Контент Аудит - большой инвентарь сайта

1. Контент-аудит - что это?
2. Как работает аудит контента?
3. Бесплатные инструменты аудита контента
4. Содержание шаблона аудита

Контент аудита можно сравнить с инвентаризацией в одной компании. Поскольку проблемы совпадают: со временем в существующем контенте растет беспорядок, и обзор теряется. Отдельные страницы устаревают и могут не соответствовать последней контентной стратегии. Затем пришло время настроить существующий контент и донести новый контент до аудитории.

Контент-аудит - что это?

Контент-аудит означает полный контроль над контентом сайта. По сути, аудит контента заключается в проверке того, что контент сайта по-прежнему служит корпоративным целям. В этом смысле контент-аудит - это гораздо больше, чем просто SEO-аудит. Это не только о позициях Google. SEO-эффекты являются результатом аудита, но часто являются желанным побочным эффектом. Например, Google рассматривает измененный текст как показатель актуальности, что положительно влияет на рейтинг.

Эта проверка контента является важным фактором в контент-маркетинге. С целью оптимальной поддержки текущих корпоративных целей, процесс раскрывает ценный потенциал и показывает, какое содержимое следует отсортировать, обновить или заново создать. Зачастую этот анализ также обнаруживает скрытые сокровища контента, например, в виде забытого текста буклета, но является отличным дополнением к существующему контенту веб-сайта.

Помимо регулярного просмотра контента, существуют и конкретные причины для аудита контента. Это, например, перезапуск сайта, решение об инвестировании, переход на новый Система управления контентом или переориентация в Содержание маркетинга , Даже при смене ответственных лиц или проведении новых кампаний комплексный аудит выгоден.

Как работает аудит контента?

Для аудита контента требуется структурированный подход. Процесс основан на цели: существующий контент сравнивается с конкретными целями. Вот почему вы идете в четыре этапа:

1. Определение краткосрочных, среднесрочных и долгосрочных целей, которые преследует сайт.
2. Инвентаризация контента - захват существующего контента, прежде всего с помощью системы управления контентом.
3. Количественный контент-анализ на основе показателей.
4. Качественный обзор: что ценно, полезно или излишне?

Тот, кто проводит аудит веб-сайта, работает во многом как сертифицированный внутренний аудитор, который проводит внутренний пересмотр процессов и правил в компании. На самом деле, термин «контент-аудит» происходит от области управления качеством. Объектом аудита также является ревизия, которая, однако, относится к интернет-присутствию.

Бесплатные инструменты аудита контента

Для основных аудитов это - в дополнение к различным функциям существующей системы управления контентом - прежде всего Google Analytics , Это, пожалуй, самый известный бесплатный инструмент аудита контента для веб-мастеров. В дополнение к SEO-аудиту - контролю рейтинга определенных поисковых терминов - Google Analytics также определяет, какой контент действительно достигает целевой аудитории. Для этого сначала необходимо классифицировать существующие страницы веб-сайта по группам контента и пользовательским сегментам. Кроме того, индивидуальные цели определены. Например, речь идет о достижении целевого URL или продолжительности сеанса. Регулярно ищутся ответы на следующие вопросы:

• Откуда приходят посетители (обычный поиск, социальные сети, обратные ссылки)?
• Как посетители перемещаются по сайту?
• Существуют ли заметно высокие показатели отказов или только очень короткие времена задержки?
• Как насчет производительности контента (на основе установленных конверсий)?

Эффективность страниц по отношению к определенным целям может контролироваться в любой степени с помощью Google Analytics. Прежде всего, это важно: Google Analytics доставляет только цифры. Однако цели всегда индивидуальны и ориентированы на соответствующий контент-маркетинг. Вот почему анализ в значительной степени индивидуализирован.

Содержание шаблона аудита

Для конкретного анализа могут использоваться различные шаблоны аудита контента, которые предлагаются, например, в виде таблиц Excel. Основой успешного аудита всегда является наиболее точное определение целей. Ключевые показатели эффективности (KPI) позволяют объективно измерять успехи. В этом аспекте отдельные элементы могут быть рассмотрены более внимательно:

• Идентификатор контента служит для идентификации отдельного веб-контента с верхними и нижними категориями.
• Ниже приведены отдельные URL-адреса с заголовком, мета-описанием и заголовком H1.
• Содержание контента (текст, видео, графика) и ключевые слова также зарегистрированы здесь.
• Есть ли какие-либо обратные ссылки и социальные сигналы, например, из Facebook, Twitter, Google+?
• Какие целевые группы должны быть достигнуты? Здесь Персоны предлагают практическую помощь.

Контент-маркетинг в целевой группе ориентирует стандарты оценки контента на ожидания пользователей. Индикаторы включают в себя время задержки, показатели отказов и, прежде всего, прямую обратную связь с пользователем. При использовании шаблона аудита контента в форме электронной таблицы Excel важно определить отдельные элементы и категории достаточно полно и щедро, чтобы не потерять след.

Поскольку аудит контента показывает, где необходимы изменения, контроль корпоративных целей и контента веб-сайта обладает гораздо большим творческим потенциалом, чем более одномерный аудит SEO. Часто слабые стороны существующих стратегий маркетинга в социальных сетях, общей контент-стратегии или системы управления контентом выявляются как часть аудита. Таким образом, регулярный аудит контента необходим для постоянного успеха сайта.

вывод

Интеллигентный Содержание стратегии имеет важное значение для проверки существующего контента для достижения корпоративных целей. Эта стратегия включает в себя регулярный аудит контента. Безусловно, эффективный аудит - это дорогостоящий процесс. Тем не менее, он предоставляет базовый анализ эффективности содержимого веб-сайта, ориентированный на конкретные маркетинговые и бизнес-цели. Только на такой основе можно разработать, внедрить и контролировать успешную контентную стратегию. Систематическая обработка веб-контента окупается - благодаря высокому вниманию целевой группы и оптимизированным показателям конверсии.

Очень важно: для успеха контента журналистское качество материалов имеет решающее значение. Качественные тексты повышают надежность веб-сайтов, отвечают интересам целевой группы и улучшают эффект контент-маркетинга. Для этого предложения Textbroker различные возможности для индивидуального создания текстов с добавленной стоимостью.

Присоединяйтесь к более чем 53 000 клиентов по всему миру и используйте Textbroker для своего контент-маркетинга.

Зарегистрируйтесь сейчас бесплатно