Международный SEO в 5 ключевых столпах позиционирования

1. 1) Квоты искателей и язык (язык) в каждой стране
2. 2) Расположение и IP-адреса серверов
3. Лучше использовать CDN, чем менять сервер?
4. 3) Доменные расширения по странам
5. 4) Веб-архитектура: домены, поддомены и папки
6. 5) Географическое руководство и язык. Разговор с Google

После обращения к 10 основных принципов общего SEO как для локального, так и для международного позиционирования, мы собираемся сосредоточиться на 5 важных аспектах, чтобы реализовать наш проект в других странах.

Существует первоначальная предпосылка, которую мы разъясним, чтобы избежать ошибочных концепций. Перевод веб-сайтов на разные языки не гарантирует наличия видимости для разных стран, не говоря уже о получении веб-трафика . Это происходит точно так же, как в оффлайн магазинах. Должен ли я перевести несколько листовок на английский или иметь описание продуктов на французском, придут ли они в мой французский, британский и / или американский магазин? По сути, как в онлайн, так и в автономном режиме, мы должны инвестировать в привлечение пользователя или потенциального клиента к нашей торговой точке.

Это большой вопрос, который нужно решить, но ответ ясен и ясен: инвестирование. Задача не легкая, она требует много часов работы и выдающихся профессионалов, чтобы консультировать и выполнять в любое время. Это 5 столпов для рассмотрения. Классифицируется от внешнего к внутреннему. От более общего к более конкретному .

1) Квоты искателей и язык (язык) в каждой стране

Идея SEO International заключается в том, что вы должны атаковать по языку и по стране, потому что:

А) не только обыскивается Google.es , В каждой стране определенная поисковая система Google используется для конкретной страны, например, Google.fr, Google.pt, Google.de, Google.co.uk и т. Д.

Б) Существует не только Google в качестве единственной поисковой системы . Несмотря на то, что это мировой лидер, есть страны, которые имеют свои собственные поисковые системы, и Google не доминирует на рынке. Или на некоторых территориях у них есть собственная поисковая система, более доминирующая, чем Google, как в России и Китае. Где пользователи используют Яндекс и Baidu.

В) Языковые и семантические барьеры для поиска по странам . То есть поиски в каждой стране определяются культурой и языком. Не идя дальше, люди выглядят иначе, чем тот, кто рядом с ними . В зависимости от каждой территории, один и тот же продукт / услуга будут искать по-разному. Например, в Германии пользователи также склонны искать на английском языке что-то остаточное в Испании.

2) Расположение и IP-адреса серверов

Это важный момент. Поисковые системы, такие как Google, определяют местонахождение веб-сервера. Вот почему, если у нас есть бизнес, который является локальным, провинциальным, региональным или государственным , целесообразно искать провайдеров веб-хостинга, где серверы физически размещены в стране, где мы хотим создать бизнес.
С одной стороны, мы будем использовать пару интернет-магазинов в качестве примера. У нас есть MissWood и BibaShops.com. MissWood специализируется на декоративных деревянных рамах BibaShops.com это интернет-магазин модных аксессуаров от Biba и Slang Barcelona. В обоих случаях некоторые потенциальные клиенты находятся и находятся в этой стране. Поэтому мы можем проверить с помощью инструмента MozBar, что эти сайты находятся в Испании.

Однако, хотя расположение сервера является ключевым фактором в позиционировании этих компаний, это не мешает им работать над международной стратегией SEO . Нет необходимости - хотя и рекомендуется - заключать контракт на иностранный хостинг. Пери, если это идеально для работы с расширением домена каждой страны, переведите информацию на соответствующий язык и работайте в Интернете параллельно.

С другой стороны, чтобы подчеркнуть эту предпосылку, мы приведем еще один пример столярных изделий из ПВХ на местном и провинциальном уровне: Tancaments.cat , Как сообщает МОЗ, сайт размещен и расположен в Италии. Итак, это наказывает сеть? NO. Это рекомендация, а не штраф. Это фактор больше, чем международный SEO, а также локальный. Давайте углубимся в детали.

Тем не менее, в ключе seo-позиционирования, если мы находимся в равных условиях с нашими конкурентами, за исключением происхождения сервера, у нас будет на один фактор меньше, чтобы достичь первых позиций, и, следовательно, мы будем заметно ниже конкурентов. Да, в долгосрочной перспективе, если целесообразно перенести сеть на сервер, расположенный в Испании.

Лучше использовать CDN, чем менять сервер?

Это зависит CDN (Конспект Доставка NetWork) Это сеть распространения контента. Другими словами, это разные «компьютеры», распределенные по всей сети, где хранится копия нашего контента, чтобы у интернет-пользователя был более быстрый доступ, если он находится в точке A или точке B на планете. Без сомнения, чтобы узнать подробно, что они, как они действуют и как управлять CDN, мы рекомендуем вам прочитать эта статья Фернандо Эриблицано на SemRush , Как говорится:

« Факторы, которые действительно имеют значение в местном SEO, - это ваш TlD (то есть, если ваш сайт - .es или .uk), теги hreflang и объявление вашей аудитории в Google Search Console. [...] Наличие вашего домена .es на сервере в Финляндии, если он имеет ту же скорость, что и испанский, не будет хуже в Google Испании, если все остальное будет хорошо настроено ».

Мы возвращаемся к тому же пункту, если настройка CDN, веб-загрузка намного быстрее будет иметь более позитивный фактор, чем просто изменение местоположения сервера. Но на этом этапе нам нужно будет оценить, хуже ли лекарство, чем болезнь. Конфигурация CDN требует ежемесячных затрат, поэтому мы должны спросить себя: лучше ли сделать перевод на качественный сервер с учетом его географического расположения, или мы инвестируем в создание CDN?

Короче говоря, для проектов национального масштаба рекомендуется нанять хостинг в стране происхождения, где мы будем работать с соответствующим расширением домена для каждой страны: midominio.es, midomino.fr, midominio.de и т. Д. (мы объясним это более подробно в другом пункте)

3) Доменные расширения по странам

С одной стороны, если нам ясно, что наш бизнес является локальным и / или национальным (для всей страны), то идеально начать разработку нашего корпоративного веб-сайта, блога или интернет-магазина под доменом с расширением соответствующей страны . По умолчанию Google будет правильно определять его местоположение.
В Интернете все масштабируемо, поэтому у нас будет время для интернационализации . Если у нас уже есть физический магазин (пекарня, магазин игрушек, бар-ресторан, магазин бытовой техники и т. Д.), И мы хотим создать веб-сайт, купите домен .es и .com и начните работать. В соответствии с целью Интернета, мы будем разрабатывать под доменом .es или .com

Например, случай www.fillow.net , Где они купили почти все расширения по хабидам и по-своему. Для этой марки расширение .net было использовано в качестве основного в Испании . Но, если мы вставим в браузер напрямую www.fillow.es, мы применим мгновенное перенаправление к www.fillow.net. Кроме того, еще один момент в вашу пользу - это расширение доменов в зависимости от вашей страны:

- Для Испании: www.fillow.net и www.fillow.es
- Для Соединенного Королевства: http://www.fillow.co.uk/
- Для Франции: http://www.fillow.fr/
- Прага Португалия: http://www.fillow.pt/
- Для Италии: http://www.fillow.it/
- для Германии: http://www.fillow.de/
- Для Голландии: http://www.fillow.nl/

С другой стороны, необходимо купить расширение .com, если оно доступно . По двум основным причинам: i) защита от конкуренции и ii) адаптация к привычкам пользователя.

Во-первых, вы гарантируете защиту от конкурентов и / или смешно, если вы покупаете домен бренда вашей компании. Обычно этого не происходит, но в больших масштабах и корпорациях это обычно. Национальные компании и транснациональные корпорации могут тратить (даже больше) около 8 000 евро в год только на домены с целью защиты себя на рынке. Второе - это простота использования и привычки пользователей: несколько человек непосредственно используют панель браузера и пишут бренд с помощью .com. То есть, увидев объявление по телевизору или по рекомендации друга, пользователь открывает Chrome, Explorer, Safari, FireFox или Opera и напрямую помещает www.dominiodelamarca.com в панель навигации.
Таким образом, выберите торговую марку для своего портала, купите домен .com и .com, если ваш рынок находится в Испании, чтобы защитить вас от конкуренции и мошеннических действий. Для крупных брендов покупайте практически все домены с максимально возможными расширениями.

4) Веб-архитектура: домены, поддомены и папки

Когда вам приходится работать над сайтом или микросайтом параллельно основной сети , мы должны учитывать функционирование поисковых систем, поскольку они отвечают за соответствующую индексацию и, следовательно, нашу большую (или меньшую) видимость, которую мы можем получить.

5) Географическое руководство и язык. Разговор с Google

Пришло время поговорить с Google. На этом этапе важно использовать Google Search Console (ранее Google Webmaster Tools) в качестве инструмента моста между внутренностями нашего сайта и глазами Google. С целью работы с международным SEO мы должны проверить правильную конфигурацию международной сегментации в GSC.

А) Языки : используйте теги hrflang если сеть на разных языках и даже по регионам . Если у нас только один язык, вам не нужно использовать его. Google запустит «подлость», так как у нас его нет, но поисковая система достаточно умна, чтобы обнаружить, что сеть написана на языке X или Y.

Б) Страна : мы должны выбрать (или нет) в domains.com определенную страну, где находятся наши основные пользователи. По умолчанию домены .es, .fr, .de, .co.uk, .de и т. Д. они настраиваются автоматически.