Основные тенденции в блогах: более длинный, свежий контент и больше изображений [ПОДКАСТ]

2. Более длинный контент равен лучше? И если да, то как вы думаете, что является причиной этого?
3. Есть ли у вас какие-либо советы или идеи о том, как кто-то может расширить концепцию или идею, чтобы...
4. Считаете ли вы, что стоит посмотреть на лучшие результаты поиска, чтобы увидеть, какие компоненты в...
5. Как вы находите изображения?
6. Что вы нашли наиболее интересным в исследовании и почему?
7. Как вы выбираете, какой контент вы обновляете?
8. Чтобы прослушать этот поисковик Nerds Podcast с Энди Крестодиной:

Подкаст: Скачать

Из всех методов контент-маркетинга, применяемых сегодня, маркетологи B2B ведение блога как главная тактика контент-маркетинга это наиболее важно для общего успеха контент-маркетинга.

С тех пор многое изменилось Появление блогов в середине 1990-х годов.

Тем не менее, самое приятное изменение заключается в том, что 70 процентов маркетологов расставляют приоритеты Доставка контента по количеству ,

Чтобы помочь нам принять обоснованные решения по нашей общей стратегии на этот 2018 год, важно не отставать от последних тенденций в контент-маркетинге.

В этом эпизоде ​​Nerds поисковой системы, я взял интервью Энди Крестодина о последней статистике и тенденциях в блогах.

Крестодина, соучредитель и директор по маркетингу Orbit Media, инициировала Ежегодный обзор Blogger , который сейчас на своем четвертом курсе. Он также делится основными моментами опроса, в котором приняли участие более 1000 блогеров.

Что послужило вдохновением для проведения Blogger Survey от Orbit Media?

Энди Крестодина (AC) : На самом деле это происходит из-за довольно крутого взлома контента, и идея заключается в том, что в каждой отрасли отсутствуют статистические данные, которые, по сути, часто говорят люди, но никогда не поддерживают данные. Таким образом, в нашем мире ведение блога занимает время, и все говорят: «Ведение блога требует времени…», но сколько времени требуется для создания поста в блоге?

Таких данных на самом деле не было. Это своего рода информационный пробел, поэтому мы просто подсчитали немного статистической значимости и обнаружили, что нам нужно спросить 1000 человек, сколько времени им понадобилось, чтобы написать сообщение в блоге, прежде чем мы могли опубликовать что-либо, что было бы заслуживающим доверия, и придумал номер.

Итак, это четвертый год. Мы только что опубликовали это снова. И да, это оригинальное исследование, это потрясающий формат для контента, и он просто отвечает на множество вопросов о процессе ведения блога.

Более длинный контент равен лучше? И если да, то как вы думаете, что является причиной этого?

AC: Тенденция определенно длиннее. В 2014 году средний пост в блоге по данным опроса составил 808 слов. К 2017 году это до 1142 слов, так что он вырос на 40 процентов.

Один из вопросов в опросе: «Получаете ли вы хорошие результаты или нет результатов от вашего блога?»

Затем мы можем соотнести продолжительность сообщения в блоге с сильными результатами, о которых сообщалось. И ответ определенно таков: люди, которые пишут дольше, например, более 2000 слов, гораздо чаще сообщают о хороших результатах своих блогов. Теперь, конечно, это основано на том, каково их собственное измерение.

Все опросы рисуют одну и ту же картину: люди, которые вкладывают в нее больше, получают лучшие результаты, что не является большим сюрпризом.

Есть ли у вас какие-либо советы или идеи о том, как кто-то может расширить концепцию или идею, чтобы сделать ее длиннее, без пухлости?

Пух это враг. Мы хотим удалить пух. Мы не хотим, чтобы статья из 1000 слов была распушена до 1500 слов. Мы хотим, чтобы статья из 2000 слов была обрезана, как редактировать ее с помощью скальпеля, с действительно сжатой и краткой информацией.

Так что, если вы хотите более подробно и исчерпывающе охватить эту тему, есть так много мест, где вы можете найти больше вещей, которые интересуют людей [о], больше вопросов, которые задают люди, больше потребностей в этой информации.

Во время исследования ключевой фразы или в любой момент в процессе работы вы исследуете эту тему, Google сообщает вам, каковы связанные вопросы / поиски.

Все это свидетельствует о том, что связанные темы семантически связаны внутри Google.

Определенно просто:

• Ищите подсказки для подтем, посмотрите, как они вписываются. Если это работает, то вставьте их.
• Будьте внимательны ко всему.
• Держите это течет.
• Редактировать это вниз.
• Конец на ура.
• Просто выберите большую тему.
• Не делайте это дольше, чем нужно.

Если вы серьезно относитесь к созданию лучшей страницы в Интернете для всего, о чем вы пишете - что является работой в SEO, чтобы сделать лучшую страницу в Интернете - тогда вам следует просто подумать об этом с разных точек зрения. ,

Считаете ли вы, что стоит посмотреть на лучшие результаты поиска, чтобы увидеть, какие компоненты в подобном ранжированном контенте показывают?

Сам я на самом деле не так много. Я пытаюсь сделать что-то настолько оригинальное, что я никогда не начинаю с того, что просто прочесываю или просеиваю высокопоставленные вещи.

Но одна вещь, которой я занимаюсь, это то, что я смотрю на предлагаемые условия поиска. Keywordtool.io - один из тех инструментов, который очищает Google [Autocomplete], чтобы найти все связанные вещи.

Я буду часто это делать, потому что это покажет мне все остальные вопросы или все связанные фразы, и я использую это как источник спроса, а не предложение. Я хочу видеть, что нужно людям, а не то, что предлагают все остальные.

Брент Ксуторас (Британская Колумбия): Одна из других вещей, которые я сделал, это то, что я, как правило, узнаю, о какой теме я говорю, и найду известных экспертов, отправлю им копию статьи и задам вопрос их, если они хотели бы внести абзац или цитату, или если я упускаю что-то, что они чувствуют, что я должен освещать.

Много раз я получу ответы обратно ... Это не только поможет сделать контент более авторитетным, либо иметь элемент предложения тщеславия, где вы собираетесь получить больше продвижения, потому что у вас есть люди, которые включены, но Я думаю, что это также дает прекрасную возможность узнать, где вы упускаете некоторые углы, которые также могут быть расширены.

AC: Это моя любимая тактика - сотрудничество. Мы делаем это прямо сейчас. Это здорово для вашей сети, это веселее. Качество контента резко возрастает, как только вы получаете эксперта.

Как вы находите изображения?

Одна из вещей, которые мне нравятся в этом открытии, это то, что на нескольких изображениях есть довольно хороший всплеск ...

Люди вставляют несколько изображений, которые мне нравятся, потому что идея не в том, чтобы каждая статья получала изображение, а в том, чтобы на каждой глубине прокрутки было что-то интересное.

Если вы пишете 1500 слов, вы получаете большую глубину прокрутки, так как вы помещаете что-то интересное каждые 800 пикселей?

Это держит посетителя течет. Слова - это пустыня, а образы - вода, поэтому она дает вашим читателям глоток.

Для меня это легко сделать, потому что я делаю практические посты, и у них много технического письма - например, ваши учебные материалы. Есть много возможностей для скриншотов, диаграмм, графиков и других вещей, которые составляют дело. Значимые изображения, изображения, которые рассказывают историю, где вы показываете. Это шоу, не говори.

У меня есть команда дизайнеров, поэтому они помогают создавать такие вещи. Я делаю много набросков. Я использую Snagit, который я настоятельно рекомендую, где вы делаете разметку на скриншотах.

Что вы нашли наиболее интересным в исследовании и почему?

В этом году мы задали вопрос, который раньше никогда не задавали: «Вы обновляете старые статьи?»

Мы обнаружили, что большинство блоггеров, 55%, сообщили, что в рамках своей стратегии они используют подход обновления старых материалов. Вот это да.

Для меня это изменит правила игры, и это напоминает мне цитату Брюса Ли, которую я хотел бы упомянуть в презентациях. Однажды он сказал: «Я не боюсь человека, который практиковал 10 000 ударов ногой. Я боюсь человека, который практиковал один удар 10000 раз ».

Именно эта идея, возможно, вам не нужно 1000 статей. Может быть, вам нужно 100 действительно хороших статей.

Там может быть большее значение в:

• Возвращаясь и перерабатывая старый URL, который уже имеет определенные полномочия
• Просто обновите старый пост - найдите ту вещь, которая уже заняла высокое место на странице 2, и просто улучшите ее.

Идя глубже, получая цитаты участника, делая это лучше.

Сейчас это одна из моих лучших тактик, и я очень занят этим. Основная ценность.

Как вы выбираете, какой контент вы обновляете?

Это, вероятно, лучший подход к SEO, который я знаю. Если вы хотите перейти к Google Analytics> Приобретение> Консоль поиска> Запросы . Перейдите к своему отчету о запросах и примените расширенный фильтр, чтобы показать только строки, в которых средняя позиция превышает 10. Google Analytics будет показывать вам каждую фразу, для которой вы занимаетесь высоким рейтингом на странице 2.

Обновите статьи, которые находятся в пределах досягаемости. Это самый низко висящий фрукт во всем вашем маркетинге.

Чтобы прослушать этот поисковик Nerds Podcast с Энди Крестодиной:

Думаешь, у тебя есть то, что нужно, чтобы стать поисковым ботаником? Если это так, сообщение Лорен Бейкер в Твиттере или напишите ему на loren [at] searchenginejournal.com. Вы также можете отправить электронное письмо Бренту Ксуторасу на brent [at] alphabrandmedia.com.

Посетите наш Архив поисковиков слушать другие подкасты поисковиков!

Кредиты изображений
Главное изображение: Пауло Бобита

Подкаст: Скачать