Счастливого 2018 года! По мере того, как мы приближаемся к новому году, пришло время подумать о новых методах и стратегиях для планирования ваших будущих кампаний по электронной почте. Электронная почта была благом и будет оставаться повсеместной в ближайшие годы.
Тенденции электронной почты такие как интерактивность, геймификация, использование динамических данных, типографика, гипер-персонализация, интеллектуальная сегментация и т. д. - некоторые из наиболее выдающихся из них, которые можно ожидать в 2018 году.
Прежде чем приступить к разработке маркетинговой стратегии на 2018 год, ознакомьтесь со списком статистических данных и фактов по электронной почте, которые были отобраны и скомпилированы EmailMonks. Помните об этой статистике и используйте ее в качестве руководства для планирования рекламных кампаний по электронной почте в правильном направлении.
- В 2017 году число пользователей электронной почты в мире составило 3,7 миллиарда. Эта цифра должна вырасти до 4,1 миллиарда пользователей в 2021 году. ( Statista )
- В 2017 году общее число отправляемых и получаемых электронных писем для бизнеса и потребителей в день достигло 269 млрд., И ожидается, что в течение следующих четырех лет этот показатель будет расти со среднегодовым темпом 4,4%, достигнув к концу 2021 г. 319,6 млрд. ( Радикати Групп )
- Расходы на почтовый маркетинг в США вырастут с 2,07 млрд долларов США в 2014 году до 3,07 млрд долларов США в 2019 году. ( Statista )
- У электронной почты средняя окупаемость инвестиций составляет 122% - более чем в 4 раза выше, чем у других маркетинговых форматов, включая социальные сети, прямую почтовую рассылку и платный поиск. ( DMA и метрика спроса )
- 86% профессионалов предпочитают использовать электронную почту при общении в деловых целях. ( Hubspot )
- 89% маркетологов сказали, что электронная почта была их основным каналом для привлечения потенциальных клиентов. ( Mailigen )
- Самая важная цель 54% (большинства) влиятельных участников почтового маркетинга - повысить уровень вовлеченности в электронный маркетинг. ( Ascend2 )
- 78% потребителей отписываются от электронных писем, потому что бренды отправляли слишком много писем . ( Hubspot )
- Вторник - лучший день недели для отправки писем. Если вы отправляете два электронных письма в неделю, отправьте второе электронное письмо в четверг. ( Coshedule Research )
- Лучшее время для отправки электронного письма - 10 часов утра и с 8 часов вечера до полуночи. ( Coshedule Research )
- Ожидается, что к концу 2018 года число пользователей мобильной электронной почты в мире превысит 2,2 миллиарда. ( Radicati )
- Электронные письма, не оптимизированные для мобильных устройств, удаляются большинством (80,3%) пользователей. 3 из 10 пользователей отказываются от подписки, если электронные письма не оптимизированы для мобильных устройств. ( Bluehornet )
- На мобильную электронную почту будет приходиться от 20 до 75% открытий электронной почты , в зависимости от вашей целевой аудитории, продукта и типа электронной почты. ( eMailmonday )
- Из 1,52 миллиарда открытий электронной почты, почтовыми клиентами, которые стали свидетелями наибольшего количества открытий в 2017 году, являются Apple iPhone, затем Gmail и Apple iPad. ( Доля рынка электронной почты Litmus )
- Сегментация списков рассылки и персонализированные рассылки были самыми эффективными стратегиями рассылки 2017 года. ( DMA )
- Маркетологи стали свидетелями увеличения дохода от электронной почты на 760% от сегментированных кампаний . ( Монитор кампании )
- Сегментированные почтовые кампании получают на 14,31% больше открытий и на 100,95% больше кликов, чем несегментированные. ( Mailchimp )
- 51% маркетологов считают, что сегментация списка рассылки является наиболее эффективной тактикой персонализации для эффективного маркетинга по электронной почте. ( Ascend2 )
- Транзакционные или инициированные электронные письма имеют в 8 раз больше открытий и значительно больший доход, чем обычные массовые электронные письма. ( Experian )
- Наиболее эффективными типами электронных писем для брендов электронной коммерции являются электронные письма об отказе от корзины и приветственные письма . ( MarketingProfs )
- Приветственные электронные письма в среднем в 4 раза превышают открытую и в 5 раз превышают рейтинг кликов стандартной маркетинговой кампании по электронной почте. ( InboxArmy )
- В то время как люди предпочитают получать электронные письма в формате HTML и с изображениями, обычные текстовые сообщения получают более высокую скорость открытия, чем электронные письма в формате HTML . Увеличенный объем HTML снизил скорость открытия на 23%. ( Hubspot )
- В 2017 году средние результаты для почтовых кампаний по отраслям составили:
- Открытая ставка: 24,79%
- Средний рейтинг кликов: 4,19%
- Коэффициент открытия кликов: 11,88%
( SmartInsights )
- 72% клиентов открывают электронную почту из-за скидок, а 62% - из-за персонализированной темы. ( Монитор кампании )
- Строки темы, содержащие смайлики, имеют более высокую скорость чтения, чем сопоставимые строки текста только для текста. ( Business Wire )
- 47% получателей электронной почты открывают электронную почту в зависимости от темы ( Invesp )
- 68% получателей электронной почты сообщают об электронной почте как о спаме, основываясь исключительно на теме. ( Invesp )
- Строки темы, включающие такие слова, как «срочно», «важно», «оповещение» и т. Д., Как доказано, увеличивают открытые показатели. ( Mailchimp )
- Интерактивный контент электронной почты увеличивает показатель кликов к открытию на 73%, а добавление видео в контент электронной почты может повысить рейтинг кликов до 300%. ( Martech Advisor )
- Кнопки обмена социальными сетями в электронной почте увеличивают рейтинг кликов на 158%. ( Sarv.com )
Помня об этой статистике, проведите мозговой штурм, чтобы выяснить, что будет хорошо работать для вашего бизнеса. Начните сейчас, чтобы спланировать выигрышную маркетинговую стратегию на 2018 год.
