полномочия страницы - Доменная власть а авторитет страницы - это показатель, показывающий, насколько конкурентоспособен ваш сайт в поисковой выдаче. В то время как авторитет домена измеряет предсказательную силу всего домена или субдомена, авторитет страницы измеряет силу отдельной страницы. Вы можете использовать это при сравнении вашего сайта с другим сайтом, а также, чтобы узнать силу ваших сайтов. В основе Domain Authority лежат три показателя: MozRank, MozTrust и профиль ссылки. Так что лучший способ улучшить этот счет, улучшив ваш общий счет.

• Социальная активность - с годами веб становится все более и более социальным. Следовательно, успех вашего сайта все больше зависит от его способности привлекать социальные ссылки. Каждая социальная сеть предоставляет свою собственную форму социальной валюты. Кроме того, вы должны оценить авторитет людей, которые делятся контентом вашего сайта. Так же, как вам нужны обратные ссылки с качественных сайтов, вы хотите упоминать авторитетных и очень влиятельных людей.

В заключении - Несмотря на то, что вы вооружены вышеуказанной информацией, у вас все еще мало задач для выполнения. Это не полный и исчерпывающий список, поскольку предстоит сделать гораздо больше, и каждый отдельный бит информации ведет к новому открытию. Но теперь я верю, что у вас должно быть много понимания, которое приведет к различным идеям о том, как изменить свой сайт для повышения рейтинга и увеличения трафика, потенциальных клиентов или продаж.

Вы также можете ссылаться на эти ссылки для более подробной информации - Мос а также Журнал поисковой системы ,