Какие теги HTML все еще важны в SEO?

1. Тег <title>
2. Итак, вот ключевые моменты, которые следует учитывать при заполнении тегов <title>:
3. Тэги мета-описания
4. Итак, вот что вы должны сделать со своим <meta>:
5. Теги заголовков (<h1> ... <h6>)
6. Несколько советов, которым нужно следовать, чтобы преуспеть в ваших тегах заголовков:
7. При встраивании изображений на свои страницы вы должны:
8. Жирный / курсив
9. Вы должны использовать полужирный / курсив теги для:
10. Таким образом, вы должны:
11. Некоторые ссылки, скорее всего, будут nofollow, в том числе:
12. Таким образом, работая с тегами роботов, вы должны:
13. Чтобы улучшить SEO, вы должны канонизировать:
14. Чтобы оптимизировать разметку:
15. Чтобы ваши страницы были максимально эффективными в социальных сетях, вам необходимо:
16. Метатеги Viewport
17. заключение

Наличие всесторонней и продуманной стратегии SEO с хорошо информированными тегами HTML крайне важно, если вы хотите улучшить видимость вашего сайта и, таким образом, увеличить трафик и доходы от вашего бизнеса. Если стратегия сетевого линкинга, также называемая линкбилдингом, по-прежнему остается целью SEO, семантический поиск не менее важен для тех, кто хочет максимизировать свой трафик через поисковые системы. Последние постоянно развиваются и стремятся все больше и больше отдавать предпочтение контенту, структуре и релевантности, которые предлагает страница, а не просто согласованию ключевых слов. Поисковые системы становятся все более интеллектуальными, и теперь они могут учитывать пользовательский опыт. Эргономика, релевантность контента и поведение пользователя на вашем сайте стали ключевыми элементами SEO. Эти изменения изменили отчет поисковых систем на HTML-теги.

Поисковые системы приобретают интеллектуальные возможности и становятся способными читать и интерпретировать данные, не останавливаясь на HTML-тегах. Если последние кажутся менее важными сегодня, по-прежнему важно понимать роль каждого из них, оценивая влияние, которое они могут оказать на пользователя, и его стороны, «дружественные к SEO». Говорим ли мы о метатегах, таких как <title> и <description>, или о других тегах классификации и организации контента, способ их использования и их относительное влияние на SEO имеют эволюционировал в последние годы. Однако появились новые теги и новые способы организации данных вашего сайта, которые меняют подход к заполнению ваших тегов в HTML. Давайте углубимся в разнообразие тегов HTML и остановимся на их интересе к SEO сегодня.

Тег <title>

Тег <title> - это атрибут HTML, найденный в разделе <header>, который будет указывать заголовок рассматриваемой страницы. Как правило, заголовок страницы может появляться в кликабельных ссылках, результатах поиска или в социальных сетях. Теги заголовка предназначены для того, чтобы дать четкое и полное представление о содержании страницы. С одной стороны, тег заголовка больше не является «ответом на все вопросы», как это было раньше, поскольку простого соответствия ключевых слов недостаточно, чтобы убедить Google поставить вас на первое место в результатах поиска. Но с другой стороны, хорошо написанный и оптимизированный заголовок SEO идет рука об руку с хорошим рейтингом, даже если ключевые слова, которые ищет посетитель, не привязаны непосредственно к ключевым словам вашего тега <title>.

В последние годы поведение пользователя служит логическим доказательством актуальности контента и посылает сильный сигнал алгоритмам ранжирования в поисковых системах. Тег <title> - это первое, что видит пользователь, когда изучает результаты своего поиска. На самом деле, ваш заголовок должен быть четким и точным и должен убедить пользователя, что ваш контент даст ответ на его запрос. Хороший заголовок страницы может увеличить количество кликов и трафик, что также оказывает существенное влияние на ваш SEO. Давайте возьмем конкретный пример. При поиске [как улучшить видимость веб-сайта] в Google мы видим, что ни один тег <title> на страницах, отображаемых в результатах, не подходит идеально для искомой фразы. С другой стороны, Google понял ваш вопрос и уже частично ответил, предлагая много контента, связанного с такими понятиями, как SEO или маркетинг:

Этот снимок экрана иллюстрирует интеллект поисковых систем, которые теперь могут читать и понимать запрос для предоставления адекватного контента, а не просто передавать ключевые слова слепым. Названия страниц, перечисленные в результатах поиска, не интерпретируются Google, но они по-прежнему играют решающую роль, поскольку они помогают Google понять содержание страницы, и если последняя имеет отношение к пользователь или нет. Поисковые системы значительно улучшили свою способность понимать веб-страницу в глобальном масштабе. Но первая информация, видимая пользователям, имеет ключевое значение, так как именно это пользователь будет основывать, прежде чем нажимать - или нет - на вашу ссылку. Короче говоря, эту информацию можно сравнить с задней обложкой книги.

Итак, вот ключевые моменты, которые следует учитывать при заполнении тегов <title>:

• Дайте уникальный заголовок каждой из ваших страниц, который тщательно описывает его содержание.
• Не превышайте 50-60 символов.
• Интегрируйте ключевые слова естественным образом: все должно оставаться разборчивым и последовательным.
• Если у вас есть бренд, попробуйте включить его в свои названия.

Идти дальше
Если вы пишете статьи, вы найдете в нашем блоге несколько советов по написанию хороших названий:

Тэги мета-описания

Мета-описание - это информация, размещаемая в <header> веб-страниц, которая часто указывается в результатах поиска рядом с заголовками страниц и их ссылками. Цель мета-описания состоит в том, чтобы отразить суть страницы, с более контекстными деталями. Официально: описания метасов никогда не были фактором SEO. Однако их важность заключается в том, что метаописания показываются рядом с заголовками страниц и, следовательно, влияют на взаимодействие пользователей с вашими страницами. Мета-описания занимают большое место на странице результатов поиска (SERP), что дает хорошую возможность убедить пользователей посетить вас. Мета-описания влияют на количество кликов и могут повысить рейтинг кликов, одновременно снижая показатель отказов, если, конечно, страница выполняет свои обещания.

Конечно, ни одно описание не будет идеально соответствовать всем запросам, на которые вы хотите позиционировать себя. Ваше мета-описание может быть того размера, который вы хотите, но Google показывает только около 160 символов в поисковой выдаче. И фрагмент, который показывает Google, может не совпадать с тем, который вы написали, согласно запросу пользователя.

Итак, вот что вы должны сделать со своим <meta>:

• Дайте каждой странице уникальное мета-описание, которое четко отражает содержание страницы
• Имейте в виду, что Google будет отображать до 150-160 символов вашей мета.
• Включайте ваши наиболее важные ключевые слова, не злоупотребляя ими и всегда естественным образом. Помните, что в конце концов, именно пользователи читают ваши мета.
• Необязательно: используйте привлекательный улов, который возбуждает любопытство пользователя.

Идти дальше
Если вас интересуют описания метас, мы настоятельно рекомендуем вам просмотреть эту статью:

Теги заголовков (<h1> ... <h6>)

HTML-теги заголовков используются для структурирования контента с заголовками и субтитрами на страницах. Иерархия переходит от H1 к H6, в зависимости от важности названия. H1 - это основной заголовок (видимый как заголовок мета-описания). Это выдающийся заголовок тега. H2-H6 являются необязательными тегами, полезными для структурирования контента ваших страниц и облегчения навигации пользователя. Использование тегов заголовков спорно. Если теги H2-H6 считаются малопригодными для поисковых систем, хороший H1 необходим для вашего SEO. Неправильное использование H1 может существенно повлиять на рейтинг сайта в результатах поиска. Последние легче читать на хорошо структурированных страницах с заголовочными тегами, а не на целых разделах текстов. Вот почему поисковые системы придают большое значение <h1>. Помимо «дружественного к SEO» аспекта тегов заголовков, последние также являются отличным ориентиром для пользователя, и, помните, хороший пользовательский опыт идет рука об руку с хорошим SEO.

Несколько советов, которым нужно следовать, чтобы преуспеть в ваших тегах заголовков:

• Дайте каждой странице уникальный H1, который отражает содержание вашей страницы, тщательно используя ваши ключевые слова.
• При необходимости используйте другие теги заголовков, включая дополнительные ключевые слова для каждого абзаца. Однако будьте осторожны, чтобы не злоупотреблять, рискуя вызвать противоположный эффект. Мы советуем вам ограничиться тегами <h1>, <h2> и <h3>, чтобы сохранить баланс между структурированным и читаемым контентом.

Теги изображения <alt>

Тег <alt> image является атрибутом HTML, добавляемым к изображению для описания его содержимого. Эти теги важны с точки зрения оптимизации «на странице» по двум причинам: тег <alt> отображается автоматически, если изображение не может быть загружено браузером. Тег <alt> предоставляет очень важное описание, поскольку поисковые системы не могут «прочитать» изображение. Для сайтов электронной коммерции изображения часто оказывают решающее влияние на то, как пользователь будет взаимодействовать со страницей. Действительно, красивое фото привлечет гораздо больше пользователей к покупке. Google не скрывает этого: помощь поисковой системе в интерпретации предмета изображения и его соответствия глобальным целям оказывает положительное влияние на SEO. Кроме того, четкое описание изображения повышает ваши шансы на появление в результатах поиска Google Image.

При встраивании изображений на свои страницы вы должны:

• Оптимизируйте описание ваших самых важных изображений (продуктов, инфографики ...), особенно для изображений, которые могут появляться в поиске картинок Google.
• Добавляйте теги <alt> на страницах, которые не имеют большого содержания, кроме изображений. Например, на страницах портфолио.
• Напишите короткие и явные теги <alt>, которые разумно используют ваши ключевые слова. Убедитесь, что описание, которое вы делаете, вписывается в общий контекст страницы.

Идти дальше
Если вас интересует тема фотографий и изображений в Интернете, мы советуем вам прочитать эти две дополнительные статьи:

Жирный / курсив

Теги, выделенные жирным шрифтом и курсивом, можно использовать для выделения наиболее важных частей вашего контента и выделения определенных ключевых слов. С точки зрения SEO, поисковым системам нравятся эти мелкие детали в тексте, но они не очень важны в вашем SEO. Это не ключевые теги, но они интересны для улучшения читабельности ваших страниц и, таким образом, для улучшения взаимодействия с пользователем.

Вы должны использовать полужирный / курсив теги для:

• Выделите конкретный контент в абзаце, например, важную концепцию или цитату.
• Выделите вторичные ключевые слова.

Ключевые слова метатегов

В начале оптимизации контента мета-ключевые слова представляли собой небольшие фрагменты текста, видимые только в коде HTML, которые должны были объяснить поисковым системам тему страницы. Эти теги использовались в прошлом настолько оскорбительно, что поисковые системы перестали их использовать. Теперь, когда всем известно, что Google игнорирует эти теги и они не влияют на работу пользователей, мы советуем вам не тратить на них время.

Таким образом, вы должны:

• Игнорировать мета-тэги
• Сделайте так, чтобы второстепенные ключевые слова отображались непосредственно в вашем контенте в понятном и понятном для пользователя виде.

Ссылка тег "нет подписки"

Внешние ссылки или исходящие ссылки - это встроенные ссылки на ваших страницах, которые ссылаются на другие сайты. Они используются, например, для цитирования источников или для упоминания стороннего сайта. Google особенно внимателен к внешним ссылкам: они могут создать иллюзию кустарного контента, связанного с надежными источниками, или поверить в качественный контент, который был искусственно обогащен. Google считается особенно резким в отношении любых попыток манипулировать своим алгоритмом, и он довольно умен в обнаружении правды из подделки. Google связывает содержание ваших страниц с источниками, на которые вы ссылаетесь, чтобы лучше понять контекст вашей собственной страницы, прежде чем выводить определенный уровень качества. Если ваши ссылки указывают на авторитетный качественный контент, такой как новостные статьи от признанных СМИ, поисковые системы будут «успокоены» и будут склонны ценить ваш контент. Вот почему настоятельно рекомендуется обратить пристальное внимание на качество ваших внешних ссылок и, в более общем плане, ваших источников в Интернете.

По умолчанию все ваши гиперссылки находятся в "dofollow", и когда вы размещаете ссылку "dofollow", вы подписываете соглашение о доверительном управлении с Google, заявляя, что вы одобряете содержание этой ссылки. Когда вы добавляете тег «nofollow» в ссылку, вы указываете поисковым системам, что не следуете за ним. Чтобы сохранить аккуратный SEO, вы должны поддерживать сбалансированный баланс между ссылками "dofollow" и "nofollow" на ваших страницах.

Маленький совет от La Fabrique du net
Чтобы создать ссылку «nofollow», просто добавьте ее в HTML-код следующим образом:
a href = "ваша ссылка" rel = "nofollow"

Некоторые ссылки, скорее всего, будут nofollow, в том числе:

• Ссылки на все ресурсы, которые нельзя считать заслуживающими доверия.
• Рекламные ссылки: они могут восприниматься Google как «монетизация вашего одобрения»
• Ссылки на комментарии или любой тип пользовательского контента. На самом деле, их нелегко контролировать, и они могут обесценить вас.
• Ссылки типа «подключиться» или «зарегистрироваться»: поисковые системы не заинтересованы в сканировании этих ссылок.

Теги роботов

Теги роботов - это HTML-элемент, который указывает поисковым системам не индексировать определенную страницу, а тег «nofollow» запрещает переходить по любой ссылке на той же странице. Если эти теги не связаны напрямую с рейтингом ваших страниц, в некоторых случаях они могут повлиять на общий вид вашего сайта для поисковых систем. Google не любит страницы с низким содержанием, но некоторые могут потребоваться (например, официальные уведомления). У вас также могут быть черновые страницы или страницы, которые нужно публиковать, когда они еще не закончены или не оптимизированы. Возможно, вы не хотите, чтобы эти страницы учитывались при оценке вашего сайта. Играя на тегах роботов, вы можете «сделать невидимыми» эти страницы с низкой добавленной стоимостью.

В других случаях вам также может потребоваться, чтобы некоторые страницы не появлялись в поисковой выдаче, чтобы они не были доступны непосредственно со страницы результатов. Наконец, если у вас есть опция поиска по всему сайту, Google рекомендует закрыть пользовательские страницы результатов, которые можно сканировать бесконечно, и тратить ресурсы поисковой системы. В этих случаях теги «noindex» и «nofollow» очень помогают, поскольку они дают вам контроль над сайтом и тем, что видят поисковые системы.

Маленький совет от La Fabrique du net
Чтобы большинство поисковых систем не проиндексировали страницу на вашем сайте, добавьте следующий метатег в разделе заголовка вашей страницы:

<meta name = "robots" content = "noindex">

Таким образом, работая с тегами роботов, вы должны:

• Разрешить поисковым системам не останавливаться на страницах, которые не заполнены / не нужны, или страницах, которые не отображаются в результатах поиска.
• Помогите поисковым системам не тратить свои ресурсы на ненужные страницы или страницы, которые они могут «сканировать» бесконечно.
• Убедитесь, что вы - по ошибке - не попросили поисковые системы не индексировать важные страницы.

Канонические метки

Канонические теги - это способ сообщить поисковым системам, какую версию страницы вы считаете основной, и какую вы хотите проиндексировать, чтобы сделать ее доступной для пользователей. Эти теги обычно используются в случае, когда одна и та же страница доступна через несколько URL-адресов, или на разных страницах с очень похожим содержанием, которые охватывают одну и ту же тему. Дублированный внутренний контент не считается строго скопированным / вставленным, так как обычно он не скрывает взлома. Но они могут запутать поисковые системы, если вы не скажете им, какой URL является тем, который вы предпочитаете, и хотите проиндексировать. Выбранные URL-адреса чаще всего сканируются поисковыми системами, в то время как другие, как правило, не учитываются. Если это не влияет на риск штрафа, отсутствие канонических тегов не является идеальным с точки зрения оптимизации. Еще одним преимуществом канонических URL-адресов является то, что он облегчает анализ и отслеживание производительности, связанной с определенным контентом.

Джон Мюллер (аналитик веб-мастеров в Google) также говорит, что использование «rel = canonical» для дублированного контента помогает Google консолидировать ваши усилия, сообщая им, какой контент вы хотите выделить. В этом смысле канонические теги являются плюсом для оценки вашего SEO.

Чтобы улучшить SEO, вы должны канонизировать:

• URL-адреса страниц с похожим содержанием и темами.
• Повторяющиеся страницы под несколькими URL.
• Несколько версий одной и той же страницы с разными сеансами или другими параметрами URL, которые не влияют на содержимое.

Разметка схемы

Разметка схемы - это общий словарь разметки, распознаваемый поисковыми системами, который позволяет логически организовывать данные. Эта разметка очень интересна для поисковых систем и имеет тенденцию быть недооцененной. Как мы уже говорили несколько раз в этой статье, результаты поиска больше не ориентированы исключительно на ключевые слова и хорошую стратегию обратных ссылок. Наоборот, поисковые системы все чаще могут оценить содержание и контекст страницы. Хорошо структурированная разметка выступает в качестве дорожной карты для поисковых систем, которая, таким образом, может идеально работать при сканировании вашего сайта, что окажет влияние на ваш SEO.

Кроме того, результаты поисковой выдачи настолько изменились, что иногда вы можете найти ответ на свой вопрос, даже не нажимая на ссылку результата. Однако обогащенный экстракт (также называемый «богатый фрагмент») с красивым изображением, 5-звездочным рейтингом, четко определенным ценовым диапазоном, состоянием акций, отработанными часами - все это информация, которая может привлечь интерес пользователя, и, следовательно, генерировать трафик. Фактически, назначение разметки схемы определенным элементам, которые обогащают вашу SERP, предоставляет пользователю дополнительную информацию. Разметка улучшает пользовательский опыт и, следовательно, ваш SEO.

Чтобы оптимизировать разметку:

• Изучите различные наценки на schema.org ,
• Создайте карту своих самых важных страниц и выделите наиболее раскрывающиеся концепции.
• Реализуйте разметку грамотно, особенно с помощью инструмента тест структурированных данных ,
• Тщательно протестируйте разметку с помощью этого же инструмента, чтобы убедиться, что она была правильно установлена.

Метатеги в социальных сетях

Открыть График Первоначально был представлен Facebook, чтобы помочь вам контролировать, как выглядит страница при публикации в социальных сетях. Инструмент теперь распознается Google+ и Linked In. Карты Твиттера предлагает те же инструменты, но являются эксклюзивными для Twitter. Используя эти теги социальных сетей, вы предоставляете дополнительную информацию о своих страницах для социальных сетей. Улучшая их внешний вид, вы можете легче пригласить пользователя к взаимодействию с вами, что повышает общий потенциал вашей публикации. Эти теги не представляют особого интереса для классических поисковых систем, но, учитывая растущую важность социальных сетей во всех аспектах Интернета, мы советуем вам обратить особое внимание.

Чтобы ваши страницы были максимально эффективными в социальных сетях, вам необходимо:

• Добавьте основные и значимые метаданные, используя протокол Открыть График и протестируйте URL, которые вы хотите видеть отображаемыми.
• Настройте Карты Твиттера затем подтвердите их.

Идти дальше
Чтобы узнать больше о влиянии социальных сетей в SEO, мы предлагаем прочитать эту статью:

Метатеги Viewport

Теги области просмотра позволяют настроить размер и отображение страницы независимо от экрана. Обычно тег и его значение должны также отображаться в коде HTML:

<meta name = "viewport" content = "width = device-width, initial-scale = 1>

«Width = device-width» заставляет страницу занимать все пространство, доступное терминалу, на котором она загружена, а «initial scale = 1» устанавливает соотношение 1: 1 между пикселями CSS и те из терминала, с учетом ориентации экрана. Поскольку картинка лучше, чем длинная речь, вот скриншот, показывающий разницу между ненастроенным окном просмотра (слева) и настроенным (справа).

Изображение извлечено из searchenginejournal.com

Теги области просмотра напрямую не влияют на ранжирование, но могут влиять на пользовательский опыт, особенно учитывая разнообразие устройств, используемых сегодня для веб-серфинга. Как и большинство тегов, упомянутых здесь, забота о области просмотра в конечном итоге улучшает взаимодействие с пользователем (или, скорее, не принимая его во внимание, может изменить взаимодействие с пользователем), и изменение рейтинга кликов и отскоков будет отражать эти несколько небольших усилий, которые вы приложили.

заключение

Чтобы максимизировать свою стратегию на странице, не пренебрегайте этими несколькими изменениями, которые, добавленные друг к другу, оказывают определенное влияние на ваш SEO. Некоторые теги важны, потому что они являются таксономией вашей страницы, другие не важны, но вы можете обогатить свою выдачу, и помочь вам завоевать доверие по отношению к некоторым вашим конкурентам, которые не дают взаймы внимание. Эти небольшие изменения, которые улучшают пользовательский опыт и помогают поисковым системам понять содержание ваших страниц, будут оценены обеими сторонами.

Ищете хорошего технического поставщика или веб-маркетинг?