Лучшие инструменты и ресурсы SEO на 2015 год

1. 1. URL Profiler
2. Подробнее об этом инструменте (нажмите, чтобы развернуть)
3. Любимые функции в URL Profiler
4. Подробнее об этом инструменте (нажмите, чтобы развернуть)
5. 3. Ayima Pulse & Redirect Path
6. 4. Кричащая лягушка
7. Подробнее об этом инструменте (нажмите, чтобы развернуть)
8. 5. Консоль поиска Google / Инструменты для веб-мастеров
9. Подробнее об этом инструменте (нажмите, чтобы развернуть)
10. 6. Ahrefs & Majestic SEO
11. Подробнее об этом инструменте (нажмите, чтобы развернуть)
12. 7. Microsoft Excel
13. Подробнее об этом инструменте (нажмите, чтобы развернуть)
14. 8. Ссылка Риск
15. Подробнее об этом инструменте (нажмите, чтобы развернуть)
16. 9. Метрики поиска и BrightEdge (отслеживание ключевых слов)
17. Подробнее об этом инструменте (BrightEdge)
18. Больше информации об этом инструменте (Search Metrics)
19. 10. Google Keyword Planner & KeywordTool.io
20. Подробнее об этом инструменте (нажмите, чтобы развернуть)

2014 год был таким же, как в прошлом году, поэтому я решил создать новую публикацию об инструментах для использования в 2015 году. Конечно, предпочтительные инструменты меняются все время, а инструменты, которые я использовал в прошлом году, я больше не могу использовать. В прошлом году я создал список 14 лучших инструментов SEO для использования в 2014 году и теперь я оглядываюсь на некоторые из них и думаю, они все еще актуальны или так же важны, как в прошлом году? Я также сменил работу и перешел из агентства в штат, поэтому динамика изменилась в этом отношении. Я перешел от «агентства SEO» к «внутреннему SEO», которые, на мой взгляд, сильно отличаются, но это уже другая тема в другой раз.

Введение в эту статью: я включил примеры / сценарии из реальной жизни, где я использовал каждый из этих инструментов. Нажмите на выпадающие панели под каждым разделом для просмотра дополнительной информации.

Теперь давайте продолжим список лучших инструментов SEO на 2015 год:

1. URL Profiler

Веб-сайт: URL Profiler

URL Profiler - безусловно, один из самых полезных инструментов, с которыми я столкнулся в 2015 году. Его функции почти аналогичны другому инструменту под названием Netpeak (бесплатный). Я познакомился с этим инструментом еще в 2014 году и был впечатлен Netpeak, но я еще больше впечатлен URL Profiler. Это действительно связано с затратами, но оно того стоит, учитывая технические возможности, которые вы получаете от использования этого инструмента. Это НЕОБХОДИМОСТЬ для агентств и всех, кто работает в компании. Это полезно для анализа сайтов, на которых вы работаете, и сайтов конкурентов. Этот инструмент стоит 9,95 фунтов стерлингов в месяц за сольную лицензию, и он доступен каждому, кто серьезно занимается SEO на веб-сайте. Следующие самые большие пакеты идут по цене £ 12,95, £ 19,95 и £ 29,95 , Различные пакеты позволяют использовать программное обеспечение на более чем одном компьютере, увеличивать скорость соединения и увеличивать импорт URL.

Подробнее об этом инструменте (нажмите, чтобы развернуть)

Сценарий реальной жизни с использованием этого инструмента

Я использовал URL Profiler для анализа конкурентов в Compare The Market и их новых предложениях «2 для 1». Я в основном хотел узнать, в результате их новой маркетинговой раздачи, сколько веб-сайтов и какие сайты ссылаются на CTM. Ahrefs & Majestic показывали только 21 ссылающийся домен на определенный раздел своего сайта, где сделка 2 на 1 существует в качестве целевой страницы. Тем не менее, я знал, что они видели гораздо большую экспозицию.

Так что я использовал Плагин Chrome называется OS Scraper просмотреть релевантные результаты поиска о новой кампании CTM. Я просмотрел результаты поиска Google с запросами, которые, как я полагал, будут показывать только результаты людей, говорящих о новой сделке CTM. Это получило национальное освещение. Я удалил около 1000 веб-сайтов из поисковой выдачи и проверил эти сайты с помощью инструмента аудита ссылок URL Profiler, чтобы выяснить, связаны ли они с CTM. Все эти сайты, конечно, говорили о новой сделке CTM, но связывались ли они с CTM?

Вот что мне нужно было выяснить. Корпоративные инструменты, такие как Ahrefs и Majestic, не давали мне полную картину или даже достаточно большую картину.

Я обнаружил, что из 1000 сайтов, которые я удалил из поисковой выдачи, 73 были связаны с CTM. Конечно, дело не в количестве, а в качестве. И большинство сайтов, ссылающихся на CTM, были очень высокого качества и стандарта. Мы говорим о ссылках с тонны официальных сайтов кинотеатров, MoneySavingExpert, ITV, Gizmodo и других. Важно знать, что привело к увеличению видимости SEO для сайта, если вы хотите конкурировать на том же уровне. Кампания Meerkat Movies была, вероятно, лучшей маркетинговой кампанией, которая проводилась до сих пор в 2015 году с общей маркетинговой точки зрения, а также с точки зрения только SEO. Зная, почему это важно.

Любимые функции в URL Profiler

• Google Insights… из Google PageSpeed ​​API и инструмента для мобильных устройств
  • Mobile-Friendly Checker (единственный инструмент, который имеет возможность проверять ваш сайт, страницу за страницей, в масштабе)
  • Mobile PageSpeed
  • Desktop PageSpeed
• Пользовательский скребок (шаблоны XPATH, CSS, REGEX)
• Социальные акции
• Проверка обратных ссылок (с использованием API от Moz, Ahrefs и MajesticSEO)

2. Инструменты Bing для веб-мастеров

Веб-сайт: Инструменты Bing для веб-мастеров

Bing. Вы думаете о поисковой системе, которую никто не использует. Хотя, согласно последним данным, глобальный охват Bing составляет около 10% по сравнению с конкурентами, такими как Google, который имеет огромные 70% охвата по всему миру. Это не умаляет того факта, что Bing имеет свою собственную версию Инструментов Google для веб-мастеров (я буду называть ее GWT), которая называется Bing Webmaster Tools. Это довольно круто. Его функции гораздо глубже, чем вы могли бы получить с помощью Инструментов Google для веб-мастеров. Смотрите раскрывающийся список ниже для получения дополнительной информации.

Подробнее об этом инструменте (нажмите, чтобы развернуть)

Сценарий реальной жизни с использованием этого инструмента

1. Проводник ссылок Это инструмент, сравнимый с дорогими инструментами проверки обратных ссылок, такими как Ahrefs, Majestic SEO и Open Site Explorer. Но это совершенно бесплатно. Вы в основном получаете доступ к индексу ссылок Bing, который, скорее всего, больше, чем у вышеупомянутых инструментов премиум-класса. Они представляют собой поисковую систему, которая использует ссылки на сайтах ранжирования по порядку, поэтому в значительной степени гарантируется, что они смогут предоставить вам большинство, если не все, обратных ссылок на конкретные страницы вашего сайта или даже на уровне домена. Единственная особенность, которой этого не хватает, - это то, что в нем нет столбца даты, когда он впервые нашел обратную ссылку на проверенные вами веб-страницы. Предупреждение: этот инструмент не отображает ссылки, которые не разрешены. Я спросил Дуэйна Форреста, старшего менеджера по продукту - аутрич для веб-мастеров в Bing, показывает ли Link Explorer пустые ссылки:

2. Контроль сканирования: это то, что даже Google не предлагает. По сути, с контролем сканирования ... ну, это позволяет вам контролировать скорость сканирования в индивидуальное время в течение дня, когда вы хотите, чтобы Bingbot сканировал ваш сайт. Поэтому, если вы будете обновлять свой веб-сайт чаще в определенное время дня, Bing будет сканировать ваш веб-сайт с большей скоростью в эти моменты дня. Это аккуратная и мощная функция, которую не предлагает даже Google.

3. Найдите дополнительную информацию о Bing Webmaster Tools со статьей Search Engine Land на Окончательное руководство по инструментам Bing для веб-мастеров ».

3. Ayima Pulse & Redirect Path

Веб-сайт: Ayima Pulse & Ayima Redirect Path для Chrome

Я довольно большой поклонник Ayima и почти подал заявку на работу в их лондонском офисе в качестве SEO-консультанта. Мне нравится тот факт, что они довольно серьезны, когда дело доходит до поиска. Они разработали инструменты, чтобы помочь себе, а также сделали эти инструменты общедоступными. Я использую расширение Ayima Redirect Path Chrome уже несколько лет. Это один из инструментов, который, я бы сказал, необходим, если вы работаете в SEO. Это действительно легко использовать и понимать. Я прошел миграцию сайтов для некоторых очень больших сайтов, и часто я обнаруживал, что использовались перенаправления 302 или 307 - даже после того, как мы проверили пути перенаправления через Screaming Frog - код состояния был изменен позднее для некоторых причина или другой. Загрузить ,

Ayima Pulse - это новый инструмент, который они разработали, и я думаю, что он великолепен. Для тех, кто не знает, это проверка волатильности SERPs. Есть такие нагрузки, как MozCast , Algoroo , а также SERPS.com , Однако, что отличает Ayima Pulse от этих инструментов, так это то, что они встроили опцию для проверки волатильности SERP в США и Великобритании, и вы можете проверить, не наблюдались ли какие-либо нестабильности или изменения в определенных нишах. Вы также можете увидеть, были ли изменения в топ-100 сайтов в этих нишах. Это также выглядит чертовски удивительно. Хорошо сделано на стороне UX вещей. Единственная проблема заключается в том, что они, кажется, показывают вам только последние 30 дней, и именно здесь Алгороо превосходит Пульс.

4. Кричащая лягушка

Веб-сайт: ScreamingFrog.co.uk

Я перечислил Screaming Frog в прошлогоднем сообщении. Тем не менее, он, вероятно, будет указан в моих лучших публикациях SEO инструментов в будущем. Он постоянно обновляется, и постоянно появляются новые функции. Это также действительно дешево на 99 фунтов в год. В домашних условиях это жизненно важно, если вы хотите просмотреть свой сайт без необходимости загружать каждый URL вручную. Вы также получаете релевантные данные, связанные с SEO, такие как теги заголовков, мета-описания, коды состояния и многое другое. Более того, вы можете использовать данные Screaming Frog в URL Profiler чтобы получить больше данных на уровне страницы. Это стоит того.

Подробнее об этом инструменте (нажмите, чтобы развернуть)

Сценарий реальной жизни с использованием этого инструмента

Я использовал Screaming Frog для сканирования всего сайта на сайте, который содержит более 20 000 страниц. Это позволило мне определить проблемы с сайтом в масштабируемой форме. Я искал конкретные вещи на сайте.

Я использовал параметр фильтра «Пользовательский» для поиска по исходному коду всех этих страниц, чтобы выяснить, связан ли конкретный сайт с тем, который мы должны удалить. Я идентифицировал 700 внешних ссылок на разных страницах, которые имели различную навигацию по сайту (устаревшие проблемы). После того как я определил эти ссылки, было чертовски легко запросить удаление этих ссылок.

Я также использовал «Кричащую лягушку» при работе с общественностью. Веб-мастера будут более охотно взаимодействовать с вами, если вы скажете им, что с их веб-сайтом что-то не так. Вы можете найти проблемы с их сайтом на Screaming Frog (т.е. неработающие ссылки на их сайте). Это дает вам преимущество при обращении к веб-мастерам и помещает вашу электронную почту выше других электронных писем. По крайней мере, это требует какого-то ответа, который вы ищете.

5. Консоль поиска Google / Инструменты для веб-мастеров

Веб-сайт: Google Search Console

Поисковая консоль, или, как ее более часто называют, Инструменты для веб-мастеров, является официальным инструментом Google, который существует уже давно. Это мощный инструмент, который должны использовать многие другие оптимизаторы. Агентство, в котором я работал, не было постоянными пользователями Инструментов для веб-мастеров. Но это абсолютно необходимо для владельцев сайтов, штатных и агентских оптимизаторов. Это стало еще более полезным, когда Google выпустил новые итерации и даже переименовал инструмент в целом. Новые функции, такие как Поисковая аналитика сделать этот инструмент мощным, особенно потому, что мы сейчас живем в мире «не обеспечено». Кроме того, я нашел консоль поиска ' Индекс статуса исключительно полезно для диагностики проблем с веб-сайтами. Также очень просто связать Консоль поиска с вашим сайтом, так почему бы и нет?

Подробнее об этом инструменте (нажмите, чтобы развернуть)

Сценарий реальной жизни с использованием этого инструмента

У консоли поиска так много вариантов использования, которые открывают то, что другие инструменты не могут предоставить. Это официальные данные из уст, которые питают нас всех - Google. Вот несколько способов использования Консоли поиска:

1. Индексный статус. Я использовал Search Console для диагностики проблем с веб-сайтами. «Индексный статус» был полезен для того, чтобы узнать, решили ли Google деиндексировать страницы или произошло внезапное увеличение количества проиндексированных страниц. Недавно я работал над сайтом, который пострадал после Обновление качества и ему было поручено выяснить, почему на сайте наблюдается снижение видимости при обычном поиске. Я обнаружил, что количество страниц увеличилось на 150%. Это не нормально Вы ошибаетесь, думая, что увеличение количества страниц также приведет к увеличению видимости в обычном поиске.

Однако это увеличение коррелировало с падением видимости поиска для этого конкретного сайта. Так уж получилось, что обновление, которое определяло общее качество сайта (на мой взгляд), было представлено Google в начале мая (я бы оспорил и скажу в конце апреля), я выявил проблему и исследовал, как и любой хороший SEO. Мы удалили те дополнительные страницы, которые все были созданы пользователем, и теперь видимость поиска возвращается к уровням обновления до качества. Это мощно прямо там.

2. Поисковая аналитика: безусловно, наиболее полезный аспект поисковой консоли, который я использовал при определении органической видимости веб-сайта на уровне ключевых слов. В той же задаче, о которой я упоминал выше, я измерил нашу потерю трафика и падение рейтинга кликов в результате снижения для очень прибыльных условий. Определив убыток, можно было легко определить показатель дохода. Показатель дохода позволяет вам делать все, что стоит затрат, и, конечно, если вы сделаете аргумент, подкрепленный $$$$, то все будут слушать.

3. Все остальное. Google все чаще делает этот инструмент полезным. С обновлениями, такими как инструмент изменения адреса, который теперь позволяет вам сделать изменение адреса из субдомена или наоборот это открывает новые уровни доступа к функциям, которые, как мы надеемся, должны облегчить миграцию сайтов с поддоменами. Это было бы абсолютно полезно в прошлом году для крупного британского банка, над которым я работал, но функции там не было. Сайт пострадал в результате миграции на поддомен, на котором он все еще находится. Это существует сейчас, так что, эй, эй. маркер поиска также очень полезно, если вы намереваетесь увеличить видимость в поисковой выдаче.

6. Ahrefs & Majestic SEO

Веб-сайт: Ahrefs.com & Majestic.com

Анализ конкурентов является ключевым в моей работе, и важно знать, чем занимаются конкуренты.

Я обнаружил, что Moz 'Open Site Explorer совершенно бесполезен, потому что его индекс настолько мал по сравнению с Ahrefs и Majestic. Я также сказал бы, что Ahrefs и Majestic также не предоставляют полноразмерных изображений для успешных кампаний, но могут предоставить более точные показания, чем любой другой инструмент, который я использовал. Оба эти инструмента являются лучшими индикаторами, которые вы можете найти на рынке, когда идентифицируете, какие ссылки возвращаются на ваш сайт или на сайты конкурентов.

Опять же, я должен оговорить, что они не всегда обеспечивают достаточно широкое представление, и в URL-профиле «сценарий реальной жизни» мне пришлось очистить SERP и использовать URL-профилировщик для определения дополнительных входящих ссылок сайта. Оба эти инструмента сообщали, что этот конкретный сайт видел примерно 19-21 ссылающихся доменов, хотя при ручной проверке с помощью URL Profiler я обнаружил 73 ссылающихся домена с очень авторитетных сайтов. Используйте его как индикатор, а не что-то, что всегда будет достоверным или правильным.

Если бы мне пришлось выбрать один, я бы пошел с Ahrefs, потому что я обнаружил, что его индекс больше, и он обеспечивает лучший пользовательский интерфейс. Тем не менее, хорошо иметь оба набора данных, которые вы можете объединить, поскольку обе службы, вероятно, будут сканировать различные части сети. Вы всегда можете загрузить данные из Google Search Console и объединить эти данные с данными Ahref и Majestic.

Подробнее об этом инструменте (нажмите, чтобы развернуть)

Сценарий реальной жизни с использованием этого инструмента

Я использовал Ahrefs, чтобы определить активность сайтов конкурентов для более чем 5 различных веб-сайтов для презентации, которую я должен был сделать. Я использовал отличные графики, которые Арефс предоставляет для этой цели. Вот пример, который показывает активность обратных ссылок Google.com и было ли увеличение за текущий и прошлый год:

Я дал такое представление для определенных категорий (на уровне каталогов) на сайтах конкурентов и сравнил нашу активность конкурентов с нашей собственной. Затем я углубляюсь в данные, чтобы понять, кто связан с конкурентами и почему. Это помогает определить, делает ли сайт, над которым вы работаете, недостаточно, или конкуренты делают намного больше. Эта информация является ключевой для заинтересованных сторон бизнеса, которые определяют бюджеты. Представив это им, вы получите преимущество в плане увеличения расходов на рекламу.

7. Microsoft Excel

Excel - безусловно, самый полезный инструмент, с которым вы когда-либо сталкивались как цифровой маркетолог, и это просто. С помощью Excel вы можете многое сделать для бизнес-кейсов, сортировки данных, создания графиков, анализа и множества других вещей. Есть также специальные плагины для SEO, которые могут быть установлены, чтобы сделать вашу работу в качестве SEO намного проще. Вот мои любимые плагины Microsoft Excel:

1. SEO гаджет

2. Инструменты SEO для Excel

3. Нечеткий LOOKUP

Подробнее об этом инструменте (нажмите, чтобы развернуть)

Сценарий реальной жизни с использованием этого инструмента

Я использовал вышеупомянутые дополнения для Excel. У меня было несколько проблем с тем, чтобы заставить их работать в Windows 8, но на моем рабочем компьютере (Windows 7), кажется, хочет работать для меня. Итак, как я использовал это?

1. Гаджет SEO. Похоже, что Moz является стандартом, когда речь идет о таких показателях, как авторизация домена и авторизация страницы. Хотя я думаю, что другие показатели, предоставляемые Ahrefs и Majestic, более надежны, этот показатель легко понять. Однако, к сожалению, Domain Rank от Ahrefs не так популярен. По сути, это то же самое, что и Domain Authority, за исключением того, что там больше данных. Я знаю, это звучит так, как будто я сейчас ненавижу Моза, но это правда, их индекс очень маленький. На самом деле, я собираюсь создать таблицу сравнения, в которой Моз сравнивается с Арефсом и Маджестиком. Действительно старая статья 2012 года о Книга SEO уже показывает отсутствие данных что Моз может получить против своих конкурентов. В любом случае, всякий раз, когда мне отправляли электронные таблицы Excel, чтобы получить полномочия домена для списка веб-сайтов, я использую SEO Gadget для получения этих данных.

2. Инструменты SEO для Excel. Я часто использовал инструменты SEO для Excel в агентстве, в котором работал, но мне не приходилось пользоваться им некоторое время, поскольку URL Profiler заменил его для меня. Тем не менее, SEO Tools для Excel является бесплатным и позволяет подключаться к Majestic API. Я работал на сайте крупного производителя автомобилей, и они перешли на новую CMS. Одна из проблем, с которыми они столкнулись, заключалась в том, что их старая CMS выкачивала множество уникальных URL-адресов сеансов в течение 7 лет, поэтому у них буквально были тысячи ссылок, указывающих на одну и ту же страницу через тысячи различных URL-адресов. Мы определили это, по сути загрузив 404 ошибки, которые появлялись в Инструментах Google для веб-мастеров, и перенаправили те URL-адреса, на которых были ссылки на домены, в соответствующее местоположение.

3. Нечеткий LOOKUP: Что такое Нечеткий LOOKUP? Fuzzy LOOKUP - это, по сути, бесплатная надстройка от Microsoft, которая выводит VLOOKUP на новый уровень. Это более умный способ объединения данных из традиционного VLOOKUP, который объединяет данные, которые должны быть точно такими же или частично одинаковыми. Fuzzy LOOKUP может определить, есть ли в словах, которые вы просматриваете, слова в ячейках в другом порядке или в них есть орфографические ошибки (это будет соответствовать ближайшему сравнению). Это помогает сопоставлять или объединять похожие данные, которые могут быть из двух или более источников. На Search Engine Land есть отличная статья, в которой показано, как ее можно использовать для сопоставьте данные Google Analytics и Google Search Console ,

8. Ссылка Риск

Веб-сайт: LinkRisk.com

Link Risk - безусловно, самый удобный и самый эффективный способ избежать штрафа Google Penguin. Это удивительно. Я помню, как работал в агентстве, где недавно выигранный клиент получил штраф Google на своем веб-сайте. Мы прошли весь процесс удаления ссылок через Excel. Это не самый эффективный способ пройти через сотни тысяч ссылок. В конечном итоге мы получили всю команду SEO в моем предыдущем агентстве, которая работала над устранением штрафа на этом клиентском сайте через Excel. Было бы намного проще, если бы у нас был доступ к Link Risk. По сути, он превращает весь аспект проверки ссылок в игру или в Stumble. Когда вы просматриваете каждый сайт с помощью iframe, а в верхней части страницы есть панель, где вы можете нажимать определенные кнопки для классификации веб-сайтов (т. Е. Если они перечислены в файл disavow или нет). Есть и другие варианты использования, которые я углублюсь ниже.

Подробнее об этом инструменте (нажмите, чтобы развернуть)

Сценарий реальной жизни с использованием этого инструмента

1. Как упоминалось выше, этот инструмент, скорее всего, является лучшим инструментом, который вы собираетесь получить на рынке, если вы хотите удалить штраф за внешние ссылки Google. Взгляните на это:

Эта функция в Link Risk называется «Исследовать». Вышесказанное ясно показывает, насколько легко классифицировать сайты. Это устраняет беспорядок классификации сайтов, открывая их в Excel по одному.

2. Link Risk назначает оценку на основе данных обратной ссылки, которые вы передаете, будь то из Moz, Majestic, Ahrefs или Search Console. Вы видели, как конкурент двигался вверх или вниз? Если они продвинулись, было ли это потому, что они думали только о краткосрочной перспективе и создали много хитрых связей? Метрика, которую дает Link Risk, позволяет легко сравнить риск вашего профиля обратных ссылок с конкурентами, что, в свою очередь, позволяет вам показать важность сохранения профиля обратной ссылки как можно более без риска, чтобы избежать проблем в долгосрочной перспективе.

9. Метрики поиска и BrightEdge (отслеживание ключевых слов)

Веб - сайты: SearchMetrics.com & BrightEdge.com

Я активно использовал BrightEdge в последнем агентстве, в котором работал, и думал, что BrightEdge абсолютно движется в правильном направлении. Теперь я думаю о BrightEdge еще более высоко из-за нынешнего архаичного инструмента, который мне приходится мириться с названием Linkdex, который был всего лишь кошмаром. Функция Share of Voice, которая позволяет вам просматривать рынок в целом, без необходимости добавлять конкурентов, так как он находит реальных конкурентов для вас и определяет оценку доли голоса для каждого из этих конкурентов - это то, что действительно делает это инструмент мощный. Его другие функции, такие как BrightEdge Data Cube и совсем недавно его мощные функции мобильного ранжирования делают его еще более полезным.

Метрики поиска, с другой стороны, очень хорошо помогают определить общую видимость сайтов по всем ключевым словам, по которым ранжируется сайт. Это отличный показатель того, что пошло не так и, в сущности, что пошло на пользу вашему сайту. Это показатель «Видимость SEO» или «Органический индекс производительности» (OPI) стал отраслевым стандартом при определении того, увеличилась ли видимость сайта на определенный% или снизилась на%. Пример его использования Землей Поисковой машины может быть найден Вот , Кроме того, я написал статья о том, как тетя Бесси потеряла видимость SEO из-за редизайна на их сайте, который не учитывал SEO. Во-первых, я бы об этом не знал, если бы у меня не было доступа к метрикам поиска. Как только вы обнаружите, что что-то не так, вы можете начать расследование, чтобы увидеть, что пошло не так.

Подробнее об этом инструменте (BrightEdge)

Сценарий реальной жизни с использованием этого инструмента

1. BrightEdge: как упоминалось выше, Share of Voice - это усовершенствованная функция в BrightEdge, позволяющая отслеживать вашу производительность в Google и других поисковых системах. В агентстве, в котором я работал, мы проводили исследования ключевых слов по каналам. Например, в крупном британском банке мы бы создали группы ключевых слов, такие как «Текущие счета», «Ипотека», «Кредиты», «Кредитные карты» и так далее. Здесь вычисление доли голоса становится действительно полезным. Вы можете отслеживать эффективность этих каналов в совокупности, основываясь на ключевых словах, которые вы поместили в каждую из групп ключевых слов, созданных для каждого канала. В моей последней работе мы экспортировали цифры и помещали их в электронную таблицу Excel и пытались сопоставить их с обычным поисковым трафиком. Вот пример этого:

Вам не нужно этого делать, и я знаю, что другие команды, с которыми я работал, будут просто использовать информационные панели, предоставляемые BrightEdge. Они выглядят довольно прилично и выглядят так:

Метрика «Доля голоса» сама по себе бесполезна, если вы не видите, какие ключевые слова пропали. С BrightEdge его параметры фильтрации довольно продвинуты. Таким образом, вы можете выполнять фильтрацию внутри платформы, и вам не нужно будет экспортировать ранжирование ключевых слов в Excel, поскольку вы можете делать все это на платформе.

Я также должен сказать это еще раз, но мне нравится тот факт, что BrightEdge автоматически выбирает конкурентов для заданного вами набора ключевых слов, поэтому вам не нужно вручную вставлять конкурентов, которые, по вашему мнению, являются наиболее заметными для этих ключевых слов. Это делает это для вас. Это было не всегда так, и я помню, что у них была секция, где вы должны были вводить конкурентов, с которыми вы хотели следить. Затем они продвинули свою платформу, автоматически подбирая конкурентов, даже не делая ничего.

Больше информации об этом инструменте (Search Metrics)

2. SearchMetrics: мне нравится инструмент видимости SEO, однако я слышал жалобы других, что инструмент видимости не точен, когда дело доходит до ранжирования для терминов, которые вообще не являются коммерчески релевантными, или если есть потенциальные брендовые термины, которые Вы стоите в рейтинге и видите, что видимость SEO возрастает - даже если клики из поисковой выдачи будут сосредоточены на самом бренде, а не на вашем. Хотя это правда, Search Metrics пытается дать вам истинное отражение вашей видимости в поисковой выдаче и не является идеальным. Но, как и ВСЕ инструменты отслеживания ключевых слов, они должны использоваться в качестве индикаторов, а затем следующим процессом является выявление проблем или успехов с этими индикаторами. Кроме того, вам не нужно просто полагаться на показатель «Видимость SEO» для всех ключевых слов в SM, поскольку вы можете создавать группы ключевых слов, аналогичные BrightEdge, которые дают вам видимость (доля рынка / голоса) для определенного набора ключевые слова. Я использовал SM намного меньше, чем BrightEdge, но я определенно рекомендую этот инструмент. Я использовал его в предыдущих случаях для перепроектирования веб-сайтов, и его графики удивительны, когда сообщают вам, были ли падения / увеличения видимости для веб-сайта: Что еще лучше с поисковыми метриками, так это то, что они имеют исторические данные, начиная с 2012 года, поэтому вы можете увидеть, как веб-сайт работал исторически в обычном поиске. Он имеет и другие функции, такие как мониторинг видимости PPC. Мне также нравится функция «Победители и проигравшие» на этой платформе.

Если видимость вашего сайта снизилась, вы можете увидеть, какие ключевые слова упали с предыдущей недели на странице «Победители и проигравшие»:

Вы также можете просмотреть крупнейших победителей и проигравших с точки зрения видимости SEO в целом. Вы можете понять, почему эти веб-сайты потеряли или увеличили видимость, и начать адаптировать свои кампании или узнать, что они сделали неправильно. Это просто делает вас намного более информированным SEO, так как это исследование, которое вы проводите, чтобы определить, почему на сайтах наблюдается падение / увеличение.

Например, Patient.co.uk, похоже, является самым большим неудачником на этой неделе (14/06/2015) до сих пор, и опустился на термин «Калькулятор ИМТ» (500 тыс. Запросов в месяц). Они также недавно мигрировали из домена верхнего уровня .co.uk в домен верхнего уровня .info. И если бы вы захотели, вы могли бы дополнительно выяснить, почему произошло это падение или их слабая информация .info.

10. Google Keyword Planner & KeywordTool.io

Веб - сайты: Планировщик ключевых слов AdWords & KeywordTool.io

Google Keyword Planner - это отличное место, если вы хотите исследовать ключевые слова на рынке или канале. Тем не менее, это не единственный инструмент для исследования ключевых слов. Зачем? Поскольку Планировщик ключевых слов - это инструмент для клиентов Google для PPC, поэтому они часто пропускают информационные запросы и дают больше преимуществ запросам продуктов, что обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций для клиентов Google для PPC. Однако это не означает, что вы не можете получить доступ к этим «скрытым данным», так как это потребует более частого использования вариаций фраз в инструменте. Но если у вас нет времени, чтобы сделать это, KeywordTool.IO является ответом на ваши молитвы более быстрым способом. Это стоит денег: 48 долларов в месяц - самый дешевый пакет, а 88 долларов - самый дорогой пакет ,

Подробнее об этом инструменте (нажмите, чтобы развернуть)

Сценарий реальной жизни с использованием этого инструмента

Группировка ключевых слов с последующим созданием подкатегорий в этих группах является правильным способом исследования ключевых слов. На основе ваших исследований вы можете создавать идеи, чтобы определить, насколько хорошо ваш сайт работает в этих группах и подкатегориях. Получение правильных ключевых слов является ключевым, но после того, как вы получили все эти ключевые слова, что вы можете с ними сделать? Вы можете объединить эти данные с вашими данными рейтинга отслеживания ключевых слов. Это уровень иллюстрации, которого вы можете достичь, выполнив это:

Затем вы можете подготовить экономическое обоснование для инвестирования в эти категории, поскольку вы можете привязать цифры потенциального дохода к каждой из этих категорий и определить, какой из них даст вам наивысшую рентабельность инвестиций. Это не означает, что вам также не следует определять уровень сложности при получении доли поиска в каждой из этих категорий. Однако если вы хотите конкурировать в более конкурентных областях, то стоит изучить потенциальные доходы, которые можно получить, просто пытаясь конкурировать в этих категориях. Я собираюсь создать пост о том, как такое исследование ключевых слов может быть сделано, так что следите за этим в будущем. 🙂

Это все на данный момент. Это не самый полный список в мире, и есть другие списки, подобные этому. Тем не менее, это только мое собственное мнение об инструментах, которые вы должны иметь основываясь на моем опыте в работе внутри компании и на стороне агентства. Как и в случае с лучшей статьей 2014 года, посвященной инструментам SEO, я буду добавлять эту статью до конца года, когда буду сталкиваться с новыми инструментами, которые я считаю полезными. 🙂