Местный SEO - Региональный лучше найти

1. Насколько важен локальный поиск?
2. Для каких компаний подходит местный SEO?
3. Какую информацию ищут локально?
4. Демографические факторы - Какие устройства используются для локального поиска
5. смартфоны
6. Планшетные ПК
7. Решающие факторы при выборе
8. Как Google получает информацию о местоположении?
9. Каковы важные факторы ранжирования в локальном поиске?
10. Расстояние искателя до вашего предложения
11. Осознание / Значение
12. Общий рейтинг
13. Google MyBusiness
14. Отраслевые каталоги и локальные каталоги
15. Контрольный список местного SEO
16. Оптимизация на странице

с 12 сентября 2016 г.

Когда вы ищете продукт или услугу, связанную с названием места, Google часто показывает вам карту вашего бизнеса. При поиске на смартфоне или планшете поиск также выполняется в непосредственной близости, даже если название места не указано.

В частности, обычная розничная торговля может значительно выиграть от локальной оптимизации. Интеграция с классическими офлайновыми акциями, такими как реклама, плакаты, радиопередачи и т. Д., Имеет здесь большой потенциал.

Так что, если у вас есть физический бизнес, локальная SEO - большая тема.

Насколько важен локальный поиск?

Google интенсивно исследует поведение пользователей, в том числе поведение локального поиска. Здесь четко прослеживается тенденция к локальному поиску. Локальный мобильный поиск растет намного быстрее, чем общие локальные поисковые запросы. В своем блоге Инновации в рекламе и аналитике для мобильных устройств. По словам старшего вице-президента Google по рекламе и коммерции Google Шридхара Рамасвами, по состоянию на май 2016 года более половины поисковых запросов Google поступало с мобильных устройств.

Запросы на основе мобильного местоположения растут на 50% быстрее, чем общие поисковые запросы. Почти треть всех мобильных поисков имеют ссылку на местоположение. Мобильный поиск стал связующим звеном между цифровым и физическим миром.

С декабря 2015 года Google всегда использует определенное местоположение для поискового запроса - даже для поиска на рабочем столе. Таким образом, практически каждый поиск в Google является поиском по местоположению. Кстати, вы можете увидеть местоположение, которое вы определили в нижнем колонтитуле в результатах поиска Google:

Для каких компаний подходит местный SEO?

Локальное SEO особенно подходит для компаний, которые продают товары и услуги напрямую. Любой, кто размещает рекламу на региональном уровне, может объединить свои классические рекламные усилия с методами локальной поисковой оптимизации. Комбинация рекламных объявлений, плакатов, радиопередач и т. Д. Имеет большой потенциал для синергетических эффектов, если такие меры сопровождаются онлайн-действиями.

Какую информацию ищут локально?

Запрашиваемая информация, кроме местоположения, часов работы и цены, особенно рекомендации и обзоры, а также наличие в фокусе. Эта информация может быть предоставлена ​​очень легко. Важно, чтобы информация подходила для мобильных устройств.

Просто пройдите тест со своей страницей. В следующий раз по городу ищите свои предложения. Это дает вам реалистичное представление о том, насколько хорошо ваши предложения найдены и как ваши страницы отображаются на смартфоне.

Демографические факторы - Какие устройства используются для локального поиска

Классический ПК

Использование классических компьютеров очень похоже в разных возрастных группах. Вся информация, предлагаемая клиенту, также должна быть доступна на настольном ПК. Стратегия, ориентированная исключительно на приложения для мобильных устройств при локальном поиске, не охватит многих потенциальных клиентов и является довольно неуместной.

смартфоны

Лица, принимающие решения, должны смотреть за пределы собственного опыта. Если возрастная группа до 45 лет играет значительную роль в продажах, ваш собственный сайт должен оптимально функционировать на смартфонах. Для успеха локальной поисковой оптимизации это является основным требованием.

Планшетные ПК

Планшеты очень популярны, особенно в возрастной группе 45-54 лет. Оптимизация собственной онлайн-презентации для мобильных устройств особенно важна.

Решающие факторы при выборе

Важными факторами принятия решения при выборе местного бизнеса являются прежде всего обещанная добавленная стоимость и расстояние до предложения. Информация о наличии товаров и услуг не должна отсутствовать.

Потенциальный клиент хочет заранее проинформировать себя как можно более подробно. В частности, вопрос доступности показывает, что заинтересованная сторона хочет знать заранее, доступен ли продукт или услуга, прежде чем они отправляются в путь.

В дополнение к очевидной информации о местоположении и часах работы, планировщик маршрута может предоставить здесь ценные услуги. Например, продуманная интеграция Google Maps показывает мобильному пользователю расстояние до магазина и предоставляет возможность навигации.

Как Google получает информацию о местоположении?

Чтобы страница могла быть найдена в поиске на основе местоположения, поисковая система должна знать местоположение предложения. Проще говоря, адрес должен быть на странице.

Для распознавания адресной информации были созданы специальные награды. Проект Schema.org обеспечивает своего рода «словарный запас» для различных наград. Спонсором проекта являются Google, Microsoft, Yahoo, Yandex и другие.

Ваш адрес и номер телефона должны отображаться на каждой странице вашего предложения. Соответствующая награда может быть встроена в каждую страницу, особых технических требований не требуется.

С помощью этих данных Google или другая поисковая система теперь могут назначить ваше предложение для местоположения.

Каковы важные факторы ранжирования в локальном поиске?

Актуальность контента на сайте для поискового запроса

Проще говоря, насколько хорошо содержание на странице соответствует запросу. Это очень похоже на классическую поисковую оптимизацию. Тем не менее, пригодность страницы для мобильных устройств играет здесь гораздо более важную роль, поскольку многие поисковые запросы со ссылкой на местоположение выполняются со смартфонов. В нашей статье: Google меняет алгоритм ранжирования и предпочитает мобильные сайты Мы собрали некоторую дополнительную информацию.

Расстояние искателя до вашего предложения

Более короткое расстояние означает более высокую актуальность. Здесь есть возможность подключить онлайн и оффлайн действия.

Осознание / Значение

Google указывает, что в дополнение к известным факторам, таким как обратные ссылки, отзывы и положительные отзывы в локальном рейтинге рейтинга. Простая и хорошая мера здесь, например, попросить своих клиентов представить рейтинг.

Общий рейтинг

В дополнение к упомянутым факторам, по мнению Google, важен общий рейтинг страницы.

Google MyBusiness

Google MyBusiness - это предложение Google для предприятий. MyBusiness используется для централизованного управления корпоративными данными для каждой службы Google, например

• Google Maps
• Google+
• Поиск Google
• Google обзоры

Основным преимуществом является высокая видимость в поиске и на Картах Google, прямые ссылки на веб-сайт и легко доступный планировщик маршрута.

В частности, Google MyBusiness полезен для малых и средних предприятий, чьи имена или торговые марки не являются общеизвестными. Для поиска на основе местоположения MyBusiness демонстрирует особые преимущества.

Google MyBusiness является важным инструментом в дополнение к оптимизации вашего собственного сайта.

Отраслевые каталоги и локальные каталоги

Особое внимание следует уделять унифицированной информации, такой как адрес, номер телефона, часы работы и т. Д. Известные каталоги, такие как желтые страницы, интересны в качестве дополнительных контактных точек. Небольшие местные проекты обычно имеют меньшее значение. Ухоженный каталог также имеет современный, современный веб-сайт. Многие небольшие проекты безнадежно устарели и не имеют никакого смысла.

В целом, однако, появляется тенденция, что деловые каталоги теряют свою важность.

Контрольный список местного SEO

Этот короткий контрольный список суммирует ключевые моменты для оптимизации и обеспечивает быстрый и простой обзор. Список не претендует на полноту.

Оптимизация на странице

• Говорить на языке клиента
  • Используйте термины, которые используют ваши клиенты, и ищите, как ожидается
  • Местный контекст особенно важен, используйте его везде, где это возможно, и там, где это имеет смысл
• Не копировать контент
  • Не используйте «отраслевые тексты»
  • Предоставляйте уникальный контент, который будет полезен вашим потенциальным клиентам. "Отраслевые тексты" взяты из поисковых систем
• Заголовок страницы
  • Основное ключевое слово страницы должно быть включено в заголовок
• Мета-описание
  • Простое, информативное резюме вашей страницы
• Название компании, адрес и телефон указаны на каждой странице
  • Для нескольких местоположений: создайте отдельную страницу для каждого местоположения
  • Используйте богатые карты
• Пусть ваши клиенты могут высказать свое мнение
  • Включите голоса клиентов на свой веб-сайт, особенно в отношении местных поставщиков, местных предприятий и розничных продавцов
  • Спросите у своего клиента отзывы, например, на квитанции.
• Посмотрите на следующие критерии для изображений на вашем сайте
  • говорящее имя файла
  • описательный альтернативный текст (атрибут alt)
  • адекватные размеры изображения для различных устройств
• Используйте значимые, значимые тексты ссылок (якорные тексты)
  • Избегайте ссылок, таких как «Нажмите здесь» или «Далее»
• Ищите хорошее представление вашего мобильного сайта
• Используйте социальные кнопки там, где это имеет смысл (например, текущие предложения)

Оптимизация вне страницы

• Google MyBusiness листинг
  • текущие данные компании
  • полный (с указанием времени работы и т. д.)
• Создать страницу профиля Google+
• Принудительная локальная связь
  • По возможности с хорошими якорными текстами в контекстной среде.
  • Постоянно обновляйте информацию о компании на внешних страницах
• Спросите у своих клиентов рейтинги
  • Рейтинги являются важным критерием выбора для потенциальных клиентов.
  • Сообщите об этом своим клиентам, например, сразу после продажи.

вывод

Локальный поиск растет и становится все более и более важным. Особенно на мобильных устройствах он играет более важную роль, чем поиск без ссылки на местоположение.

Местные компании конкурируют в борьбе за местное лидерство в Google. Меньшее количество участников облегчает получение первого места в локальном поиске и, таким образом, приносит значительные преимущества малым и средним предприятиям.

В случае попадания в локальный поиск близость к вашему клиенту уже указана.

Вступление относительно легко. Точки в контрольном списке дадут вам несколько советов. Большинство из них также могут быть реализованы без углубленной экспертизы.