- Оглавление
- 1. Найдите свое главное ключевое слово в строке поиска
- 2. Используйте отчет о совпадении фраз, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом
- 3. Примените фильтры для сложности ключевых слов (SEO) или конкурентной плотности (PPC)
- 4. Экспортируйте отфильтрованный список в CSV или XLS
- 6. Повторите шаги 2-5 для любых дополнительных ключевых слов.
- 7. Объедините экспорт в основной список
- 8. Классификация по поисковому замыслу
- Завершение Мысли & Загрузки
Независимо от того, занимаетесь ли вы SEO, PPC или тем и другим, вам понадобится поиск ключевых слов.
Без исследований кампания - это просто догадки. Но с продуманным подходом вы можете узнать главные вопросы, предпочтения и болевые точки ваших потенциальных клиентов.
SEMrush анализирует более миллиарда ключевых слов только в нашей базе данных в США, что делает его идеальным местом для начала вашего исследования ключевых слов.
Просто спросите эти 61 эксперт почему они любят SEMrush.
Этот контрольный список предлагает простой процесс, который каждый может использовать для создания основных списков целевых ключевых слов на любом рынке или нише.
Все, что тебе нужно:
- Учетная запись SEMrush
- Microsoft Excel или другая аналогичная программа
После некоторой практики вы будете использовать наш инструмент исследования ключевых слов возможности и генерация мастер-списков менее чем за тридцать минут.
В основной части этого поста я подробно расскажу о том, как работает каждый шаг. Чтобы сохранить контрольный список для вашей справки, скачать PDF-версия внизу этого поста.
Оглавление
1. Найдите свое главное ключевое слово в строке поиска
2. Используйте отчет о совпадении фраз, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом
3. Примените фильтры для сложности ключевых слов (SEO) или конкурентной плотности (PPC)
4. Экспортируйте отфильтрованный список в CSV или XLS
5. Ссылка на отчет по ключевым словам, чтобы найти больше тем
6. Повторите шаги 2-5 для любых дополнительных ключевых слов.
7. Объедините экспорт в основной список
8. Классификация по поисковому замыслу
Конец Мысли & Загрузки
1. Найдите свое главное ключевое слово в строке поиска
Обо всем по порядку. Подумайте об одном слове или фразе, которые, как вы думаете, люди будут вводить в Google, прежде чем посетить вашу домашнюю страницу.
Может быть, это продукт, который продает ваш сайт, общая проблема, с которой сталкиваются ваши клиенты, или вопрос, на который отвечает ваш сайт. Определите ключевое слово, которое лучше всего подходит для посещения вашего веб-сайта, и используйте его, чтобы начать этот процесс. В конечном счете, фраза из 1-2 слов будет работать лучше всего.
Помните, что исследование ключевых слов должно быть гибким и креативным, поэтому вы всегда можете начать процесс с другого ключевого слова.
Когда вы вводите ключевое слово в строку поиска SEMrush, интерфейс отображает Обзор ключевых слов отчет.
Для примера, давайте представим, что у нас есть веб-сайт, который предлагает советы и продукцию по садоводству. Я пройду процесс исследования, начиная с «томатного растения».
На этой панели я могу найти все данные, которые SEMrush имеет о ключевом слове «томатный завод». Ежемесячный объем поиска, количество результатов, цена за клик и уровень конкуренции показаны вверху. Фраза соответствия а также Связанные ключевые слова отчеты предварительно просматриваются ниже и предоставят вам расширенные списки ключевых слов.
2. Используйте отчет о совпадении фраз, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом
Профессионалы SEO и PPC классифицируют ключевые слова на три основных сегмента в зависимости от их длины и специфики; «голова», «тело» и «длинный хвост». Основные термины, также называемые «коротким хвостом», представляют собой одно или два словосочетания и являются общими. Фразы тела немного более конкретны и обычно содержат больше слов. Длинные ключевые слова обычно содержат три или более слов и иллюстрируют конкретную ситуацию или намерение искателя. Проще всего подумать об этих ключевых словах с помощью следующего графика.
В этом примере «томатное растение» - это главная фраза (или короткий хвост), «когда сажать томаты» и «томатные растения для продажи» - это фразы тела , а «почему мои томатные растения желтеют» - это длинный хвост .
Вообще говоря, при уменьшении объема поиска появляются более длинные ключевые слова и увеличивается коэффициент конверсии. Коэффициент конверсии для ключевых слов с длинным хвостом может быть выше, поскольку более длинные поисковые фразы показывают более конкретные намерения, позволяя маркетологам предлагать более релевантные и конкретные решения, которые искатель найдет полезными.
Лучший способ найти ключевые слова с длинным хвостом в SEMrush - с помощью отчета о совпадении фраз. В этом отчете создается список расширенных поисковых фраз на основе введенного ключевого слова. Например, давайте посмотрим на отчет соответствия фраз по ключевому слову «томатный завод». Если у вас есть учетная запись SEMrush, кликните сюда для просмотра этого отчета.
Отсюда мы видим длинный список ключевых слов, основанных на фразе «томатное растение», ранжированных в порядке объема поиска. Это означает, что, прокручивая отчет вниз, вы находите менее популярные и более конкретные ключевые слова. Будет легко сканировать ключевые слова с длинным хвостом, идентифицируя самые длинные фразы в столбце ключевых слов.
Длинная фраза «почему мои томатные растения желтеют» имеет меньший объем (390) по сравнению с основной фразой «когда сажать помидоры» (3600) или даже с головной фразой «томатное растение» (12 100).
Хотя фраза с длинным хвостом имеет наименьший объем, это будет более легкое целевое ключевое слово из-за специфичности ситуации.
Чтобы объяснить, у пользователей, которые ищут «почему мои томатные растения желтеют», есть определенный вопрос, на который они хотят ответить. Между тем, пользователи, которые ищут «томатные растения для продажи», могут искать все разные типы томатов.
Может быть, некоторые из тех, кто ищет «томатные растения на продажу», хотят купить семена томатов, а другие хотят купить пересадку. Некоторые могут хотеть сажать помидоры на улице, а другие - сажать помидоры в помещении. Дело в том, что без четко определенных намерений За ключевым словом становится все труднее узнать, чего хотят люди.
С другой стороны, ключевое слово «почему мои томатные растения желтеют» иллюстрирует конкретную проблему, на которую можно напрямую обратиться и ответить на веб-странице. Чтобы нацелить это ключевое слово на наш садоводческий сайт, мы могли бы написать в блоге или на целевой странице список всех возможных причин, по которым растения томатов могут пожелтеть.
Чтобы обратить посетителей, мы сообщим им, что одной из возможных причин появления желтых растений может быть низкий уровень азота в почве. Затем мы предлагаем решение, например, тестовый набор для проверки уровня азота в вашей почве.
Видишь как это работает? Чем яснее намерение пользователя, тем легче будет настроить таргетинг на ключевое слово, и тем легче будет предложить соответствующее решение проблемы пользователя. Я объясню, как намерение пользователя вписывается в вашу маркетинговую воронку шаг 8 этого контрольного списка.
* Альтернативный способ поиска длинных ключевых слов и связанных с ними тем - использование SEO ключевое слово магия инструмент вместо отчета по фразе.
3. Примените фильтры для сложности ключевых слов (SEO) или конкурентной плотности (PPC)
Возможно, у вас возникли проблемы с просмотром этого длинного списка ключевых слов, чтобы найти наиболее реалистичные цели. К счастью, SEMrush предоставляет фильтры, которые позволяют отсеивать высококонкурентные ключевые слова, которые не стоят вашего времени. В каждом отчете по ключевым словам есть две полезные метрики, которые измеряют конкуренцию: сложность ключевых слов для SEO и конкурентоспособность для PPC. Ключевое слово Трудность измеряется от 0 до 100, а Конкурентная плотность измеряется от 0 до 100.
Более высокий показатель сложности ключевых слов означает, что на первой странице результатов есть авторитетные домены, и по органическим результатам будет сложно превзойти сайты. Чем выше показатель конкурентной плотности, тем выше количество доменов, предлагающих ставки по ключевому слову.
Чтобы попытаться ранжировать объявление с платой за клик по ключевому слову с высокой ценой за клик и высокой конкурентоспособной плотностью, вам нужно будет сделать дорогую ставку и настроить идеально оптимизированную целевую страницу. Вместо этого вы должны сосредоточиться на таргетинге ключевых слов с низкой конкурентоспособностью, чтобы начать.
Для SEO вы должны сосредоточиться на таргетинге на ключевые слова с низким уровнем сложности ключевых слов. Часто существует корреляция между более длинными ключевыми словами и более низкой сложностью ключевых слов и уровнями конкуренции.
В нашем примере есть четкая корреляция между длиной фраз, объемом поиска, их сложностью и уровнем конкуренции:
По мере увеличения длины фразы сложность ключевого слова и конкурентная плотность уменьшаются. Чтобы экспортировать только наиболее целевые ключевые слова, примените фильтры, чтобы отсеять ключевые слова с высокими показателями сложности ключевых слов и конкурентной плотности.
Фильтры для обеих метрик могут применяться одновременно к отчету. Смотрите пример ниже, где можно найти параметры фильтрации.
4. Экспортируйте отфильтрованный список в CSV или XLS
Этот шаг довольно прост, но необходим. Каждый раз, когда вы генерируете отфильтрованный список терминов, обязательно экспортируйте его в CSV или XLS. Позже мы объединим весь экспорт в основной файл. При экспорте отчета о совпадении фраз вы можете выбрать все ключевые слова, первые 100, первые 500 или по отдельности, используя флажки в крайнем левом столбце.
Вы можете знать свой SEMrush лимиты счета , что может ограничить общее количество ключевых слов, которые вы можете экспортировать в день.
После нахождения Фразовых совпадений на основе вашего исходного ключевого слова вы захотите определить более тесно связанные поиски. Удерживая основное ключевое слово в строке поиска, перейдите от просмотра отчета о совпадении фраз к отчету о связанных ключевых словах.
Ключевые слова в этом списке будут основываться на их релевантности запрашиваемому ключевому слову или на том, насколько результаты поиска этих ключевых слов похожи на результаты поиска запрашиваемого ключевого слова. Вы, вероятно, заметите много опечаток и альтернативных вариантов написания вашего ключевого слова в этом отчете. Они могут быть хорошими целями для кампании PPC, если вы хотите появляться, когда поисковики случайно набирают неверное ключевое слово.
Как и отчет о сопоставлении фраз, отчет о связанных ключевых словах может быть отфильтрован по сложности ключевых слов и конкурентной плотности. Выберите в этом списке каждое связанное ключевое слово и сохраните его как другой файл Excel или .csv.
6. Повторите шаги 2-5 для любых дополнительных ключевых слов.
Повторите процесс, который вы прошли со своим исходным ключевым словом, но с дополнительными темами, которые, по вашему мнению, должны быть нацелены на ваш сайт.
Введите свою первую новую тему в строку поиска и вытяните другой отчет о совпадении фраз с любыми желаемыми фильтрами.
Как только вы соберете другой список целевых ключевых слов, экспортируйте список и повторите для каждой связанной темы, на которую вы хотите настроить таргетинг. Сохраните все свои экспорты как один и тот же тип файла (все .xls или все .csv), чтобы упростить следующий шаг.
7. Объедините экспорт в основной список
Следующим шагом является объединение всех ваших экспортов в один документ. Это будет ваш основной список и ценный справочный документ при прохождении кампании SEO или PPC. Если все ваши экспорты были одного и того же типа файла (.xls легко работает с Microsoft Excel), тогда нужно просто скопировать и вставить все в одну электронную таблицу.
Там будут столбцы для ключевого слова, объема поиска, индекса сложности ключевых слов, цены за клик, уровня конкуренции, количества результатов и тренда. Количество результатов и динамика не будут иметь большого значения в этом процессе, поэтому вы можете либо игнорировать эти столбцы, либо удалить их из таблицы.
В зависимости от того, сколько строк вы экспортировали из своих отчетов и сколько раз вы повторяли процесс, ваш файл Excel может иметь размер от 100 до нескольких тысяч строк. Пока вы сохраняете свои электронные таблицы организованными, будет неплохо иметь много строк. Если вы найдете дубликаты, перейдите на вкладку «Данные» и выберите «Удалить дубликаты», чтобы очистить список.
Простой способ упорядочить электронную таблицу - добавить условное форматирование, чтобы раскрасить столбцы метрики. Сначала добавьте фильтры в ваш документ и выделите столбец, который вы хотите отформатировать. Затем убедитесь, что вы находитесь на вкладке «Домой» и выберите «Условное форматирование», чтобы добавить цветовую шкалу к каждому столбцу, который измеряет значение (объем, сложность в киловаттах, цена за клик и конкурентная плотность).
Объем - зеленый для высокого, красный для низкого
KW Трудность - зеленый для низкого, красный для высокого
Цена за клик - зеленый для низкого, красный для высокого
Конкурентная плотность - зеленый для низкого, красный для высокого
Добавление цвета к этим метрикам поможет вам визуализировать и выбрать наиболее реалистичные и полезные ключевые слова для нацеливания. Теперь вы можете отсканировать самые «зеленые» ключевые слова, что означает наибольшую объемность и наименьшую конкуренцию. Следующий шаг будет более утомительным, если у вас огромное количество ключевых слов, но со временем он окажется полезным.
8. Классификация по поисковому замыслу
Этот последний шаг использует немного критического мышления, но будет иметь важное значение для максимального использования ваших исследований. В дополнение к знанию того, что ваша аудитория ищет (ключевые слова), вы сможете узнать, почему они выполняют эти поиски (намерение).
Есть множество статей, написанных экспертами по SEO. как классифицировать намерение и отделить ключевые слова с низким и высоким намерением ,
По сути, цель поиска - это цель поиска человека в Google. Они могут искать общую информацию, исследование продукта или веб-сайт, чтобы сделать покупку.
Большинство экспертов группируют ключевые слова по четырем категориям:
Информационный - Вопросы с использованием кто, что, где, почему и как. Ключевые слова, такие как «помидоры» или «садоводство», вписываются в это ведро.
Навигационный - выполняет поиск по названию бренда или названию продукта или услуги, которые ищет искатель. «Сан Марзано помидоры» вписались бы в это ведро, потому что искатель хочет перейти к определенной марке.
Коммерческое расследование - Подходят ключевые слова, которые включают местоположение, «лучший», «мужской», «женский» или другие распространенные модификаторы продукта. «Где взять помидоры в округе Йоло» является примером.
Транзакционные - ключевые слова, спрашивающие о цене, купонах, стоимости доставки и процессе транзакции, составляют этот сегмент. «Купите дешевые помидоры», например.
Чем конкретнее цель для ключевого слова, тем легче предоставить поисковикам то, что они ищут. Чтобы сделать еще один шаг вперед, SEOauv.com объясняет, как намерение искателя может хорошо сочетаться с вашей маркетинговой воронкой. Самый простой способ сделать это - сопоставить целевые сегменты с AIDA Модель ( Осознание , Интерес , Желание , Действие ). Как и умышленное ведение поиска, AIDA имеет четыре этапа.
Осведомленность (общее знание информации) - это первый шаг в последовательности, приводящий к интересу (любопытство в теме), затем желанию (желание чего-то решить проблему) и, наконец, действию (покупка продукта, подписка на подписку). , так далее).
Как только вы определите намерение поисковика ключевого слова, вы сможете определить, где оно находится в последовательности перехода. Каждое ключевое слово в вашей стратегии также имеет место в вашей маркетинговой воронке.
Вернитесь в свою электронную таблицу и добавьте еще один столбец, чтобы пометить ключевые слова этими четырьмя типами намерений, чтобы классифицировать ваши ключевые слова в зависимости от того, где они находятся в последовательности перехода. После того, как вы отметили все свои ключевые слова, вы можете отфильтровать электронную таблицу, чтобы показать ключевые слова с каждой группой намерений. В зависимости от того, как вы все форматируете, это может выглядеть примерно так:
Четыре различных этапа конверсии должны быть ориентированы на разные области вашего сайта, и, определив ключевые слова, которые соответствуют каждому шагу последовательности конверсий, вы можете провести оптимизированную маркетинговую кампанию.
Завершение Мысли & Загрузки
Надеемся, что этот контрольный список поможет вам создать свой первый основной список ключевых слов и узнать больше о вашем конкретном рынке поиска. Исследуйте лучшие ключевые слова на своем рынке и создайте основной список, чтобы планировать свои SEO и PPC. Тщательный список целевых ключевых слов является бесценным ресурсом для любого плана SEO или PPC. Если вы сможете освоить этот процесс, вы разовьете отличные навыки, которые могут помочь вам во всех областях цифрового маркетинга.
Чтобы загрузить контрольный список из 8 шагов, кликните сюда.
Успешный SEO требует нескольких взаимосвязанных действий на всех фронтах: конкуренция, ключевые слова, создание ссылок, на странице и техническая оптимизация. Это создает потребность в разнообразных инструментах, что дорого. SEMrush решает эту проблему с помощью отмеченного наградами набора инструментов «все в одном», который включает 17 инструментов, охватывающих все области SEO. Мы расскажем вам о вашем SEO-процессе и объясним, как максимально эффективно использовать наш инструментарий.
Получить бесплатный PDF Видишь как это работает?
