Не только ключевые слова, сердце SEO - это намерения

1. Ключевые слова и поисковые намерения
2. Как узнать, что люди ищут в Google
3. 1) инструмент планирования ключевых слов Google
4. 2) Консоль поиска Google
5. 3) функция автозаполнения Google
6. 4) Изучите данные ваших потребителей
7. Помимо ключевых слов: исследовательские намерения
8. Регулярно изучайте SERP
9. Типы исследовательских целей
10. SEO: люди в центре

Часто говорят, что заниматься SEO просто: достаточно взять несколько ключевых слов, разместить их где-нибудь на странице и вуаля, вот и все, контент оптимизирован. Верно?

Нет или, по крайней мере, не совсем. Часто мы просто ищем и выбираем наиболее часто используемые ключевые слова для этой конкретной темы и оптимизируем наш сайт на их основе, но этого недостаточно для успеха. Вам нужно проанализировать, что люди пишут в Google, чтобы понять их реальные намерения .

Поэтому мы должны пойти дальше и понять реальные потребности тех, кто ищет что-то в Google: это означает понимание истинных намерений людей с другой стороны экрана. Упражнение, которое ни в коем случае не простое, но может, с другой стороны, определить успех SEO продвижения.

Ключевые слова и поисковые намерения

Ключевое слово представляет собой концентрацию одной или нескольких потребностей человека. Напечатав это в строке поиска, на самом деле человек надеется найти информацию или продукты, которые отвечают его потребностям.
Таким образом, именно намерение побуждает людей вводить данное ключевое слово в поисковой системе. Эти намерения можно разделить на четыре категории:

• сделай что-нибудь
• знать что-то
• иди куда-нибудь
• купить что-нибудь.

Узнайте, что побуждает человека написать что-то о Google, какой ответ он ожидает найти в поисковой системе, это действительно актуальная информация, а затем предложите ему то, что он ищет, и удовлетворите его потребности.
Чтобы добиться успеха, необходимо прежде всего определить, что люди пишут в Google.

Как узнать, что люди ищут в Google

Слова и фразы, набираемые людьми в поисковых системах, являются лучшим источником органического трафика: прежде всего, необходимо выяснить, что они из себя представляют. Как это сделать?
Есть несколько простых способов узнать хотя бы часть, в том числе:

1) инструмент планирования ключевых слов Google

Первым методом является использование инструмента AdWords Keyword Planner Tool - рекламной платформы с оплатой за клик от Google. Получив доступ к инструменту, вы можете выбрать один из трех вариантов:

• поиск идей по ключевым словам и группам объявлений
• оценить трафик конкретных ключевых слов (выбранных вами)
• умножить списки ключевых слов

Нажмите « Поиск новых ключевых слов с помощью фразы, веб-сайта или категории » и введите слово или выражение, для которого вы хотите получить объем трафика.

В разделе « таргетинг » вы также можете выбрать страну, в которой сосредоточить поиск, и язык ссылок.
На этом этапе, нажав « Найти идеи » и на вкладке «Идеи для ключевых слов», откроется страница с различными параметрами анализа, включая среднее значение ежемесячного поиска для каждого из них. Здесь инструмент также предлагает список связанных ключевых слов, которые люди вводят в поисковой системе и которые могут быть интересными для рассмотрения.

2) Консоль поиска Google

Другой способ - получить доступ к консоли поиска Google, бесплатной службе (предлагаемой Google), которая позволяет отслеживать и управлять присутствием вашего сайта в результатах поиска. Оказавшись внутри инструмента, нажав на элемент «Анализ поиска» в разделе «Поисковый трафик», вы сможете найти слова или фразы, набранные в Google, которые приносят трафик на ваш сайт. Однако данные, полученные из Google Search Console, ограничены. По сути, этот инструмент предоставляет информацию только о словах и словосочетаниях, которые уже приносят трафик на ваш сайт, без подсказок и указаний относительно тех, которые могут привлечь трафик в будущем и над которыми было бы интересно работать.

3) функция автозаполнения Google

Функция автозаполнения Google интегрирована в функциональность поисковой системы. Начав вводить любое слово в строке поиска Google, вы увидите появившиеся предложения. Как Google решает предоставить эти предложения? Алгоритм зависит, прежде всего, от самых популярных направлений исследований и предыдущих исследований; на основании этого генерируются предложения. Google подробно объясняет работу инструмента в этой статье ,

4) Изучите данные ваших потребителей

Инструменты, предложенные до сих пор, дают некоторые очень полезные советы, но вы можете получить другие, используя информацию, которая у вас уже есть, но вы, возможно, не полностью используете ее потенциал.

• Форум, сообщество, справочный центр
  Если на вашем сайте есть форум со справочным центром или дискуссионное сообщество для потребителей (актуальное и потенциальное), стоит взглянуть на вопросы, задаваемые пользователями. Какую информацию ищут чаще всего? Вы предлагаете эту информацию, написанную с ключевыми словами, которые используются общественностью?
  (Совет: если у вас нет этих ресурсов на вашем сайте, воспользуйтесь справочным центром на сайтах ваших основных конкурентов)
• Внутренняя поисковая система для вашего сайта
  Что люди печатают в поисковой системе вашего сайта? Что они ищут? Отслеживайте и рассматривайте информацию, которую вы можете получить, чтобы предоставить своей цели то, что они ищут.
• часто задаваемые вопросы
  Какие вопросы задают так часто, что они побуждают вас вставить их в FAQ? Очевидно, что в этом смысле существует информационный пробел, и он пытается восполнить его, предлагая контент для потенциальных потребителей.
• Отдел продаж
  Поговорите с вашим отделом продаж, чтобы узнать о потребностях и предпочтениях людей. Какие вопросы продавцы слышат каждый день? Создайте легкий способ для членов отдела продаж представить свои комментарии в отдел маркетинга.
• Горизонтальные сайты, которые публикуют пользовательский контент
  Работайте в сети, посещайте форумы, на которых рассматриваются вопросы, связанные с вашим бизнесом, слушайте разговоры и обращайте внимание на сообщения в социальных сетях. Прислушиваясь к тому, что люди говорят в Интернете, вы узнаете о горячих темах на своем целевом рынке и сможете использовать эту информацию в свою пользу.

Если некоторые из популярных и релевантных поисков вашей цели, которые вы определили до сих пор, еще не представлены в поисковой выдаче, это может означать, что вы опережаете всех по этим условиям. Вы знаете, что потребители ищут их, но может не быть (пока) качественных ресурсов по этому вопросу. Будьте первым, кто создаст контент, оптимизированный для новых тем, длинных ключевых слов в вашей отрасли!

Помимо ключевых слов: исследовательские намерения

Традиционный поиск по ключевым словам необходим, но еще важнее исследовать и понимать намерения людей, скрытых за конкретным исследованием. На самом деле, каждый поиск всегда имеет прямое намерение; человек хочет найти ... что-то (это зависит от вас, что узнать), но как это сделать?

Регулярно изучайте SERP

Потратьте время на регулярное изучение страниц результатов поисковой системы (SERP) по ключевым словам, которые вы считаете актуальными. Анализ относительных результатов на первой странице может помочь вам оценить Google в отношении поисковых намерений людей.
Google не может быть идеальным (пока), но часто его результаты поиска дают хорошее приближение к тому, что ищут люди.

Типы исследовательских целей

В своем посте о SEOmoz Рэнд Фишкин разбил ключевые слова на четыре категории, чтобы обнаружить потенциальных людей, ищущих намерения: навигационные, информационные, коммерческие и транзакционные ( здесь вы найдете ссылку на оригинальную статью Рэнда Фишкина, доступную на английском языке) , Эта публикация стала классикой в ​​мире цифрового маркетинга, и подход и содержащаяся в ней информация все еще остаются в силе.

• Навигационные ключевые слова
  Это те, чье намерение состоит в том, чтобы перейти на определенный веб-сайт или определенную страницу. Например, «Facebook», «MOCA Interactive», «TIM» являются ключевыми словами этого типа. Этот тип поиска выполняется теми, кто находится на продвинутой стадии процесса покупки и уже знает, что они ищут.
• Информационные ключевые слова
  Они, вероятно, охватывают большинство ключевых слов и используются людьми, которые ищут быстрый ответ. Это могут быть люди, которые ищут номер телефона, маршрут проезда, советы или последние новости. Часто те, кто их печатает, оказываются на ранней стадии процесса покупки : у них есть потребности, но они еще не определены четко. Типичным примером является ключевое слово «идеи для отдыха пары»: в этом случае те, кто провел исследование, вероятно, думают об отпуске, но он все еще не безопасен.
  В то же время ключевые слова после покупки также могут быть включены в эту категорию. Если, например, я купил машину, я мог бы найти информацию о том, как наилучшим образом использовать некоторые ее функции.
  Чтобы охватить некоторые из этих ключевых слов, вы можете подумать о написании статей в своем блоге или создании руководств, чтобы привлечь на сайт квалифицированных посетителей, что может привести к переходам, хотя, вероятно, не сразу.
• Ключевые слова коммерческого исследования
  Это ключевые слова, которые люди вводят для получения полезной информации при принятии решения о покупке, например, связанные с поиском отзывов, оценок и сравнений цен, которые содержат такие термины, как «цена», «сравнение», «сравнение», « дешевле "," лучше ".
  Следовательно, потребитель находится на стадии, непосредственно предшествующей покупке : он все еще что-то ищет, но вполне вероятно, что он скоро купит то, что ищет. Важно, чтобы вы присутствовали на этом типе исследований, предоставляя людям всю необходимую им информацию, чтобы помочь им в принятии решения о покупке.
• Транзакционные ключевые слова
  Это те, которые люди используют, чтобы что-то купить, найти место или веб-сайт, где можно купить или выполнить действие (например, регистрация на услугу). Этот тип ключевых слов легко узнаваем по наличию таких слов, как «купить», «скидка», «предложение», «купон», «бесплатная доставка», «превентивный», четкие сигналы близости потребителя во время покупки.
  Пользователь все еще не знает вас (в противном случае он будет использовать навигационное ключевое слово), но он находится на продвинутой стадии процесса покупки и готов к покупке.
  Вокруг этих ключевых слов вы можете построить сервисные страницы или технические описания продуктов, чтобы вы могли найти и сделать все, чтобы облегчить покупку, пытаясь сделать процесс максимально простым и интуитивно понятным.

Таким образом, все типы ключевых слов могут оказаться полезными, и ни одна из этих групп не должна игнорироваться в вашей стратегии SEO. Каждый из них, по сути, может играть различную и четко определенную роль, полезную для привлечения людей, которые находятся на разных этапах процесса покупки .

SEO: люди в центре

Создание контента, оптимизированного под конкретные ключевые слова, не является бесполезной стратегией, но в то же время очень важно попытаться предложить контент, который удовлетворяет намерениям людей. С другой стороны, это конечная цель каждой поисковой системы (а также ключ, чтобы угодить Google и людям;))
SEO - это настоящий инструмент веб-маркетинга, и, как вы знаете, сердце маркетинга - это люди , их потребности и потребности . Идти за экраном в поисках потребностей, которые мотивируют людей в их поиске, является реальным ключом к успеху. Такой подход приводит к увеличению рейтинга кликов, трафика, коэффициентов конверсии, лидов и продаж.

К счастью, как мы видели, есть много возможностей узнать о намерениях пользователя, и теперь у вас также есть инструменты для этого.

А вы, вы уже рассматриваете намерение искать людей в вашей контент-стратегии? Если да, видели ли вы положительные результаты? Дайте нам знать в комментариях!