Маркер данных Google и взгляд в будущее SEO

1. Структурированные данные не просты для не SEO
2. Почему я думаю, что структурированные данные повысят ваш рейтинг
3. Bing признает, что клики влияют на рейтинг
4. Просто возьмите несколько примеров и скажите, какой из них более полезен ...
5. Снятие технических требований как барьер для вознаграждения качественного контента
6. Что мы можем узнать из принятия Google Авторства
7. Представляем Google Highlighter Tool

Структурированные данные везде верны, на самом деле это старые новости - поэтому мы не будем раскрывать основы. Возможно, вы слышали об этом как микроформатами , RDFa , микроданные, schema.org и кто знает, как это будет называться завтра. В конце концов, это способ структурировать ваши данные (код), чтобы сигнализировать поисковым системам (это одна вещь, которую они все согласны ) и другие сайты, заинтересованные в ваших данных, что именно находится в этом наборе данных. Это могут быть калории для рецепта, даты для концерта и т. Д., Все с целью обеспечить более богатый пользовательский опыт до щелчка. Это не является чем-то новым для SEO (заметьте, я @matthewjbrown когда я увидел его презентацию несколько лет назад структурированные данные и что с этим можно сделать.)

Но то, что я хочу обсудить, что горячо от прессы является Инструмент для выделения данных Google выпущен в середине декабря. Я хочу подумать о том, что это говорит о долгосрочной перспективе, в которой Google (и, надеюсь, Bing) собираются, поскольку это касается структурированных данных.

Структурированные данные не просты для не SEO

Так что для нас концепция проста, и реализовать ее, хотя и нелегко, не совсем ТРУДНО для кого-то с базовыми навыками Google, небольшим знанием HTML и желанием просто опробовать его. Для владельца малого бизнеса слово «структурированная разметка», «синтаксис» или «микроданные» также может быть «стилем ганхэма» . Для средних и крупных организаций, да, я знаю, что это такое, но я не могу получить бюджет или окно, чтобы решить эту проблему. И то, и другое является проблемой, поскольку форматирование микроданных - это то, что все сигналы показывают, что Google делает все больше и больше и что они видят, помогают пользователям (а также сохраняют их в Google). Тем не менее, они не сделали это легче для владельца малого бизнеса или крупных предприятий, которые просто не могут включить ни копейки.

Во-первых, почему это должно вас волновать? Поскольку я думаю, что структурированные данные повышают рейтинг, это помогает увеличить количество кликов (когда Google не решил показывать свои собственные), помогая вам получить больше информации. Ну, вы, вероятно, видите структурированные данные по всей сети, и это, вероятно, обеспечивает лучший пользовательский опыт! Пока мы называем его по-разному, вы можете увидеть его в таких местах:

Почему я думаю, что структурированные данные повысят ваш рейтинг

Концепция структурированных данных / schema.org, существовавшая в течение нескольких лет, эта Data Highlighter является СЕРЬЕЗНЫМ шагом для Google в том смысле, что они стремятся сделать процесс (хотя пока только для событий) структурирования ваших данных точкой и нажмите интерфейс. Будучи компанией, управляемой данными, держу пари, что они понимают, что данные указывают на более высокое качество для пользователей или более активное участие в поисковой выдаче, когда данные о событиях структурированы, а не структурированы. В течение некоторого времени Google заявлял, что структурированные данные не будут влиять на ранжирование, но я уверен, что это ... очень косвенно.

Скорее всего, структурированные данные (я предполагаю здесь) получают больше кликов , а больше кликов по вашему списку, вероятно, влияет на рейтинг. Согласно Изучение факторов ранжирования SEOmoz Группа участников в основном согласилась с тем, что рейтинг кликов, отказов и т. д. будет оказывать все большее влияние на рейтинг.

Bing признает, что клики влияют на рейтинг

Еще в октябре 2010 года Bing с готовностью признал эти клики являются частью алгоритма ранжирования.

Просто возьмите несколько примеров и скажите, какой из них более полезен ...

Допустим, вы ищете билеты Kermit Ruffins. Если я приведу вам пример, приведенный ниже, и отсканируйте его, то через 2 секунды перестаньте смотреть и скажите мне, где и когда играет Kermit, возможно, у вас сильное давление.

Теперь посмотрите на этот пример (для того же поиска) и скажите мне, где и когда играет Кермит, держу пари, что вы помните 1, если не все, 3 за одно и то же количество времени сканирования:

Еще лучше, поскольку Google все больше и больше работает над структурированными данными и данными о местоположении, и они могут сказать вам, когда артист играет «рядом с вами».

Итак, теперь, когда мы видим значение, вам не интересно, почему во многих результатах поиска я не вижу событий, структурированных правильно, как во втором примере? Ну, это не просто, конечно, для SEO код прост, но в сегодняшних сложных CMS, пользовательских CMS, конфликтующих плагинах, цикле спринтов, среде бюджетного окна, мире только потому, что Google запускает то, что теоретически может быть сделано за 15 минут, не Это означает, что маркетолог или владелец бизнеса может сделать это одним щелчком мыши или что их CMS позволяет сделать это так же легко, как это делают Google или Bing.

Снятие технических требований как барьер для вознаграждения качественного контента

Цель Google состоит в том, чтобы показать лучшие результаты, это их цель (шляпы из фольги, я получаю все это, максимально увеличивая доход, давайте отложим это в сторону). Google полностью осознает, что разбогатеть фрагменты на фан-сайте Kermit Ruffins или на каком-либо партнерском сайте легче для ловкого маркетолога, чем для Ticketmaster, платформы, которая управляет его личным сайтом или более крупным предприятием, поэтому они должны «пропустить» о преимуществах, когда часто они являются лучшим или самым надежным источником?

Что мы можем узнать из принятия Google Авторства

Смотрите не дальше, чем прогресс в утверждении авторства ... посмотрите на шаги, когда он первый отправился жить Я думаю, что многие малые предприятия и крупные предприятия не собирались делать все это - это более простая версия видео Было бы невозможно для 90% владельцев малого бизнеса. Теперь посмотри на это сегодня ,

Google доказал, что они могут увеличить принятие, сделав процесс проще . Google хочет наградить эти крупные предприятия более высоким рейтингом и богатым фрагментом, поскольку они часто вкладывают значительные средства в реальный маркетинг, посылая высококачественные сигналы поисковым системам, но их внутренняя динамика не делает их первыми пользователями. Природа более крупной организации заключается в том, что технические изменения не могут быть сделаны быстро. Теперь ... давайте вернемся к миссии Google. Их миссия - не предоставлять лучший контент для веб-мастеров, которые знают код или автор проекта , а показывать лучший PERIOD для контента , так как же вы позволяете идентифицировать разметку без принуждения маркетологов ждать изменений кода?

Представляем Google Highlighter Tool

Укажите и нажмите разметку ??? Святой курит! Подумайте об этом, ребята ... разве это начало тенденции, когда Google начинает позволять маркетологам и владельцам бизнеса обходить рекомендации по коду с помощью интерфейса «укажи и щелкни»? Приведет ли это стремление к более широкому принятию по сравнению со «старым способом» управления разметкой событий таким же образом, что палец как бы уничтожил стилус b / c из-за его простоты или как Windows 3.1 уничтожил DOS, что дало широкое распространение на рынке? В легкости есть что-то, что часто увеличивает усыновление. Посмотрите на легкость, когда его наведите и нажмите ,

Сейчас я не озвучиваю смертельный колокольчик технического SEO, но я приветствую этот шаг со стороны Google, поскольку он помогает среднему / крупному бизнесу, который не может просто «добавить это», и помогает владельцам малого бизнеса потенциально не нанимать кого-либо подправить код, стоив им $$.

Можем ли мы увидеть это со временем для заголовков страниц, подзаголовков, следующих и предыдущих ссылок, цен, калорий и тысяч других мест, где появляются структурированные данные? Кто знает? Будет ли он расширять прошлые события до «даже игрового поля» в SERPS, как это, где 2 сайта не имеют разметки по сравнению с 3, которые делают?

Время покажет, но мы можем рассчитывать на это, Google хочет выявлять лучший контент, и если им придется упростить для веб-мастеров сигнализацию, Google Data Highlighter является первым шагом в этом направлении.