- Там нет SEO без контента
- Роль пользовательского опыта
- Свежий контент дает возможности для лучшего SEO
- Истина в данных
- Заключение
Кампании по контент-маркетингу - это самые мощные инструменты, которые вам нужны для стимулирования SEO. Давайте объясним логистику, стоящую за этим.
Для большинства интернет-маркетологов сегодня контент-маркетинг и SEO остаются в значительной степени разрозненными стратегиями.
Но алгоритмы поиска сильно изменились за последние годы, что упростило понимание того, как они могут работать вместе для достижения одной и той же цели.
В этом посте я объясню, как ваши кампании по контент-маркетингу может управлять SEO.
Связанная статья: Поиск в новом году: понять сферу поисковой оптимизации в 2016 году
Там нет SEO без контента
Начнем с самой очевидной связи. Если у вас нет контента на вашем сайте, или у вас очень мало, нет никакого способа улучшить ваш SEO.
Оптимизация ключевых слов - это одна из основных тактик SEO, которую вы можете использовать снова и снова на протяжении всей своей контент-кампании. В равной степени невозможно реализовать еще одну важную стратегию SEO - высококачественные обратные ссылки, не разработав объем ценного контента для ссылок.
Даже высшие должностные лица Google, включая бывшего руководителя команды веб-спама Мэтта Каттса, рекомендуют не торопиться, чтобы стать авторитетом в своей нише (чего можно добиться с помощью контент-маркетинга). Он сказал «Постарайтесь сделать сайт настолько фантастическим, что вы станете авторитетом в своей нише».
выплата очевидна :
Укрепление авторитета в вашей нише с помощью контент-маркетинга может занять много времени, но эти усилия становятся основным движущим фактором SEO.
Роль пользовательского опыта
SEO требует, чтобы маркетологи приложили усилия к техническим аспектам, которые облегчают Google сканирование их веб-сайта и классификацию его контента, например:
- Создание карты сайта
- Оптимизация URL-адресов, мета-описаний, альтернативных тегов и т. Д.
- Обеспечение оптимальной скорости сайта
- Проверка битых ссылок и перенаправлений
Эти и многие другие технические задачи серьезно влияют на SEO, но было бы неправильно говорить, что они не имеют значения и для контент-маркетинга. Чтобы провести эффективную кампанию по контент-маркетингу, вам нужно максимально упростить навигацию по сайту. И что это включает? Те же технические аспекты, необходимые для SEO.
Bad UX убивает отличный контент и многие маркетологи начали оценить преимущества оптимизации для удобства пользователей :
Когда вы думаете об этом, поисковые системы являются просто еще одним каналом распространения вашего контента.
Вы уделяете время оптимизации своих публикаций для социальных сетей и других каналов распространения в рамках своего контент-маркетинга. Оптимизация ваших URL-адресов, мета-описаний, основного содержания и т. Д. Для ранжирования в результатах поиска и привлечения кликов - это еще одна задача в списке рассылки. Оказывается, многие факторы UX, на которые вы обращаете внимание при контент-маркетинге, имеют влияние на SEO , такие как:
- Включая полезные внутренние ссылки
- Использование изображений с вашим контентом
- Видео интеграция
- Адаптивный дизайн
- Читаемость шрифта
- Интерактивные элементы
Эти факторы демонстрируют, как оптимизация вашего контента для UX улучшает маркетинг контента, а также стимулирует SEO.
Свежий контент дает возможности для лучшего SEO
В стремлении Google всегда предоставлять самые релевантные результаты, он предпочитает контент, который до настоящего времени и имеет отношение к текущим интересам искателей. Новый контент индексируется быстро, имеет более высокий рейтинг в поисковой выдаче и получает приоритет над старым контентом, особенно если ваш сайт имеет высокий авторитет. В том же духе постоянная публикация нового контента необходима для успеха контент-маркетинга. На самом деле, это один из контент-маркетологов самые большие проблемы ,
Поскольку контент-маркетинг является последовательной, постоянной стратегией, он дает компаниям уникальную возможность воспользоваться преимуществами SEO, которые никогда не могут делать статические веб-сайты.
Истина в данных
Немногие маркетологи понимают, как усилия по контент-маркетингу оказали положительное влияние на важные факторы ранжирования в поисковых системах. Какие именно факторы Google использует для определения ранга, остается загадкой, но было проведено достаточно исследований того, что влияет на ранг, и у нас есть некоторые идеи. Мос» Последнее исследование обнаружило несколько важных факторов:
Связанная статья: Правило Клуни о SEO: 5 минут, которые могут сэкономить тысячи в SEO
Я выделил несколько из них, которые напрямую зависят от усилий по контент-маркетингу:
Ключевое слово на уровне страницы и основанные на контенте функции включают оптимизацию ключевых слов на странице, количество контента, качество и релевантность. Контент-маркетинг - это создание качественного, ценного контента, а разнообразный диапазон созданных типов контента дает маркетологам больше возможностей для оптимизации ключевых слов на странице.
Социальные показатели на уровне страниц, а также данные о трафике и запросах также улучшаются благодаря огромной помощи контент-маркетинга. Социальные сети - один из самых мощных каналов контент-маркетинга, где маркетологи ищут лайки, акции, комментарии и другие формы взаимодействия. Это также помогает привлечь больше трафика на сайт, повысить рейтинг кликов и уровень вовлеченности сайта.
В то время как Google утверждает, что социальные сигналы не являются факторами ранжирования , Searchmetrics ' корреляционное исследование подтверждает выводы Моза, что это так. Возможно, это не является прямой частью алгоритма, но что-то в социальной сфере влияет на SEO.
Связанная статья: Создайте это, и они придут: Как создать сайт с SEO в мыслях
Заключение
Со старыми поисковыми алгоритмами было много SEO-тактик, которые могли бы помочь вам улучшить рейтинг. Нерелевантные обратные ссылки и наполнение ключевыми словами творит чудеса для SEO, часто в ущерб усилиям по контент-маркетингу.
Но Google понимает важность поддержания собственного UX, поэтому последние изменения алгоритма были направлены на устранение эффективности этой тактики. Теперь Google больше всего обеспокоен качественный контент , что является центральным в каждой успешной кампании контент-маркетинга. Вот почему статистика как эта действительно не удивительно
Различий между оптимизацией для поисковых систем и разработкой эффективной маркетинговой кампании контента становится меньше с каждым обновлением алгоритма. Теперь легко увидеть, что ваши кампании по контент-маркетингу являются наиболее мощными инструментами, которые вам нужны для стимулирования ваших усилий по SEO.
Аарон Агиус
Аарон Агиус - опытный маркетолог в сфере поиска, контента и социальных сетей. Он работал с некоторыми из крупнейших и наиболее узнаваемых брендов в мире для создания своего присутствия в Интернете. Узнайте больше от Аарона в Louder Online, их блогах, Facebook, Twitter, Google+ и LinkedIn.
И что это включает?
