Плохо для бизнеса: канонические негативные SEO-атаки

1. Канонические основы от Google
2. Когда следует использовать Rel = Canonical?
3. Как маркетологи злоупотребляют каноническими ссылками
4. Подождите - канонические атаки реальны?
5. Проблема с межсайтовым отрицательным SEO
6. Эрик Сакс

Примите участие и будьте готовы делать заметки - это важная информация для каждого цифрового маркетолога и интернет-бизнеса. В городе может быть новая негативная SEO-атака, и на этот раз она может серьезно помешать SEO-кампаниям даже для самых выдающихся владельцев сайтов. Неформально известный как « канонический негативный SEO «То, что делает эксплойт столь тревожным, это его почти невозможность обнаружить.

Я ожидаю, что Google в конце концов закроет эту лазейку. А пока вот что вам нужно знать, чтобы защитить себя.

Канонические основы от Google

Прежде чем мы перейдем к тому, как и почему канонически негативные SEO-атаки, важно понять, что именно означает «канонический» и как он относится к вам. Если вы эксперт по SEO или маркетолог, вы уже можете понять основы; если это так, не стесняйтесь переходить к следующему разделу.

Если нет, или если вы только начинаете как непрофессионал, вот что такое каноническое (и что оно делает). « Canonical »- это тег HTML используется веб-мастерами, чтобы сообщить поисковым системам, таким как Google и Bing, что контент, который они сканировали, идентичен другим страницам на сайте или за его пределами. По сути, он предотвращает двойное индексирование веб-сканерами одной и той же страницы несколько раз, что можно интерпретировать как дублированный контент, даже если дублированные страницы имеют реальное назначение и использование.

Веб-мастера должны сначала выбрать предпочитаемую страницу, а затем вставить в заголовок ссылку, которая выглядит следующим образом:

<link rel = ”canonical” href = ”http://example.com/blog/your-blog/”>

Ссылка, конечно, на главную страницу, которую вы хотите указать, является «предпочтительной» для сканеров.

Rel = canonical не относится к посетителям, поэтому вам не нужно беспокоиться о том, что вашим посетителям нужно выбрать предпочтительную версию. Если вы решите предоставить доступ к нескольким версиям (например, к языкам), есть и другие, более понятные способы предоставления доступа. Этот тег специально предназначен для поисковых систем.

Когда следует использовать Rel = Canonical?

Есть несколько очень специфических причин, по которым веб-мастера будут использовать rel = canonical, и, кроме того, в первую очередь они будут иметь дублированные страницы на веб-сайте или в сети. Чаще всего здесь используются веб-сайты, которые позволяют отображать страницы как на www.example.com, так и на http://example.com. Первый дает немного большую гибкость DNS, в то время как второй не имеет преимущества, но многие веб-мастера допускают оба варианта на тот случай, если посетители введут неправильную ссылку.

Другие случаи, когда вы можете (или должны) использовать rel = canonical, включают:

1. Когда ваш контент распространяется по вашей сети
2. Если у вас есть страницы на нескольких языках
3. Когда на нескольких страницах отображается один и тот же контент (например, поиск товара)
4. Когда у вас есть определенный для печати или PDF загружаемая страница
5. Когда два или более поддоменов ведут к одному и тому же контенту (например, интернет-магазины)
6. В любое другое время две страницы идентичны, но одна должна быть в центре внимания

Когда вы используете rel = canonical, это говорит Google о том, что страница, на которую вы ссылаетесь, является единственной важной страницей. Это влияет на ранг, ослабляя влияние неканонических страниц.

Что подводит нас к тому, как люди могут использовать эту тенденцию в негативном SEO…

Как маркетологи злоупотребляют каноническими ссылками

Итак, как именно недобросовестные маркетологи могут злоупотреблять каноническими ссылками? В конце концов, если бы они могли использовать их таким образом, разве Google не закрыл бы эту давнюю лазейку давным-давно?

Теория здесь заключается в том, что другой веб-мастер может просто скопировать весь заголовок, включая сам тег rel = canonical, и вставить его на страницу самосозданного спама. Поскольку rel = canonical объединяет рейтинги для нескольких страниц, поисковая система может считать страницу со спамом классификатором, отбрасывая оценки за атакуемые страницы.

Еще более пугающе то, что практически невозможно найти страницы с таким же заголовком или тегом rel = canonical, как у вас. Таким образом, если бы кто-то использовал эту концепцию, вы, скорее всего, узнали бы об этом только после того, как понизили свои оценки.

Подождите - канонические атаки реальны?

В этом ответе есть две школы мысли: да, они настоящие, и их используют больше людей, чем мы думаем, и да, они настоящие, но эту слабую тактику используют немногие веб-мастера. В любом случае, существует вероятность злоупотребления rel = canonical, и это означает, что вы должны защищать себя от него всякий раз, когда можете.

Что касается Google, они высказались об этой конкретной проблеме - и, к сожалению, они отказываются признать это до сих пор. Большая часть их ответа, кажется, состоит в том, что, если это должно было случиться, это уже произошло бы. Но это не помешало веб-мастерам злоупотреблять другими старыми стратегиями в прошлом, такими как XML.

Проблема с межсайтовым отрицательным SEO

Межсайтовый отрицательный SEO действительно случается. Хотя эта конкретная стратегия не является наиболее распространенной, потенциальные возможности ее использования достаточно серьезны, поэтому вы должны рассмотреть ее, если не можете понять, почему ваш рейтинг падает. К сожалению, это далеко не единственная межсайтовая негативная SEO-атака.

Самая большая проблема в негативных SEO-атаках - это злонамеренное создание ссылок со стороны конкурентов. Оптимисты Black Hat возьмут URL-адрес веб-сайта и вручную разместят его в известных сетях схем построения ссылок, каталогах и других веб-сайтах в списке «известных тактик манипуляции» со стороны Google. Вот почему Google создал свой инструмент для отказа от ссылок.

Теоретически, если кто-то злоупотребляет rel = canonical, чтобы напасть на вас, и вы определили сайт, вы можете просто дезавуировать его. Что еще не ясно, так это то, как вы должны идентифицировать это или даже если это достаточно проблемы, чтобы действительно даже беспокоиться.

С точки зрения «негативного SEO», гораздо большее беспокойство для современного бизнеса не схемы построения ссылок или даже rel = канонический; это взлом и / или разрушение репутации. Требуется только один небезопасный, устаревший плагин WordPress или слабый пароль FTP, чтобы привести к удаленному сайту (или, что еще хуже, контент для взрослых на всех ваших страницах PG). А конкурент может легко подать поддельные отзывы, отбросив вас от YELP до Google Reviews.

Самым большим выводом из всего этого является то, что SEO должен быть целостным, а это означает, что вы не должны чрезмерно фокусироваться на каком-либо одном аспекте вашей кампании. И вы не должны даже слишком фокусироваться на негативных атаках; вместо этого старайтесь участвовать в позитивных, честных стратегиях, которые способствуют реальным, органическим отношениям с вашей аудиторией. Вы не только улучшите свой рост, но и этот рост будет продолжаться со временем, в отличие от других недобросовестных тактик.

Эрик Сакс

Виртуоз SEO, генеральный директор @Sachs Marketing Group. Ориентирован на то, чтобы быть полезным для владельцев бизнеса - помогая лучше позиционировать их в глазах своей аудитории.