Локальный SEO для брендов и франшиз: 3 лучших совета от 15 экспертов по SEO

1. Обзор местных экспертов по SEO
2. Лучшие 3 подсказки для того, чтобы заняться местным SEO
4. Новостная рассылка

Местный SEO не тренд. Это бизнес-стратегия. Владельцы франшизы и бизнеса должны овладеть ею для привлечения клиентов и получения прибыли; для брендов это ключ к узнаваемости и репутации бренда в Интернете.

Независимо от того, есть ли у вас магазины, дистрибьюторы, установщики или местные представители, локальный SEO важен. У вас есть несколько точек соприкосновения с брендами, разбросанных по географическому принципу, которые создают сигналы брендов для Google, поисковых систем и вашей аудитории. Они могут либо работать вместе на благо всех, либо работать против вас.

Работа местного эксперта по SEO заключается в том, чтобы разбирать эти сигналы и оптимизировать их, чтобы они работали на благо всех заинтересованных сторон. Вот что вы должны знать.

Обзор местных экспертов по SEO

Мы получили отзывы от совета из 15 местных экспертов по SEO, чтобы выяснить общие проблемы и лучшую тактику. Мы классифицировали и составили график ответов, чтобы найти наиболее важные проблемы.

Мы начали с одного основного вопроса:
« Что бы вы хотели знать, прежде чем начать локальный SEO для брендов и франшиз?»

Были некоторые общие черты, которые мы смогли подсчитать в нашей таблице. Но были и идеи, которые показали жесткую правду о создании успешного местного SEO с брендами и франшизами. Я вытащил и суммировал три верхние проблемы / возможности SEO и предоставил свое собственное мнение. Если вы хотите углубиться в понимание, не стесняйтесь просматривать полные ответы от наших 15 участников, которые следуют ниже.

Лучшие 3 подсказки для того, чтобы заняться местным SEO

1. Найдите способ создать контент, который превзойдет ваших конкурентов (10x).
   Наиболее распространенной проблемой для брендов с несколькими местоположениями является создание уникального локализованного контента на целевых страницах для каждого местоположения. Я считаю, что большинство брендов выкладывают идентичные страницы для каждого магазина. Некоторые пытаются создать локализованные страницы для различных рынков, но в результате пользователь получает низкое качество. Обязательно прочитайте Шари Туроу ниже комментарии по идеям для создания полезного контента для пользователя.
2. Создайте свой список в верхних каталогах (7x).
   Неудивительно, что все согласны с тем, что вам нужно подать заявку в свой список Google myBusiness. Но вам также нужно определить другие топ-листинги, которые ваша аудитория будет просматривать во время исследования (их онлайн, путешествие за пределы сайта). Google, Bing, Yelp, отраслевые сайты ... и социальные каналы. Вы не можете публиковать посты во всех социальных сетях, но крупные позволяют просто запросить данные о вашей местной компании и предоставить точный профиль бизнеса, включая изображения. Сколько вы тратите в СМИ? Это обеспечивает бесплатное рекламное место, где ваша аудитория уже ищет вас.
3. Управляйте отзывами. Просто сделай это! 5х (привязано к # 3)!
   Звучит невозможно, но это не так! Несколько экспертов по SEO согласились с тем, что вам нужно не только иметь отзывы, но и активно запрашивать их и незамедлительно отвечать на них. Кажется, что у каждого бренда, у которого нет последовательного процесса управления отзывами, есть один владелец франшизы, который получает хорошие отзывы, но большинство отстает. Секрет в том, чтобы внедрить систему управления проверками. Требуется некоторая предварительная работа, но однажды настройка позволяет более эффективно управлять. Если вы хотите увидеть, как он выглядит, просто спросите нас. Как Крис Драйер Упомянутые ниже, важно иметь систематический подход.
4. Структурированные данные: получите правильную схему. 5х (привязано к # 3)!
   Как и обзоры, структурированные данные - это одна из тех вещей, с которыми многие люди боятся связываться. Это очень технический и требует знания большого количества справочной информации. Однако, не делая этого, вы можете заставить свой бренд прекратить ранжирование по ключевым словам бренда. Как ни странно, это одна из областей, которая меня поразила, когда я впервые узнал об этом более 10 лет назад. Тогда это было все о разметке контента с помощью микроданных. Теперь речь идет о создании блоков кода JSON-LD. Я все еще получаю удовольствие от устранения проблемы с клиентом или от новой хитрости

Оставшиеся локальные проблемы SEO и их упоминания среди ответов экспертов

4x - цитаты NAP (списки с названием компании, адресом и номером телефона)

3x - Обратные ссылки (некоторые специально вызывают местные обратные ссылки)

3x - Мобильный SEO или юзабилити

3x - путешествие или опыт клиента

2x - целевая страница для каждого местоположения

2x - Борьба с местным SEO-спамом

Участники и их полный комментарий

~ Генеральный директор @ignitev - MBA, эксперт по цифровому маркетингу, обозреватель Inc., Хаффпо, Предприниматель, Forbes, автор, докладчик - я хочу помочь вам победить.

Местная SEO - интересная тема, потому что она также играет на международном SEO. Это означает, что любая страна может быть разбита по регионам и городам, и в этих городах есть особый способ ранжирования в каждом из Google, в локальном пакете Google и часто в Google Instant.

Я думаю, что самая важная вещь, которую люди не понимают об оптимизации локальной поисковой системы, это то, что она касается не только вашего Google, но и моей компании.

В недавнем исследовании, которое я провел, мы увидели, что когда люди просматривают местного поставщика, они не только переходят на страницу Google для бизнеса. Они также переходят на страницу этого человека в Facebook, страницу Pinterest этого человека, веб-сайт этого человека, страницу Yelp этого человека и в некоторых случаях страницу Instagram этого человека.

Точки соприкосновения, от которых зависит клиент, во многом зависят от того, является ли бизнес В2В и предлагаемыми услугами и продуктами. Итак, что я хотел бы знать, прежде чем я начал локальную поисковую оптимизацию?

Что ж, сегодня у нас есть карта каждой точки соприкосновения, которую потребитель может посетить, когда проводит исследование для местного бизнеса. У нас также есть карта каждой точки соприкосновения, которая влияет на каждый из самых важных элементов рейтинга в Google. Я хотел бы понять это в тот день, когда я начал.

Для любого местного бизнеса вам нужно иметь возможность ранжировать страницу Google my business, страницу HTML, несколько локальных постов в блоге, которые относятся к теме, вам нужна страница Bing Places и часто другие локальные списки, такие как Facebook, Yelp и отраслевые. конкретные сайты. В последнее время люди смотрят на Стеклянная дверь также много

Прежде чем начать заниматься SEO, убедитесь, что вы нашли время, чтобы действительно наметить все потенциальные точки соприкосновения, которые посетитель посетит. Убедитесь, что у вас есть стратегия, позволяющая не только ранжировать страницу Google my business и HTML-страницу, но и полностью владеть своей брендовой поисковой базой и развивать позитивный взгляд на вашу компанию в Google.

Наконец, не забудьте воспользоваться такими легкими вещами, как moz local и yext.

~ Атланта #SEO эксперт помогает бизнесу добиться успеха в Интернете! Почасовые твиты о #SEO | #socialmedia | #видео | обзор маркетинга | #contentmarketing

Мои ключевые советы для тех, кто начинает в SEO?

• Цитаты и деловые списки не важны. Да, вам нужны лучшие 40, но это действительно так. После тестирования на более чем 40+ локальных SEO-клиентах мы увидели, что NAP не обязательно должен быть идеальным, а количество ссылок не должно исчисляться сотнями.
• Вам нужны только авторитетные контекстные обратные ссылки в сообщениях блога для ранжирования сайта. Я использовал Web 2.0, .edu ссылки и другие сумасшедшие обратные ссылки для ранжирования сайтов, но я узнал, что с годами в этом нет необходимости.
• Вместо контекстных обратных ссылок ключевыми являются оптимизация веб-сайта и базовые обратные ссылки. Правильно настройте структуру сайта и отправляйте отличные обратные ссылки на страницы, и вы будете быстро ранжироваться.
• Франшизы гораздо более громоздки, чем отдельные бренды. Обычно вам приходится работать с платформой веб-сайта франшизы, и внесение изменений может стать кошмаром. Просто знайте, что вы будете иметь дело с корпоративной франшизой и владельцем франшизы.
• Будь проще. Я вижу, что многие SEO-эксперты тестируют всевозможные тактики, и на самом деле все сводится к оптимизации сайта (ничего особенного), контенту (должен быть приличным) и обратным ссылкам (высокий авторитет).

~ VP Sales Web CEO - Фирменный + White Label SEO Tools / Программное обеспечение, разработанное для производителей CMS, хостинговых компаний, веб-агентств и SEO-агентств. Также следуйте @WebCEO @WebCEONews

Хотелось бы, чтобы я знал, что мы должны больше работать над оптимизацией мобильного поиска, так как большинство локальных поисков сегодня с мобильных устройств. Если вы не удовлетворяете критериям первого уровня для мобильных устройств и не были включены в результаты поиска для мобильных устройств - вы стреляете себе в ногу.

Создание цитат было еще одной секретной золотой жилой для местного SEO. Пусть NAP (имя, адрес, номер телефона) будет вашей местной SEO мантрой на века!

Отзывы пользователей были более очевидным стимулом SEO, и их использование было достаточно легким, но мне потребовалось некоторое время, чтобы понять, что я могу получить больше из них, просто спросив.

Поначалу бизнес-каталоги казались настоящей находкой, но найти подходящие каталоги для моего сайта и выяснить, как правильно их использовать, оказалось довольно сложно, когда я начал.

Сложнее всего было освоить разметку схемы, и я все еще делаю ошибки сегодня. Я знаю, что это одна из областей, где всегда можно использовать улучшения.

~ Компьютерщик поиска и поиска; информационный архитектор; юзабилити веб-сайтов, UX и дизайн, удобный для поисковых систем; люблю лондон но исландия катается !!!

Я внедрил локальную SEO для крупных брендов, а также для маленьких магазинов, и, что удивительно, большинство проблем одинаковы для обоих типов бизнеса.

Проблема № 1, которую франшизы и бренды имеют для своих локальных веб-сайтов, заключается в отсутствии уникального контента . Если малому, среднему и крупному бизнесу (или франшизам) удастся добиться успеха с локальным SEO, каждый бизнес или франшиза ДОЛЖНЫ иметь уникальный контент.

Вот некоторые дополнительные изменения, которые я часто рекомендую местным предприятиям:

Страницы продукта:
Использование одного и того же описания продукта для 20 веб-сайтов и ожидание пользовательского контента (например, обзоров продуктов) не помогут каждому локальному сайту выйти из стартовых ворот.
Франшизы и бренды должны разрешать некоторые модификации описаний продуктов (с разрешения, конечно). И если франчайзи может сделать изображение продукта лучше? Затем разрешите этому франчайзи использовать измененное графическое изображение с лучшим альтернативным текстом и подписью, где это уместно.

Страницы поддержки клиентов:

ВСЕ местные сайты нуждаются в разделе «Поддержка», «Помощь» или «Обслуживание клиентов». Этот раздел должен включать набор часто задаваемых вопросов или вопросов и ответов. Используйте обратную связь от местного бизнеса, поскольку клиенты и потенциальные клиенты задают различные вопросы в разных местах. Поместите наиболее распространенные, уникальные вопросы в раздел часто задаваемых вопросов для каждого местного веб-сайта.

Например, у одного из моих клиентов есть несколько сайтов локальных магазинов. Каждый продукт имеет набор часто задаваемых вопросов, уникальных для данного продукта. В разделе «Обслуживание клиентов» есть отдельный набор часто задаваемых вопросов.

Сотрудники отдела маркетинга каждую неделю проводят обзоры проблем покупателей в каждом магазине. Затем контент корректируется в зависимости от каждого местного магазина. Поскольку на местных веб-сайтах наблюдаются разные сезонные тенденции, наборы вопросов на каждом сайте магазина, как правило, уникальны.

Активы цифрового контента:

Активы контента помогают веб-сайтам создавать высококачественные ссылки. В франчайзинговом бизнесе бренд и владелец франшизы должны позволять местным веб-сайтам иметь уникальные ресурсы контента, а также делиться активами в разных местах для повышения эффективности (при необходимости). Типы ресурсов контента могут включать в себя:

• Часто задаваемые вопросы
• Купоны / скидки
• статьи
• руководства
• Бюллетени
• Блоги
• Глоссарий / словарь (для сайтов, использующих жаргон)
• инструменты
• Видео
• Слайды

Каждый местный владелец бизнеса должен иметь возможность выбирать лучшие типы контента для своего веб-сайта. Если бренд хочет управлять качеством, он может внедрить процесс одобрения для мониторинга различных активов. Общение между франшизой и франчайзи должно быть открытым и честным.

Уникальные фотографии бизнеса:

Мой последний совет самый простой. Сфотографируйте вход в физический бизнес. Разместите это фото на веб-сайте и в любой заслуживающей доверия организации, которая позволяет размещать фотографии в местных списках.

Кроме того, если ваш местный бизнес находится в месте с 4 заметными сезонами (весна, лето, осень зима), измените фотографию, чтобы она соответствовала сезонам.

Таким образом, владельцы франшиз и бренды должны разрешить каждому локальному веб-сайту иметь уникальный контент, прежде чем пользовательский контент сможет существовать.

~ бывший охотник за веб-спамом Google, SEO-консультант, специализирующийся на анализе рисков обратных ссылок, помощи в восстановлении штрафов и внутренних семинарах.

Локальное SEO или оптимизация целевых страниц для компаний, работающих в определенной области, - это очень специфическая локальная информация и структурированные данные, все из которых сводятся к сигналам на странице.

Это не означает, что сигналами за пределами страницы следует пренебрегать, но приоритет явно лежит в другом месте. Использование структурированных данных в полной мере - название игры, когда дело доходит до местного SEO.

Возвращаясь к первоначальному вопросу, что всегда имеет большое значение, а с точки зрения местного SEO, прежде всего, это полное понимание бизнес-модели. Цель лучше всего достигается в сотрудничестве с владельцем сайта. Кроме того, истинное понимание целевой аудитории является обязательным.

Владелец сайта может помочь поделиться своим мнением. Однако в моделях франшизы связь между поставщиком услуг и пользователями не всегда является такой тесной. Именно поэтому первым шагом должно стать глубокое погружение в бренды, социальные сети и информационно-пропагандистская деятельность. Это позволяет вам нарисовать реалистичное изображение статус-кво, которое должен иметь любой SEO, прежде чем начать работу.

~ #CMO @HealthJoy - #HealthTech // Личный блог http://www.RickRamos.com // Автор контент-маркетинга http://amzn.to/14kS4dc // Автор @VentureBeat

Я работал с SEO с самого начала индустрии в 90-х. Одна вещь, которую я хотел бы понять больше, это Content Marketing IS SEO.

В начале своей карьеры я создал несколько безумно успешных SEO-стратегий, основанных на базе данных, но только в 2011-12 годах я действительно начал концентрироваться на контенте. Это одна из причин, по которой я решил выпустить свою книгу «Маркетинг контента».

В HealthJoy.com Я до сих пор запускаю крупномасштабные проекты на основе баз данных, но у нас был больший успех с целенаправленными нишевыми статьями на темы, о которых большинство людей не пишут, но наша целевая аудитория это ценит.

Статья о капитальное финансирование Мы получили 250 социальных акций и несколько огромных лидов, это стоило 10 часов, которые потребовались, чтобы написать и исследовать.

~ Советник и блогер на https://HowToMakeMyBlog.com. Я пишу о контент-маркетинге, социальных сетях и блогах.

Я начал много лет назад, и с тех пор мир изменился, поэтому вещи, которые я хотел бы знать тогда, - это не то же самое, что я хотел бы знать, начинаю ли я сейчас или начинаю в последние годы.

С тех пор, как произошла революция в области мобильных телефонов, локальное SEO сильно изменилось (как и все остальное). Если бы я начинал снова, это было бы самым важным для понимания. Мобильные основы должны быть покрыты, чтобы быть обнаруженными локально в эти дни. Ничто другое не будет работать так эффективно.

Вдобавок ко всему, вам необходимо постоянно обновлять свою бизнес-страницу. Сохраните правильный адрес, контактную информацию, часы работы и качественные фотографии. Включите соответствующие описания со всеми популярными ключевыми словами, которые ищут люди, и ссылками на ваше меню и бронирование, если вы работаете в ресторане).

После того, как основы покрыты, ключом является получение ваших клиентов, чтобы стать лояльными поклонниками и пересмотреть свой бизнес. И не бойтесь просить о пересмотре, это важно, когда люди ищут «поблизости» в Картах Google.

~ Цифровой стратег и SEO. Консалтинг @NorthsideSEO. Внутренний @SwansonVitamins. Здание @SSBWorld. Люблю быть с @jennanelly и нашими двумя детьми

Мой самый важный совет - использовать структурированные данные обо всем и создавать надежные ссылки.

Но частая проблема с небольшими локальными клиентами - заставить их создавать контент, который подробно объясняет все их услуги. Хотя эти владельцы малого бизнеса знают свою отрасль изнутри и снаружи, ее запись может быть пугающей и отнимающей много времени.

Хорошим решением этой проблемы может стать запись разговора с владельцем. Они привыкли ежедневно отвечать на сервисные вопросы по телефону и могут легко говорить об этих проблемах.

Затем передайте записанный разговор своему любимому копирайтеру или редактору, и пусть они используют эти идеи и фразы на естественном языке для создания содержимого на странице. Вы также должны включить информацию о местоположении для обслуживаемых районов, а также обзор или отзывы.

Выполнение этого простого процесса может помочь вам разбить одну общую страницу службы на множество целевых страниц или улучшить тонкое содержимое, давая каждой странице службы гораздо более высокую оценку.

Онлайн фанатик, который интересуется #SEO, #SEA, #CRO, #gadgets, # мобильными телефонами Android и (офлайн) готовкой. Онлайн с 1992

Если у вас есть торговая марка или франшиза магазинов, зайдите в Google My Business и воспользуйтесь Инструмент загрузки .csv чтобы получить все места в картах Google. Как только вы это сделаете, есть несколько вещей, которые помогут вам получить максимальную экспозицию; лайк:

• Используйте инструмент, чтобы исправить все ваши цитаты NAP Hunter (бесплатно) или Yext (платно).
• Спросите о местных обзорах Google в магазине и через местные списки.
• Убедитесь, что местные франчайзи могут отвечать на отзывы, которые размещают люди.
• Создайте локальные страницы в домене бренда со структурированной разметкой (локальный бизнес в JSON-LD) и создайте ссылку на список Google My Business.
• Обновите свой список GMB с видео, фотографиями и актуальными часами работы.
• Стремитесь к местным ссылкам, делайте местный PR (местные газетные сайты, местные спортивные клубы, и т. Д.), Там есть некоторые большие возможности.

Помните, что согласованность является ключевым фактором для местного SEO.

~ Я увлечен поиском, социальными сетями и разметкой схемы! Чирикать мне, чтобы поговорить об этом! Также люблю мои Колорадо Рокиз и Бостон Ред Сокс!

Очень важно знать, как работает иерархия для брендов или франшиз, чтобы вы могли правильно расположить структуру страницы и разметку схемы на веб-сайте.

Если бренд распространяется по местным магазинам, как эти магазины связаны с брендом? Являются ли они дочерними компаниями? Ветви? Магазины, которые показывают продукт, но не этот бренд исключительно?

С франшизами, если вы не знаете, как одно местоположение связано с другим, где находятся региональные штаб-квартиры, где находятся корпоративные организации - как все организовано - разместить страницы с указанием местоположения на веб-сайте действительно сложно.

Если вы не знаете иерархию, понимание того, как разобраться в разметке схемы / структурированных данных, будет очень непростым делом. Расположение «branchOf» выполняется не так, как «parentOrganization», а дочерняя компания помечается иначе, чем «branchOf».

~ #SEO & #PPC Консультант. Основатель http://www.bowlerhat.co.uk. Обозреватель @sengineland. Муж. Отец. Горный байкер. Геймер (доска и видео).

Я не уверен, есть ли что-то, что я хотел бы знать, прежде чем я начал работать над Local SEO для брендов и франшиз. Но, если бы мне пришлось выбрать одну вещь, это было бы неким предвидением относительно пробелов Google в борьбе с часто агрессивным спамом на местном уровне. И впоследствии, подход, необходимый для борьбы со спам-конкурентами, который может дать действительно солидные результаты с простыми взломами, такими как изменение названия компании для включения целевых ключевых слов.

У вас должен быть план борьбы со спам-листингами компаний, фальшивыми отзывами и фальшивыми отзывами. В частности, обзоры могут быть поддельными хорошими отзывами на сайтах конкурентов и поддельными плохими отзывами на сайтах клиентов. Google не отслеживает здесь, и если эти обзоры действительно проблематичны, они часто не будут удалены.

Со временем мы стали лучше, и, имея дело со службой поддержки Google, но слишком часто явно плохие отзывы все равно не будут удалены. Самым большим обучением в этой области было не просто сосредоточиться на том, чтобы делать хороший SEO, но и следить за любым спамом.

~ Rankings.io/ - агентство по поисковой оптимизации, которое предоставляет юридическим фирмам, врачам и малым предприятиям специальные кампании #SEO.

Поскольку это относится к крупным брендам с несколькими местоположениями, со временем стало очевидно, что невозможно добиться успеха с локальным SEO без методического и систематического подхода. Это означает, что вы должны поразить все элементы и убедиться, что они надежны, чтобы общая локальная кампания была эффективной.

Ни в каком конкретном порядке компании должны сосредоточиться на создании цитат, получении отзывов, создании локальных ссылок, улучшении пользовательского опыта, утверждении профилей верхнего уровня, таких как Google My Business, использовании ключевых слов на основе местоположения, создании страниц на основе местоположения, повышении скорости сайта и создании контент на основе местоположения.

Если вы можете организовать свою стратегию в легко отслеживаемый список элементов действий для местного SEO, ничего не останется, и вы будете иметь действительно сильное местное присутствие.

~ Генеральный директор / Соучредитель @sharprocketph, компании по созданию ссылок на уровне слов, карьерный тренер и мотивационный спикер в Азии.

Если бы я хотел научиться чему-то одному - это технические навыки (веб-кодирование для оптимизации на месте). Знание того, как правильно кодировать, чрезвычайно важно как для местного, так и для национального SEO. Это позволяет установить основу веб-сайта, прежде чем переходить к другим маркетинговым инициативам, таким как создание новых ресурсов контента и создание ссылок.

~ Dir. входящего маркетинга @Kinsta High-Performance 🚀 #WordPress хостинг. Одержимый #SEO + #webperf. Blogger @mywoorkup Developer @_perfmatters @wpcouponsio

Раньше я работал в агентстве, и работа с SEO для 25+ мест в Соединенных Штатах была для меня повседневной рутиной. В то время как некоторые могут подумать, что SEO сложно, местный SEO - это совсем другой зверь. На мой взгляд, местный SEO на самом деле сложнее.

Такие вещи, как списки компаний в Google+, каталоги и т. Д., Могут иметь большое значение. Этими инструментами стало легче управлять с годами, но для этого нужны обязательства. По-SEO SEO также должен быть настроен для каждого места. Для предприятий с большим количеством местоположений это может означать необходимость создания нескольких страниц для похожих тем и последующей оптимизации для локальных.

От того, что я работал с местным SEO в течение многих лет, а теперь занимаюсь ранжированием терминов по всему миру в течение многих лет ... Я очень уважаю тех, кто занимается локальным SEO каждый день. Это много работы, но если все сделано правильно, это может окупиться.

~ Колин - постоянный онлайн-владелец бизнеса, инвестор, интернет-маркетолог и предприниматель. Проверьте его в Platform.ly и вы можете следовать за ним на Щебетать здесь ,

Если бы я хотел знать одну вещь, прежде чем начать локальный SEO для франшиз, это локальный и уникальный контент для каждой страницы местоположения.

Свежий и качественный контент играет решающую роль в ранжировании ваших веб-страниц.

В наши дни бренды и франшизы достаточно умны, чтобы иметь целевые страницы для каждого из своих местоположений. Но одна вещь, которую большинство франшиз все еще игнорирует, - дублирование контента на этих разных страницах местоположения.

Обычно предложения франшизы остаются прежними, они просто меняют название места и адрес на целевой странице. Оставшийся контент не имеет различий.

Есть причина, по которой франшиза входит в новый город. Но если это не укрепит доверие людей, им будет трудно расти. Здесь может помочь местный или местный контент.

С самого начала это выглядит как фундаментальная проблема, но все же это одна из самых распространенных проблем. Локальные ошибки SEO что большинство франшиз совершают.

~ SEO эксперт и консультант, знакомый с Universal Search и интернет-маркетингом. Звоните (562) 732-4417. #seo #sem #analytics #searchmarketing #seoexpert

То, что я хотел бы знать, прежде чем начать локальный SEO для мульти-локации и франшиз, было общее отсутствие связи между корпоративными и отдельными франшизами.

За прошедшие годы мы узнали, что создание учебного портала - отличное место для загрузки загрузок шпаргалок, записанных вебинаров и других ресурсов для отдельных менеджеров местоположений. Мы научились проводить ежемесячные вебинары, где наша команда играет вспомогательную роль в ответах на сложные вопросы SEO

Мне также хотелось бы, чтобы я знал о корпоративных платформах, таких как Brandify и Rio SEO, которые выполняют удивительную работу, выполняя основные задачи по гигиене и синдикации данных, выполнение которых вручную может занять несколько часов, создавая большие листы и переводя один формат в другой.

~ Digital Marketing Associate, специализирующийся на SEO и управлении репутацией. Ты никогда не поймаешь меня без улыбки. Это обещание.

Несмотря на растущую популярность результатов локального поиска, местные рейтинги SEO не всегда приводят к органическому увеличению трафика. Это то, что мы видели для нескольких клиентов в различных отраслях.

Клиенты, чьи профили Google My Business отображаются на первом месте в результатах карты и в результатах локальных пакетов, чаще всего испытывают падение органического трафика.

Это особенно верно в течение последних нескольких месяцев, так как Google начал развертывать локальные пакеты для более широкого спектра результатов поиска. Все больше и больше поисковики взаимодействуют с бизнесом в результатах поиска, спрашивая направления, звоня в бизнес или просматривая рабочие часы непосредственно из списка Google компании, вместо того чтобы переходить на веб-сайт.

Как агентство, которое использует органический трафик в качестве одного из наших ключевых показателей эффективности, это потребовало изменения в отчетности наших клиентов, чтобы объяснить, почему показатели продаж могут быть выше, чем раньше, в то время как органический трафик снижается.

То, что я хотел бы знать, прежде чем начать локальный SEO, это убедиться, что у вас есть эффективная стратегия атрибуции.

Когда люди звонят в ваш бизнес, убедитесь, что сотрудники, отвечающие на звонки, спрашивают, как они нашли вашу компанию.

Они нашли вас в Google? Yelp? Через реферальный сайт? Не в сети? То же самое относится и к клиентам. Они перешли на ваш бизнес из Google? Это был первый раз, когда они нашли ваш бизнес?

Задавание таких вопросов перед началом локального SEO часто может дать гораздо более точный подсчет эффективности вашего местного SEO, чем полагаться исключительно на сеансы органического трафика.

~ Атланта SEO консультант, основатель и генеральный директор Captivate Search Marketing, создатель методологии Search First ™ .

Есть несколько моментов, которые я хотел бы полностью понять о местном SEO, прежде чем я начал заниматься этим почти десять лет назад. Среди пунктов, которые мне больше всего нравятся, - то, как Google никогда не делал фантастическую работу по предотвращению СПАМА из Local Pack. Это мнение распространяется не только на списки компаний, которые нарушают положения и условия Google, вставляя ключевые слова в названия своих компаний или используя поддельные адреса.

Это также относится к невероятному количеству спам-обзоров, которые Google просто не может отфильтровать. Это один из самых разочаровывающих аспектов Local SEO - пытаться делать что-то новое, только чтобы увидеть компании, которые используют сомнительную тактику SEO с первыми местами размещения в Local Pack.

Когда речь заходит о многопрофильном SEO и SEO для франшиз, то, что я хотел бы понять, так это политика взаимоотношений франчайзера и франчайзи. Во всех SEO-проектах по франчайзингу, которые я цитировал или в которых участвовал, меня не перестает удивлять то, как большинство франчайзеров возлагают почти 100% бремени цифрового маркетинга на франчайзи.

Из-за этой договоренности франчайзеры заканчивают тем, что выходили и создавали свои собственные веб-сайты и инвестировали (не всегда) в свои собственные местные программы SEO. Франчайзер видит ощутимую выгоду от переориентации франчайзи на расходы, связанные с цифровым маркетингом, но недостаток этой модели заключается в том, что они создают раздробленный след для локального поиска для своего бренда. В качестве примера верхнего уровня, не существует установленного стандарта для соглашений об именовании URL или местоположения, и вместо того, чтобы иметь чрезвычайно авторитетный корпоративный домен, они заканчиваются десятками небольших микросайтов, созданных отдельными владельцами франшизы. Это отношения, с которыми я никогда не соглашался. Если бы франчайзеры смогли обойти недальновидные разговоры о долларах и центах и ​​были бы открыты для понимания того, как инвестиции в многопрофильную SEO сами могли бы принести им пользу, они бы значительно увеличили силу и финансовую ценность своего бренда франшизы.

Если у вас есть какие-либо вопросы о местном SEO или какие-либо отзывы о сегодняшнем посте и SEO-экспертах, не стесняйтесь делиться своими комментариями ниже ...

Есть вопросы по SEO?

Связаться с нами!

Новостная рассылка

Получать обновления; Просто введите адрес электронной почты ниже. Просто как тот.