- Что такое тег заголовка HTML?
- Как используется тег заголовка HTML?
- Название Теги и заголовки
- Название Теги для закладки
- Теги заголовка, отображаемые поисковыми системами
- Когда Google игнорирует ваш тег заголовка
- Хорошие заголовки и слишком много ключевых слов
- Название сайта в заголовке или нет?
- В конечном счете, вы решаете, что лучше всего о названиях
- Да, Вирджиния, Теги заголовка помогают с рейтингом
- Сосредоточиться
- Если книги получат хорошие названия ...
- Некоторые заключительные советы
Я обычно наслаждаюсь сочинениями Джона Грубера, но сегодня он сферическое коробление из SEO совет о тегах заголовка HTML. Отчасти это плохой совет. Итак, с уважением, вот как я бы посоветовал вам писать заголовки страниц так, чтобы они нравились поисковым системам и людям.
Что такое тег заголовка HTML?
Позвольте мне вернуться к основам. Тег заголовка - это раздел HTML-кода, который должен иметь каждая страница. Он объявляет, каков заголовок страницы.
Например, вот тег заголовка для статьи Search Engine Land, которую я написал ранее в этом году, Некоторые SEO советы для Билла Гейтса :
Тег <TITLE> появляется в разделе <HEAD> веб-страницы. Другое содержимое также может отображаться в области заголовка, в том числе мета-теги описания , канонический тег специальные теги для фейсбука и многое другое. В моем примере выше я удалил большую часть того, что находится в области головы, чтобы мы могли сосредоточиться на теге title.
Как используется тег заголовка HTML?
Каждая страница может иметь тег заголовка HTML, но способ использования этого тега может отличаться. В большинстве браузеров заголовок отображается на обратной панели в верхней части окна браузера. Ниже я показал, как эта статья «Некоторые советы по SEO для Билла Гейтса», которую я упоминал, появляется в Internet Explorer, Safari и Firefox:
Хром также показан на иллюстрации выше. Вместо того чтобы использовать заголовок на обратной панели, Chrome использует его в верхней части «вкладки» для каждой отображаемой страницы. Другие также делают это в дополнение к использованию заголовка в верхней части окна браузера в целом.
Название Теги и заголовки
Тег заголовка HTML часто используется многими системами ведения блогов и другим программным обеспечением для управления контентом в качестве основного заголовка веб-страницы. Опять же, вот та страница, которую я использовал в качестве примера:
Вы можете увидеть, как тег заголовка HTML также используется в качестве основного заголовка на странице.
Это обычное дело, но это не обязательно. Например, вот недавняя New York Times статья тот привлек большое внимание о торговце, который полагал, что плохое отношение к клиентам помогло ему занять более высокие позиции в Google:
Обратите внимание, что тег заголовка, который используется в верхней части окна браузера, отличается от основного текста на странице.
Название Теги для закладки
Когда вы добавляете в закладки или делаете страницу избранной в своем браузере, в качестве названия закладки будет предложено название страницы (как правило, вы можете отредактировать имя страницы перед сохранением). Вот две статьи, которые я упомянул выше, в закладки в Firefox:
Тег заголовка часто предлагается в качестве текста, используемого для записи страницы на сайтах социальных сетей, таких как Delicious:
Вот еще один пример на Digg:
Теги заголовка, отображаемые поисковыми системами
Поисковые системы используют теги заголовка двумя способами: для отображения и для ранжирования. В сегодняшней статье Джона Грубера Название Хлам он расстраивается из-за тегов заголовков, которые приводят к плохому отображению или ситуации с удобочитаемостью Он прав, на некоторых фронтах. Он также предполагает, что теги заголовков не играют никакой роли в рейтинге. В этом отношении он совершенно неправ.
Давайте сначала поговорим об отображении. Ниже приведен поиск в Google для SEO совет :
Вы можете увидеть мою статью в списке. Заголовок списка соответствует тегу заголовка HTML страницы. В большинстве случаев, листинг сделает это. Не всегда.
Когда Google игнорирует ваш тег заголовка
В некоторых относительно редких случаях Google будет использовать Открыть каталог заголовок для страницы. Точно так же, если на странице отсутствует тег заголовка, Google может создать заголовок списка, просмотрев обычный текст, используемый для ссылки на эту страницу. Кроме того, Google иногда решает создать заголовок листинга, комбинируя текст из тега заголовка, текст из ссылок, текст со страницы, доменное имя или другие методы, которые он сочтет наилучшими.
Как владелец сайта, я ненавижу это. Я хочу, чтобы Google использовал любой заголовок страницы. Google утверждает, что это должно быть творческим, особенно в тех случаях, когда люди не смогли предоставить названия. В прошлом я утверждал, что в качестве решения Google должен предоставить владельцам сайтов метатег «да, я действительно уверен», чтобы объявить, что они абсолютно хотят, чтобы заголовки их страниц использовались. Я не выиграл этот аргумент. Но, по крайней мере, Google будет подчиняться Метатег NOODP и не используйте заголовки Open Directory, если вы возражаете против этого.
Хорошие заголовки и слишком много ключевых слов
Одна из причин, по которой Грубер расстроен, это заголовки, которые кажутся «небрежными» или заполненными «мусором». Возможно, лучшим примером перегрузки является MSNBC, у которого есть этот тег заголовка:
Главные новости, Погода, Бизнес, Здоровье, Развлечения, Спорт, Политика, Путешествия, Наука, Технологии, Местные, США и мировые новости - msnbc.com
Грубер пишет:
На кого нацелены эти ключевые слова заголовка? Google? Неужели они действительно думают, что включение «последних новостей» в заголовок их домашней страницы повышает вероятность того, что Google придаст им более высокий рейтинг, когда люди будут искать этот термин? Как будто они берут совет из книги по SEO от 1995 года.
На самом деле я занимаюсь SEO с 1995 года и пишу советы по этому вопросу с 1996 года. Я могу сказать вам, что мой совет того времени не заключался в том, чтобы толкнуть миллиард ключевых слов, подобных этому. С апреля 1996 года:
Сосредоточьтесь на двух или трех ключевых словах, которые, по вашему мнению, являются наиболее важными для вашего сайта, а затем убедитесь, что эти слова как в заголовке, так и в начале упоминаются на веб-странице.
Так что я согласен. Я думаю, что MSBC переусердствовал. Он имеет 12 различных новостных тем, на которые ориентирован тег заголовка главной страницы. Действительно, это должно быть сосредоточено только на двух или трех темах. Но я еще вернусь к этому вопросу, когда буду говорить о ранжировании.
Как долго это слишком долго? Google и Bing на самом деле все равно. Если у вас длинный заголовок, он просто урежет лишнее, как в этом случае для поиска по последние новости , который поднимает MSNBC:
Некоторым, например, Груберу, может показаться, что название урезано, как будто это уродливо. Некоторым искателям может быть все равно. Я никогда не видел исследований, которые говорят так или иначе. Лично я бы предпочел названия, которые подходят. Но, в конечном счете, я не пишу свои собственные заголовки, чтобы точно вписаться в пространство, которое будут отображать Google и Bing (около 70 символов в обоих местах).
Название сайта в заголовке или нет?
Грубер также предлагает предложения о том, что он считает единственной разумной формулой для создания заголовков страниц. Это чтобы показать:
- Название сайта - заголовок
- Заголовок - Название сайта
Я приведу более простую формулу:
- Покажите, что вы считаете важным для вашего потенциального читателя
Считаете ли вы, что ваши читатели должны знать название вашего сайта на каждой странице? Я не. Не для моего сайта. Вот почему мы не помещаем Search Engine Land в заголовок всех наших статей.
Например, вот поиск в Google для страниц из Search Engine Land о SEO. Большинство из них - статьи, функции и столбцы, которые мы написали. Ни один из этих типов страниц не содержит название нашего сайта в теге title:
У Search Engine Land есть то, что я считаю хорошим брендом в сфере поискового маркетинга. Я полагаю, что добавление нашего имени в заголовок каждой статьи может найти отклик у тех, кто выполняет поиск в Google и знает наш бренд. Однако я также знаю, что люди также будут просматривать весь список, и название нашего сайта включено в наш URL.
Более того, я ожидаю, что многие люди, которые ищут контент, который мы предоставляем, НЕ знают нашего бренда. Они новички в поисковом маркетинге, и я думаю, что короткий, сфокусированный заголовок с большей вероятностью привлечет их к посещению. Итак, в нашем случае мы оставляем название нашего сайта.
Это не в каждом случае. Например, у нас есть несколько руководств по популярным темам поиска. В этих случаях мы намеренно хотим, чтобы наш бренд был известен, поэтому мы включаем это в заголовок страницы:
В «Нью-Йорк Таймс» эта публикация явно считает, что ее бренд в названии важен, поэтому вы видите его в заголовках, которые в конце скрыты:
В последнем списке «NYTimes.com» находится в заголовке. Это просто не показывает, потому что это в конце, и название обрезается.
В конечном счете, вы решаете, что лучше всего о названиях
То, что именно вы положите в свой титул, в конечном счете, зависит от того, что вы считаете лучшим, а не от того, что лично я считаю лучшим, и от того, что лично Джон Грубер считает лучшим. Никто не будет знать ваш сайт и ваших посетителей лучше, чем вы (при условии, что вы прилежный издатель). Советы могут быть хорошими, но совет издалека может также не хватать конкретного понимания.
Возвращаясь к совету Грубера, идея шаблона, который вы используете для большинства своих страниц, имеет смысл. Вы хотите, чтобы ваш сайт был указан в заголовке или нет? Примите обдуманное решение об этом. Список это первый или последний? Были дебаты о том, что лучше в этом отношении (или даже если это требуется), которые уходят в течение многих лет. Там нет однозначного ответа.
Я предположу, что когда дело доходит до домашних страниц, они особенные. Если вы известный бренд, в месте, где может возникнуть путаница, особенно подумайте о добавлении слова «официальный» в тег заголовка. Да, другие тоже могут притвориться официальными. Но обычно они этого не делают, и вы обычно приходите первыми.
Хотя добавление «официального» не имеет смысла для каждой страницы, все же имеет смысл, что каждая домашняя страница должна быть сосредоточена вокруг одного-трех ключевых терминов, для которых, как вы надеетесь, будет найден весь веб-сайт. Ваши самые важные условия. Они идут в вашем названии. Они помогают с рейтингом. Оставлять их - все равно, что раздавать пустую визитку.
Да, Вирджиния, Теги заголовка помогают с рейтингом
Я пишу о SEO уже почти 15 лет. Я модерировал около 50 сессий «Спроси поисковую систему» на конференциях с представителями основных поисковых систем. Соответственно, как от SEO, так и от поисковых представителей, теги заголовков постоянно упоминаются и оказываются влияющими на ранжирование, когда возникает этот вопрос.
Например, ключевое слово в тегах заголовка оказалось четвертым наиболее важным фактором SEO в Обзор рейтинговых факторов SEOmoz в 2009 году , Google написал о важности названий на его Центральный блог для веб-мастеров , Google также предлагает SEO Starter Guide. Я вернусь к дополнительным советам, а также к ссылке на них, но руководство говорит:
Тег заголовка сообщает и пользователям, и поисковым системам, какова тема конкретной страницы.
Тег сообщает пользователям о теме с точки зрения дисплея. Он сообщает поисковым системам с точки зрения ранжирования по релевантности. Описательный заголовок помогает поисковой системе узнать, о чем эта страница, что, в свою очередь, может помочь ранжированию страниц по ключевым терминам в заголовке.
Тег заголовка - не единственное, что использует Google. Это довольно классно более 200 сигналов, которые он рассматривает , Bing аналогично имеет сложный рецепт или «алгоритм» что он использует для анализа, какие страницы должны ранжировать топы. Да, страницы будут оцениваться хорошо, даже если ключевые термины не указаны в их заголовках. Но наличие ключевых терминов в заголовке страницы может помочь, и это рекомендуется в качестве хорошей практики SEO.
Сосредоточиться
Возвращаясь к MSNBC, хорошая практика SEO будет означать разбиение тега заголовка до наиболее важных тем, возможно:
Главные новости, политика, спорт и многое другое от MSNBC.com
Если MSNBC хочет найти для других тем, таких как «погода» или «бизнес», у него есть другие страницы на сайте, которые могут сделать тяжелую работу для этих тем.
С другой стороны, хотя Груберу может не понравиться то, как выглядит длинный заголовок MSNBC, и делает предположение, что наличие «последних новостей» в заголовке не помогает ранжированию MSNBC, сайт показывается на этот срок:
Фактически, КАЖДАЯ страница в топе результатов для последние новости использует эти слова в заголовках своих страниц.
Конечно, вы можете возразить, что вполне естественно, что наиболее релевантные сайты для последних новостей используют эти слова в заголовках своих страниц. Если они вдруг отбросят эти слова, возможно, они сохранят свой рейтинг. Может быть. А может и нет. Но когда Google - и Bing - и множество SEO-специалистов говорят вам, что теги заголовков имеют значение, с какой стати вы не создадите короткий, описательный заголовок для своей домашней страницы, который охватывает ее содержание?
Если книги получат хорошие названия ...
Поэтому, когда Грубер пишет:
Конечно, название сайта должно быть первым (и во многих случаях единственным) в заголовке главной страницы.
Я должен не согласиться. Это все равно что сказать, что название книги должно быть только именем автора. Веб-сайт похож на книгу. Оно заслуживает хорошего названия, как и хорошая книга.
Кстати, хотя я согласен с тем, что MSNBC может захотеть урезать свое название, чтобы оно было более конкретным - что могло бы включать отображение бренда - рассмотрите этот поиск для MSNBC сам:
Обратите внимание, что заголовок «msnbc.com» - но это та же самая домашняя страница, которая раньше имела такой длинный заголовок. Что происходит? Это один из тех случаев, когда Google пытается поступить правильно. Я искал MSNBC. Google изменил заголовок, который он показывает для страницы, вероятно, используя шаблоны того, как люди ссылаются на него, чтобы представить заголовок, который, по мнению Google, является наиболее актуальным.
Некоторые заключительные советы
Бог знает, что есть много людей, которые отвергают все, что касается SEO, как мусор. SEO это не мусор, и люди, которые продолжают испытывать такую реакцию просто не знают, как работают поисковые системы ,
Если кто-то не может отличить спам от SEO, если он не может отличить хорошие практики SEO от лишних, если они списывают все SEO как чепуху, я советую безопасно игнорировать все, что они скажут. По сути, они фанатики сети, и вы должны относиться к их советам так же, как к фанатам любого фанатика.
У меня нет впечатления, что Грубер такой фанатик. Я думаю, что он понимает, что есть хорошие практики SEO и справедливо расстроен некоторыми излишествами. Как я уже сказал, я согласен с большей частью этого.
Однако списывать важность периода заголовков - плохой совет. Это возвращает меня к этому SEO стартовый гид от Google (Формат PDF и изображение в верхней части этой статьи взято из этого). Это от Google! Если вы не участвуете в заговоре, который Google намеренно вводит в заблуждение издателей относительно важности тегов заголовков, я думаю, что это хороший совет для подражания. Вот что говорит руководство о тегах заголовков:
Точно опишите содержание страницы
Выберите заголовок, который эффективно отражает тему содержания страницы.
Избегайте:
- выбирая заголовок, который не имеет отношения к содержанию на странице
- используя стандартные или расплывчатые заголовки, такие как «Без названия» или «Новая страница 1»
Создавайте уникальные теги заголовков для каждой страницы
Каждая из ваших страниц в идеале должна иметь уникальный тег заголовка, который помогает Google узнать, чем страница отличается от других на вашем сайте. использование одного тега заголовка на всех страницах вашего сайта или большой группы страниц
Избегайте:
- использование одного тега заголовка на всех страницах вашего сайта или большой группы страниц
Используйте краткие, но описательные названия
Заголовки могут быть как краткими, так и информативными. Если заголовок слишком длинный, Google покажет только его часть в результатах поиска.
Избегайте:
- использование очень длинных заголовков, которые бесполезны для пользователей
- вставка ненужных ключевых слов в теги заголовка
Это в основном то, что хочет Грубер - короткие заголовки, которые имеют отношение к странице. Никаких разногласий нет. Но если вы хотите «довериться роботу Google, чтобы выяснить это», как пишет Грубер, то вы должны также верить, что робот Google действительно нуждается в некоторой помощи в этом вычислении. Это значит быть наглядным даже на вашей домашней странице.
Черт, если бы Google сказал «Google: ведущая поисковая система мира» в теге заголовка своей домашней страницы, возможно, это наконец, начните ранжировать себя за эти слова !
Что такое тег заголовка HTML?
Как используется тег заголовка HTML?
Что такое тег заголовка HTML?
Как используется тег заголовка HTML?
Google?
Как долго это слишком долго?
Название сайта в заголовке или нет?
Вы хотите, чтобы ваш сайт был указан в заголовке или нет?
Список это первый или последний?
