Пожалуй, самая распространенная упущенная возможность, которую я обнаруживаю при оценке веб-сайтов, - это отсутствие правильно отформатированных целевых страниц. «Целевая страница» - это любая страница на веб-сайте, предназначенная для того, чтобы стать первой страницей, на которую приходит совершенно новый посетитель вашего сайта (либо из результатов обычного поиска, либо из какой-либо формы рекламы). В этом посте я буду обсуждать лучшую стратегию создания новых целевых страниц.
Чтобы сделать концепцию более доступной, давайте представим, что вы владеете грандиозным курортом. Думайте о целевых страницах как о различных входах в этот курорт. Теперь, если у вас есть курорт, вы захотите приложить все усилия к главному входу, так как именно через него будет проходить большинство посетителей - и даже если они этого не сделают, они, скорее всего, в конечном итоге забредут в него. , Но есть и несколько других входов, и если кто-то входит через один из них, вы хотите, чтобы у них тоже было хорошее впечатление. На самом деле, могут даже быть случаи, когда вы предпочитаете, чтобы новые посетители заходили через другую дверь, потому что у определенных людей будут вкусы, которые больше подходят для этой конкретной записи. Например, если один из ваших входов находится через зону бассейна, и вы знаете, что некоторые гости принимают решение о бронировании в значительной степени на основании качества услуг бассейна, вы захотите отправить этих любящих бассейн гостей через вход в бассейн. Если предположить, что у бассейна хорошая зона, это значительно повысит вероятность бронирования гостей.
Ваш сайт похож на этот курорт. Конечно, ваша домашняя страница должна быть звездной, потому что большинство людей проходят через нее и, вероятно, увидят ее в какой-то момент в своем опыте. Но если кто-то заходит на ваш сайт в поисках очень конкретной услуги, которую вы предлагаете, вы наверняка захотите дать им хорошее представление об этой услуге. В конце концов, вы уже знаете, чем они интересуются; они просто напечатали это в коробке на Google! Теперь ваша задача показать им, почему вы лучше всех предлагаете эту конкретную услугу.
Слишком часто на веб-сайтах людей я вижу страницы товаров или услуг, которые плохо продаются, а также предполагают, что люди прочитали их домашнюю страницу, прежде чем попасть туда. Если вы когда-нибудь задумывались, почему ваш сайт имеет особенно высокий показатель отказов это может быть легко причиной. Люди прибывают через входы, которые не принимают их ситуацию во внимание. Повторюсь, эти люди получают свое первое впечатление о вашем сайте через страницу, о которой вы, возможно, даже не потратили много времени на размышления!
Ситуация, которую я описываю, настолько распространена, что, по моим оценкам, если вы являетесь владельцем или директором по маркетингу компании, вероятность того, что ваш веб-сайт страдает от этой проблемы, составляет 95%. Люди не могут понять, что в мире, где почти все проводят исследования в Google, большой процент ваших посетителей НЕ будет заходить на вашу домашнюю страницу. Если у вас есть страницы услуг, страницы продукта, часто задаваемые вопросы, или любая форма блогов или продуманное лидерство то вы, скорее всего, впервые принимаете посетителей прямо на эти страницы.
Итак, как вы должны думать о целевых страницах? Ну, для начала, вы должны знать, каковы наиболее распространенные возможности создания целевых страниц. Вот области веб-сайта, которые абсолютно требуют стратегии целевой страницы:
- Ваши страницы услуг или продуктов. Везде, где вы перечисляете все услуги или продукты, которые вы предлагаете, обязательно - если вы заботитесь о том, чтобы ваш сайт отображался в результатах поиска Google - вы должны создать отдельную целевую страницу для каждой услуги или продукта, которые вы предлагаете. Это не означает, что вы, например, должны иметь сверхдлинное верхнее навигационное меню со списком всех сервисов в нем, а скорее, что у вас должна быть одна аккуратная страница Сервисов, которая содержит краткое описание всех сервисов на ней, но позволяет Посетитель может щелкнуть ссылку для получения дополнительной информации о каждой из этих служб, что приведет к целевой странице, посвященной исключительно этой службе.
-
Поэтому, если вы продаете яблоки, в вашем меню может появиться раздел «Apple Varietals». Когда кто-то нажимает на эту ссылку, его приветствует страница, рассказывающая о том, как вы вручную выбираете лучшие яблоки из вашего местного региона каждый сезон. и перечисление 5 типов яблок, которые вы предлагаете. Должен быть отдельный заголовок для каждого из 5 типов яблок и описание под каждым. Но после этого описания должна быть ссылка «Подробнее», которая связывает читателя со страницей, относящейся именно к этому конкретному типу яблока. Причина наличия отдельной страницы заключается в том, что, если человек ищет только яблоки Гренни Смит, для Например, Google предпочел бы показать поисковику страницу, посвященную исключительно яблокам Грэнни Смит, а не страницу о пяти разных сортах Apple, в которых Гренни Смит указана только как одна из них. Он просто чувствует себя более целенаправленным, и основная задача Google состоит в том, чтобы предоставлять своим пользователям наиболее конкретные и целенаправленные ответы на их запросы.
- Ваш FAQ. Раздел «Часто задаваемые вопросы» фактически представляет собой серию целевых страниц. Поскольку каждый вопрос, который вы считаете «часто задаваемым», является тем, который люди, вероятно, время от времени ищут, наличие страницы, посвященной этому, означает, что Google, скорее всего, предоставит вашу страницу одному из людей, ищущих ответ на этот вопрос. Вы должны перечислить каждый вопрос на одной главной странице часто задаваемых вопросов, с первыми предложениями, отвечающими на вопрос, а затем с «…» и «Подробнее», которые ссылаются на полную целевую страницу, посвященную этому вопросу - и только одному этому вопросу. Увидеть Первая страница Sage FAQ для модели, как это сделать.
- Ваш блог Как бы смешно это ни звучало, каждая запись в блоге - это своя маленькая целевая страница. Поскольку большинство поисковых запросов в Google имеют длину более 3 слов (т.е. они основаны на исследованиях), разумно предположить, что темы, о которых вы пишете в своем блоге, станут ответом на чьи-то исследования через Google. поиск. Просто не забудьте поставить ключевые слова в заголовки записей вашего блога, в отличие от написания блогов с заголовками типа «Угадайте, что будет в 2016 году?», в которых нет конкретных терминов.
- Ваши страницы «Обслуживаемые отрасли». Хотя не на каждом сайте есть раздел, посвященный каждой из отраслей (или, возможно, типам клиентов), которые они обслуживают, это хорошая идея сделать это из оптимизация конверсии перспектива. Еще раз, вы должны разделить каждую из различных отраслей на свои собственные целевые страницы, даже если у вас есть одна страница, которая говорит о, скажем, трех основных отраслях, которые нуждаются в том, что вы продаете.
Независимо от того, какой тип целевых страниц вы создаете, прежде всего, помните, что мета-тег заголовка каждой страницы должны быть ключевые слова, чтобы поисковики могли фактически найти ваши страницы, когда они вводят свои поисковые запросы в Google.
Удачи на ваших целевых страницах - в нынешний век все более специфических поисков в Google они необходимы как никогда.
Итак, как вы должны думать о целевых страницах?
