- Выделиться из толпы
- Данные PPC могут проинформировать вашу стратегию SEO
- Используйте PPC, чтобы привлечь органических посетителей через ретаргетинг
- PPC предоставляет быстрые и надежные данные об удобстве использования для формирования стратегий на...
- Больше органических обратных ссылок
Многие компании электронной коммерции рассматривают Pay Per Click (PPC) и поисковую оптимизацию (SEO) как совершенно отдельные категории. В большинстве установок вы найдете совершенно отдельные команды для каждой: уникальные операции с ограниченным взаимодействием. В конце концов, каждый остается отдельной дисциплиной, требующей разных навыков.
Но вот в чем дело. Они обе разные стороны одной медали: поиск.
Поцарапайте поверхность, и вы быстро увидите, что эти два могут и должны сформировать продуктивные отношения. Сделайте это, и более эффективный поисковый маркетинг не далеко.
Сегодняшний блог предлагает несколько прямых способов, которыми PPC и SEO могут помочь вам:
Выделиться из толпы
Синергия между PPC и SEO повышает прозрачность. Это очевидное преимущество: вы будете получать больше информации на страницах результатов поиска (SERP). Многие компании сокращают свой бюджет PPC для ключевого слова, когда они достигают верхней позиции для него органически. Но это может привести к потере продаж. И на самом деле, 64,6% людей нажимают на рекламу при поиске товара или услуги.
Источник: Рогатка
Посмотрите на изображение выше. Вы можете видеть, насколько быстро падает рейтинг кликов, чем ниже вы в обычных списках. Удержание чего-то ниже двух верхних позиций дает дополнительный стимул для продолжения торгов по этому ключевому слову. Если листинг PPC остается прибыльным ... и он привлекает больше клиентов по сравнению с обычным листингом сам по себе ... зачем тянуть рекламу PPC по этому ключевому слову?
Для суперконкурентных ключевых слов вы можете продолжить ставку за выдающиеся позиции по ключевым словам, по которым вы уже получили высокий рейтинг (таким образом, улучшая видимость этого ключевого слова). Сокращение расходов PPC для этого ключевого слова может привести к большему падению продаж, чем ожидалось, даже если вы занимаете верхнюю органическую позицию.
Данные PPC могут проинформировать вашу стратегию SEO
Данные PPC могут быть чрезвычайно полезны для SEO. Взаимный обмен информацией между кампаниями поможет выявить более выгодные ключевые слова (и намерения клиента за ними).
Допустим, определенное ключевое слово хорошо работает для ваших кампаний на основе цены за клик: оно имеет высокий коэффициент конверсии и высокий уровень вовлеченности пользователей. Это ключевое слово обычно делает отличная цель для SEO-кампаний , В долгосрочной перспективе вы можете в конечном итоге обеспечить конверсию по этому ключевому слову, не платя за каждый клик.
В наши дни Google не предоставляет маркетологам-органикам те же данные, что и раньше. Входящие ключевые слова часто остаются скрытыми. Это удерживает пользователей от идентификации тех, кто отправляет им трафик. Вы можете использовать кампании PPC, чтобы протестировать новые ключевые слова, прежде чем нацеливать их в стратегиях обычного поиска. Таким образом, вы не тратите свое время на таргетинг ключевых слов, которые обеспечивают низкую доходность. Вместо этого вы можете сосредоточиться на продуктах, имеющих успешный опыт.
Кроме того, вы можете использовать фильтр «низкая конкуренция» в планировщике ключевых слов. Он предлагает отличный способ создать быстрый список ключевых слов для таргетинга в ваших кампаниях с оплатой за клики. После этого вы можете интегрировать лучших победителей с низким уровнем конкуренции в свои проекты SEO.
Используйте PPC, чтобы привлечь органических посетителей через ретаргетинг
Держите ваши продукты на радарах ваших покупателей через ретаргетинг
С точки зрения КПП, ретаргетинг действительно может повысить эффективность компаний электронной коммерции , Напоминаем, что это практика показа рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим брендом ранее. Достижение успеха в органическом поиске требует времени. Это может быть тяжелая работа ... особенно когда только 2 процента новых посетителей конвертируют ,
С помощью ретаргетинга вы можете показывать рекламу людям, которые уже посетили ваш сайт, например в Google и Facebook. Это помогает держать ваши продукты на радаре ... и стимулирует дальнейшее участие.
PPC предоставляет быстрые и надежные данные об удобстве использования для формирования стратегий на странице
Google придает большое значение участие и участие в его органических результатах поиска. Когда посетители заходят на ваш сайт и остаются в течение длительного периода времени, чтобы взаимодействовать, он знает, что предоставил результат поиска, который отражает то, что искал поисковик.
КПП предлагает отличную возможность тестирования. Вы можете узнать, как пользователи взаимодействуют с определенной страницей, прежде чем ориентировать ее на обычный поиск. Возможность протестировать активность определенной страницы с помощью PPC поможет вам повысить ее эффективность в обычном поиске. Поскольку последнее занимает гораздо больше времени, может быть трудно проверить, как определенные изменения страницы могут повлиять на вовлечение пользователей. КПП дает вам базовый уровень. Вы можете настроить изменения, ожидая, пока ваша страница поднимется в поисковой выдаче. Без этой возможности вы никогда не достигнете первой страницы.
Больше органических обратных ссылок
Оптимизированные для SEO целевые страницы обычно имеют более высокий рейтинг в Google AdWords. Активность PPC приносит больше трафика. Это означает, что пользователям будет доступно больше страниц ... и больше органических обратных ссылок: это важно для обеспечения справедливости сайта.
Зачем тянуть рекламу PPC по этому ключевому слову?
