- Как ASO и SEO в App Store могут показать вас в пакетах приложений
- Что такое АСО?
- Что такое SEO?
- Поиск мобильный
- Но сначала, что такое пакет приложений?
- Пакеты приложений: факторы рейтинга
- Google Play - SEO для мобильных приложений
- App Store SEO
- Ключевое слово исследования - король
- Используйте связанные с приложением (специфичные для приложения) ключевые слова в описании приложения
- Положительные рейтинги / отзывы влияют на SEO приложения
- Получить качественные обратные ссылки и установки
- Как отслеживать пакеты приложений
- Google Search Console
- Консоль Google Play
- ahrefs
- Завернуть это
Этот гостевой пост был создан Екатериной Золотаревой, менеджером по маркетингу в Инструмент - основанный на производительности маркетинг приложений и инструмент ASO для App Store и Google Play.
Как ASO и SEO в App Store могут показать вас в пакетах приложений
Вы максимально используете возможности для повышения осведомленности о вашем приложении или игре? Знаете ли вы, что ASO (оптимизация магазина приложений) не только увеличивает видимость вашего приложения в магазинах, но также влияет на SEO (поисковую оптимизацию) вашего магазина приложений в списке поиска Google для мобильных устройств, а также дает вашему приложению дополнительную видимость в пакеты приложений ?
Быстрый итог!
Что такое АСО?
Оптимизация магазина приложений - ASO - это процесс улучшения видимости мобильного приложения и коэффициента конверсии для установки в магазинах приложений.
Что такое SEO?
Поисковая оптимизация - SEO - это процесс улучшения видимости домена в веб-поиске (в основном Google).
Теперь поехали!
Поиск мобильный
Растущее количество мобильных приложений и стремительное увеличение количества приложений в магазинах привело к росту поиска мобильных приложений. Пользователи больше не ищут новые приложения только в магазинах приложений, они также используют традиционный поиск.
Недавние исследования показывают, что 27% пользователей находят приложения, использующие мобильный веб-поиск. Это важное число, которое следует учитывать, когда вы думаете о видимости вашего приложения. Уже недостаточно занимать высокие позиции в магазинах приложений, вам также нужно появиться в поисковой выдаче (SERP), в противном случае вы ограничиваете потенциальных пользователей в поиске и загрузке вашего приложения.
До недавнего времени алгоритм поиска Google одинаково относился к поиску на мобильных устройствах и компьютерах, не подчеркивая разницы между результатами поиска в Интернете и приложениями. Сначала в мобильную версию Google был добавлен параметр поиска «Приложение», после чего на страницу результатов поиска были включены пакеты приложений для конкретного устройства.
Это полностью изменило шаблон поиска и создало необходимость для мобильных разработчиков и маркетологов оптимизировать свои приложения в соответствии с поиском для конкретного приложения.
В этой статье мы расскажем о некоторых действенных советах о том, как улучшить видимость ваших приложений в мобильном веб-поиске в целом и в пакетах приложений в частности, а также о других способах повышения органического охвата вашего приложения.
Но сначала, что такое пакет приложений?
Пакет приложений - это группа приложений, предложенных Google и появляющихся на странице результатов мобильного поиска .
Пакет приложений n может включать в себя 3 или 6 приложений, которые имеют отношение к ключевому слову поиска и обычно размещаются в верхней части результатов поиска, однако его также можно включить в середину или конец страницы.
Каждое приложение в пакете приложений представлено обзором, содержащим имя, значок, цену и рейтинг. В случае если более 6 приложений соответствуют поисковому запросу, включается стрелка расширения, чтобы пользователи могли загрузить другие результаты.
Пакеты приложений зависят от операционной системы и устройства и напрямую связаны с соответствующим списком магазинов приложений в Apple App Store или Google Play Store.
В соответствии с Searchmetrics каждый десятый мобильный поиск в Google теперь включает предложенный пакет приложений .
Это число, скорее всего, будет увеличиваться, так как все больше и больше приложений применяют стратегию оптимизации для поиска наряду с ASO, чтобы повысить видимость в Google Mobile Web Search.
Google показывает пакеты приложений, когда пользователь явно ищет приложение или задачу, которая может быть выполнена с помощью приложения, в основном в поисках, таких как «футбольные игры», «список задач», «фитнес» или «планировщик еды».
Ваше мобильное приложение или игра появляются в пакетах приложений? Вы проверяли? Давайте посмотрим, какие факторы влияют на рейтинг вашего приложения в пакетах приложений:
Пакеты приложений: факторы рейтинга
Ранжирование ключевых слов в пакетах приложений не зависит от ранжирования ключевых слов магазинов, поскольку Google использует свой собственный алгоритм для ранжирования приложений, предлагаемых в пакете приложений.
Тем не менее, приложение, которое занимает хорошие позиции в результатах поиска в мобильных сетях и появляется в пакетах приложений, также будет иметь хорошие позиции в аналогичных поисках в Apple App Store (в случае хорошей ASO) или в Google Play Store.
Наиболее важные факторы ранжирования не сильно отличаются от тех, на которых вы должны сосредоточиться при оптимизации магазина приложений, поэтому проведите исследование перед запуском и не забудьте принять во внимание, что более четверти всех потенциальных пользователей Ищите свое приложение в Google, а не в магазинах приложений .
Пакеты приложений (SEO для мобильных приложений) Факторы на странице: URL (также помогает с ASO ), Название / название приложения, краткое описание и описание.
Примечание: описания приложений для iOS не влияют на ASO, но оказывают влияние на SEO.
Пакеты приложений (SEO для мобильных приложений) Факторы, не относящиеся к странице: пользовательские рейтинги / обзоры, установка и авторитет страницы / обратные ссылки.
Google Play - SEO для мобильных приложений
URL / Пакет + Заголовок + Краткое описание + Описание
App Store SEO
URL + имя приложения + описание
Следуйте этим рекомендациям, чтобы при подготовке к успешному запуску вы ничего не оставили в стороне!
Ключевое слово исследования - король
Вам нужно будет провести хорошее исследование ключевых слов как для оптимизации магазина приложений, так и для поисковой оптимизации. Поэтому не жалейте сил, когда дело доходит до проведения хорошего исследования, и используйте инструменты SEO и мобильного приложения ASO, чтобы выбрать лучшие ключевые слова для вашего проекта.
Например, Инструмент дает вам подсказки ключевых слов магазина приложений и оценивает трафик и сложность для каждого из них и SEMrush дает вам то же самое для веб-поиска.
Старайтесь использовать ключевые слова с низкой или средней сложностью, которые имеют больше всего трафика (количество поисков).
Используйте самые описательные и мощные ключевые слова в названии приложения вместе с названием бренда и добавьте остальные ключевые слова в описание, краткое описание вашего приложения (Google Play Store) или поле ключевых слов (Apple App Store). Примечание . Google не индексирует поле ваших ключевых слов из Apple App Store, поэтому появляющиеся там ключевые слова не помогут вам с SEO / пакетами приложений.
Используйте связанные с приложением (специфичные для приложения) ключевые слова в описании приложения
Если ваша цель - повысить рейтинг в результатах поиска в пакетах приложений Google, попробуйте включить в список ключевых слов такие слова, как «приложение / приложения» или «игра / игры».
При поиске приложения в магазинах пользователи не будут вводить «приложение» в поисковом запросе, но в традиционном мобильном веб-поиске они, скорее всего, так и сделают.
Положительные рейтинги / отзывы влияют на SEO приложения
Google, скорее всего, получит более высокие оценки приложений с более положительными отзывами и звездными оценками, но также будет сканировать ваши отзывы пользователей для поиска по ключевым словам. Как и в традиционном SEO, Google будет придавать больший вес ключевым словам в верхней части страницы. Поощряйте своих пользователей оставлять хорошие отзывы!
Поддержание позитивных настроений пользователей также повышает рейтинг кликов и конверсию, которые устанавливаются, что оказывает большое влияние на рейтинг Google в Интернете и может значительно улучшить вашу позицию в рейтинге пакетов приложений.
Чем больше и лучше оценок, тем лучше видимость пакетов приложений.
Получить качественные обратные ссылки и установки
Добавьте ссылку на список приложений вашего магазина с вашего веб-сайта. Наличие высококачественных обратных ссылок повысит его рейтинг в веб-поиске Google, как и на обычных веб-сайтах.
Постарайтесь, чтобы СМИ говорили о вашем приложении и делали ссылки на него напрямую. Подумайте о добавлении ссылки в список вашего магазина приложений в заголовке вашего веб-сайта, подробно расскажите о своих лучших возможностях и мотивируйте пользователей сети также использовать ваше мобильное приложение.
Возможно, вы даже захотите создать отдельную целевую страницу, чтобы поощрять больше посещений и установок, предоставлять скриншоты или видео-демонстрации.
Совет: включите название вашей торговой марки в название приложения в виде текста привязки в ссылке на скачивание, а также в URL-адресе или пакете списка приложений в случае Google Play.
Как это происходит в ASO, чем больше установок (это также означает больше пользовательских оценок), тем лучше рейтинг пакетов приложений для SEO.
Как отслеживать пакеты приложений
Консоль Google Play + Консоль поиска Google + ahrefs
В настоящее время мы можем отслеживать только пакеты приложений на устройствах Android, поскольку Google позволяет добавлять приложения Android в консоль поиска Google, что пока невозможно с iOS. Это легко, перейти к Консоль поиска и добавьте вашу заявку:
Используйте Консоль поиска Google (AKA Инструменты для веб-мастеров Google) + Консоль Google Play, чтобы отслеживать видимость (количество показов + рейтинг кликов по поисковой выдаче) вашего мобильного приложения для Android или игры в результатах поиска в Интернете:
Google Search Console
Консоль Google Play
Перейдите в раздел «Привлечение пользователей> Отчеты> Поиск в Google (обычный)», чтобы узнать, какие ключевые слова приводят к установке с помощью пакетов SEO / приложений.
Супер совет: сопоставьте ключевые слова из Google Search Console и Google Play Console ... Magic! Теперь у вас есть впечатления> клики> устанавливает (> покупателей) данные ключевых слов из SEO / App Packs!
ahrefs
использование ahrefs (лучший инструмент SEO обратных ссылок когда-либо!) для отслеживания и мониторинга обратных ссылок. Добавьте URL (Google Play / App Store) вашего приложения и отслеживайте обратные ссылки, привязывайте тексты и т. Д.
В Ahrefs вы также можете просмотреть:
UR - рейтинг URL (URL вашего приложения) - чем выше UR, тем лучше видимость SEO / пакетов приложений. Вы можете улучшить UR с помощью высококачественных обратных ссылок, таких как, например, топовые медиа ссылки
DR - Рейтинг доменов (домены Apple и Google ОЧЕНЬ мощны для SEO)
Ссылающиеся домены - количество уникальных ссылающихся доменов.
Органические ключевые слова - количество ключевых слов, занимающих топ-100 для этого приложения.
Завернуть это
Нетрудно заметить, что оптимизация приложения или игры для пакетов приложений имеет много общего с оптимизацией ASO и SEO:
Очень важно не рассматривать вашу стратегию оптимизации как разовую вещь. Это процесс постоянного улучшения, и то, что не измеряется, не может быть улучшено.
Чтобы протестировать и отслеживать результаты вашей новой стратегии для пакетов приложений на рабочем столе, вы можете просмотреть страницу поиска через переключатель user-agent через режим разработчика в Google Chrome или с помощью поиска с вашего мобильного устройства.
Следите за своей стратегией ASO / SEO и регулярно обновляйте ее, и ваше приложение всегда будет готово к любым рыночным изменениям.
До встречи в результатах поиска и в топ-чартах!
Что такое SEO?Что такое АСО?
Что такое SEO?
Но сначала, что такое пакет приложений?
Ваше мобильное приложение или игра появляются в пакетах приложений?
Вы проверяли?
