Контент - король: величайшая ложь, когда-либо рассказанная в SEO

1. Расставить приоритеты страниц
2. Обновить ваш контент
3. Взять под контроль свой индекс
4. Содержание все еще имеет значение
5. Заключение

Содержание король.

Вот оно Этот глубоко испорченный лозунг сообщества SEO белой шляпы - предельное упрощение того, что нужно для привлечь трафик на ваш сайт , Практически каждый маркетолог под солнцем в той или иной степени попугал этот жаргон, до тошноты. Это слова виновного человека.

Мы относимся к контенту, как к некоему скрытому МакГаффину - прячущемуся на виду, способному разблокировать секретное королевство Google. Говоря как кто-то, кто написал действительно вдохновляющие работы в области стоматологических и сантехнических услуг - совершенно достойных наград - я могу сказать вам: это просто неправда.

Поисковая оптимизация - это игра дюймов. Там нет серебряной пули. Говоря мне, ответ на все мои острые вопросы об оптимизации - это просто « производить отличный контент», что, к сожалению, неадекватно. Это как кричать " следуй за Полярной звездой!" «чтобы кто-то застрял в море; спасибо, но эти обобщенные указания только очень помогают.

Давайте определимся. Вот большая картина о том, как увеличить ваш трафик.

Расставить приоритеты страниц

Получение органического трафика для недавно созданного веб-сайта - серьезная работа, но как насчет сайта, который существует уже несколько лет?

Есть шанс, что старые сайты ранжируются по некоторым ценным ключевым словам сразу после первой страницы результатов поиска. Эти ключевые слова и их последующие страницы должны быть вашим главным приоритетом.

Известный эксперт по SEO Джо Ларатро (Joe Laratro) предполагает, что эти страницы можно легко подтолкнуть в правильном направлении с помощью 3-5 целевых внешних ссылок. Как вы зарабатываете эти ссылки, полностью зависит от вас - ссылки из низкокачественных источников, вероятно, не помогут.

Используйте инструмент, такой как SEMrush, чтобы увидеть ваш текущий рейтинг ключевых слов. Вы ищете что-нибудь прямо с первой страницы (позиции 11-20).

Я предлагаю использовать эти данные для создания собственного ресурса для отслеживания этого проекта. Моя выглядит так ...

После того, как вы соберете 3-5 ссылок для этой страницы, установите напоминание, чтобы проверить рейтинг страницы в результатах поиска примерно через две недели. Этого должно быть достаточно, чтобы попасть на первую страницу результатов поиска во многих случаях, в зависимости от уровня конкуренции. Очевидно, масштабировать соответственно.

Обновить ваш контент

Эта дата публикации в верхней части вашего контента имеет огромное значение. Я имею в виду ... вероятно (это моя рабочая теория).

Чем чаще вы обновляете свой контент, тем чаще ваш сайт сканируется, увеличивая ваши возможности ранжирования. Хотя Google еще только предстоит заявить о том, что свежий контент станет трамплином для первых страниц результатов, есть много свидетельств того, что это так.

Давайте рассмотрим это с точки зрения Google. Результаты поиска становятся все более актуальными в режиме реального времени - например, Google теперь регулярно отображает твиты и актуальные новости всякий раз, когда они применяются.

Что это значит для вашего сайта в Google? Возможно, это лучше всего интерпретировать так: если ваша страница не содержит самую последнюю и самую важную информацию, вы, вероятно, не лучший источник, чтобы дать ответ на мой вопрос. Ожидайте ранжировать соответственно.

Конечно, это не так. Ищите что-то вроде «Конституции США», и вы почти наверняка получите одни и те же результаты снова и снова. Основная информация для такой темы не меняется слишком часто (если вообще когда-либо).

Помимо наблюдения за тенденциями, есть некоторые эмпирические данные, указывающие на «свежесть» в SEO. Первое, что нужно рассмотреть, приходит непосредственно из источника: Официальный блог Google ,

В посте, опубликованном в 2011 году - в отношении Google Кофеин поисковый индекс - блог гласит: «Разные поиски имеют разные потребности в свежести. Это алгоритмическое улучшение предназначено для того, чтобы лучше понять, как различать такие поиски и какой уровень свежести вам нужен, и убедиться, что вы получите максимум до мельчайших ответов ».

Здесь есть некоторая сложность - как некоторые тематические исследования Предположим, есть больше, чем просто обновить дату публикации вашего блога. Кир Шепард проиллюстрировано несколько примеров того, как свежий контент может повлиять на рейтинг Google , Подводя итог нескольким ключевым выводам:

• Новый контент получает оценку свежести, которая со временем затухает
• Количество обновленного контента в сообщениях
• Изменения в ключевых областях контента являются наиболее значительными

В то время как некоторые страницы вашего сайта приносят больше пользы, чем другие, обновление вашего контента не позволяет собирать паутину и обеспечивает преимущество в органическом поиске.

Взять под контроль свой индекс

«Если вы хотите выиграть в лотерею, вам нужно купить билет».

Это цитата из Эрик Энге который отражает его личную философию по индексированию содержимого веб-сайта. В целом, это означает, что каждая страница имеет значение .

Возможно, это крайняя точка зрения, но больше веб-мастеров должны действительно принять это достоинство близко к сердцу. В конце концов, сколько веб-сайтов вы встречали, которые не использовали Консоль поиска ? Многим компаниям еще предстоит взять индекс своего сайта в свои руки.

Является ли это блаженным невежеством или чем-то совершенно другим, последствия одинаковы: ваша оптимизация сильно страдает. Игнорирование технической стороны вашего веб-сайта похоже на игнорирование текущего обслуживания вашего автомобиля. Регулярная замена масла не является дружеским предложением - это необходимо.

Первый шаг к установлению контроля начинается с использования всех возможностей консоли поиска Google. Среди множества преимуществ Search Console позволяет:

• Убедитесь, что Google может получить доступ к вашим страницам
• Покажите Google, какие страницы сканировать / избегать
• Обеспечить общее здоровье вашего сайта; проверить ошибки сканирования

Обязательно прочитайте Google руководство для управления вашим сайтом с помощью консоли поиска для получения дополнительной информации.

Содержание все еще имеет значение

Почему поисковый маркетинг так широко рекламируется как суверенный авторитет в SEO? Я лично считаю, что это связано с тем, что в последние годы SEO больше напоминает контент-маркетинг. Хотя эта точка зрения помогла ослабить растущую волну низкокачественного спам-контента, она также несет ответственность за то, что уделяла слишком много внимания одному аспекту SEO. Такое видение туннеля не помогает.

Эта логика «контент превыше всего», по сути, поддерживает создание наиболее привлекательной и информативной части контента, приводящей к высшим рейтингам. Проблема в том, что не каждый способен просто выпускать бестселлера New York Times - и Google, конечно же, этого тоже не ожидает.

Хорошо, так что контент не совсем царь - но он по-прежнему имеет большое значение. Вы не хотите отправлять это по почте сюда, если вы действительно цените органическую производительность. Вот несколько золотых правил, о которых следует помнить:

• Содержание должно быть написано для пользователей в первую очередь
• Глубина имеет значение; стреляйте по 800-1000 слов на ваших страницах
• Не стесняйтесь ссылаться на соответствующие источники; это может даже помочь вам получить взаимные ссылки
• Держите это мобильным

Нужна дополнительная помощь в этом отделе? Узнать больше о оптимизация вашего контента для SEO правильный путь - сделать это обычной привычкой.

Заключение

Контент - не панацея от всех проблем маркетинга в поисковых системах - это просто винтик в большой машине, помогающий вращать колесо. Для тех из вас, кого нельзя считать статьями Ларри Кинга из HVAC, послушайте это: вы освобождены. Есть много путей к успеху в сфере SEO. Разнообразьте свою стратегию, и вы неизбежно найдете свой путь.

Кредиты изображений

Популярное изображение: Климкин / Pexels.com
Скриншоты Тайлера. Снято в январе 2017 года.