PDF Отчет: контент-маркетинг в SEO - бесплатно!

1. Насколько важен контент-маркетинг в SEO?
2. Результаты опроса доступны в виде инфографики.
3. ... и как бесплатный отчет в формате PDF с
4. Интересные факты о нашем опросе
5. Что вы подразумеваете под контент-маркетингом?
6. У вас уже есть стратегия контент-маркетинга?
7. Для какой целевой группы вы используете контент-маркетинг?
8. По каким каналам вы проводите контент-маркетинг?
9. Как вы создаете свой контент?
10. Какова самая большая проблема контент-маркетинга?
11. Какой формат контента вы предпочитаете?
12. В какой социальной сети вы размещаете свой контент?
13. Вы уже используете инструменты для своих контентных кампаний?
14. Какова цель ваших контент-маркетинговых кампаний?
15. Вы уже достигли ощутимых результатов?
16. Какой у вас бюджет на контент-маркетинг?
17. Как будет развиваться ваш бюджет на контент-маркетинг?
18. Вы позволяете контент-маркетингу влиять на вас?
19. Для вдохновения - контент-маркетинг с точки зрения экспертов
20. резюме

Насколько важен контент-маркетинг в SEO?

Как разработчик одноименного инструмента управления SEO для качественных, устойчивых кампаний по созданию ссылок и наполнению контента , Contentbird почти ежедневно сталкивается с этим вопросом - со стороны клиентов, партнеров и коллег. Чтобы найти ответ на этот вопрос и получить полное представление о важности контент-маркетинга в SEO , contentbird провела опрос на эту тему. Более 6000 экспертов из онлайн-маркетинга, электронной коммерции и SEO были опрошены для их мнения. Более 500 экспертов ответили.

Результаты опроса доступны в виде инфографики.

https://www.linkbird.com/de/functions/infographics/content-marketing-im-seo/

... и как бесплатный отчет в формате PDF с

• все соответствующие вопросы и ответы из опроса
• захватывающие, забавные и удивительные факты и цифры
• четкие оценки в графиках и таблицах
• Комментарии на тему многочисленных SEO экспертов
• Наши оценки результатов из практики

В нашем отчете в формате PDF вы узнаете все, что вам нужно знать о контент-маркетинге.

Чего вы ждете? Скачать сейчас!

Вот немного понимания большого разнообразия мнений в отчете PDF:

Интересные факты о нашем опросе

Концепция и реализация
Николай Кубань (Управляющий директор, linkbird GmbH)
Д-р Асокан Нирмалараджа (менеджер по входящему маркетингу, linkbird GmbH)

период обследования
С 12 июля 2013 г. по 12 августа 2013 г. (1 месяц)

Участник опроса
6844 контакта связались, 524 контакта приняли участие

Инструменты для кампании
surveymonkey (создание и оценка опроса)
99designs (конкурс дизайна для инфографики и отчета в формате PDF)
linkbird (исследование и посев для инфографики)

Что вы подразумеваете под контент-маркетингом?

Комментарий: будь то управляющий директор, менеджер или сотрудник, среди респондентов сложилось единодушное мнение, что контент-маркетинг лучше всего можно охарактеризовать как «маркетинг креативного и качественного контента». 74,17% всех участников проголосовали за вариант ответа.

8,61% респондентов выбрали определение «новейшая и лучшая стратегия SEO», в то время как 9,6% твердо уверены, что они уже видели «маркетинг будущего» для своей целевой группы в контент-маркетинге. Обе группы ожидают больших успехов.

Только 2,65% профессионалов все еще видят «только мимолетную тенденцию со слишком большой шумихой». 4,97% содержались.

Захватывающее наблюдение: более 50% участников опроса, которые рассматривают контент-маркетинг как «просто мимолетную тенденцию со слишком большой ажиотажем в Интернете», признаются, что на них также влияет контент-маркетинг при принятии решений о покупке.

У вас уже есть стратегия контент-маркетинга?

Комментарий: Несмотря на то, что участники нашего опроса убеждены в том, что контент-маркетинг, они все еще не уверены относительно незнакомой маркетинговой дисциплины в SEO.

В то время как ошеломляющие 41,06% уже используют стратегию контент-маркетинга, а 27,48% все еще не могут продемонстрировать какие-либо действия, 27% респондентов не совсем уверены, попадают ли в них принятые ими меры.

Здесь еще много тренировочных потребностей.

Захватывающее наблюдение: 57,5% респондентов, которые не знают, включает ли их маркетинг уже стратегии контент-маркетинга или нет, все еще осторожны в использовании своих ресурсов, оставляя не более 1-5 сотрудников с их редкими Работа над контент-проектами.

Для какой целевой группы вы используете контент-маркетинг?

Комментарий: В среднем B2C (бизнес-потребитель) является предпочтительной целевой группой в контент-маркетинге. Выбор для B2B (Business-to-Business) или для обеих целевых групп несколько больше. В то время как 16,61% не сказали об этом, 26,91% респондентов заявили, что они пытаются охватить / привлечь обе аудитории с помощью своих контент-кампаний.

Не удивительно, что особое внимание уделяется B2B (13,95%) и B2C (41,53%), поскольку многие компании обычно обещают больший успех в ориентации на своих клиентов с помощью подходящего контента.

Захватывающее наблюдение: 44,53% руководителей предпочитают ориентироваться на контент-маркетинг, который привлекает клиентов. Это говорит о количестве веб-сайтов в Германии, которые ориентированы на потребителей и в отличие от компаний B2B используют большие контентные стратегии.

По каким каналам вы проводите контент-маркетинг?

Комментарий: Когда их спросили, предпочитают ли они свой контент-маркетинг различным онлайн-СМИ (корпоративные сайты, блоги, социальные сети) или офлайновым СМИ (печать, телевидение, кино и т. Д.), Впечатляющие 73,09% ответили, что они будет ориентироваться на свои действия в основном онлайн. Результат неудивителен, учитывая количество участников онлайн-опроса.

Тем не менее, следует отметить, что 10,30% респондентов активно занимаются маркетингом как в автономном режиме, так и в Интернете.

Увлекательное наблюдение: чему мы научимся из этого? В будущем интернет-компании, вероятно, смогут потворствовать своим игрокам в офлайн-медиа для целостного контент-маркетинга и набирать очки за статьи в журналах, о событиях и предложениях контента в печати.

Как вы создаете свой контент?

Комментарий: компании, как правило, проявляют осторожность при создании своего контента. 42% респондентов предпочитают создавать свой контент собственными силами. Только 7,67% хотят, чтобы их контент производился извне.

Хотя 36,67% полагаются на хорошее сочетание внутренних команд и поставщиков внешних контент-услуг, большинство респондентов полагаются на знания и опыт сотрудников компании.

Захватывающее наблюдение: 47% генеральных директоров и руководителей, которые уже создают собственный контент, ищут хорошие идеи контента и создание контента для двух крупнейших сайтов контент-маркетинга. Для сравнения, только 22,42% видят проблему в посеве контента, а 15% из этой группы - в проницательной оценке успеха кампаний.

Какова самая большая проблема контент-маркетинга?

Комментарий: тот факт, что хорошую кампанию по контент-маркетингу нельзя провести в одночасье, также хорошо известен участникам нашего опроса. Они видят самое большое препятствие в исследовании и создании контента (38,08%), за которым следуют посев контента (28,81%) и рейтинг успеха (14,57%).

О чем должен быть контент и какой формат имеет наибольшее значение для целевой группы, являются наиболее часто задаваемыми вопросами в редакциях контента.

Захватывающее наблюдение: более 75,9% респондентов, которые видят самую большую проблему с контентом в исследованиях и создании, предпочитают использовать статьи блога и гостевые материалы в качестве форматов контента, чтобы общаться с целевой группой. Пока что производство контента - это в основном производство текста на самом высоком уровне.

Какой формат контента вы предпочитаете?

Комментарий: при выборе довольно большого количества форматов контента, которые можно распространять через Интернет, более половины опрошенных, в общей сложности 52,65%, предпочитают статьи в блогах, в то время как еще 7,42% используют гостевые материалы для общения и распространения. их опыт.

Таким образом, письменное слово продолжает доминировать в контент-маркетинге в этой стране - несмотря на растущую популярность все более дорогой инфографики (11,72%), учебных пособий (6,23%), видеороликов (5,86%), вебинаров (1,47%). ) и официальные документы (14,65%).

Захватывающее наблюдение. Несмотря на то, что исследования подтверждают ленивый опыт чтения среди пользователей Интернета, кажется, что удобные для контента изображения и видео не всегда являются первым выбором, поскольку контент также легко потребляется в текстовой форме и ценится - классическим и несложным способом.

В какой социальной сети вы размещаете свой контент?

Комментарий: Стратегии контент-маркетинга знают, что социальные сети являются одним из самых быстрых способов распространения нового контента среди желаемой аудитории. Участники нашего опроса доверяют сенсационным 56,64% в силе Facebook. Это результат, который не должен удивлять нас превосходством платформы.

С другой стороны, более удивительно узнать, насколько далеко не ушли (Twitter с 6,55%) и все еще противоречивые (Google+ с 8,82%) платформы в нашем списке.

Для профессионально ориентированных сетей, таких как XING (5,09%) и LinkedIn (0,36%), лишь немногие будут в восторге.

Захватывающее наблюдение. Многочисленные эксперты делают это легко, и, несмотря на опасность чрезмерного убийства, все сети (22,55%) играют одновременно - в убеждении, что намеченной целевой группе так невозможно пройти мимо их контента.

Вы уже используете инструменты для своих контентных кампаний?

Комментарий: Несмотря на то, что контент-маркетинг все чаще попадает в немецкие SEO-агентства и команды, все еще не хватает инструментов для реализации запланированных кампаний по контент-маркетингу. Даже если участник опроса, управляющий директор, совершенно справедливо ответил «головой», стремление к инструментам для проведения исследований и посева является узнаваемым.

73,83% респондентов по-прежнему не используют инструменты для своих кампаний по контент-маркетингу, в то время как 8,05% уже используют инструменты, большинство из которых - инструменты организации внутреннего рабочего процесса или linkbird.

Захватывающее наблюдение: в отличие от США, существует потребность в универсальных инструментах контент-маркетинга в немецкоязычной индустрии SEO, которая медленно приближается к тенденции входящего маркетинга в США.

Какова цель ваших контент-маркетинговых кампаний?

Комментарий: контент-маркетинг в основном служит для улучшения восприятия своего бренда через контент. Однако, поскольку интернет-маркетинг - это не только брендинг, но и генерация продаж и потенциальных клиентов, информация по вопросу о том, за чем следуют маркетологи контента, распределяется равномерно.

28% проголосовали за брендинг, 31% за лидерство и 28% за увеличение продаж. 14% респондентов не смогли принять правильное решение, предположительно потому, что эти цели не являются взаимоисключающими. Хороший контент-маркетинг хочет достичь всех трех больших целей.

Захватывающее наблюдение: в начале 2013 года долго говорили, что цели SEO должны подчиняться целям контент-маркетинга. Что проясняет результаты: сегодня цели контент-маркетинга охватываются классическими целями SEO.

Вы уже достигли ощутимых результатов?

Комментарий: Несмотря на то, что термин «контент-маркетинг» теперь у всех на слуху, даже в немецкой индустрии SEO и в электронной коммерции, это не означает, что все вскочили на последнюю тенденцию из США.

Только 35,61% респондентов уже смогли достичь ощутимого успеха с помощью контентных кампаний. Через год эта цифра будет не менее чем вдвое, потому что успех контентной кампании менее краткосрочный, чем долгосрочный. Только когда такой контент, как хорошее вино, созревает и даже через дни, недели, месяцы, годы спустя все еще будет найден и одобрен, выгодный рейтинг веб-сайта компании стабилизируется.

Захватывающее наблюдение: измеримые успехи, согласно нашему опросу, особенно руководителей и руководителей, которые все больше увеличивают свой бюджет на контент и проводят несколько кампаний. Так что толпа отличная.

Какой у вас бюджет на контент-маркетинг?

Комментарий: гораздо больше половины респондентов (66%) не ответили на вопрос о своих бюджетах на контент-маркетинг. Независимо от того, свидетельствует ли это о нынешней панике в глазах АНБ, результаты тех, кто занимался нашим открытым вопросом, рисуют поразительную картину: вы не можете вкладывать много денег в эту страну в этой стране.

Только 6,02% респондентов готовы потратить более 1000 или более 2000 евро. Большинство (14,55%) маркетологов вложили всего 100-500 евро. Если контент-маркетинг по-прежнему будет распространен как никогда, мы можем ожидать, что эти цифры удвоятся в 2014 году.

Захватывающее наблюдение: 50,21% респондентов, которые не хотят комментировать свои бюджеты или вкладывают менее 500 долларов, уже планируют значительно увеличить свои бюджеты контент-маркетинга в ближайшем будущем. Поэтому контент-маркетинг останется темой в SEO после конца 2013 года.

Как будет развиваться ваш бюджет на контент-маркетинг?

Комментарий: хотя 32,08% наших респондентов не хотели отвечать на этот вопрос бюджета, ответы других с оптимизмом смотрят на контент-маркетинг. Впечатляющие 52,45% уже уверены, что они увеличат свой контент-бюджет в ближайшем будущем, в то время как по меньшей мере 15,09% хотят сначала инвестировать такую ​​же сумму, чтобы оценить результаты за текущий год. Почти никто не думает о сокращении бюджета (0,38%).

Захватывающее наблюдение: руководители и руководители электронной коммерции в частности (55,39%) планируют расширить свои бюджеты контент-маркетинга. Таким образом, мы можем подготовиться к более масштабной и захватывающей конкуренции в области контента и все более качественных веб-сайтов.

Вы позволяете контент-маркетингу влиять на вас?

Комментарий: Как может показаться спорный контент-маркетинг как новая старая маркетинговая дисциплина в SEO, участники нашего опроса убеждены, что контент-маркетинг был довольно успешным.

Замечательное количество респондентов (51,32%) признают, что хороший контент-маркетинг, по крайней мере, в некоторой степени подвержен влиянию. В этом уверены 18,11%.

Лишь 3,77% респондентов настроены скептически.

Захватывающее наблюдение. В частности, управляющие и руководители электронной коммерции, похоже, убеждены в преимуществах контент-маркетинга. 50,27% респондентов, утверждающих, что контент-стратегия влияет на принятие решений о покупке, сами являются владельцами интернет-магазина.

Для вдохновения - контент-маркетинг с точки зрения экспертов

«В большинстве случаев, как вы продаете, важнее, чем то, что вы продаете», - Брайан Кларк, Copyblogger

«Традиционный маркетинг и реклама продают миру идею, что ты рок-звезда. Контент-маркетинг показывает миру, почему ты рок-звезда », - Роберт Роуз, Институт контент-маркетинга

«Если у вас больше денег, чем ваш мозг, сделайте исходящий маркетинг. Если у вас больше смысла, чем денег, займитесь входящим маркетингом ». - Гай Кавасаки, Motorola

«Клиент не идиот. Клиент - твоя жена! »- Дэвид Огилви,« Отец рекламы »

«Контент-маркетинг - это не кампания, а обязательство», - Джон Бусколл, Jontus Media.

«Никто не читает рекламу. Люди читают, что их интересует. Иногда это реклама ». - Говард Госсейдж,« Сократ Сан-Франциско »

«Традиционный маркетинг говорит с людьми. Контент-маркетинг общается с людьми. "- Дуг Кесслер, Velocity

«Контент - король. Но маркетинг - это королева, которая поддерживает домашнее хозяйство ». - Гари Вайнерчук, VaynerMedia

«В контенте, который я вижу на будущее, самый большой источник дохода в Интернете, а также на радио», - Билл Гейтс, Microsoft (из своей статьи «Контент - король», март 1996 г.)

«Никто, кроме вас, не заинтересован в вашей продукции. Создавайте интересный контент! »- Дэвид Меерман Скотт,« Новые правила маркетинга »

«Сделайте то, что люди хотят поделиться», - Джон Янч, Duct Tape Marketing

«Без стратегии контент - это просто вещи, а в мире уже достаточно вещей», - Арджун Басу, автор

«Моя теория заключается в том, что в эпоху Интернета не важно, где ты пишешь что-то, только то, что пишешь», - Дэн Лайонс, Hubspot

«Мы написали наш первый пост в блоге до того, как запрограммировали наш первый код сайта», - Джон Миллер, Marketo

«Контент-маркетинг - топливо социальных сетей», - Джо Чернов, Кинвей.

«Технологии меняются, люди меняются, пользователи меняются. Вы должны адаптироваться к этому, или вы все еще производите кассеты, когда компакт-диск уже на рынке. "- Сет Поргес, Ткань

резюме

Насколько важен контент-маркетинг в SEO? - Ответы из секторов поисковых оптимизаторов, интернет-маркетологов и операторов интернет-магазинов дают нам в это время в дискуссии о контент-маркетинге четкую картину.

В будущем, в дополнение к высококачественному построению ссылок, контент-маркетинг в SEO будет играть все более возрастающую роль в постоянной попытке получить хороший результат в результатах органического поиска с помощью хорошего предложения контента и произвести неизгладимое впечатление профессионального авторитета.

В общем, контент-маркетинг в SEO-индустрии, похоже, на подъеме. Это имеет смысл во всех отношениях - как для поисковых систем, ищущих лучший контент, так и для операторов веб-сайтов, стремящихся к лучшей видимости и доступности, а также для посетителей веб-сайтов, которые заинтересованы в информативном, развлекательном и наглядном контенте.

Инфографику для опроса можно найти здесь: www.linkbird.com/de/functions/infographics/content-marketing-im-seo

Надеемся, вам было весело читать!

Вам понравилось наше исследование? Читайте наш блог онлайн-маркетинга: blog.linkbird.com/de/ !