Окончательный How-To: Как действительно работает местный SEO

1. Идеально подходит для всех компаний, обслуживающих клиентов или потребителей на месте
2. NAP
3. OnPage Оптимизация
4. Google MyBusiness - центральное управление
5. Мобильная оптимизация
6. Отзывы - суть хорошего рейтинга и доверия
7. Советы по рейтингам:
8. Другие способы усиления местного присутствия:

Локальная поисковая оптимизация имеет огромное значение для ресторанов, розничных магазинов или других местных предприятий. Потенциальные клиенты не только ищут компании в своем окружении в Интернете, но и растет вероятность того, что эти клиенты также могут делать покупки в найденном бизнесе или пользоваться услугами там. Чтобы как можно больше присутствовать в результатах локального поиска, веб-мастера должны создать некоторые предварительные условия, которые выделены здесь.

Идеально подходит для всех компаний, обслуживающих клиентов или потребителей на месте

Местное SEO не ограничивается конкретной отраслью. В принципе, все компании, которые предлагают свои услуги или продукты в определенном месте, будь то юристы, агентства, врачи, рестораны или газовые водопроводчики. По словам одного Google исследование с 2014 года Более 80 процентов всех клиентов ищут нужный бизнес онлайн раньше.

Пятьдесят процентов поисковых запросов в конечном итоге приводят к посещению, и даже почти пятая часть поисковиков посещает компанию в тот же день, чтобы купить или воспользоваться услугой. Исследование Brightlocal с 2014 года также обнаружил, что более двух пятых респондентов считают компании с собственными веб-сайтами более авторитетными и поэтому предпочитают посещать такие магазины.

Наконец, для местных провайдеров важно не только иметь веб-сайт, но и входить в топ-3 в результатах локального поиска. Потому что более 95 процентов всех пользователей выбирают локальный поиск для первого Страница результатов поиска , По умолчанию, поскольку к августу 2015 года Google будет видеть только три попадания в результатах локального поиска, это означает, что ваш магазин должен быть включен в список, чтобы привлечь больше посетителей с помощью локального поиска. Следующие пункты могут помочь достичь лучших позиций в локальных поисковых запросах.

Новый 3-х местный хит на Google Search.

NAP

Эта аббревиатура означает Имя, Адрес и Номер телефона. Чтобы облегчить Google связь с вашим сайтом локально, эта информация должна быть на каждой странице. Например, если у вас есть только один зарегистрированный офис, вы можете вставить эти данные в нижний колонтитул. Убедитесь, что ваши данные согласованы и везде используются одинаково, т. Е. Одни и те же адресные данные и названия компаний в бизнес-каталогах, на каналах социальных сетей или на странице Google My Business.

• Имя: всегда вводите полное название компании здесь. Кроме того, вы также можете дополнить его услугой.
  Пример: Al dente - ресторан с лапшой или Gelatissimo GmbH - веганское мороженое
• Адрес : всегда сохраняйте адрес вашей компании в соответствии с одним и тем же шаблоном.
• Номера телефонов . При указании номера телефона также используйте код страны и разделите код города на пробелы, скобки или дефисы, например: +49 30 123456 / +49 (30) 123456 / + 49-40-123456.

OnPage Оптимизация

Чтобы увеличить местную ссылку на вашей странице, можно выполнить следующие меры, объясненные на примере «Пиццерия Аль Денте» в Штутгарте:

• Укажите город или регион, а также центральный ключевое слово в заголовке тега целевой страницы
  Название (не более 55 символов): пиццерия Al Dente в Штутгарте
• Вставьте город или регион и центральное ключевое слово в заголовке H1 целевой страницы
  H1: Пиццерия Al Dente в Штутгарте - ваш любимый итальянский на месте!
• Вставьте город или регион и ключевое слово в мета-описание домашней страницы:
  Описание (не более 155 символов): пиццерия Al Dente в Штутгарте-Дегерлох. Еда, как в Белла Италия. Звоните прямо сейчас и бронируйте столик: 0711/12456!
• Вставьте город или регион и ключевое слово в URL целевой страницы
  URL: www.pizzeria-al-dente.de/stuttgart
• Введите город или регион, а также ключевое слово в содержание целевая страница
• Вставьте город или регион, а также центральное ключевое слово в атрибуты alt изображений
• Вставьте раздел GoogleMaps с компанией

В дополнение к этим центральным элементам также важно дать самому содержанию локальную ссылку. Это может быть дано, например, подробными указаниями (на машине, на общественном транспорте). По сути, локальная оптимизация также означает предоставление вашим потенциальным клиентам всей важной информации о ваших услугах или бизнесе в Интернете. В любом случае сюда входят следующие данные: часы работы, возможные способы оплаты, цены, информация об услугах или рейтинги.

Чтобы облегчить поисковым системам установление локальной ссылки, важные области могут быть снабжены наценками. Эти элементы не видны пользователю, но существуют только в исходном коде. Награда в соответствии с schema.org может выглядеть так:

<div itemscope itemtype = "http://schema.org/LocalBusiness"> <span itemprop = "name"> название компании </ span> <span itemprop = "description"> краткое описание </ span> <div itemprop = "address "itemscope itemtype =" http://schema.org/PostalAddress "> <p itemprop =" streetAddress "> номер улицы и дома </ p> <p itemprop =" addressLocality "> город </ p> <p itemprop =" addressRegion "> Region </ p> <p itemprop =" postalCode "> почтовый индекс </ p> <p itemprop =" telephone "> номер телефона </ p> <meta itemprop =" latitude "content =" latitude "/> <meta itemprop = "longitude" content = "длина с географической привязкой" /> </ div> </ div>

Google MyBusiness - центральное управление

Google MyBusiness - это платформа управления предприятием. Там можно хранить и поддерживать бизнес-данные, которые Google использует для своих сервисов Maps, StreetView и GooglePlus. Таким образом, информация, которую вы там делаете, например номера телефонов или фотографии, появляется непосредственно в результатах локального поиска.

Так выглядит Google MyBusiness.

Чтобы иметь право на листинг Google MyBusiness, требуется действительный аккаунт Google. Это должно быть рассмотрено с записью:

• Войдите в свою учетную запись Google и перейдите на страницу https://www.google.com/business/.
• Теперь вы можете искать свой бизнес. Если еще нет записи, нажмите на ссылка Добавьте компании.
• Теперь убедитесь, что все данные NAP введены правильно.
• Затем выберите категорию, которая подходит для вашего бизнеса в максимально возможной степени. Здесь важно не указывать какие-либо товары или продукты. Как только ваш список будет разблокирован, вы можете выбрать до 10 категорий.
• Описание компании: Примерно в 100 словах вы описываете основную часть вашей компании здесь, вносите URL-адрес своего веб-сайта и служебный адрес электронной почты. Описание компании может быть изменено позже.
• Фотографии: используйте эту возможность и выбирайте привлекательную графику для вашего профиля. С помощью размещенных фотографий потенциальные клиенты получают первое впечатление о вас, вашем магазине, вашей практике или вашей компании. Чем больше картинок, тем лучше.
• Часы работы: если в вашем бизнесе установлены часы работы, вы можете указать их. Именно так ваши потенциальные клиенты сразу узнают, когда и когда они начнут поиск в Интернете.
• Зона охвата. Вы можете использовать свой список Google MyBusiness, чтобы определить, относятся ли ваши услуги только к определенной зоне охвата. Эта информация будет учитываться для отображения вашей записи в выдаче.

Мобильная оптимизация

Мобильное SEO является важной частью локальной поисковой оптимизации. Причина проста: более 90 процентов всех пользователей смартфонов используют свое мобильное устройство для поиска в Интернете информации о местных предприятиях и поставщиках услуг. С ростом использования мобильных телефонов для серфинга, для местных предприятий важно, чтобы их веб-сайт был оптимизирован для мобильного использования.

Местный поисковый хит для Schillerburger Berlin.

Отзывы - суть хорошего рейтинга и доверия

Личные рекомендации необходимы в бизнесе для привлечения новых клиентов. Рейтинги также играют важную роль в локальной поисковой оптимизации. С одной стороны, хорошие отзывы могут повысить доверие Google к этому предложению и, таким образом, обеспечить более высокий рейтинг, с другой стороны, клиенты доверяют компаниям с высоким рейтингом больше, чем компаниям без рейтингов.

Любой, кто уже создал профиль Google MyBusiness, также может оценивать Google по своим клиентам. Но кроме того, поисковые системы могут распознавать больше отзывов в сети. Поэтому каждый владелец бизнеса должен быть заинтересован в том, чтобы его оценивали в Интернете.

В дополнение к Google, например, предлагают больше порталов, таких как тявкать , KennstDuEinen или Pointoo на. также TripAdvisor для отелей и индустрии гостеприимства или jameda Для врачей следует учитывать, если вы активны в соответствующей отрасли. Также возможно, чтобы ваш местный бизнес был оценен на Facebook. B2B платформы, такие как LinkedIn , XING или kununu может также использоваться для оценок.

По сути, чем больше клиентов и поисковых систем доверяют, тем больше отзывов становится общедоступным. Чем более позитивный и регулярный рейтинг вашего собственного бизнеса, тем лучше доверие клиентов и лучше рейтинг в локальном поиске.

Советы по рейтингам:

• Спросите у своих постоянных клиентов онлайн-рейтинг. С этой группой клиентов вы можете быть уверены, что ваши услуги или бизнес оценены по достоинству.
• Предоставьте своим клиентам возможность оставлять отзывы в Интернете и, например, предоставить планшет.
• Попробуйте конструктивно бороться с плохими отзывами. Таким образом, вы можете использовать критику, чтобы улучшить свое предложение.
• Вы можете настроить свою собственную область на своем сайте, которая ссылается на различные варианты рейтинга.
• На листовки или другую печатную продукцию о возможности выставления рейтинга.
• С хорошими отзывами вы можете активно рекламировать. С одной стороны, клиентам предлагается прийти и, с другой стороны, оценить их.

Локальный линкбилдинг - создание ссылок

Долгое время каталоги были важными источниками обратных ссылок для интернет-магазинов. Хотя сегодня это больше не относится к интернет-магазинам, перечисление локальных каталогов в рамках локальной поисковой оптимизации может быть полезным для местного бизнеса. С одной стороны, запись в популярном каталоге может увеличить охват, с другой стороны, эти «локальные ссылки» предоставляют Google важную информацию о том, насколько хорошо ваша компания известна в Интернете. Если вы хотите повысить рейтинг своей компании в результатах локального поиска Google, вы можете выполнить поиск по отраслевым или региональным каталогам и сохранить там данные своей компании. Важно отметить, что эта информация всегда соответствует и не является спамом.

Например, врачи могут подписаться на специальные каталоги для врачей. Часто на городских или общественных порталах также есть возможность хранить данные компании. Если вы работаете в основном в секторе B2B, вы можете указать свою компанию в тематически соответствующих каталогах.

Совет: чтобы узнать, какие порталы могут быть полезны, найдите свою услугу в сочетании с местом, где эта услуга предлагается. Как правило, среди 10 самых популярных поисковых запросов (исключая локальные поисковые запросы) появляются качественные и актуальные порталы о вашем бизнесе.

Также важно, чтобы ваши записи в каталогах всегда были актуальными. Рекомендуется создать список, в который будут введены рассматриваемый URL-адрес и дата последнего изменения. Список можно проверить один раз в квартал. При изменении данных NAP вы также можете работать со списком и исправлять все ссылки.

Другие способы усиления местного присутствия:

• Свяжитесь с местной прессой, например, при организации мероприятий или открытии нового филиала.
• Взять на себя спонсорство клубов в вашем районе. В качестве спонсора вы можете, помимо прочего, быть связаны со своей страницей. Также возможно, что ваша компания появится в региональной прессе.

вывод

Местное SEO важно для привлечения новых клиентов и потенциальных клиентов. Потому что поиск поставщика услуг обычно начинается в сети и на мобильном телефоне. Те, кто постоянно обновляет свои данные, на них часто ссылаются и которые оценивают хорошо, в то же время привлекательный контент и Мета-данные используется локально, можно ожидать хорошего рейтинга в результатах локального поиска. Конкуренты также играют немаловажную роль. Чем больше конкуренция, тем лучше должен быть местный SEO.