Какова роль SEO?

Эволюция SEO: от эффективности к прагматизму Обновления алгоритма Google также изменили первоначальный...
SEO это о ком 'и маркетинге!
SEO должен быть частью глобальной стратегии
Сложный случай ожиданий клиентов с точки зрения SEO

Эволюция SEO: от эффективности к прагматизму
Обновления алгоритма Google также изменили первоначальный бизнес SEO. «золотой век» середины 2000-х годов, когда ранкер, включающий в себя мета-теги ключевых слов, заполнитель ключевых слов и запуск сотен ссылок на CP и других сайтах, похожих на digg, уже позади. Многие агентства и SEO работающие на результат показатели исчезли или сменили режим работы.
Теперь, когда многие компании поняли интерес SEO к своей бизнес-модели, а некоторые испытали радость ручного штрафа или алгоритма, ожидания, очевидно, не совпадают. В настоящее время необходимы результаты, но с учетом капитала риска этого типа проекта. Потому что помните, Google отказывается от любой ссылки link
Пул клиентов больше не является «бездонной дырой», поэтому принято - и это хорошо - относиться к его преимуществам, чтобы получать их удовлетворение, и, следовательно, к рекомендациям по развитию своего бизнеса.

Роль SEO заключается прежде всего в «ранжировании»

Что бы ни думали об этом, у реферрара есть миссия позиционировать данный сайт по набору запросов, желаемых клиентом. И это, даже если сайт шаткий, безобразный ... и т. Д. ... если вы являетесь SEO-специалистом в своей основе, вы не являетесь ни дизайнером, ни графиком, ни маркетологом, ни другим ответственным клиентом UX / UI!

Фактически, клиент часто отлично знает свою работу, и поэтому вполне законно часто навязывать или сосредоточивать внимание на обработке запроса, который он считает неизбежным.

Этическое искушение может заключаться в том, чтобы идти дальше, предлагая рекомендации, но можем ли мы обвинять оптимизаторов, которые выполняют «только свою работу»? Я так не думаю. Хотя я понимаю, что отсутствие «прямого» возврата инвестиций может дать плохую репутацию SEO. Но каждый волен взять на себя роль, которую он хочет в этой области, это не сделает вас ублюдком.

Поэтому, не бросая камень, я думаю, что для заслуг его деятельности и его репутации, SEO должен пойти дальше и, если он не может, окружить себя или приобрести навыки в связанных вселенных.

SEO это о ком 'и маркетинге!

Итак, я пришел к источнику проблемы. Будь то SEO, 4 на 3, телевизионная реклама ... Интерес сайта заключается в репатриации новых клиентов ... квалифицированных!

Сколько раз я слышал от коллег: «Я позиционирую сайт моего клиента, но он не трансформируется ...», «Мой партнерский сайт хорош, он ранк, но у меня нет заказов ... «Или агентства:« мы привели много посетителей, но у нас не было покупки! »...« мой сайт сначала локальный, но я не нашел новых клиентов ... »Я уверен, что это какое-то замечание говорит с вами :). И это нормально, вы не можете просто точно определить бизнес за один раз, это займет всего один элемент, шатаясь, чтобы ничего не работало.

Типичным случаем страшного клиента являются «первые доступы в электронной коммерции». Да, потому что они, как правило, инвестировали время и деньги в проект, который, по их мнению, они на самом деле не проверяли. И одно из правил - иметь трафик и позиционировать себя по ключевым словам - и очень быстро! И у вас может быть красивый, хорошо спроектированный сайт со всеми полезными практиками, которые вы хотите ... без всякой фигуры :( Почему? Потому что сайт не был протестирован A / B, и потому что вы, возможно, в секторе или, если вы не кто-то, вас никто не увидит! (сектор футболок, хай-тек ... удачи!) Поэтому необходимо будет найти способ быть «неоспоримым» или идти по шагам.

SEO должен быть частью глобальной стратегии

Если вы хотите получить возврат инвестиций, у вас должны быть навыки или средства, чтобы предоставить любую возможность клиентскому проекту. Потому что, в конце концов, если вы позиционируете сайт, и он не работает, вы будете первыми, кто будет нести ответственность!

Таким образом, вы должны прояснить ситуацию с клиентом: хочет ли он ранжироваться по его горстке ключевых слов или он хочет увеличить свой оборот? Безвозвратно, если на сайте есть грязный маркетинг, уродливые фотографии, дизайн для обзора и катастрофический опыт UX / UI ... Окупаемость инвестиций в SEO сервис не гарантируется!

Поэтому SEO должен «проверить» набор метрик и маркетинг, а не пытаться догнать некоторые из кривых вещей. Тем не менее, мы всегда можем сделать лучше и оптимизировать существующий, но не менее значительный тест перед запуском большой артиллерии.

Сложный случай ожиданий клиентов с точки зрения SEO

Трудно SEO гарантировать результат, зная, что движки могут убить вас, когда они захотят без объяснения причин, и клиенту сложно услышать, что ему придется выровнять билеты на услугу, где ожидания не гарантированы.

Разочарование может возникнуть, и клиент может разозлиться, потому что по какой-то причине сайт или x не работает достаточно быстро, недостаточно быстро, не трансформируется ... и все в порядке в целом не выгодно. на.

Оптимизация и SEO-операции действительно могут привести к потере результатов в течение нескольких месяцев, как это случилось со мной и многими моими коллегами. Проблема заключается в том, что в то же время мы можем поставить под сомнение ваше ноу-хау и вашу полезность, а также отправить вас на прогулку ... прежде чем вы поймете преимущества, которые дают первые эффекты.

Поэтому мы можем идеально реагировать на ожидания клиентов и:

-определить результат с точки зрения ROI

- быть прибыльным, но разочаровывать при первом ожидании

Мы также не можем полностью удовлетворить ожидания клиентов и:

-Потому что его имидж бренда / его позиционирование

- потерять выгоду, потому что понимает, что это не SEO - главная проблема

Например, у меня появился генеральный директор известного бренда, которому трудно существовать в сети (настоящий парадокс!), И SEO задал ему знаменитый вопрос: «Ваш бренд, это что это?

Генеральный директор: «Это компания, специализирующаяся на…. Бла-бла-бла»

- SEO: «Да, но какова ваша дополнительная ценность, ваша личность, ваше повествование…?» «Как вы хотите, чтобы вас воспринимали по отношению к конкурентам?»

- Генеральный директор: [долгое молчание] - «Хорошо выслушивающий малыш, ты не научишь меня моей работе, просто сделай свою работу, поставив нас на наше [ключевое слово], и я сделаю свою» (sic)

Этот случай, к моему удивлению, очень широко распространен, и он часто является первопричиной:

либо мы хотим быть сотым игроком на существующем рынке, пытаясь позиционировать себя и участвовать в нем
либо мы хотим быть «замечательным» игроком рынка, идя под определенным углом, либо толкая его (по цене, качеству, дизайну, использованию и т. д.)

И большинство клиентов не выбрали свой лагерь. Вы поймете, что будет очень много ситуаций, которые заставляют SEO, так называемого, «современного», развиваться в веб-маркетинге. Оффлайн и технического SEO больше не достаточно.

Для большего количества обзоров на эту тему:

* http://blog.axe-net.fr/le-seo-doit-il-prendre-en-compte-concretement-le-business-du-client/