- Инструмент исследования ключевых слов
- Инструмент «Мы скажем вам, если вы делаете SEO правильно»
- Инструмент Disavow и инструменты «Bad Link»
Я ненавижу инструменты SEO, и да, это двойной смысл. Это кажется грубым, но я делаю. Инструменты делают многих SEO ленивым. Благодаря инструментам многие SEO выглядят лучше, чем они есть. Инструменты, только это. Инструменты.
По правде говоря, я не ненавижу инструменты SEO. В конце концов, я самопровозглашенный самый большой фанат Raven Tools , Тем не менее, инструменты SEO в последнее время действительно попадают мне под кожу. Или, если честно, SEO и их плохое использование инструментов в последнее время попадают мне под руку. Инструменты SEO, при правильном использовании, могут помочь сэкономить людям и компаниям много времени и денег. Они могут помочь вам быть более организованным. Они могут помочь вам собрать большие наборы данных, и, прежде всего, они могут сделать вас более эффективными. Но в чужих руках инструменты SEO могут быть опасными. Непроверенный или оставленный в руках кого-то, кто не полностью понимает их, может привести к неверному толкованию данных и серьезным ошибкам в стратегии SEO.
Инструмент исследования ключевых слов
В течение почти шести лет, когда я занимался SEO и интернет-маркетингом, я занимался своими исследованиями ключевых слов, и за это время я использовал широкий спектр инструментов для ключевых слов. Каждый инструмент использует свой собственный набор данных, и каждый инструмент предлагает свой собственный набор сильных и слабых сторон, но в конечном итоге пользователь должен взять ключевые слова, предоставленные инструментом, и определить, подходят ли они для этого. веб-сайт, на котором они работают, и, в конечном счете, бизнес, для которого они работают.
Недавно я столкнулся с некоторыми проблемами с другим SEO, в котором мне предоставили довольно обширный список ключевых слов, явно сгенерированный где-то автоматическим инструментом, который брал каждое возможное связанное ключевое слово под солнцем и вставлял его в электронную таблицу. Для неподготовленного глаза это выглядело впечатляюще, многие заставили бы поверить, что в него ушла тонна работы, но, углубившись в список, вы можете сказать, что это было не что иное, как выход инструмента без рифмы или причины для предоставленный список. Список содержал термины, явно не связанные с бизнесом, для которого мы оптимизировали, и, что еще хуже, он включал фрагментированные ключевые слова, такие как «Синие виджеты для». Синие виджеты для чего?
В этом случае инструмент сделал SEO более эффективным. Они смогли быстро составить список связанных ключевых слов на основе исходных тем или продуктов от клиента, но им не удалось дополнительно проанализировать список, чтобы гарантировать, что а) ключевые слова в списке были релевантными и б) ключевые слова в списке имел смысл для контента, который мы оптимизировали, или, что еще лучше, собирались создать.
Инструмент «Мы скажем вам, если вы делаете SEO правильно»
Их там миллиард. В первые дни меня всегда мучил грейдер на сайте Hubspot. SEO-продавцы Snake Oil всегда запускали эти отчеты и передавали их клиентам, пытаясь продать их на том факте, что их сайт не соответствует требованиям W3C или подобной ерунде. Но в последнее время я столкнулся с проблемами с такими инструментами, как Кричащая лягушка , или же SEO Yoast для WordPress (оба инструмента, которые я использую лично, я мог бы добавить.)
В случае с «Кричащей лягушкой» у меня была крупная компания по маркетингу контента, которая пыталась продать клиента на все «проблемы» SEO, которые были у их сайта. Используя только данные из Screaming Frog и без дальнейшего анализа, они пытались сообщать о многочисленных ошибках веб-сайта, дублированном контенте, дублированных метатегах и тому подобном. Однако при дальнейшем анализе многие ошибки страницы были либо временными, либо ошибками инструмента. Когда мы вернулись и проверили многие URL-адреса, они работали нормально. Дублированный контент и дублированные метаданные были ограничены категориями и тегами на страницах блога, которые были должным образом оптимизированы, чтобы не быть проиндексированными или представлять проблему для SEO. В конце концов, данные из инструмента нарисовали очень негативную картину для тех, кто менее обучен SEO, но при ближайшем рассмотрении было легко определить, что и почему, и осознать, что вещи были не такими страшными, как инструмент заставил их сделать это. быть.
С SEO для WordPress от Yoast наиболее распространенной проблемой, которую я вижу, является то, что я называю «зеленой паникой». На протяжении многих лет клиенты и другие маркетологи пытались использовать печально известную «оптимизированную» зеленую точку, чтобы сказать, что SEO работает. сделано правильно, но опять же, без интерпретации или понимания общей стратегии, у инструмента нет возможности узнать, действительно ли то, что вы делаете, действительно подходит для SEO.
Для тех из вас, кто не знаком с плагином, в Yoast есть функция, которая отображает небольшую красную, желтую или зеленую точку, чтобы указать, насколько «оптимизирован» пост с точки зрения SEO. Это хорошее небольшое руководство, если вы хотите получить общее представление о лучших практиках и тому подобном, но когда это становится опасным, это в тех случаях, когда вы можете немного отклониться от них. Допустим, например, что ваш элемент title использует одно ключевое слово, а затем вы хотите использовать синоним в качестве H1, SEO для WordPress не увидит совпадение ключевых слов для ключевого слова «target», а затем может поставить желтую точку вместо зеленой. Для некоторых это настолько очевидно, что это заставляет их поверить, что контент не является SEO-разработкой, а в большинстве случаев это просто не так. Опять же, они используются в качестве руководства, но ничего в SEO не является абсолютным.
Инструмент Disavow и инструменты «Bad Link»
Я сгруппировал их, потому что они были соучастниками преступления в последнее время благодаря паранойе Пингвинов. Инструмент дезавуации, который доступен как в Google, так и в Bing, является функцией инструментов для веб-мастеров, которая позволяет веб-мастерам уведомлять поисковые системы о ссылках, которые они хотят дезавуировать, или не получать кредит, потому что они могут быть низкого качества или могут быть получены в способы, которые противоречат принципам качества поисковой системы. На первый взгляд это кажется отличным инструментом, но благодаря строгим обновлениям ссылок, таким как Google Penguin, многие SEO-специалисты используют этот инструмент ненадлежащим образом, или, что еще хуже, используют его как угроза для веб-мастеров ,
Инструмент дезавуации полезен в тех случаях, когда веб-мастера знают, что они занимаются тактикой спам-ссылок и либо были наказаны, либо стремятся быть активными в своих попытках дезавуировать ссылки, которые, как они знают, были получены с использованием спам-практик. К сожалению, этот инструмент сейчас используется многими SEO-специалистами, чтобы просто дезавуировать любую ссылку, которая выглядит так, как будто она имеет более низкое качество, что приводит нас к следующему набору инструментов.
После обновления Google Penguin на рынке появилось несколько новых инструментов, которые помогают веб-мастерам и SEO идентифицировать «плохие» или «токсичные» ссылки в своих профилях обратных ссылок. Недавно я работал с таким инструментом, снова с другим SEO, и снова конечным результатом стал отчет только о результатах, без каких-либо других мыслей о том, что может быть включено в этот список «плохих ссылок».
Когда я посмотрел немного ближе к отчету, я начал выбирать ряд ссылок, которые считались некачественными, но имели высокую ценность. В данном конкретном случае они были очень ценными из-за их значимости с точки зрения местного SEO. Ссылки были ссылками на каталоги, однако они оказались в каталоге на веб-сайте местной газеты, а также содержали ценные данные о местных ссылках и ссылку. Если бы это не было проверено, клиент пошел бы на очистку ссылок и мог бы непреднамеренно оказать негативное влияние на их локальное SEO.
В конечном итоге инструменты «плохой ссылки» и инструменты дезавуации имеют отличное применение, но важно помнить о том, что вы делаете с инструментами. Если ваш сайт не был оштрафован или получил предупреждение за неестественные ссылки, и вы не занимались спам-ссылками в прошлом, как вы узнаете, что любая из «плохих ссылок» в вашем профиле обратных ссылок действительно стоит подчеркнуть ? Скорее всего, большинство ваших низкокачественных ссылок в вашем профиле уже ослаблены алгоритмами поиска, но, к сожалению, многие SEO и веб-мастера говорят инструментам, что им нужно выйти и удалить все свои обратные ссылки или дезавуировать их, или Google собирается возьми их.
Как Рей Хоффман так элегантно изложить это в похожей статье в своей недавней рассылке: «Калькуляторы хороши, но от них не следует зависеть от фактического обучения математике. Особенно, когда эта игра, в которую мы все любим играть, во многом зависит от способности различать связи, отношения, намерения и корреляцию между данными ».
Во что бы то ни стало, используйте инструменты, вот для чего они здесь. Но не останавливайтесь на выходе инструмента. Возьмите то, что дал вам инструмент, а затем примените свои знания, опыт и анализ и убедитесь, что то, что вы получаете, является актуальным и точным на основе переменных, к которым инструмент не будет иметь доступа. В конце концов, это сделает вас лучше для SEO и приведет к лучшему принятию решений.
Синие виджеты для чего?
