Насколько важен рейтинг кликов в кампании SEO?

1. История
2. Недавние доказательства
3. Итог: CTR является фактором рейтинга сегодня?
4. Является ли рейтинг кликов бесполезным показателем?

Рейтинг кликов (CTR), безусловно, является важным показателем, который необходимо учитывать в различных аспектах вашей стратегии онлайн-маркетинга.

CTR ваших постов в социальных сетях может определить, насколько видны будущие посты; CTR ваших объявлений может указывать их релевантность для вашей целевой аудитории; и CTR ваших обычных результатов поиска говорит о ценностном предложении заголовков и описаний ваших страниц.

Чем выше ваш CTR, тем больше людей будет посещать ваш сайт (при условии, что видимость остается постоянной), поэтому, конечно, важно улучшить его.

Кроме того, долгое время считалось, что у CTR есть еще одно преимущество: повышение рейтинга. Другими словами, многие считают, что страницы с более высоким рейтингом кликов по определенным поисковым запросам, как правило, имеют более высокий рейтинг для этих поисковых запросов. По сути, CTR считается важным фактором, влияющим на рейтинг в поисковых системах, то есть до недавнего времени.

История

Существует обширная основа для идеи CTR, влияющей на органический поисковый рейтинг. Совсем недавно, в 2014 году, это считалось важным определяющим фактором здоровья сайта и предполагаемого авторитета. Поиск метрики даже включил его в свой отчет о корреляции рангов SEO в 2014 году ,

тематическое исследование от Moz в мае 2014 года также, казалось, подтвердили, что повышение рейтинга кликов оказало положительное влияние на рейтинг. После краудсорсинга переходов на веб-сайт субъект поднялся с седьмого на первое место. Рэнд Фишкин признал, что одного этого недостаточно, чтобы доказать причинную связь, но доказательства казались убедительными.

Большая проблема в этих отчетах - и во многих случаях потенциальных факторов ранжирования - заключается в том, что корреляционные отношения не обязательно подразумевают причинно-следственные связи.

Например, если сайт повышает качество своего контента и улучшает узнаваемость бренда, он может получить более высокий авторитет домена и подняться в рейтинге, одновременно обращаясь к большему количеству клиентов и зарабатывая более высокий CTR. В этом случае рейтинг кликов и рейтинг увеличиваются пропорционально, но ни один из них не оказывает прямого влияния на другого.

Недавние доказательства

Мой интерес к этой теме вспыхнул недавно, когда я прочитал о эксперимент, проведенный Бартошем Гуралевичем , Стремясь определить, какое влияние CTR оказали на поисковый рейтинг как прямое причинное влияние, Горалевич тщательно сконструировал серию кликов (чтобы избежать фильтров спама от трафика Google) на тщательно отслеживаемом веб-сайте. Используя различные ключевые слова и темы, эксперимент отправил тысячи посещений данного сайта, искусственно (но измеримо) увеличив его CTR почти до 80 процентов.

При таком существенном увеличении, если бы CTR были фактором ранжирования, можно было бы ожидать, по крайней мере, незначительного сдвига вверх в рейтинге поиска. Результаты оказались противоположными - поисковые рейтинги сайта оставались на прежнем уровне в течение нескольких недель, но вскоре снизились.

Это говорит о том, что рейтинг кликов не является фактором ранжирования - это заключение почти прямо противоположно эксперименту Моза в 2014 году. Оба эксперимента пытались установить «базовый уровень» для соответствующих субъектов, с единственным отличием - CTR; один повысился в звании почти сразу, а другой почти не двигался.

Существует три возможных объяснения этого диссонанса: 1) CTR перестал быть фактором ранжирования в 2015 году, 2) один из экспериментов был настроен неправильно (что привело к искаженным результатам) или 3) были другие факторы, которые повлияли на ранжирование не известны или не включены в эксперименты.

Итог: CTR является фактором рейтинга сегодня?

Вы, наверное, уже можете угадать мой ответ на этот вопрос, но я также хочу объяснить значимость этого вопроса. Противоречивые доказательства являются нормой практически для любой дисциплины, даже в гораздо более структурированных научных экспериментах. Это ни ненормально, ни особенно разрушительно. Но в мире SEO, где так много неясностей и так мало ясных подробностей о том, как работают поисковые алгоритмы Google, мы должны идти с тем, что знаем. И поскольку вещи в SEO меняются так быстро, мы должны идти с тем, что знаем сегодня.

Мы не знаем наверняка, что CTR когда-либо имел причинно-следственную связь с органическим улучшением поискового рейтинга. Мы знаем, благодаря эксперименту Горалевича, что он не гарантирует повышения ранга. Эти два факта приводят нас к уверенному предположению, что рейтинг кликов не является постоянным фактором ранжирования - поэтому, даже если он оказывает причинное влияние на рейтинг, он непоследователен и непредсказуем.

Что это значит для вас? Это означает, что не стоит тратить время на то, чтобы рассматривать CTR как фактор ранжирования.

Является ли рейтинг кликов бесполезным показателем?

Точно нет. Важно обращать внимание на ваш CTR - на страницах результатов поисковой системы, а также на любые другие возможности, когда ваши клиенты нажимают на ваш материал. Это последний путь, который стоит между вашими потенциальными посетителями и вашими фактическими посетителями.

Если вы обнаружите, что ваш CTR исключительно низок, вы обязаны поработать над его улучшением:

• Будьте максимально лаконичны, используя меньше слов для переноса вашего сообщения.
• Опишите ваш сайт как можно точнее - и как можно более привлекательно - с ценными предложениями и однозначной формулировкой.
• Будьте в курсе, чтобы ваши описания точно соответствовали вашему видению.
• Создайте ощущение безотлагательности, не прибегая к мелкой тактике в стиле наживки.
• Используйте силу заголовков, чтобы закрепить интерес пользователей.

Показатель кликов ни в коем случае не является бесполезным показателем - улучшение CTR ваших записей, объявлений и публикаций в поисковых системах чрезвычайно важно для увеличения вашего трафика. Тем не менее, это, вероятно, не повысит ваш рейтинг в поисковых системах напрямую. Понимание этого различия позволит вам правильно подходить к CTR и не тратить время на поиск стратегии ранжирования, которая просто не работает.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе