- 1. Не попадайтесь в ловушку «дублированного контента» (или опасность мульти-локации) Это классика,...
- 3. Предопределенный шаблон для заголовков страниц
- 4. Неоптимизированные описания
- 5. Навигация, навигация, навигация
- Всего 5 подводных камней?
1. Не попадайтесь в ловушку «дублированного контента» (или опасность мульти-локации)
Это классика, о которой многие люди до сих пор не знают. Нет нестандартного поведения, чтобы избежать этого, и не существует уникального или стандартного способа, которым все должно работать. Позвольте нам описать проблемы, с которыми вы можете столкнуться здесь:
При сканировании и анализе веб-сайтов Google и другие поисковые системы обычно используют роботов, которые ведут себя как люди, которые управляют вашим сайтом. Когда эти роботы просматривают разные «страницы», предоставляющие один и тот же контент, они склонны считать это чем-то неправильным. Этим роботам кажется, что кто-то повторно использует контент во многих местах, чтобы придать сайту больше «мяса». Это была старая техника «черной шляпы» SEO, чтобы попытаться поиграть с роботами Google (путем дублирования большого количества контента). больше не обманывает Google (или других), но фактически отрицательно влияет на рейтинг сайта. Это представляет собой небольшую проблему для систем, таких как eZ, которые имеют функцию «multi-location», которая позволяет вам использовать тот же контент в в разных местах, для разных аудиторий. То, что действительно является хорошей особенностью, может парадоксальным образом превратиться в помеху, несмотря на то, что за ней нет злых намерений.
Несмотря на это, это факт, который не нужно обсуждать - никто не спорит с роботами Google! Хорошей новостью является то, что есть простые способы обойти это. Классическим способом является использование канонической инструкции URL на вашей странице. Это сообщит системе Google, что является предпочтительным, и оригинальный URL-адрес для каждой страницы, на которой размещается похожий контент. Явное использование этой инструкции гарантирует, что поисковая система не оштрафовала вас за использование дублированного контента. Если несколько URL предоставляют одинаковое содержимое, и вы определяете для них канонический URL, Google будет понимать его как «основной» URL. Это приводит к поискам, которые всегда ссылаются на выбранный вами URL.
Если вы много используете возможность мульти-локации с eZ Publish, об этом нужно знать.
Инструменты предоставлены Мос очень помогают понять ошибки, влияющие на SEO на вашем сайте, например, ошибки Duplicate Content и Duplicate Page Titles легко отслеживаются.
2. При переводе сайтов остерегайтесь частичных и изменяющихся переводов URL
Это вариант первой упомянутой ошибки. Это гораздо более сложный случай, но все же может происходить время от времени. Это относится к сайтам, которые переводятся. На самом деле, в общем, SEO для многоязычных сайтов, безусловно, сложная тема.
Итак, скажем, ваш основной язык - английский, и у вас есть отличная история, опубликованная на
Затем вы хотите перевести его на свой французский сайт. Конечно, это зависит от вашей конфигурации eZ Publish, но есть большая вероятность, что вы получите французскую версию, доступную на
(если вы перевели название, по крайней мере)
На следующий день вы поймете, что название вашего блога, вероятно, следует перевести с «myblog» на «mon journal staff» ... Вы сделаете это и получите следующий URL
Работа eZ Publish, которая на самом деле довольно хороша и изощренна, обеспечит работу «старого» URL. Таким образом, вы в конечном итоге с
а также
за работой.
Google, который очень умный, но на самом деле не заботится о внутренностях eZ Publish, вероятно, рассмотрит этот дублированный контент по той же причине, что и выше, даже если оригинальная функция была разработана для улучшения взаимодействия с пользователем. Я знаю, это не имеет особого смысла, но именно так работает Google, и вы мало что можете сделать!
Итак, здесь, как и в первой упомянутой мной ловушке, сначала нужно убедиться, что вы отслеживаете ошибки, происходящие в реальном мире, используя Мос , Google Webmaster или другие инструменты. Если в ваших шаблонах есть разные версии URL-адреса или даже в некоторых других частях контента за пределами вашего сайта, вам не следует задумываться о реализации «канонической» ссылки, представленной выше. Вы также можете рассмотреть возможность использования умного перенаправления (301 перенаправление) на URL-адресах, которые «смешаны», как это было сделано здесь: https://github.com/holzweg/hwseo , Мы успешно используем это и можем рекомендовать это.
3. Предопределенный шаблон для заголовков страниц
То, что когда-то было силой, может стать слабостью. У eZ были и есть отличные возможности, которые автоматически определяют заголовки страниц из контента и его положение в дереве контента. Несколько лет назад это воспринималось как сильная функция SEO, и не поймите нас неправильно, это все же намного лучше, чем нерелевантный заголовок страницы. Дело в том, что заголовки страниц приобретают все большее значение в SEO. Теперь это один из ключевых элементов, на которые стоит обратить внимание.
Результат: динамические заголовки страниц, автоматически получаемые из контента, намного лучше, чем плохие или неправильные заголовки страниц. Однако во многих случаях это не эффективно. Например, для части контента, как:
Типичный заголовок страницы с использованием демонстрационной конфигурации eZ Publish по умолчанию будет выглядеть так:
Разработчики могут изменить порядок, разделители и т. Д., Что действительно очень важно (если только они знают о проблеме). Тем не менее, это, вероятно, не самый оптимизированный заголовок с точки зрения SEO. Если вы хотите оптимизировать свой SEO, вы, вероятно, перейдете к ручному вводу заголовка страницы.
Вероятно, что-то вроде:
Заголовки страниц должны быть короткими, не более 70 символов и должны быть ориентированы на ключевые слова, наиболее важные для вашей истории. Остальные части, которые добавляются автоматически из домашних папок, действительно имеют очень небольшую ценность.
Если вы действительно хотите оптимизировать работу поисковых систем, мы рекомендуем вручную редактировать весь заголовок страницы. Для этого просто добавьте атрибут «заголовок страницы» в свое определение типа контента и попросите своего веб-разработчика основать на нем заголовок страницы - это так просто.
4. Неоптимизированные описания
После заголовка страницы тег описания является еще одним очень важным элементом. Хотя его важность в «рейтинге» не всегда полностью ясна, его важность для эффективности вашей страницы результатов поисковой системы (SERP) совершенно очевидна. SERP - это список, отображаемый Google и другими пользователями, который отображает ваш контент и его описание. Независимо от позиции в списке, вполне очевидно, что поисковая выдача должна быть привлекательной, если вы хотите, чтобы пользователи нажимали на них.
Из коробки eZ Publish в основном использует поле описания, просто используя стандартное описание по всему сайту. Конечно, если вы хотите оптимизировать свои страницы для поиска, описание должно основываться на контенте и, в зависимости от контента, не может оставаться универсальным.
Наша рекомендация для заголовка страницы - предоставить ему специальный атрибут. Избегайте автоматического усечения статьи, это обычно приводит к несчастным результатам. Вы можете потенциально использовать «абстрактное» поле, если оно у вас есть, но есть большая вероятность, что оно будет слишком длинным. Переход на специальное поле, вероятно, является наилучшим способом точно настроить SEO так, как вы этого хотите.
Размышляя о SEO, многие люди все еще думают о поле «ключевое слово» и забывают о поле описания. Мы бы не рекомендовали забывать поле ключевого слова, но теперь доказано, что оно имеет меньшее значение!
5. Навигация, навигация, навигация
eZ - очень мощный инструмент для организации вашего контента из интерфейса администрирования. Дерево контента в хранилище контента eZ и множество вариантов, которые у вас есть для архитектуры контента (выбирая, отображать или нет структуру сайта), очень ценятся. Тем не менее, это может привести к архитектуре контента, которая не ориентирована на конечного пользователя, а рассматривается и продумана с внутренней стороны.
Для этого есть важные и понятные вещи:
- Старайтесь не держать дерево контента слишком глубоким (снаружи), чтобы избежать длинных URL.
- Убедитесь, что навигация конечного пользователя понятна, интуитивна и соответствует нормальному человеческому потоку.
Действительно, с такими динамическими системами, как eZ, очень легко создать множество ссылок, чтобы попытаться разрешить все возможные поездки пользователей. Было и остается обычным явлением, когда консультанты по SEO рекомендуют нижние колонтитулы с тоннами ссылок. Тенденция такова, что боты будут либо игнорировать эти ссылки, либо наказывать вас за них - слишком много опций навигации убивают навигацию! Не волнуйтесь о многих «автоматических» опциях связывания, которые может предоставить eZ. Первое, и, безусловно, самое важное, это думать о потоке вашего сайта как можно более естественно и естественно.
Всего 5 подводных камней?
Нет, на самом деле есть много других подводных камней SEO, которых следует избегать. Однако пять вышеперечисленных, по нашему мнению, являются наиболее распространенными, которые люди должны иметь в виду. Они ни в коем случае не являются ограничениями или дефектами eZ Publish, но являются более серьезными последствиями использования сложной платформы управления контентом. Они также применимы ко многим другим современным CMS или системам электронной коммерции. Если у вас есть другие подводные камни, чтобы предупредить пользователей или какие-либо советы о том, как их избежать, пожалуйста, поделитесь ими в поле для комментариев ниже!
Оставайтесь с нами, если вы хотите больше SEO-контента. Команда eZ Marketing решила сделать эту тему главной темой этой недели, и мы продолжим делиться другими постами, связанными с SEO.
Ура,
Roland
Всего 5 подводных камней?
