Этот вопрос задают несколько человек, которым небезразличен трафик сайта. И это логично. Если я на первой странице результатов поиска, почему я должен платить за клик по поисковому объявлению. Исключение ключевых слов кампании еще сильнее, если мой сайт занимает первое место в результатах поиска.
Поскольку в интересах Google ответить на эти вопросы, он подготовил несколько исследований для решения этой проблемы. Они наблюдали за тем, как приостановление кампаний влияет на посещаемость сайта и степень, в которой трафик от приостановленных кампаний заменяет обычный трафик поисковых систем.
Исследования проведены в 2011 году
показал, что 89% трафика кампании является инкрементным. Это означает, что при приостановке кампаний PPC только 11% трафика заменяется поисковыми системами, а я теряю оставшиеся 89% трафика. Ссылка на исследование
В 2012 году исследования были глубже
потому что он предоставил информацию о влиянии, которое он оказывает на результаты поиска. То есть, нахожусь ли я по заданному ключевому слову в первой или х теме. Ссылка на исследование
Результаты могут быть оценены таким образом, что приостановка кампаний не является правильным шагом, потому что потеря трафика огромна. Предполагая, что у вас есть экономически эффективная кампания PPC, вы также теряете часть прибыли, получаемой кампаниями PPC. Конечно, будет недоверие к результатам, которое оправдано, потому что исследования не проводились кем-либо независимым, и это полностью отвечает интересам Google. Тем не менее, в профессиональном сообществе наблюдается более сильное признание Google, который поддерживается более мелкими независимое исследование ,
Однако, если вы хотите проверить это самостоятельно, вы можете приостановить свои кампании и отслеживать различия в сопоставимое время. Если вы рекламируете свой собственный бренд, мы начнем с приостановки только этих ключевых слов. 
Если это статистически незначимый образец, добавьте несколько важных ключевых слов, которые, как вы знаете, в первую очередь. Кроме того, временно добавьте их в минус своей кампании, чтобы у вашего объявления не заканчивалось широкое соответствие других ключевых слов.
больше:
Оригинальное видео-исследование 2011 года на YouTube
